隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升,，旺盛的旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放,，中國(guó)旅游蓄勢(shì)待發(fā)。

未來(lái),，旅游業(yè)復(fù)蘇振興將持續(xù)與疫情防控并重,。自駕游、定制游,、房車游等國(guó)內(nèi)游新業(yè)態(tài)將繼續(xù)擔(dān)綱復(fù)蘇振興的主力,。

出游意愿持續(xù)提升

中國(guó)旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：三季度中國(guó)居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右,，自駕出游和選擇自然風(fēng)景區(qū)的比例分別達(dá)四成,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著國(guó)內(nèi)跨省游的逐步放開(kāi),，旅游消費(fèi)和出游意愿將會(huì)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng),。加上暑期旅游和中秋、國(guó)慶等假日旅游市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐,，更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放,。

攜程近日發(fā)布的“下半年旅游意愿調(diào)查報(bào)告”顯示，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多時(shí)間和費(fèi)用在旅游度假上,，最期待國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游,。西部地區(qū)和海南將成為出游首選。57.1%的被調(diào)查者表示,，如果今年出境游恢復(fù)不了,，會(huì)考慮增加國(guó)內(nèi)游頻次。從攜程近期訂單來(lái)看,，自由行,、省內(nèi)跟團(tuán)游、定制游是預(yù)訂最多的三種類型,，租車的人數(shù)已恢復(fù)到去年水平,。

人們對(duì)旅游振興前景充滿信心。記者從飛豬了解到,，近期旅游市場(chǎng)一個(gè)新特征是,，越來(lái)越多的人選擇“囤旅游”，購(gòu)買旅游預(yù)售產(chǎn)品,，低成本鎖定未來(lái)出行,，家庭親子群體占比66%。超六成的消費(fèi)者今年計(jì)劃增加旅游預(yù)算,。

近日,，海南離島旅客免稅購(gòu)物的政策也催熱了海南旅游,。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，僅7月1日當(dāng)天,，三亞機(jī)票及酒店的搜索量較前一日增長(zhǎng)近200%,。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施和體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，再加上免稅的政策優(yōu)勢(shì),，‘旅游+免稅購(gòu)物’將成為海南旅游的特色名片,。海南有望成為暑期熱門旅游目的地?！?/p>

科學(xué)加速行業(yè)振興

經(jīng)過(guò)清明節(jié),、勞動(dòng)節(jié)和端午節(jié)三個(gè)假期，本地游及國(guó)內(nèi)近程市場(chǎng)首先得到恢復(fù),。根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的統(tǒng)計(jì)測(cè)算,，前5個(gè)月全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)14.7億人次，都市游出游人數(shù)達(dá)到9.8億人次,，同比分別恢復(fù)75%和60%,。周邊游同比恢復(fù)64%，達(dá)到4.45億人次,。自駕游出游人數(shù)同比恢復(fù)59%,，達(dá)到1.47億人次。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為,，在疫情防控常態(tài)化背景下,，探索旅游行前、行中,、行后服務(wù)新模式,，旅游主管部門、企業(yè),、消費(fèi)者合力做好旅游出行各個(gè)環(huán)節(jié)的安全保障工作,，將是未來(lái)行業(yè)復(fù)蘇相當(dāng)長(zhǎng)一段過(guò)程中的重要議題。旅游業(yè)的復(fù)蘇振興應(yīng)全面融入疫后消費(fèi)復(fù)蘇振興國(guó)家大局,，精準(zhǔn)對(duì)接涉旅企業(yè)發(fā)展需求,，探索金融、保險(xiǎn),、資本、稅費(fèi),、人才,、科技等領(lǐng)域支持旅游業(yè)復(fù)蘇的一攬子惠企、惠市,、惠民政策,，豐富旅游業(yè)復(fù)蘇振興的政策“工具箱”,。

中青旅首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，旅游業(yè)是個(gè)常變常新的行業(yè),，在行業(yè)低谷期要打破慣性思維和路徑依賴,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，謀劃新舉措,、找到突破口,。疫后，用戶需求調(diào)整,，旅游企業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新,、加快產(chǎn)品迭代，加快科技賦能,。

新業(yè)態(tài)成為主力軍

疫情倒逼旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展,。上半年，旅游業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)型,，線上體驗(yàn)帶動(dòng)“線上云游”,。吳若山認(rèn)為，借助大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等新興技術(shù)，營(yíng)造線上化的沉浸式體驗(yàn)具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,。傳統(tǒng)旅游借助新技術(shù)裝備上線,，智慧旅游、沉浸式體驗(yàn),、云旅游,、云博物、云觀展,、主播帶貨等新業(yè)態(tài)將蓬勃發(fā)展,。

自駕車出游活力十足，短途短線游,、城市近郊游,、家庭親子游等持續(xù)走熱，成為帶動(dòng)旅游業(yè)邁向復(fù)蘇振興的重要支點(diǎn),。同時(shí),，房車游受到更多游客的歡迎。攜程大數(shù)據(jù)顯示,，覆蓋上海,、三亞、深圳、廣州,、成都,、重慶、昆明,、杭州等地的兩百多條房車游線路頗受青睞,，端午期間，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比前一周增長(zhǎng)40%,。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴記者,，新的旅游市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者的旅行體驗(yàn)鏈條被大大地延長(zhǎng)了,。面對(duì)熟悉的城市,，人們對(duì)旅行體驗(yàn)的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周,，露營(yíng)搜索熱度環(huán)比上升122%,。

“從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，戶外景區(qū),、主題樂(lè)園等文旅綜合體,、民宿、城市觀光體驗(yàn),、特色主題文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)將獲得較為快速的發(fā)展,。”徐曉磊認(rèn)為,。