游戲創(chuàng)新的方式有很多,，需要設計者“腦洞大開”

文/張書樂

刊載于《人民郵電報》2017年2月17日《樂游記》專欄133期

對于游戲玩家來說，游戲是春節(jié)假期最好的陪伴,。要知道,，一年之中,，各種游戲?qū)ν婕胰蝿摘剟钭疃嗟臅r候,，就是春節(jié),。對于游戲廠商來說,，春節(jié)其實只是每年多個節(jié)日中的一個，只不過因為春節(jié)對國人意義重大,，游戲廠商往往在營造氛圍方面頗費思量,。

春節(jié)期間，游戲廠商樂于營造喜慶的游戲氛圍,，與普通的節(jié)日營銷有顯著區(qū)別,。近年來，國內(nèi)主流游戲推出的春節(jié)活動具有一些共性,，總結(jié)起來就是“老三篇”：紅背景,、打年獸、點鞭炮,。此外,，過節(jié)玩游戲的獎勵總是翻倍。不過,，游戲廠商在新年氛圍營造方面也在努力創(chuàng)新,。比如，今年,，《劍靈》推出了以“中國紅”為主色調(diào)的游戲人物春裝，并在游戲人物服飾上添加了紅繩結(jié),、梅花刺繡等傳統(tǒng)元素,，供玩家在游戲中換新衣、過新年,；《地下城與勇士》還在時裝的基礎上增加了稱號,、寵物和光環(huán)。網(wǎng)絡游戲流行之前,，春節(jié)期間,，大家在現(xiàn)實生活中玩的“老三篇”就是拜年、鞭炮,、團圓飯,。網(wǎng)絡游戲流行之后，春節(jié)期間玩游戲的人越來越多,，但游戲除了看起來熱鬧喜氣一點之外,，并沒有什么特別之處。約定俗成的游戲“老三篇”,，委實讓玩家們覺得“玩之無味,、棄之可惜”。難道春節(jié)游戲會陷入“套路”,？

別說網(wǎng)絡游戲了,，就連家用游戲機也是如此,。家用游戲機成功重返中國后，幾乎每年春節(jié)期間都會開展促銷,。比如,，微軟Xbox one游戲機主打“生肖牌”，在猴年春節(jié)期間,，微軟就在游戲機包裝盒上印制漂亮的猴子圖案,，將游戲機打造成生肖禮包。其他創(chuàng)新幾乎沒有,，頂多也就是多了個手柄而已,。就連微軟重點宣傳的特別版春節(jié)游戲機，也只是把外殼變得更有中國春節(jié)民俗氣息而已,。今年,，微軟淡忘了春節(jié)，直接將游戲機和熱門游戲捆綁銷售,?？此啤昂唵未直保鋵崒ν婕襾碚f更實惠了,。

春節(jié)營銷的目的,，是吸引玩家并促使其長期留下。在近些年的春節(jié)游戲市場上,，成功的營銷案例太少,，但也有少數(shù)游戲廠商做得不錯。比如,，2013年,，沙盒游戲《我的世界》在國內(nèi)還不太流行，但游戲企業(yè)重視中國市場,，在春節(jié)期間推出了新版本,，加入了“煙花”這一新元素，讓玩家自行搭配火藥,、色彩和一些添加物,，呈現(xiàn)不一樣的煙花效果。游戲廠商在游戲中植入“煙花”的目的,，就是想借春節(jié)之機討好中國玩家,，以便在中國市場扎根。無疑,，這是“獲客”的路數(shù),。該游戲“留客”則是通過偶爾觸發(fā)意外驚喜的方式，讓玩家自己“研發(fā)”出不一樣的煙花造型來,，“偶遇”屬于自己的游戲體驗,。該游戲的創(chuàng)新思路值得其他廠商借鑒,，當然，其游戲效果也與游戲本身的開放性設定有很大關(guān)系,。

固定路線,、固定玩法、按圖索驥的春節(jié)版游戲,，很難吸引玩家關(guān)注,，游戲廠商不妨探索新玩法。比如,，開展游戲里的春節(jié)活動,，給用戶推送新攻略，讓玩家在游戲里“偶然”參與到活動中,，在不同的地方達到不同的“偶遇”效果,，從而獲得“偶遇收集”的游戲樂趣。游戲創(chuàng)新的方式有很多,，需要設計者“腦洞大開”,。游戲設計者只有不斷創(chuàng)新，才能帶給玩家驚喜,，也才能讓春節(jié)版游戲更有喜慶氣氛,。

作品主要由

電子工業(yè)出版社,、清華大學出版社,、化學工業(yè)出版社

出版發(fā)行

《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷——網(wǎng)絡推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析》 2010

《榜樣魔獸》 2010 

《價值百萬的網(wǎng)絡營銷》 2011

《凌博微步:超完美微博營銷》 2012

《推手兇猛》 2013

《實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷——網(wǎng)絡推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析（第2版）》 2015

《越界：互聯(lián)網(wǎng)+時代必先搞懂的大敗局》 2015

《探路——互聯(lián)網(wǎng)+時代行業(yè)轉(zhuǎn)型革命》 2016