影視行業(yè)生存不易在當(dāng)下似乎已是個(gè)老生常談的話題,。

從2018年整體去泡沫、2019年遭遇洗牌式調(diào)整,、到2020年開年受到的沖擊,，影視行業(yè)整體的震蕩和變化不僅是影視公司的一場生存考驗(yàn)，與制作方緊密相連的平臺(tái)方也不得不調(diào)整計(jì)劃走向,、更新行業(yè)認(rèn)知,，以此來應(yīng)對(duì)行業(yè)變化帶來的新挑戰(zhàn)。

但影視行業(yè)也不是完全沒有“好消息”,。在行業(yè)去除無效產(chǎn)能的大環(huán)境下,，影視作品提升精品率的步伐正明顯加快：僅在騰訊視頻這一家，去年就出現(xiàn)了《小歡喜》《陳情令》《全職高手》等多部大熱劇集,，今年《傳聞中的陳芊芊》成“黑馬”,，《三十而已》又引起了全網(wǎng)熱議。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值愈發(fā)凸顯,，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的投入從不間斷,。在這樣有挑戰(zhàn)但也有正向激勵(lì)的大背景下，回歸理性后的行業(yè)將如何發(fā)展？作為行業(yè)里的關(guān)鍵角色平臺(tái)方又將如何應(yīng)對(duì),？

8月2日,，騰訊視頻2020年度發(fā)布會(huì)在上海舉辦，騰訊視頻副總裁,、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰分享了對(duì)行業(yè)的洞察,，以及平臺(tái)影視板塊的未來動(dòng)向。

劇集始終是撬動(dòng)用戶付費(fèi)的關(guān)鍵,，也是平臺(tái)大力投入資金的內(nèi)容類別,。

為提升對(duì)內(nèi)容成本、質(zhì)量和IP權(quán)益的掌控力,，各平臺(tái)自2016年將自制劇作為發(fā)力重點(diǎn),。而經(jīng)歷多年積累后，平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出能力已足夠成熟,，因此如何更好實(shí)現(xiàn)精品化內(nèi)容的規(guī)?；腿a(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為了平臺(tái)思考的重點(diǎn)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面,，騰訊視頻的行動(dòng)主要集中于兩方向,，一是進(jìn)軍行業(yè)上游，在頭部領(lǐng)域進(jìn)行更多投資合作,，主控項(xiàng)目,、積極布局，由此平臺(tái)才有足夠信心去規(guī)劃未來幾年時(shí)間的內(nèi)容產(chǎn)出,。二是盡可能取得內(nèi)容除授權(quán)改編以外更多的權(quán)益,，這是實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容聯(lián)動(dòng)以及IP開發(fā)延伸至線下消費(fèi)的前提，也是內(nèi)容實(shí)現(xiàn)系列化,、規(guī)?；_發(fā)的必要條件。

從平臺(tái)播出內(nèi)容去拓展開發(fā)其他品類內(nèi)容,，并延伸帶動(dòng)線下消費(fèi),，騰訊視頻在去年就已擁有了《陳情令》這一成功案例。這部作品不僅實(shí)現(xiàn)了小說,、動(dòng)漫,、到影視劇的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也通過周邊衍生品等方式探索出了IP價(jià)值裂變更大可能性,。

而從內(nèi)容層面來看,，近年來網(wǎng)劇在內(nèi)容品質(zhì)把控和創(chuàng)新,、題材多元化,、技術(shù)創(chuàng)新等方面的變化也非常顯著。

首先，“精品化”雖是網(wǎng)劇領(lǐng)域老生常談的變化,，但現(xiàn)下這一趨勢仍在,。韓志杰認(rèn)為現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大家都回歸到了內(nèi)容本身，更多有厚度的劇本代替了以往只有一頁紙的提案,。與此同時(shí),，業(yè)內(nèi)也關(guān)注到了配樂、混音,、燈光,、美術(shù)等每一個(gè)工業(yè)化流程更深層次、更具體的細(xì)節(jié),，這使得“質(zhì)感”不再是網(wǎng)劇的賣點(diǎn),，而是其最基本的標(biāo)準(zhǔn)。

“注水的快餐少了,，精耕細(xì)作的濃縮大餐多了,。”韓志杰表示,。

內(nèi)容層面的另一大變化在于創(chuàng)新,。

“創(chuàng)新”一方面體現(xiàn)在題材的多樣化。目前頭部大劇已不再只聚集于古裝,，現(xiàn)實(shí)主義題材關(guān)注度明顯提升,，同時(shí)圈層化劇集的數(shù)量和類別也在增多。特別是現(xiàn)實(shí)主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題,，同時(shí)也更強(qiáng)化了共情性,。例如騰訊視頻陸續(xù)上線的《都挺好》《小歡喜》，以及當(dāng)下正熱播的《三十而已》,，都是通過探索原生家庭,、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點(diǎn),，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴,。

另一方面“創(chuàng)新”也體現(xiàn)在了劇集內(nèi)容本身。韓志杰表示現(xiàn)階段有一定用戶基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)處于逐漸稀缺的狀態(tài),。而隨著自制領(lǐng)域的不斷深耕,，原創(chuàng)作品越發(fā)擲地有聲，其光芒已不再被大IP掩蓋,。

今年大熱的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》就是最典型的成功案例,。該劇既無大制作、大IP支撐,，主演也并非一線知名演員,，但因?yàn)榉刺茁返那楣?jié)、探討性別平等的主題而意外廣受好評(píng)。目前該劇播放量已超21億,，兩位主演和編劇也都因此走紅,。

韓志杰也表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的出現(xiàn)也是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)新生力量的異軍突起,，大量新生代導(dǎo)演,、編劇不僅有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，也有全新的創(chuàng)作理念,。新生力量的注入讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多樣化,，類型上也更具有差異化。

事實(shí)上,，目前網(wǎng)劇在內(nèi)容層面的創(chuàng)新才剛剛開始，未來這一趨勢必定還會(huì)是行業(yè)主題,。

騰訊視頻在此次發(fā)布會(huì)上公布的片單也明顯體現(xiàn)出了這一變化,。

例如在都市青春賽道，騰訊視頻未來重點(diǎn)劇目有《愛的二八定律》,、《你是我的榮耀》,，這兩部劇都是在展現(xiàn)愛情這一主題的同時(shí)，更關(guān)注如何表達(dá)出讓時(shí)下女性用戶產(chǎn)生共鳴的愛情觀和價(jià)值觀,，在愛情故事之外體現(xiàn)出女性的獨(dú)立意識(shí),。

在古裝劇方面，韓志杰表示由于傳統(tǒng)經(jīng)典IP已變得彌足珍貴,，因此平臺(tái)對(duì)于頭部大古裝劇在制作團(tuán)隊(duì)和演員的選用,、內(nèi)容的打造以及未來IP的衍生開發(fā)方面都會(huì)做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,。

例如騰訊視頻未來將推出的《千古玦塵》,、《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說改編，兩部劇的主演和幕后制作班底都有頭部古裝劇代表作在手,，經(jīng)驗(yàn)足夠豐富,；《長歌行》則是改編于同名漫畫，以往漫改古裝劇并不常見,，這一作品如取得好成績勢必會(huì)帶動(dòng)更多漫畫,、動(dòng)漫IP衍生開發(fā)影視化。

而在現(xiàn)實(shí)主義題材劇方面,，平臺(tái)明顯已通過近幾年出現(xiàn)的作品掌握了發(fā)掘大眾熱議主題,、引發(fā)觀眾共鳴的訣竅。

例如騰訊視頻未來將推出的主旋律題材《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》,、《在一起》均是由大眾熟知的真實(shí)故事改編,，前者講述中國援非醫(yī)療隊(duì)抗擊“埃博拉”,，后者講述正在經(jīng)歷著的抗疫故事；《喬家的兒女》,、《我的超級(jí)英雄》兩部劇則是由有“必屬精品”標(biāo)簽的正午陽光制作。另外還有一部備受期待的作品《繁花》,，該劇改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說,，由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演,，這也是王家衛(wèi)導(dǎo)演首次涉足內(nèi)陸影視劇作品,。

另外在片單中，最能展現(xiàn)創(chuàng)新的還有一部重磅之作——《三體》,。

作為中國目前最知名的科幻小說,，《三體》的真人影視化改編始終進(jìn)展緩慢，最主要原因就在于國內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗(yàn),，特效場景呈現(xiàn)始終不如人意,，也無法完美展現(xiàn)科幻作品所要求的高度邏輯性。再加之《三體》本身時(shí)間跨度極大,、新鮮名詞眾多,、哲學(xué)意味極強(qiáng)，這也是影視化改編需要面對(duì)的巨大難題,。

“把這么一部具有劃時(shí)代意義的科幻文學(xué)作品成功地影視化,，是非常具有挑戰(zhàn)性的?！表n志杰說道,。但如果該劇在未來能夠獲得一定成績，其正面影響勢必會(huì)帶動(dòng)未來科幻題材改編的熱潮,，平臺(tái)之間的競爭實(shí)力展現(xiàn)或許也將集中于此,，并且這部劇本身也會(huì)為之后的科幻題材影視劇樹立標(biāo)桿并設(shè)下門檻。

另外,，在經(jīng)典頭部IP已彌足珍貴的當(dāng)下,，審慎制作，系列化,、規(guī)?；_發(fā)已是關(guān)鍵課題。例如今年上線的《龍嶺迷窟》就是騰訊視頻“鬼吹燈”宇宙系列劇中的一部,，未來還將有《云南蟲谷》等作品上線,。這一系列劇已保證五部連拍、制作班底和主演始終一致,，真正能展現(xiàn)“鬼吹燈”宇宙的創(chuàng)新開發(fā),。

除了讓“鬼吹燈”這一IP實(shí)現(xiàn)真正系列化的開發(fā),，韓志杰表示《斗羅大陸之絕世唐門》、《斗破蒼穹2》的劇本正在開發(fā)中,，編劇南鎮(zhèn)的《傳聞中的陳芊芊2》也提上了日程,。同時(shí)《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語2》《外星女生柴小七2》等一系列優(yōu)質(zhì)IP也都將在不斷升級(jí)內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)延續(xù)其生命力。

“系列IP的開發(fā)已成為騰訊視頻的重要亮劍,，我們?cè)敢庥脤?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)去延長IP的生命力,，讓每一位喜歡這些IP的用戶都能感受到一種陪伴感，這也是長視頻平臺(tái)不可替代的價(jià)值體現(xiàn),?！表n志杰說道。

劇集是帶動(dòng)流量增長和撬動(dòng)會(huì)員消費(fèi)的主要內(nèi)容品類,，但同時(shí)動(dòng)漫和電影也是吸引觀眾、帶動(dòng)其付費(fèi)意愿的重要陣地,。

2015年國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)蓬勃發(fā)展,，彼時(shí)各大視頻平臺(tái)紛紛入局，將動(dòng)漫視為繼劇集,、綜藝,、電影之后的第四大重要內(nèi)容板塊。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的參與,，這一行業(yè)格局發(fā)生了根本性變化,，一批優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品由此而誕生。同時(shí)隨著動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更加成熟,，粉絲文化也帶動(dòng)了動(dòng)漫作品角色偶像,、配音演員以及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。

騰訊視頻也是在2015年發(fā)布了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略,，之后便推出了《斗破蒼穹》《全職高手》等多部頂級(jí)IP作品,。由于騰訊視頻擁有龐大IP儲(chǔ)備量并投資了多家動(dòng)漫制作公司，其在動(dòng)漫領(lǐng)域儲(chǔ)備的內(nèi)容都相當(dāng)有競爭力,，如今年上線的《一人之下3》《萬圣街》《星辰變》等作品均在圈層內(nèi)引發(fā)了較大關(guān)注,，未來即將上線的重磅內(nèi)容中，頭部IP系列化作品《斗羅大陸》《魔道祖師》等還將延續(xù)其生命力,，《吞噬星空》《默讀者》等IP作品也將逐步排上日程,。

在網(wǎng)絡(luò)電影方面，今年特殊的大環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了新發(fā)展機(jī)遇,，從數(shù)據(jù)維度看無論是播放量,、還是分賬情況都拿到了高增長的好成績。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體精品化趨勢明顯,，這使得更多投資,、制作水平雙提升的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)。

在這一大背景下,，作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)源地,、競爭主賽場的視頻平臺(tái)在今年也紛紛升級(jí)了分賬模式，進(jìn)一步提升了行業(yè)規(guī)則和數(shù)據(jù)的透明度,。例如騰訊視頻從今年3月開始升級(jí)分賬規(guī)則,，計(jì)劃為片方匹配到更多資源，同時(shí)還上線了騰訊視頻VIP開放平臺(tái),，從人員配備和業(yè)務(wù)工具兩方面來優(yōu)化分賬業(yè)務(wù),。特別的是,，在今年行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下,，網(wǎng)絡(luò)電影腰部作品缺口較大，騰訊視頻推出了新激勵(lì)政策,，直接給到“真金白銀”的獎(jiǎng)勵(lì),。

盡管網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)了分賬模式，但選題,、制作的主動(dòng)權(quán)都在于片方,，針對(duì)這一現(xiàn)象，在內(nèi)容層面,，騰訊視頻也給出了升級(jí)方向,。韓志杰表示未來內(nèi)容升級(jí)的一大方向是通過IP帶動(dòng)頭部內(nèi)容產(chǎn)出，目前已儲(chǔ)備的影片有知名IP改編的《鬼吹燈之昆侖神宮》,、漫影游聯(lián)動(dòng)作品《雪鷹領(lǐng)主》等等,。另一大方向則是通過IP帶動(dòng)多元化類型題材的布局，例如目前騰訊視頻儲(chǔ)備的《三線輪回》《疑案追聲》《前方高能》《穹頂之上》等作品在題材,、概念上都更有新意,。

通過劇集、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)電影三大品類內(nèi)容儲(chǔ)備片單的展示,，騰訊視頻展現(xiàn)了自身的實(shí)力和十足的信心,。

而作為頭部視頻平臺(tái)，騰訊視頻在當(dāng)下及未來的布局行動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)帶來正向影響和變化,。正如韓志杰在發(fā)布會(huì)上所說：“打鐵還需自身硬,，要想這個(gè)行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)去改變,、去精進(jìn),、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式,，才能真正增強(qiáng)我們的‘抵抗力’,?！?/span>