自2013年以來,，在霧霾“新常態(tài)”下,，國內空氣凈化器市場的爆發(fā)已經進入了第四個年頭。迅速增長的市場需求不僅吸引了三星,、夏普,、松下等國際品牌的涌入，國內也相繼誕生了小米等新生品牌,。雖然市場日益豐富繁雜,，但從市場透露的信號來看，國內空氣凈化器市場正逐漸趨于理性,。

　　一定程度上來說,，空氣凈化器在市場上受寵和國內的“霧霾恐懼癥”不無關系，也正因如此,，在銷量逐步提升的同時,，大批的劣質和白牌產品借機涌入市場,，甚至一些知名品牌也開始在產品上以次充良。如今消費者對空凈產品的了解越來越深,，選購標準也開始從概念轉向理性,，這將對整個市場帶來哪些影響？

　　不久前,，GfK與中國電子報社聯手發(fā)布了《2015中國空氣凈化器產業(yè)報告》,，2015年國內空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%,，零售額將近75億元,，同比增長10%。而在2013年,，我國空氣凈化器市場零售額增長數據高達162.7%,，2014年這個數字是94.8%。與前兩年的高速增長不同,，2015年,，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長速度也明顯放緩,。

　　在2016年之前,，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣仍不成熟，甚至說空氣凈化器市場存在“靠天吃飯”的現狀,，霧霾天氣的高發(fā)致使空氣凈化器銷量大增,，而在霧霾散了之后又呈現出銷量銳減的現象。原因主要有兩點：一方面,，消費者對空氣凈化器的認識還不夠理性,，或多或少為空凈產品貼上了“除霾”的標簽，對空凈產品在過濾粉塵,、毛發(fā),、油煙、有害氣體以及除菌等方面的功能卻認識不足,；另一方面,，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體、廠商在宣傳上的誤導和夸大,，也導致消費者對空氣凈化器的功效產生懷疑,，比如凈化效率、核心參數,、相關標準等等,，不少消費者轉為觀望態(tài)度。

　　誠然,，空凈產品已經度過了概念引領增長的時代,。如今,，隨著空凈市場逐步回歸理性，也給空氣凈化器廠商們帶來一個警告——不僅要根據新國標等對消費者進行市場教育,，或許也預示著空凈市場將引發(fā)一輪淘汰賽,，尤其是在空凈市場品牌良莠不齊、產品以次充好的情況下,。

　　增速放緩背后,，空凈市場的競爭將更加多元

　　空凈市場增速的放緩似乎是在意料之中的，但品牌,、技術,、渠道、售后等因素對消費者購買與否的影響越來越大,，更加多元的市場競爭似乎不可避免,。

　　從2015年空氣凈化器市場的表現來看，國外品牌的增長依然強勢,。據Gfk的報告顯示,，在線下市場三星等國外品牌表現出了壟斷性優(yōu)勢，占據了線下80%的零售額,。這在一定程度上說明了國外品牌在空氣凈化器的技術,、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢,，也說明了品牌影響用戶選擇的優(yōu)勢地位,。

　　就產品售價來看，國內品牌主要集中在中低端市場,，而三星,、飛利浦等全球品牌，則通過不同用戶需求的全價位產品策略,，除在中低端市場占據一席之地外,、更牢牢掌握高端市場的絕對優(yōu)勢,。不難發(fā)現,，在廠商宣傳各據一詞、相關標準比較模糊的情況下,，消費者更愿意相信國外品牌和高端產品,，“一分錢一分貨”成為了主流消費者的共識。

　　值得一提的是,，國內在2015年下半年出臺了空氣凈化器產品的新國標,，并于今年3月份正式實施。新國標的出現無疑有益于空凈市場的良性發(fā)展,，在標準統(tǒng)一的情況下,，或將加速空凈市場的多元化競爭,。

　　后勁增長強勢，優(yōu)等生迎來新契機

　　消費者對國外高端空凈產品的青睞似乎不難理解,，畢竟這些品牌在綜合實力和挖掘市場需求方面更具有優(yōu)勢,。與此同時，一系列信號顯示空凈市場黃金時代尚未到來,，那些市場上的優(yōu)等生也將迎來新的契機,。

　　其一，空凈產品的市場潛力不容小覷,。數據顯示,，空氣凈化器在國內百戶家庭的占有率尚不足10臺，遠低于日韓和歐美,。此外,，當前空氣凈化器市場主要集中在北京、上海這類的超一線城市,，在區(qū)域上具有局限性,。隨著消費者對空氣凈化意識的提升，二三線市場的增長趨勢比較明顯,，有可能成為空氣凈化器市場的增長助力,。同時，Gfk預估空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣,，相對比較樂觀,。

　　其二，新國標實施可利好空氣凈化器的普及,。新國標對空氣凈化器的CADR值,、CCM值、能效等級和噪音等參數提出了明確要求,。明確的標注不僅有利于消費者對同類產品的比較衡量,，也有利于空凈市場的公平競爭，迫使一些不符合標準依靠低價進行傾銷的產品被市場所淘汰,。而從市場反應來看,，新國標實施三個月后，三星,、飛利浦等國際品牌仍在保持高速增長,，而國內的一些互聯網品牌則在銷量上有著不同程度的下滑。

　　其三,，空凈產品銷售渠道的逐漸完善,。經過三年的市場耕耘，空凈產品的渠道覆蓋已經逐漸完善,，銷售網絡進一步下沉,。比如說在線下渠道上,，空氣凈化器開始出現在家電連鎖、百貨,、大型超市等場所,，也有一些品牌在積極布局和開設門店。而在線上平臺,，B2C網站,、電視購物乃至信用卡目錄銷售中都開始出現空凈產品的身影，更有報道指出線上市場的零售額占比有望超過60%,。

　　其四,，優(yōu)等生的附加優(yōu)勢開始凸顯。新國標只是空凈產品的最低門檻,，對空凈市場中具有品牌力,、研發(fā)、生產,、售后等完整體系的“優(yōu)等生”來說,，產品的附加價值將成為另一優(yōu)勢。以三星為例,，其產品不僅在CADR值,、CCM值等參數上遠高于新國標，還在噪音,、能效,、環(huán)保等方面也優(yōu)于市場上的同類產品。此外,，全球性品牌在產品品質和售后服務上也更具優(yōu)勢,，通過海內外規(guī)模龐大的研發(fā)團隊、質量控制的生產基地和分布全國的售后服務中心等附加優(yōu)勢,，全球性品牌可為消費者提供更高品質的產品和使用體驗,。

　　告別野蠻增長對空凈市場來說并非壞事，除消費者回歸理性外,，具有品牌優(yōu)勢的空氣凈化器優(yōu)等生廠商也將有更多機會掌握市場脈動,、迎向市場新契機。