什么？

Ξ 喻國(guó)明教授又來(lái)給你送分了??！

你居然還不知道？

Ξ 7月7日

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明團(tuán)隊(duì)

在北京發(fā)布了《5G時(shí)代短視頻長(zhǎng)視頻應(yīng)用場(chǎng)景,、發(fā)展趨勢(shì)》研究報(bào)告

該報(bào)告由北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

&字節(jié)跳動(dòng)(中國(guó))公共政策研究院

合作撰寫(xiě)~~

Ξ 首先

看看這份報(bào)告長(zhǎng)什么亞子

⊙ 5G,、短視頻、長(zhǎng)視頻,、直播,、MGC、VR......

滿滿的熱點(diǎn)話題有木有,？

Ξ 這份報(bào)告體量龐大，共109頁(yè)

看完報(bào)告的我感覺(jué)

隨便一段話都可以出成一道簡(jiǎn)答題或者論述題啊有木有,？

當(dāng)然，報(bào)告的精華內(nèi)容以及隱藏的考點(diǎn)

下面已經(jīng)幫你妥妥的安排好了

我們依然懂你

Ξ 最后

參與文末的互動(dòng)

就能把這份寶藏報(bào)告帶回家?。?/strong>

趕緊行動(dòng)吧,！

Part1 報(bào)告精華

1

5G時(shí)代視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其總體影響

點(diǎn)擊查看圖片并保存

2

5G短視頻業(yè)務(wù)的影響以及對(duì)抖音,、抖音火山版的發(fā)展建議

點(diǎn)擊查看圖片并保存

3

5G對(duì)長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)的影響以及對(duì)西瓜視頻的發(fā)展建議

點(diǎn)擊查看圖片并保存

4

5G時(shí)代“視頻+”的重要應(yīng)用場(chǎng)景

點(diǎn)擊查看圖片并保存

5

5G時(shí)代視頻生態(tài)的社會(huì)影響與科學(xué)管理

點(diǎn)擊查看圖片并保存

Tips：當(dāng)前進(jìn)度50%

Part2 考點(diǎn)預(yù)測(cè)

以下列出的預(yù)測(cè)題目

全部來(lái)源于報(bào)告中的正文內(nèi)容

尤其是最后一題,，分值MAX

不過(guò),，更多干貨

還需要大家自己下去啃報(bào)告

在這里,，小伙伴們可以先自測(cè)一下哦 ~

01

5G給視頻行業(yè)帶來(lái)的總體影響有哪些？

? 視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面

① 釋放UGC,、PGC制作潛力

5G是推動(dòng)智能化變革的強(qiáng)勁動(dòng)力,，可以滿足AI技術(shù)演進(jìn)對(duì)數(shù)據(jù)要素的數(shù)量、豐富度和傳輸處理速度的更高要求,，為自然語(yǔ)言處理（NLP）,、計(jì)算機(jī)視覺(jué)（CV）等提供新動(dòng)力，而軟件及操作系統(tǒng)的智能化進(jìn)一步幫助人們提升效率,，降低操作門檻,。此外，受益的不僅是專業(yè)媒體人員,，5G時(shí)代普通創(chuàng)作者也將成為更大的受益者,。

② MGC模式崛起帶來(lái)新可能

基于5G技術(shù)，MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）將成為內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,。5G低能耗和高容量特性造成了萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)基本現(xiàn)實(shí),，讓所有的傳感器可以永遠(yuǎn)在線，而且把很多傳感器連為一體,，使人與人,、人與物、人與場(chǎng)景有了時(shí)刻在線,、互聯(lián)互通的現(xiàn)實(shí)可能,。這意味著，無(wú)論是來(lái)自于環(huán)境還是可穿戴設(shè)備,，都會(huì)參與到未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中,，促使MGC——基于技術(shù)、傳感器數(shù)據(jù)以及人工智能處理的內(nèi)容生產(chǎn),，崛起成為5G時(shí)代的一個(gè)重要生產(chǎn)類別,。

? 視頻內(nèi)容消費(fèi)方面

① “去場(chǎng)景化”與“再場(chǎng)景化”趨勢(shì)

5G支持下，AR/VR/MR技術(shù)的成熟和普及將顛覆娛樂(lè)視頻用戶的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。這些能夠人為設(shè)計(jì),、建構(gòu)的虛擬沉浸式環(huán)境，在豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí),，為娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景的重塑,、連接和創(chuàng)造帶來(lái)新契機(jī)。

② 沉浸式娛樂(lè)帶來(lái)全新觸達(dá)渠道

5G技術(shù)破解AR/VR/MR應(yīng)用瓶頸和局限,，為行業(yè)帶來(lái)巨大想象空間,，沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)，迅速成長(zhǎng)為一個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的全新渠道,。

③ 分發(fā)變革拓展視頻游戲感的變現(xiàn)能力

5G技術(shù)的加持,，或能幫助尋找視頻內(nèi)容新的利基市場(chǎng)，如挖掘現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻流的變現(xiàn)能力,。具體來(lái)說(shuō),，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（如足球比賽）中捕獲的所有視頻中，只有大約10％實(shí)際上是分發(fā)的23,。而利用5G移動(dòng)邊緣計(jì)算等技術(shù),，將使更多視頻資產(chǎn)貨幣化。這將增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)的游戲感體驗(yàn),，為用戶拓展新的消費(fèi)內(nèi)容

? 商業(yè)模式方面

① 創(chuàng)新廣告形式

5G將克服4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)期移動(dòng)廣告存在的關(guān)鍵性挑戰(zhàn),大幅度優(yōu)化并帶來(lái)巨大的潛在收益,。一是得益于5G強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，超高清視頻廣告將更加普遍,，有望提高廣告內(nèi)容質(zhì)量,，吸引用戶停留。二是5G與VR等技術(shù)結(jié)合,，不但可以更好地提升移動(dòng)廣告“沉浸式體驗(yàn)”,還能在技術(shù)輔助中創(chuàng)新廣告形式,。

② 拓展多元商業(yè)模式

終端設(shè)備廠商、電信運(yùn)營(yíng)商和視頻平臺(tái)正探路5G下多元商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)可能,。一是打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游,，打造共享收益的內(nèi)容生態(tài)合作模式。二是通過(guò)付費(fèi)捆綁,，將套餐和內(nèi)容結(jié)合,，提供差異化服務(wù)。三是希望通過(guò)VR服務(wù)攻占媒體市場(chǎng),。

02

5G時(shí)代的短視頻平臺(tái)面臨著哪些挑戰(zhàn),？

? 內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化引發(fā)新的用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2018-2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量池趨向飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破1%,，單用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反彈,，用戶人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.2小時(shí),，再創(chuàng)新高。增加用戶時(shí)長(zhǎng),，也成為用戶“跑馬圈地”模式后實(shí)現(xiàn)第二次成長(zhǎng)的加速器,。

面對(duì)內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化和用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，5G時(shí)代的短視頻內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)可能發(fā)生以下三個(gè)變化：

首先是內(nèi)容上的變化,。5G時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)將更為豐富化，表現(xiàn)形式逐步復(fù)雜,，可視性,、代入感、臨場(chǎng)體驗(yàn)感增強(qiáng),。

其次是渠道上的變化。以海量數(shù)據(jù)計(jì)算得出的精準(zhǔn)推送渠道,，將進(jìn)一步取代原有的算法推送渠道,。

再者是受眾自身的變化,。未來(lái)受眾的內(nèi)容消費(fèi)將更注重內(nèi)容質(zhì)量,，以及內(nèi)容與自身的匹配程度。

? 終端變化帶來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)

未來(lái)短視頻平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)中,，終端的變化是必須重視的基礎(chǔ)性問(wèn)題,。對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的移動(dòng)終端可能向著多樣化,、智能化,、即時(shí)化、虛擬化的方向發(fā)展,。5G時(shí)代終端的變化也將影響短視頻的供需兩側(cè),。

對(duì)供給側(cè)來(lái)說(shuō),，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自如何生產(chǎn)與終端相匹配的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和展現(xiàn),、互動(dòng)方式。

對(duì)需求側(cè)而言,，觀看視頻內(nèi)容的更高體驗(yàn)與更多元互動(dòng)，要求平臺(tái)方打通可延續(xù)的業(yè)務(wù)線,，使終端革新的價(jià)值真正得到釋放,。

? 5G商用中長(zhǎng)期階段需比拼垂直技術(shù)和服務(wù)能力

在5G商用的中長(zhǎng)期階段，短視頻平臺(tái)比拼的不僅是對(duì)原產(chǎn)品本身內(nèi)容,、渠道,、終端革新的適應(yīng)能力,，更重要的是如何從平臺(tái)特性出發(fā)，縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈條,，提升垂直技術(shù)與服務(wù)能力,。

首先,，不同領(lǐng)域一個(gè)個(gè)“小而精”的價(jià)值將越來(lái)越凸顯,。

其次,，在5G技術(shù)支持下發(fā)揮數(shù)據(jù)力、高效率,，為產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方提供服務(wù),，成為5G時(shí)代比拼的核心能力。

03

5G時(shí)代的視頻生態(tài)會(huì)帶來(lái)哪些社會(huì)影響,？

技術(shù)對(duì)人類心理,、文化、交往方式的影響是永恒的話題,，同時(shí)也是所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽略的宏觀時(shí)代背景,。

5G相較于4G,，不僅僅是基礎(chǔ)速度上,、效率上、技術(shù)可能性上的提升,，更多的是開(kāi)辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的演進(jìn)模式,。技術(shù)這一“天花板”的小步提升所帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)層面的幾何級(jí)變動(dòng)，同時(shí)也帶來(lái)社會(huì)文化和社會(huì)心理上的影響,。

? “社會(huì)時(shí)空”的轉(zhuǎn)型

社會(huì)學(xué)認(rèn)為,，社會(huì)時(shí)空是社會(huì)系統(tǒng)的基本構(gòu)建，技術(shù)始終在通過(guò)改變社會(huì)時(shí)空來(lái)重新組織社會(huì),，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起必將帶來(lái)以信息化,、全球化和網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的“時(shí)空轉(zhuǎn)型”。

5G所帶來(lái)的是更快的速率,、更少的等待，更加“即時(shí)”的時(shí)間感,；是高速率網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和虛擬技術(shù)的強(qiáng)大再現(xiàn)能力帶來(lái)的更加真實(shí),、自由擴(kuò)張的空間感。時(shí)空感的塌陷最顯著的表現(xiàn)之一就是社會(huì)心理層面的“群體性孤獨(dú)”,，對(duì)“等待”的不可接受和對(duì)個(gè)人“時(shí)空邊界”的無(wú)法自治,。

與此同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋在拉近人與人之間距離的同時(shí)也會(huì)使個(gè)人的生活和工作時(shí)空?qǐng)鼍鞍l(fā)生交錯(cuò),。人們處于一種隨時(shí)隨地的在線模式,，并不得不與他人進(jìn)行即時(shí)回應(yīng)和對(duì)話，這將給人們帶來(lái)更多的壓迫感和緊張感

? 非理性傳播的劇增

書(shū)寫(xiě)文字沒(méi)有太多雜音或附加成份,，適合于表達(dá)事實(shí)性的,、邏輯性的、理性的信息,，而視頻的構(gòu)成要素已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出事實(shí),、邏輯和理性層面，越來(lái)越多場(chǎng)景性因素,、關(guān)聯(lián)性因素以及非邏輯,、非理性成分，會(huì)造成非理性信息的傳播,。

5G所帶來(lái)的視頻方式的凸起,，必然會(huì)參與到未來(lái)的社會(huì)性、關(guān)鍵性,、主流性傳播當(dāng)中,，這是一個(gè)大趨勢(shì)。而當(dāng)這種表達(dá)方式成為社會(huì)表達(dá)主要的語(yǔ)言形態(tài)時(shí),，就會(huì)帶來(lái)一系列問(wèn)題,。面對(duì)現(xiàn)在出現(xiàn)的新的表達(dá)方式和越來(lái)越多的非邏輯、非理性成分,，如何進(jìn)行表達(dá)方式的要素配置,，如何把握其機(jī)制和規(guī)律，需要深化研究,。

? 信息破碎與過(guò)剩的焦慮

TED的創(chuàng)始人早在上世紀(jì)80年代就撰寫(xiě)了《信息焦慮Information Anxiety》一書(shū),，用以闡述無(wú)結(jié)構(gòu)的信息對(duì)人的認(rèn)知產(chǎn)生的重要影響。而當(dāng)下TMI（too much information,，即信息過(guò)多）的廣泛性證明信息疲勞,、信息焦慮以及信息過(guò)剩是我們當(dāng)前遇到的最嚴(yán)重的問(wèn)題之一。

一般認(rèn)為,，信息焦慮與成癮的原因在于信息過(guò)剩且碎片化傳播,。而到了5G時(shí)代，人們獲取信息的速度將大大提高,，信息采集,、傳播的速度和規(guī)模也會(huì)達(dá)到空前水平。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：越來(lái)越多分散的,、支離破碎的信息充斥著人們的視野,，迅速獲取自己需要的信息反而變得非常困難,，人們?cè)诨煦绲男畔⒖臻g和“數(shù)據(jù)過(guò)剩”面前,，可能陷入更為焦慮的狀態(tài),。

? 真實(shí)與虛擬關(guān)系的平衡

5G時(shí)代通過(guò)VR與AR進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道，將受眾置于一個(gè)現(xiàn)實(shí)感極強(qiáng)的媒體環(huán)境中,，使受眾對(duì)媒體傳播內(nèi)容產(chǎn)生共鳴,，從而達(dá)到更好的傳播效果。但技術(shù)在給人們的信息獲取和交往帶來(lái)便利的同時(shí),，也可能給人們的情感帶來(lái)危機(jī),。

隨著虛擬社會(huì)的建構(gòu)，人際之間面對(duì)面的真實(shí)交流被虛擬交流所取代,，現(xiàn)實(shí)生活中的情感聯(lián)系被淡化,。最極端的情況,，人們可能迷失于虛擬世界中,，對(duì)自己現(xiàn)實(shí)生活圈周圍的人和事物漠不關(guān)心，這可能導(dǎo)致社會(huì)情感疏離,、人際信任的危機(jī),。

? 社會(huì)階層共處與文化重心變化

技術(shù)是構(gòu)建數(shù)字社會(huì)的基石。Web2.0和社交媒體曾經(jīng)開(kāi)啟媒介的“草根”時(shí)代,，一度把持在專業(yè)機(jī)構(gòu)受眾的信息生產(chǎn)成為大眾都可以掌握的資源,，隨之興起的還有草根文化，普通人的生活被看見(jiàn),、被贊賞,、被采納，社會(huì)階層有了一種新的共處方式,。

沿襲4G時(shí)代短視頻社會(huì)化創(chuàng)作對(duì)社會(huì)文化帶來(lái)的變化,，5G時(shí)代將有更多的普通人參與到更豐富形態(tài)、題材和內(nèi)容的視頻內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)中,。5G環(huán)境下高清,、虛擬現(xiàn)實(shí)等帶來(lái)的深度體驗(yàn)和情感共鳴，將使更多普通人作品的表現(xiàn)力和沖擊力提升,。這些變化可能會(huì)促進(jìn)幾千年,、近百年來(lái)文化重心下沉趨勢(shì)更進(jìn)一步，使草根階層獲得更大的參與感,。

? 萬(wàn)物互聯(lián)的新“人文”關(guān)系

5G時(shí)代的傳播主體從人擴(kuò)展到物,，反映在內(nèi)容上，將使得社會(huì)不僅關(guān)切人和人的關(guān)系,，還將使人和物,、人和自然等的關(guān)系成為關(guān)注重心,。在5G時(shí)代，人的身體,、心理都被日益數(shù)據(jù)化和實(shí)時(shí)化呈現(xiàn)和監(jiān)測(cè),，同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn),，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容很可能占據(jù)最大的信息比重,，這在人類歷史上是第一次出現(xiàn)，其后蘊(yùn)含的機(jī)器式,、工程式的基礎(chǔ)底色可能會(huì)對(duì)人的心理,、思維和社會(huì)人文產(chǎn)生持續(xù)深遠(yuǎn)的影響。

不可忽視的是,，通信技術(shù)在實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)的同時(shí)，也可能產(chǎn)生一種新的異化或統(tǒng)治,。5G網(wǎng)絡(luò),、豐富場(chǎng)景、海量應(yīng)用,、超量數(shù)據(jù)環(huán)境下,，人對(duì)技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步加劇，人們擔(dān)心人可能成為被迫適應(yīng)科技要求的工具,，可能出現(xiàn)人的物化和自由的喪失,。