【原】那些視頻號(hào)運(yùn)營者不得不看的引流玩法和運(yùn)營技巧（上）

私域流量專家 2020-08-10

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短視頻的高地是一場長期的爭奪戰(zhàn)，而微信對(duì)短視頻的熱衷從未有過消減,，因?yàn)檫@是它覆蓋互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的一個(gè)重要環(huán)節(jié),。

從微信將視頻號(hào)提到與朋友圈并列的入口到現(xiàn)在對(duì)通過搜一搜找到視頻號(hào)進(jìn)行灰度測試,，對(duì)視頻號(hào)的重視度可想而知,。

正如張小龍所說：

微信生態(tài)的后花園屬性，就天然的對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者有著吸引力,。用戶習(xí)慣了每天刷一定時(shí)長的朋友圈,，而刷完朋友圈之后，用戶才會(huì)再去諸如抖音的短視頻平臺(tái)尋找新的消遣,，而視頻號(hào)的出現(xiàn),，就是微信為了沉淀用戶移動(dòng)社交時(shí)長的重要一步，讓用戶刷完朋友圈之后再刷一波視頻號(hào),。

只要視頻號(hào)的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),，能夠滿足用戶對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的追蹤，兼具趣味性,，人們就會(huì)削減去刷抖音快手的時(shí)長,，這其實(shí)搶奪的是整個(gè)短視頻APP市場的時(shí)長。

所以正如當(dāng)初的朋友圈,、公眾號(hào),、小程序等功能最開始是一部分人在嘗試著做，到最后它引發(fā)了大規(guī)模的C端社交需求涌入與B端的商業(yè)化滲入,，而視頻號(hào)也具備同樣的潛質(zhì),。所以一份視頻號(hào)的引流玩法與運(yùn)營技巧寶典是不可或缺的。

視頻號(hào)的初期如何提高播放,？

我們大多數(shù)新手都會(huì)遇到的問題,，十分認(rèn)真的精心制作了幾個(gè)視頻上傳之后，卻發(fā)現(xiàn)每條視頻都只有幾個(gè)贊,、幾百的播放,，過分打擊新手的自信心。

事實(shí)上,，如果視頻發(fā)布之后,，不跟上相應(yīng)的引流動(dòng)作，是很難“出圈”的,。視頻號(hào)的推薦機(jī)制是你點(diǎn)贊才會(huì)推薦給你的朋友,，你的朋友點(diǎn)贊才可能會(huì)推薦給朋友的朋友。

所以當(dāng)我們發(fā)布作品之后，一定不要只會(huì)想當(dāng)然的等待,，什么都不做，覺得過個(gè)一天,，自己制作的視頻內(nèi)容就能爆,，點(diǎn)贊上萬，醒醒,，別做夢(mèng)了,。我們要做的是，在視頻內(nèi)容發(fā)布之后,，立馬進(jìn)行推廣,。

推廣的途徑有哪些呢？

1.自己點(diǎn)贊

發(fā)布作品之后自己點(diǎn)贊然后在朋友圈進(jìn)行推廣,，這是最基本的,，如果你的好友足夠多，朋友圈運(yùn)營的也還不錯(cuò),，你做視頻號(hào)前期的量就不會(huì)太少,。

2.私聊微信推廣

這個(gè)方法可行但是需要慎用，因?yàn)楹苋菀自斐蓪?duì)好友的打擾,，有可能你的視頻號(hào)內(nèi)容并不符合他的喜好,，會(huì)直接屏蔽你，沒必要用這樣的方式去消耗自己的社交關(guān)系,。

3.社群推廣

社群推視頻號(hào)內(nèi)容是目前我們能接觸到的最好的方法了,，因?yàn)橥ㄟ^不同屬性的群成員連接了一張巨大的社交關(guān)系網(wǎng)，只要能夠最大限度的利用起來,，視頻號(hào)傳播的范圍是會(huì)非常廣的,。

視頻號(hào)最新版剛剛更新后，發(fā)送到群里后給內(nèi)容的展示更多了,，并且支持直接點(diǎn)擊播放,。這一行為無疑是會(huì)讓分享到社群中的視頻號(hào)內(nèi)容打開率更高,，同時(shí)也說明視頻號(hào)鼓勵(lì)大家將內(nèi)容分享到社群中,，進(jìn)行互動(dòng)。

當(dāng)然,，如果我們沒有自己的社群的話，也可以加入一些視頻號(hào)點(diǎn)贊群,，同樣對(duì)視頻號(hào)播放量的提高有積極作用,。但是這里面有三個(gè)需要注意的點(diǎn)，我們著重說一下,，避免踩坑。

1）找高質(zhì)量的點(diǎn)贊群

點(diǎn)贊群其實(shí)并不少見,，但是很多都缺乏管理，沒有群規(guī)約束,，大家都一股腦的在里面發(fā)視頻,，不斷的艾特別人點(diǎn)贊,，這樣其實(shí)是很敗好感的行為,，也起不到什么作用,。而高質(zhì)量的點(diǎn)贊群則完全不一樣,，這些群有嚴(yán)格的群規(guī)，活躍度較高,，大家都是發(fā)完視頻內(nèi)容,，跟著紅包，然后群成員點(diǎn)贊之后自己會(huì)發(fā)言或截圖進(jìn)行反饋,。

那如何找這些高質(zhì)量的點(diǎn)贊群呢,？

去視頻號(hào)里面找那些講視頻號(hào)運(yùn)營的博主，又或者去知乎,、豆瓣,、貼吧等平臺(tái)搜索視頻號(hào)相關(guān)話題，都能找到相關(guān)博主微信,，進(jìn)視頻號(hào)點(diǎn)贊群。

如果實(shí)在找不到,，自己建群找相關(guān)感興趣的朋友進(jìn)來,，自己打造一個(gè)高質(zhì)量的點(diǎn)贊群。

2）點(diǎn)贊群的作用是暫時(shí)的

點(diǎn)贊群能夠給到的只是起始的流量,，只有你的內(nèi)容不錯(cuò),，才能獲得點(diǎn)贊群里這些人的通訊錄好友的認(rèn)可，繼續(xù)點(diǎn)贊,，然后出圈,。你只有持續(xù)的生產(chǎn)好的內(nèi)容，用戶感興趣的內(nèi)容,，你的視頻號(hào)才能夠長久的走下去,，無論哪個(gè)平臺(tái)都是一樣的,，好的內(nèi)容才是真正決定了賬號(hào)能夠走多遠(yuǎn)的距離。

當(dāng)通過前期的互贊,，有了一定的粉絲量和穩(wěn)定播放量之后,，就盡量不要去這些點(diǎn)贊群了。因?yàn)楹芏帱c(diǎn)贊群你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)活躍的來來回回就那一批人,，如果每天給你的視頻內(nèi)容點(diǎn)贊的都是同一批人,，那平臺(tái)的算法就有可能認(rèn)為你是在刷贊，這樣可能反而會(huì)帶來不良的影響,。

3）不要在點(diǎn)贊群里求關(guān)注

基本上每個(gè)視頻平臺(tái)的算法都會(huì)有一定的相似性,，如果用戶關(guān)注了這個(gè)賬號(hào)，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先推送關(guān)注的博主所發(fā)的內(nèi)容,，但是如果用戶每一次都會(huì)選擇跳過不看的話,，后續(xù)就會(huì)減少推薦甚至是不推薦，這部分粉絲也就變成了僵尸粉,。

而點(diǎn)贊群里的流量都是比較泛的,，他們幫你點(diǎn)贊的理由可能是出于互贊、紅包,，而不是真的對(duì)你的視頻內(nèi)容感興趣,，所以求這些用戶關(guān)注，即使他們后面不取關(guān),，也很容易就變成賬號(hào)里的僵尸粉,，是沒有任何意義的。

我們的目光要放得長遠(yuǎn)一點(diǎn),，點(diǎn)贊群的作用是連接作品和用戶的橋梁,，我們讓點(diǎn)贊群成員點(diǎn)贊是出于擴(kuò)大傳播范圍的目的，把自己的視頻號(hào)內(nèi)容推送給點(diǎn)贊群成員的微信好友,，這樣他們的好友里面真正對(duì)你的內(nèi)容感興趣并且認(rèn)可的人就會(huì)給你點(diǎn)贊,，然后循環(huán)、擴(kuò)散,，而不是局限于點(diǎn)贊群的這部分人,。

視頻號(hào)引流的5種有效方法

1. 公眾號(hào)引流

如果你擁有自己的公眾號(hào)，并且積累了一定的粉絲量,，那直接在公眾號(hào)進(jìn)行推送就可以,，這其實(shí)不用多說，將你播放量最高,、反響最好的視頻插到文章里面打個(gè)廣告就好,。

而除了依靠自己之外，我們還可以通過公眾號(hào)互推的方式來進(jìn)行,，我們找一個(gè)閱讀量和自己的公眾號(hào)差不多的賬號(hào)來進(jìn)行互推,，如果閱讀量不對(duì)等的話,，可以更改頭次條的位置或者是改變推廣次數(shù)就可以了。

我們?cè)趯ふ一ネ频墓娞?hào)的時(shí)候,，一定要找不同類型的號(hào)主,，最大可能的擴(kuò)大覆蓋范圍；同時(shí)我們可以不局限于一對(duì)一的互推,，還可以多對(duì)多,，在一篇文章中同時(shí)推幾個(gè)不同類型的視頻號(hào)，俗話說廣撒網(wǎng)多撈魚,，但是推廣的數(shù)量也需要注意不要太多了,。

2. 社群、朋友圈引流

其實(shí)和所有的引流活動(dòng)一樣,，我們?cè)谧鲆曨l號(hào)引流之前,，我們一定要提前準(zhǔn)備好精心的設(shè)計(jì)。比如說引流活動(dòng)必備的活動(dòng)海報(bào),，用一張圖讓用戶清晰明了的知道,，你的視頻號(hào)有什么，是樂趣還是技能,，不要拿著一個(gè)二維碼到處發(fā),，這樣是很招人煩的。

接下來,，你可以持續(xù)的制作輸出一些視頻內(nèi)容，并根據(jù)不同的反響進(jìn)行對(duì)內(nèi)容的方向進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,，在自己的社群和朋友群推廣,，配上文案，這樣推幾次大概就能把社群和朋友圈中對(duì)你這個(gè)號(hào)感興趣的人篩選出來了,。

自己的社交圈篩選完了之后,，其實(shí)還可以像公眾號(hào)一樣尋求互推，畢竟一個(gè)人的社交網(wǎng)始終是有限的,，能夠輻射的范圍也很小,。和公眾號(hào)互推一樣的方法，找和自己好友數(shù),、粉絲數(shù)差不多的賬號(hào),、社群進(jìn)行合作互推，量級(jí)不一樣的話就調(diào)整推廣的次數(shù),。

3. 視頻號(hào)互推引流

其實(shí)我們?cè)谒⒍兑?、快手的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是那些網(wǎng)紅還是像學(xué)而思這樣的官方賬號(hào),，都會(huì)在簡介放視頻文案的地方艾特另外的賬號(hào),，進(jìn)行多賬號(hào)之間的引流,，這種模式同樣是可以放到視頻號(hào)的引流中使用的。

視頻號(hào)更新之后,，是可以直接艾特視頻號(hào)主的,，用戶可以直接通過評(píng)論區(qū)的名字直接跳轉(zhuǎn)到被艾特的視頻號(hào)主的主頁，被推的視頻號(hào)主積極在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言互動(dòng),，再利用置頂留言功能的話,，可以達(dá)到更好的引流效果。

所以不管是尋找和自己粉絲數(shù)量差不多的號(hào)主互推還是自己多個(gè)號(hào)運(yùn)營的同時(shí)進(jìn)行互相艾特,，這都是一種不錯(cuò)的方式,。

4. 視頻號(hào)評(píng)論區(qū)引流

就像上一條所說的，評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)也能夠帶來一定的流量,。開通了視頻號(hào)的用戶可以在別人的熱門視頻下方留言,，會(huì)顯示藍(lán)字，區(qū)別于未開通用戶的灰色字體,，并且其他人可以在看到你的留言后,，點(diǎn)擊你的視頻號(hào)名字，直接到達(dá)你的視頻號(hào)主頁,。

我們可以找和自己的賬號(hào)用戶屬性比較接近的賬號(hào)下面去留言,，并且需要篩選一下，找那些點(diǎn)贊和播放量持續(xù)穩(wěn)定在比較高的水平,，并且能夠穩(wěn)定更新的賬號(hào),，在這些視頻號(hào)下面進(jìn)行視頻內(nèi)容相關(guān)的留言，通過集贊的手段也能夠獲取不錯(cuò)的曝光,。

在做視頻號(hào)評(píng)論區(qū)引流的時(shí)候,，我們需要提前做一些準(zhǔn)備工作，比如將視頻號(hào)主頁進(jìn)行精心的包裝,，把簡介之類的都打磨好,，把用戶留下來關(guān)注你，避免別人點(diǎn)進(jìn)了你的主頁之后只是看兩眼就直接退出去了,。

在個(gè)人主頁里用戶的關(guān)注率是由這幾個(gè)部分在共同影響的：內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量,、一眼就可以看到的視頻封面和首行文案、以及自我介紹文案（我是誰,、關(guān)注我能獲得什么）,。將這幾個(gè)部分做到最優(yōu)化，引導(dǎo)用戶來關(guān)注你,。

5. 外部平臺(tái)引流

除了微信生態(tài)內(nèi)的流量,，我們也要主動(dòng)去找微信生態(tài)外的流量。比如知乎,、 B 站,、豆瓣等等,。

比如說你去知乎里面專門去找關(guān)于視頻號(hào)的問答討論，多回答幾條關(guān)于視頻號(hào)的內(nèi)容,，分享你是怎么運(yùn)營視頻號(hào)的,，或者視頻號(hào)可以做什么內(nèi)容，然后植入自己的賬號(hào)信息,，這種方式在豆瓣,、簡書、今日頭條之類的平臺(tái)是可以通用的,。