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日前,，格力5G手機獲工信部入網(wǎng)許可,，并曝光手機基本參數(shù)及外觀，這意味著格力5G手機就要面世了,。這讓沉寂許久的格力手機再次引發(fā)熱議,，有關注者更有質(zhì)疑者。

一直以來格力手機都沒有什么特別的亮點,，在競爭激烈的手機市場里面,，幾乎沒有泛起過任何水花，格力手機因為銷量不佳,，因而大多只能內(nèi)部消化,。那么,，手機行業(yè)競爭這么激烈，為何格力仍然矢志不渝造手機呢,？

這跟格力電器如今的處境息息相關,。一方面格力電器傳統(tǒng)的空調(diào)業(yè)務增長見頂了，另一方面華為,、小米的智能家居正在蠶食傳統(tǒng)家電的市場份額,。后者帶來的威脅更加明顯，因為后者代表了未來趨勢,。因此,，對格力而言，智能家居非做不可,。

據(jù)了解，目前格力已經(jīng)研發(fā)了多款智能家居產(chǎn)品,，比如格力的語音音箱等,。但相比小米、華為有自己的智能手機作為智能交互入口,，格力的手機卻是個短板,，很難與華為、小米相抗,，這也是董明珠為何矢志不渝,，一定要打造自己的智能手機的理由。

不過,，智能手機領域大局已定,。格力要想有所作為，恐怕并不容易,。

格力電器的“手機”夢

格力5G版本的手機剛一傳開,，就引起了網(wǎng)絡上廣泛討論，唱衰之聲不絕于耳,，而這都源于格力之前在造手機上的失敗,。

2015年，格力第一代手機問世,，在處理器,、攝像、版本均不如其他手機廠商的情況下,，定價1600元,，消費者并不買單。盡管董明珠口放豪言聲言：“分分鐘秒掉小米,?！?，但慘淡的銷量說明了一切。

格力并沒有停下做手機的步伐,，2016年格力二代手機發(fā)布（后更名為格力色界）,，董明珠舉行了盛大發(fā)布會，并親自擔任代言人,，但這款搭載驍龍821芯片,、售價3599的手機，仍然沒有占到優(yōu)勢,。原因是同時期“友商”的手機芯片,，已經(jīng)是是驍龍855芯片，同時價格比它低上近千塊錢,。

這款格力手機生產(chǎn)了30萬臺,，實際銷售不到1萬臺，這里面絕大部分還是被用來給供應商抵款和內(nèi)部員工購買,。也就是說,，格力的這款手機即便是售出去的1萬臺，也多半是“自產(chǎn)自銷”,。

2019年,，格力三代手機問世，依舊搭載驍龍821芯片,、售價卻仍然高達3600元,，銷量只有數(shù)萬臺，據(jù)爆料絕大多數(shù)仍是內(nèi)部消化,，在消費市場依舊沒有泛起太大水花,。連續(xù)三代格力手機均沒有什么大的突破，但格力并沒有因此放棄造手機的夢想,。

隨著5G商用加速,，絕大部分手機廠商紛紛推出5G手機，連一些小眾手機廠商比如中興,、魅族,，也開始推出自己的新款5G手機等，在智能手機領域?qū)覒?zhàn)屢敗的格力,，自然不會放過這次機會,。

5G手機并非所有廠商拐點

隨著5G商用的到來，很多廠商都在期待著“5G換機潮”的到來,，并寄希望于借助這次“換機”贏得一些市場,，格力也不例外。

但從目前國內(nèi)手機的競爭態(tài)勢來看，格力想要通過5G手機實現(xiàn)彎道超車,，實在有些困難,，這主要跟國內(nèi)手機行業(yè)已經(jīng)白熱化的競爭格局分不開。

2015年格力入局手機的時候,，國內(nèi)手機廠商的白熱化競爭已經(jīng)初顯端倪,。彼時，小米憑借著性價比正在市場上策馬狂奔,；而華為,、OV等廠商也在蓄勢待發(fā)，逐漸顯露出強勁的爆發(fā)力,；另一些手機廠商如金立,、聯(lián)想、中興,、HTC等逐漸被邊緣化,，開始落伍。經(jīng)過5年發(fā)展,，今天國內(nèi)手機市場的競爭格局大局已定,。

據(jù)IDC發(fā)布的2020年一季度中國手機出貨量前五大廠商的數(shù)據(jù)顯示，華為系手機銷量達到了2840萬臺,，占據(jù)42.6%的市場份額，緊隨其后的vivo,、OPPO手機分別占據(jù)18.1%,、17.8%的市場份額，小米占據(jù)10.6%的市場份額,，其余10.9%的市場份額由其他廠商瓜分,，這個“其他”里面蘋果又占據(jù)了絕大部分份額，市場的集中度明顯又一次上升,。

這對在消費市場毫無影響力的格力而言,，顯然是不友好的。5G換機潮雖被視為手機行業(yè)最新的增長機會,，但并非每一個玩家都能獲利,。

618期間，由京東手機和手機之家發(fā)起的國內(nèi)首個5G應用環(huán)境大規(guī)模用戶調(diào)查顯示,，90%以上的用戶已經(jīng)入手的手機多為國產(chǎn)5G手機,，其中選擇華米OV的占到了82.28%，剩余份額中絕大部分用戶,，則選擇觀望蘋果的5G新機,。

而實際參與5G新機發(fā)售的還有中興、魅族、三星等傳統(tǒng)手機品牌,，但最新的618手機銷量榜前十里面,，鮮有這些品牌手機的身影。這些有多年積累的品牌機尚且如此,，格力手機的處境可以想象,。那么，手機如此難做,，格力為何仍然孤注一擲,？

格力手機依然孤注一擲

格力孤注一擲造手機，真的是想要在競爭激烈的手機市場分一杯羹嗎,？從格力手機的一路更迭來看,，似乎并不是。

一代格力手機采用格力的品牌推出,，但銷量慘淡,。也許正是因為一代格力手機銷量太過慘淡，格力電器怕格力手機有損格力品牌的聲譽,，此后格力的品牌機一直在淡化格力母品牌的影響,。

格力二代手機被定名為格力色界，到了最新一代格力手機其LOGO已經(jīng)換成了大松電器的LOGO,，而這個大松電器正是格力電器旗下智能家居物聯(lián)網(wǎng)平臺,。

由此可見，經(jīng)過三代更迭,，格力手機的品牌已經(jīng)從格力母品牌變成格力色界子品牌,，從單純的智能手機變成了格力智能家居平臺的一個交互入口?？梢姼窳ψ鍪謾C的真正目的,，主要是為其智能家居生態(tài)鋪路。

格力做智能家居原在情理之中,，實際上,，格力電器近年來的發(fā)展已經(jīng)進入了一個瓶頸期。作為格力主營業(yè)務的格力空調(diào),，已經(jīng)做到了行業(yè)第一,，增長日益緩慢，盈利能力也在持續(xù)下降,。

年報顯示,，2019年格力電器實現(xiàn)營收2005.08億元，同比僅增長0.24%,；歸母凈利潤246.97億元,，同比下降5.75%，這份財報明白無誤地說明了格力電器的處境。

為了應對增長困境,，董明珠一邊轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,，謀求新的增長點；一邊全力投入格力智能家居業(yè)務的研發(fā),，力圖能夠在新業(yè)務領域,，開拓新場地。不過,，從操作層面上來看,，顯然前者更容易做到，見效也比較快,，后者卻并非如此,。

格力的線上直播、線上網(wǎng)店漸有起色,，但格力在智能家居領域的布局,，卻遠沒有那樣順利。去年12月28日,，格力電器在“讓世界愛上中國造”的峰會上,，提出格力自己的智能家居解決方案，其中格力手機作為五大智能入口之一,，在其中扮演重要的角色,。而此次格力新款手機LOGO 變化，也可以看出格力手機定位的改變,。

不過,，作為智能家居入口的格力手機，很難與華為,、小米等廠商對壘，這對于極力推進智能家居戰(zhàn)略的格力而言,，自然是不利的,。因此，繼續(xù)加碼手機勢在必行,。

格力要突圍的不只是手機

目前在智能家居領域,，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)科技公司已經(jīng)領先一步了,，而傳統(tǒng)的老對手海爾,、TCL、海信,、美的等公司也在步步緊逼,，格力夾在其中，處境可想而知。

據(jù)了解,，小米憑借龐大的生態(tài)鏈,，打造智能家居生態(tài)，目前已經(jīng)初具規(guī)模,。目前小米AIoT平臺已經(jīng)連接了超過2.35億臺智能設備,，小米計劃未來還將在物聯(lián)網(wǎng)上投入500億元。由于起步較早,，小米在國內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)市場,，已經(jīng)具備領先優(yōu)勢。

華為則憑借“入口+連接+生態(tài)”的智能家居戰(zhàn)略,，大有后來居上之勢,。目前華為的物聯(lián)網(wǎng)連接設備總出貨量超過2.2億，基于華為的HiLink平臺,、芯片等方面優(yōu)勢,，華為的智能家居生態(tài)正日益完善。

此外,，海爾智家,、美的等老對手，在智能家居領域也在深入布局,。這對于當前的格力而言,，要想在智能家居領域有所作為，格力要突破的顯然不只是手機,，而是要在整個智能家居生態(tài)建立自己的競爭優(yōu)勢,。從這個意義上來講，格力的智能家居還有很長的路要走,。

文/劉曠公眾號,，ID：liukuang110