據(jù)媒體報(bào)道，戰(zhàn)旗TV首個(gè)電子競技明星造就綜藝節(jié)目《Lying Man》第四季結(jié)束,，總收看人數(shù)突破6000萬,，最高同時(shí)在線550萬，并且吸引了眾多娛樂圈明星參加,。近期其第五季首播便達(dá)到372萬在線,，在首播積累了良好的口碑后第二集更是創(chuàng)下586萬的新高。在業(yè)內(nèi)眼中，以戰(zhàn)旗TV為代表的游戲直播平臺(tái),，正在用泛娛樂化的方式,，試圖以O(shè)GC的方式垂直切入,，破解戰(zhàn)旗TV在直播平臺(tái)大戰(zhàn)僵持階段所遇到的發(fā)展瓶頸,。

僅僅一個(gè)泛娛樂化,，用歡樂的方式就能俘獲受眾嗎？顯然，破解僵局不是那么簡單,。

直播大風(fēng)口從游戲主播轉(zhuǎn)向OGC

據(jù)Analysys易觀近日發(fā)布了標(biāo)題為“直播市場競爭白熱化，多面化發(fā)展的游戲直播”的2016中國游戲直播市場專題報(bào)告顯示：2015年中國直播市場規(guī)模達(dá)到11.8億元人民幣，中國游戲直播市場達(dá)到1.1億元人民幣,，預(yù)計(jì)2016年中國直播市場規(guī)模達(dá)到26億元人民幣，中國游戲直播市場達(dá)到2.1億元人民幣,。

從這一數(shù)據(jù)就不難看出,，過去作為網(wǎng)絡(luò)直播入口的游戲直播領(lǐng)域,，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出垂直化領(lǐng)域固有的疲態(tài)，由于小眾化,、單一化以及主播化的特點(diǎn),，其在興盛了一年多時(shí)間后,，在面對(duì)各種以泛娛樂為大切口進(jìn)入的直播平臺(tái)們的擠壓,，以及以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)劇透的侵襲，已經(jīng)提前進(jìn)入了觀眾審美疲勞期,，這也給貼著游戲直播標(biāo)簽的平臺(tái)們帶來了擴(kuò)張和增長上的壓力。

一個(gè)最鮮明的特征即是在年初還在不斷發(fā)酵的游戲直播平臺(tái)天價(jià)爭搶主播現(xiàn)象,。在暑期檔開始后,，基本已經(jīng)消聲滅跡,。據(jù)報(bào)告分析：“未來,，游戲直播平臺(tái)中的主播將會(huì)更加多元化發(fā)展,。傳統(tǒng)的電競主播主導(dǎo)市場的狀態(tài)將不復(fù)存在，游戲主播的身價(jià)將回落,，形成良好的發(fā)展趨勢(shì),。”

而該報(bào)告同時(shí)指出：OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）可以達(dá)到大眾化的突破,，使內(nèi)容延展到非游戲主播，使主播身價(jià)回落,，在某種程度上減少了運(yùn)營成本。改善了游戲直播市場“燒錢”的狀態(tài),。

很顯然,，OGC將是當(dāng)下為游戲直播平臺(tái)解套的救命丹藥?！禠ying Man》的成功,，恰恰說明了這一點(diǎn)。

是把娛樂游戲化,？還是把電競綜藝化呢？

業(yè)界往往以為,，最好的直播走向,，應(yīng)該是一種慢慢淡化電競和游戲標(biāo)簽，讓泛娛樂的內(nèi)容以綜藝直播的方式,，逐步成為吸睛點(diǎn),，然后在綜藝內(nèi)容上用OGC的方式植入專業(yè)化和特色化，即可實(shí)現(xiàn)差異化,。

但實(shí)際上,，那只是一個(gè)多元化軌跡，或許現(xiàn)在能夠暫時(shí)解套,，但依然很容易陷入泛娛樂且同質(zhì)化的陷阱中,。老牌在線視頻平臺(tái)的多年經(jīng)營已經(jīng)為我們證實(shí)了此法的不可取,。

OGC只是工具,，是從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）一步步拾階而上的結(jié)果,，讓帶有興趣特征的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn),，變成帶有更強(qiáng)盈利特征的職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，形成固定,、常態(tài)和常量的產(chǎn)出,，進(jìn)而提高用戶粘度,。

但泛娛樂化的攤子很大,，從哪一點(diǎn)破題是個(gè)戰(zhàn)略方向問題,。斗魚直播和虎牙相繼推出了“直播＋”,、主播明星化的破題方略，顯然,，斗魚的直播+，是從垂直電競一下擴(kuò)展為覆蓋科技,、教育,、公益,、體育,、綜藝,、娛樂多個(gè)領(lǐng)域的泛娛樂模式,，走的是不斷擴(kuò)張頻道,，強(qiáng)調(diào)多元化覆蓋的路線，拼的是自身人氣強(qiáng)大,，需求多樣,，但特色不明顯；虎牙的主播明星化則是給主播升值,，通過把主播變成IP孵化,，形成明星式的虹吸效應(yīng),，拼的是資金，但孵化難度頗高,。而且在這兩個(gè)層面上來說,，最終都是把娛樂游戲化，將過去電競直播的元素復(fù)制到其他泛娛樂領(lǐng)域,，差異化并不顯著,。

反觀戰(zhàn)旗TV，它的路線則截然相反,，取的是電競綜藝化的切口,，如《Lying Man》，從2015年5月起至今,，共已播出四季,，現(xiàn)已積累了六千多萬收視數(shù)據(jù)，其特征就是讓過去只是很小眾的電競比賽,，通過將傳統(tǒng)綜藝的路數(shù),、娛樂明星的插科打諢引入進(jìn)來，變成一場真人綜藝秀,，使得電競作為比賽,，從單純解說+游戲的方式，變成了一個(gè)大眾都能觀摩的新游戲現(xiàn)場,，其觀賞性和趣味性,，也就和許多主流綜藝秀有了相似之處，極大地?cái)U(kuò)大了受眾面,，進(jìn)而從消費(fèi)粉絲、變成了吸納新粉絲的持續(xù)性增長型經(jīng)濟(jì),。其第五季首播即達(dá)到觀眾最高同時(shí)在線372萬,，較之同期的奧運(yùn)賽事直播不遑多讓，就是明證,。

OGC標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)：小切口,、泛娛樂

由此不難發(fā)現(xiàn)OGC和只有一字差別的PGC的本質(zhì)區(qū)別，即后者是在具有專業(yè)技能去創(chuàng)造內(nèi)容,，但角度可能因過于多元,，而變成無差別綜藝秀，前者是在專業(yè)的基礎(chǔ)上,，增加職業(yè)化的內(nèi)容,，即在某個(gè)垂直領(lǐng)域，如電競,，通過不同的表現(xiàn)形式,，打破過去的直播狀態(tài),，形成新的跨界整合，就如《Lying Man》那般,。

或者說,，PGC是泛娛樂，而OGC則增加了“小切口”這個(gè)標(biāo)簽,，讓直播節(jié)目更具有品牌性和精準(zhǔn)性,。

而在未來，這樣的OGC還可能呈現(xiàn)出更多的從小切口入手,，撕開直播大市場的路徑：

其一是線下地推活動(dòng)+線上直播,。按照戰(zhàn)旗TV的戰(zhàn)略，將把《lyingman》推向全民娛樂化,，開放《lyingman》的競技舞臺(tái),，且已在全國各省會(huì)地區(qū)設(shè)有狼人殺爭霸賽，未來的決賽選手可直接進(jìn)入《lyingman》官方直播舞臺(tái)成為LM的明日之星,。這種草根為成為明星,，普遍關(guān)注節(jié)目，節(jié)目又打造明星吸引更多的人來追夢(mèng)的模式必將像當(dāng)年的《超級(jí)女聲》一般形成巨大的利益鏈條,。除了線上比拼以外,，其還可以通過線下電競比賽的方式，形成強(qiáng)大的地面推廣,，這將遠(yuǎn)比只是漂浮在網(wǎng)上的直播模式,，更有商業(yè)空間和受眾參與度。

其二是IP矩陣成為直播未來新風(fēng)口,。直播平臺(tái)必須有自己的頭牌,。過去直播平臺(tái)之所以天價(jià)爭奪主播，其目的也在于此,。而當(dāng)下,，各平臺(tái)從松散的PGC模式向OGC高調(diào)進(jìn)擊，各大平臺(tái)紛紛推出自主掌控的欄目化直播節(jié)目,，其目的依然是確立自己的頭牌,，并且進(jìn)而形成自己掌控的真正品牌化IP。但顯然,，一個(gè)IP的打造和成熟耗費(fèi)時(shí)間巨大,。作為前輩的在線視頻們，如愛奇藝打造奇葩說這樣的經(jīng)歷,，就是明證,。若能有現(xiàn)成IP則另當(dāng)別論。有浙報(bào)全資管控的邊鋒集團(tuán),，加上國內(nèi)最老牌的電競品牌浩方作為背景,，戰(zhàn)旗在這一方面有著得天獨(dú)厚的底蘊(yùn),，尤其是固有的大量電競比賽，都可以成為最好的直播承載,，甚至于在讓原有電競比賽得到更多關(guān)注的同時(shí),，還能助推一些新的電競項(xiàng)目成熟，進(jìn)而形成一個(gè)以電競賽事為核心的IP矩陣,，獨(dú)家且黏人,。

在如今直播平臺(tái)在高速發(fā)展的浪潮之下也潛伏著各種令人不安的暗涌。而戰(zhàn)旗正是通過OGC的形式,，開拓了一種全新的平臺(tái)發(fā)展模式,，讓用戶有效沉淀在平臺(tái)上，無論哪片潮汐所帶來的海水,，都可以在名為戰(zhàn)旗的大洋之中融合,，擴(kuò)充成她的實(shí)力。在其他平臺(tái)正為內(nèi)部組織構(gòu)架基礎(chǔ)薄弱,，人員管理缺乏經(jīng)驗(yàn),，導(dǎo)致對(duì)外拖欠工資，甚至為博出位違背互聯(lián)網(wǎng)道德甚至法律而導(dǎo)致平臺(tái)聲望日益走低的時(shí)候,，戰(zhàn)旗已經(jīng)率先跨出了從單一的個(gè)體直播,，變?yōu)橐灾辈橥緩降拇笮途€上娛樂平臺(tái)的一步。主播自產(chǎn),，用戶自產(chǎn),，達(dá)到了平臺(tái)資源最有效化的效果，使其從投入資金吸引用戶,，到用戶變?yōu)橘Y金儲(chǔ)備之間的步驟,，變?yōu)榱艘环N良性循環(huán)。

這將是內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)OGC之后,，平臺(tái)自身實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的關(guān)鍵所在,，也是最終決定哪個(gè)平臺(tái)能活下來的關(guān)鍵。