 看了看時(shí)間,，明天就結(jié)束端午假期恢復(fù)正常上班，干脆提前幾天公開(kāi)下6月的見(jiàn)實(shí)數(shù)據(jù),。這個(gè)月表現(xiàn)著實(shí)不好,，因此能說(shuō)的反而不多。 從閱讀上看,，6月數(shù)據(jù)大約只有5月份的7-8成左右,，也連帶粉絲增速直接受到影響。  這是5月和6月的所有閱讀數(shù)據(jù)曲線,，從這里一看就能一目了然,。 團(tuán)隊(duì)在討論這種表現(xiàn)的時(shí)候，認(rèn)為和大事件有緊密關(guān)聯(lián),。6月6日私域流量直播馬拉松當(dāng)然非常成功（這場(chǎng)硬邦邦講了11小時(shí)的大直播,，最終吸引296.7萬(wàn)人看|見(jiàn)實(shí)復(fù)盤(pán)），甚至我們?cè)谄渲幸粋€(gè)直播平臺(tái)的賬號(hào),，粉絲直接新增15W+,。后續(xù)兩周時(shí)間內(nèi)，見(jiàn)實(shí)大部分時(shí)間都在梳理和釋放實(shí)錄,。這實(shí)際帶來(lái)影響是： 大部分用戶已經(jīng)看完直播,，對(duì)實(shí)錄的需求只是留存?zhèn)渫虿樵儯鴮?duì)分享和討論,、新知識(shí)新信息的獲取,，不如第一遍聽(tīng)時(shí)強(qiáng)烈。 另一個(gè)原因,，是直播這種內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài),，和文字的表現(xiàn)形態(tài)不同。當(dāng)用文字將直播分享表達(dá)出來(lái)（實(shí)錄）時(shí),，用戶閱讀的爽感也不是那么強(qiáng),。 加上大事件后，團(tuán)隊(duì)會(huì)松懈一口氣,，因此表現(xiàn)在分享量和閱讀量上,，就不是那么漂亮。 6月最后這幾天,，正好連發(fā)了兩篇微信內(nèi)部的文檔資料,，里面提及智能排序的一些思考和改版原因。坦率講,，里面提及的很多東東,，見(jiàn)實(shí)之前都曾預(yù)判到，并在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部反復(fù)強(qiáng)調(diào),，日常運(yùn)營(yíng)時(shí)也在留意,。 延展閱讀：（超重要情報(bào)：微信公號(hào)后續(xù)規(guī)劃關(guān)鍵五問(wèn)！?。,。ⅲㄎ⑿殴?hào)新功能為什么要改成這樣,？官方首次詳述思考邏輯） 但留意到和實(shí)現(xiàn)到,，是兩件事，后者仍然需要更多時(shí)間去實(shí)現(xiàn),。因?yàn)橛脩舢?dāng)下喜歡的,、高質(zhì)量的,、持續(xù)性的原創(chuàng)，從來(lái)都是高難度的事情,。 智能排序帶來(lái)了閱讀的小范圍提升——5月的表現(xiàn)部分受益于此,，也帶來(lái)了6月的挑戰(zhàn)。目測(cè),，表現(xiàn)不好的文章和表現(xiàn)好的文章,，在閱讀上能相差10倍差距：新的智能排序，損不足以奉有余,。 6月的表現(xiàn),，綜合上面幾個(gè)大原因基本就出來(lái)了。雖然找了一大堆原因,，不是要粉飾責(zé)任,，本質(zhì)上說(shuō)的是，還是匱乏更多原創(chuàng),、優(yōu)質(zhì)好文章,。 回到內(nèi)容上來(lái)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論時(shí),，就定了一個(gè)新的規(guī)則：以后的大事件、大直播或大會(huì),，實(shí)錄幾天密集釋放掉,。然后迅速進(jìn)入到新的內(nèi)容戰(zhàn)役中去。  內(nèi)容的不足,，會(huì)帶來(lái)第二重實(shí)質(zhì)影響，就是粉絲的新增,。 6月粉絲的凈增,，在后半個(gè)月中甚至重新有部分下掉。從實(shí)際粉絲量看,，凈掉了200左右,。 現(xiàn)在，見(jiàn)實(shí)的粉絲數(shù)是37萬(wàn)799人,。  5月常讀用戶比例上升到7%，這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)很了不起,。熟悉見(jiàn)實(shí)的朋友們都知道,，過(guò)去見(jiàn)實(shí)的常讀比例是11%-13%。逐步遷移幾個(gè)大號(hào)的粉絲過(guò)來(lái)后,，常讀甚至一度被沖淡到3%-4%左右,，經(jīng)過(guò)不斷深度運(yùn)營(yíng),，終于逐漸上升到7%。 看6月情況,，常讀用戶比例新增估計(jì)也會(huì)受到影響,，會(huì)非常非常慢。現(xiàn)在這個(gè)月數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái),，后續(xù)我們跟進(jìn)匯報(bào),。  從一開(kāi)始,，見(jiàn)實(shí)就在匯報(bào)常讀用戶數(shù)的變化情況,。是因?yàn)楫?dāng)時(shí)就認(rèn)定這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)非常非常關(guān)鍵，看微信文檔果不其然,。我們側(cè)重分享,、收藏、評(píng)論,、后臺(tái)討論這些數(shù)據(jù),，認(rèn)為會(huì)對(duì)常讀用戶數(shù)產(chǎn)生重要影響。 還有一個(gè)數(shù)據(jù)是讀完率,。但這個(gè)數(shù)據(jù)見(jiàn)實(shí)做的不好,，因?yàn)橐?jiàn)實(shí)文章太長(zhǎng)了，每次都是4000字往上,，太考驗(yàn)用戶時(shí)間和耐心,。短文章讀完率都很棒，只是又無(wú)法完成方法論的敘述和討論,。很大的挑戰(zhàn),。   放兩組常讀用戶的年齡和城市分布變化,，僅做參考。這基本表明從業(yè)者所處的年齡層和地域特點(diǎn),。 在這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之外,，其他數(shù)據(jù)沒(méi)有呈現(xiàn)出特別明顯的值得一提的方面，就暫時(shí)不說(shuō)了,，留待后續(xù)月份再匯報(bào),。 要說(shuō)感受，仍然是高質(zhì)量原創(chuàng)為核心基礎(chǔ),。幾乎什么深度運(yùn)營(yíng),、數(shù)據(jù)變化都建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。 對(duì)了，今天群發(fā)的頭條是前6月所有好文章匯總,，可以移步一觀,。私域流量直播馬拉松的所有PPT和實(shí)錄也早已釋放，在見(jiàn)實(shí)公號(hào)發(fā)送【PPT】,，即可獲得下載鏈接,。文字實(shí)錄則點(diǎn)擊下面鏈接即可。現(xiàn)在就差視頻精剪,，估計(jì)這幾天也能好并釋放出來(lái)了,。 提升門(mén)店業(yè)績(jī)的私域公式：做到這4步就能將用戶升級(jí) 企業(yè)微信怎么吸粉、裂變及提升復(fù)購(gòu),？這些大招很有效 用戶引流成功率高達(dá)70%,！一起拆"私域+"這3個(gè)典型打法 直播帶貨爆火公式詳解：這2個(gè)數(shù)據(jù)又關(guān)鍵又難實(shí)現(xiàn) "私域+"正催生許多興奮的商業(yè)模式，比如這些|實(shí)錄分享 向海外去,！新社交電商機(jī)會(huì)在那,！惟一資本徐東升深度分享 西貝蘇寧和林清軒的私域+直播怎么起步？操刀人是這么說(shuō)的 企業(yè)微信怎么吸粉,、裂變及提升復(fù)購(gòu),？這些大招很有效 直播對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物改造才剛開(kāi)始！三頂尖高手分享實(shí)錄碰撞 小程序用戶暴漲37%,，和私域的組合催生了4大新趨勢(shì)發(fā)生 怎么高效用好私域流量,？你先看這6個(gè)問(wèn)題，再加4個(gè)升級(jí)能力 小程序用戶暴漲37%,，和私域的組合催生了4大新趨勢(shì)發(fā)生 新機(jī)會(huì),，從“見(jiàn)實(shí)”開(kāi)始生長(zhǎng)！ |
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