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近期,，剛發(fā)布完財(cái)報(bào),、宣布要加碼長(zhǎng)音頻的騰訊音樂娛樂集團(tuán)，緊接著就宣布與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,。這對(duì)“音閱”組合,，將通過文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物的方式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)協(xié)作與聯(lián)動(dòng),，共同開拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域有聲作品市場(chǎng),。而此時(shí)，距離酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”全領(lǐng)域長(zhǎng)音頻募集計(jì)劃,，宣布加碼長(zhǎng)音頻,，也不過才三個(gè)月。事實(shí)上,，作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛胸S富長(zhǎng)音頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái),，酷我音樂早已顯現(xiàn)出獨(dú)特的長(zhǎng)音頻生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，用來(lái)支持長(zhǎng)音頻內(nèi)容升級(jí),、探索跨界和創(chuàng)新融合,。疫情帶來(lái)的隔離長(zhǎng)假和線下娛樂停擺,，讓2020年開年,，線上娛樂就獲得巨大利好。有用戶使用時(shí)間激增的,，也有意外開拓了新市場(chǎng)或增量用戶的,。長(zhǎng)、短視頻屬于前者,，云蹦迪,、體感游戲等屬于后者，長(zhǎng)音頻則兼而有之,。疫情期間的長(zhǎng)音頻流量激增很好理解,。除與視頻類似的娛樂效果外，長(zhǎng)音頻還有多場(chǎng)景適配,、多線程操作的顯著優(yōu)勢(shì),。做家務(wù)時(shí)、散步時(shí),、看累手機(jī)時(shí),，長(zhǎng)音頻提供的是一種更輕松的陪伴式娛樂體驗(yàn)。例如,，在疫情期間,，酷我音樂就上線了《戰(zhàn)“疫”暖音》,，這個(gè)由何炅、楊冪等明星講述逆行者的故事,，吸引了543萬(wàn)用戶收聽,。 長(zhǎng)音頻既符合現(xiàn)代人碎片化的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，又配合了“打游戲時(shí)聽歌”的年輕化生活習(xí)慣,。早起來(lái)段相聲,、脫口秀開啟明朗一天；做家務(wù)時(shí)聽聽疫情科普,，免受謠言蒙蔽,；睡前來(lái)段小說(shuō)更新，快樂又助眠,。用戶需求的多樣性和場(chǎng)景化也對(duì)音頻內(nèi)容提出了更高要求,。平臺(tái)不僅要有知識(shí)型的內(nèi)容緩解焦慮，也要有暖心的內(nèi)容溫馨陪伴,，還得有娛樂的內(nèi)容放松心情,。目前，酷我音樂有著多個(gè)音頻品類,，囊括了有聲小說(shuō),、相聲曲藝、脫口秀,、歷史人文等眾多領(lǐng)域,。而每個(gè)垂直品類，又被再度細(xì)分為不同板塊,。以脫口秀為例,，就包含了爆笑神段、熱點(diǎn)辣評(píng),、生活雜談等等,。所以多元內(nèi)容無(wú)疑也是酷我音樂激戰(zhàn)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一。這意味著在一款產(chǎn)品內(nèi),，就可以解決用戶多場(chǎng)景里聲音陪伴的訴求,。情場(chǎng)失意，《程一的心靈診療室》《莫萱日記》給你解藥,；知識(shí)進(jìn)補(bǔ),，《中國(guó)極簡(jiǎn)史名師課》《思想聚焦》幫你引路；娛樂消遣,，《榜樣閱讀》《愛豆FM》帶你放飛,。有聲讀物作為酷我音樂長(zhǎng)音頻的重要分支，更是積累了大批忠實(shí)用戶,。懸疑推理,、影視大作,、現(xiàn)代言情、文學(xué)名著……如今酷我音樂“有聲小說(shuō)”幾乎覆蓋了小說(shuō)全部類型,。而從排行榜看,，《修羅武神》《妖孽兵王》《凡人修仙傳》等作品以動(dòng)輒數(shù)億的播放位列前排，足見此類小說(shuō)熱度之高,。而眾所周知,，閱文擁有海量IP,，《慶余年》《從前有座靈劍山》《擇天記》等都是經(jīng)典代表,。此次“音閱”合作，無(wú)疑為酷我音樂的“聲”態(tài)擴(kuò)容帶來(lái)了巨大資源和產(chǎn)業(yè)拓展契機(jī),。事實(shí)上,，去年底網(wǎng)劇《從前有座靈劍山》播出后，酷我音樂的同名有聲書就隨之走紅,。目前,，這部作品播放高達(dá)1159萬(wàn)，評(píng)論區(qū)里打卡催更,、入坑追劇的聲音不停,。“小說(shuō)+音頻”的彼此賦能已經(jīng)驗(yàn)證，閱文可為酷我音樂提供強(qiáng)大的小說(shuō)資源池,，酷我音樂則通過熱點(diǎn)IP和口碑作品鏈接目標(biāo)用戶,，利用有聲內(nèi)容和巨大流量為小說(shuō)造勢(shì)，最終帶動(dòng)IP破圈傳播,。長(zhǎng)音頻行業(yè)至今也沒有出現(xiàn)真正殺手級(jí)的商業(yè)模式,，而正急速升溫的有聲閱讀確有爆相。穩(wěn)定用戶,、豐富資源,、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)組合，勢(shì)必推動(dòng)有聲小說(shuō)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)躍進(jìn),。酷我音樂用戶熱捧的《從前有座靈劍山》《黃金瞳》等爆款,，便是這場(chǎng)躍進(jìn)中的重要坐標(biāo)。一直以來(lái),，酷我音樂都在進(jìn)行資金,、資源與流量的投入，用來(lái)支持長(zhǎng)音頻內(nèi)容升級(jí),、探索跨界和創(chuàng)新融合,。目前，酷我音樂已通過多個(gè)有聲閱讀IP,、二次元國(guó)漫廣播劇節(jié)目,，構(gòu)建起貫通長(zhǎng)音頻制作,、引進(jìn)、推廣上下游領(lǐng)域的完善生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制,。引爆長(zhǎng)音頻,，基礎(chǔ)建設(shè)是關(guān)鍵疫情流量留不留得住，是最近討論較多的話題,。而具體到長(zhǎng)音頻,，想要探尋可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，關(guān)鍵還是在于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的基建,，重點(diǎn)在資源和主播。資源反映內(nèi)容廣度,，決定著平臺(tái)能夠服務(wù)多少用戶,。資源多數(shù)來(lái)自于外部合作、自制孵化以及用戶生產(chǎn)（UGC）,。而主播詮釋內(nèi)容厚度,，影響著音頻質(zhì)量。集齊全領(lǐng)域多渠道作品,、優(yōu)質(zhì)主播,，平臺(tái)流量才是有根之水。因此,，各大平臺(tái)都推出相關(guān)扶持政策,，吸引主播、內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入生產(chǎn)體系,。但在硬糖君看來(lái),，單純?cè)义X只能便宜薅羊毛的做號(hào)黨，只有獎(jiǎng)金,、流量,、培訓(xùn)等多種方式結(jié)合的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能真正為行業(yè)注入動(dòng)能,。酷我音樂深入音頻行業(yè)上下游,，開啟了許多代表性的扶持計(jì)劃。其中,，主播激勵(lì)計(jì)劃和百億聲機(jī),，短時(shí)間內(nèi)影響范圍甚廣且備受業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可?；ㄔ趺创?，我們不妨借此案例來(lái)拆解一番——一些平臺(tái)只定向培養(yǎng)專業(yè)主播，頭部效應(yīng)過重容易壓縮腰尾部的生存空間,，甚至扼殺了民間大量潛在的優(yōu)質(zhì)主播,。酷我主播激勵(lì)計(jì)劃針對(duì)主播不同的專業(yè)度和類型,，系統(tǒng)性、精細(xì)化地推出了新聲計(jì)劃,、創(chuàng)作者學(xué)院等,，既支持平臺(tái)頭部主播流量變現(xiàn)，又為潛力選手帶來(lái)了孵化,、曝光的機(jī)會(huì),。百億聲機(jī)則切實(shí)解決了主播從創(chuàng)作到變現(xiàn)的難題。該計(jì)劃的門檻較低,，創(chuàng)作者只需上傳作品即可獲得收益,。而用戶掌握著評(píng)估權(quán)，播放量進(jìn)入TOP20 的作品即可獲得1000元-10萬(wàn)元的創(chuàng)作基金,。全方位的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，不僅是酷我的差異化優(yōu)勢(shì),，更放大了酷我音樂對(duì)優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容資源的吸引力,。剛起步的主播，能夠借此積累粉絲并獲得收益,。而頭部主播看中的則是酷我音樂及整個(gè)騰訊音樂娛樂集團(tuán),，助力創(chuàng)作者長(zhǎng)期規(guī)劃、跨界發(fā)展的運(yùn)營(yíng)能力,。他們可以獲得簽約酷我音樂,，以及參與線下沙龍、創(chuàng)作者學(xué)院培訓(xùn)的機(jī)會(huì),。百億資源+資金的加持下,，創(chuàng)作者跑步進(jìn)場(chǎng)。對(duì)創(chuàng)作者的扶持成為酷我音樂構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)的重要基石,，也為行業(yè)輸送了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人才,。目前，該計(jì)劃已經(jīng)覆蓋多個(gè)垂直品類,，吸引了大量新興創(chuàng)作者與自帶影響力的KOL入駐,，在深耕生產(chǎn)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了以“內(nèi)容共創(chuàng)”驅(qū)動(dòng)內(nèi)容增值的創(chuàng)新邏輯,。隨著酷我音樂持續(xù)發(fā)力長(zhǎng)音頻,，意味著更多機(jī)會(huì)迎面奔來(lái)。仍在觀望的主播,、創(chuàng)作者可要抓緊卡位了,，畢竟機(jī)會(huì)窗口稍縱即逝。發(fā)展長(zhǎng)音頻,，原創(chuàng)爆款I(lǐng)P不能少這幾年,，長(zhǎng)音頻其實(shí)并不缺概念,。知識(shí)付費(fèi)、直播社交……一波接一波,，可最后卻仍被市場(chǎng)視為一個(gè)“慢行業(yè)”,。說(shuō)到底，這些故事還是缺乏充分的商業(yè)想象空間,。用戶遷移成本低,，容易隨內(nèi)容在平臺(tái)間反復(fù)橫跳；知識(shí)付費(fèi)門檻較高,，可能反復(fù)就是收割同一撥韭菜,；至于深夜陪聊的直播社交，本質(zhì)還是大家偶然尋樂的低頻消費(fèi),。可見,，想在長(zhǎng)音頻賽道突圍，依靠的絕不是散點(diǎn)式作戰(zhàn),，需要深入產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行謀劃布局,。而攜巨大的多圈層流量進(jìn)入長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的酷我音樂，正是集合了豐富多元的內(nèi)容生態(tài),、自上而下的頂層設(shè)計(jì),、堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)建設(shè)，以及成熟的策劃能力,，給市場(chǎng)帶來(lái)了IP化,、商業(yè)化的新玩法。硬糖君印象最深的，當(dāng)屬引領(lǐng)讀書式追星潮流的《榜樣閱讀》。在大規(guī)模投放,、全民打榜等系列運(yùn)營(yíng)推動(dòng)下，《榜樣閱讀》徹底點(diǎn)燃了大眾的閱讀之魂,。截至發(fā)稿，這一爆款原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)連續(xù)推出三季,，總播放量高達(dá)6億和全網(wǎng)超20億的閱讀量,。如今，“榜樣系列”還衍生出了榜樣青年,、明星枕邊書,、為你讀詩(shī)等原創(chuàng)IP。《榜樣閱讀》的成功,，更是證明了酷我音樂在長(zhǎng)音頻原創(chuàng)自制上的實(shí)力,。《國(guó)寶的奇妙之旅》《戰(zhàn)“疫”暖音》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目接連上線，則很可能意味著平臺(tái)已摸索出了“創(chuàng)造”爆款的方法論,。我們完全有理由相信,，“聲態(tài)”升級(jí)后，酷我音樂自身扎實(shí)的能力,，各類資源的加持,，必將優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)渠道和形式，通過平臺(tái)優(yōu)勢(shì)輸出新動(dòng)能,，促進(jìn)整個(gè)長(zhǎng)音頻行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展,。而據(jù)硬糖君觀察，長(zhǎng)音頻爆款的價(jià)值還遠(yuǎn)不止音頻付費(fèi),、音頻廣告,。《榜樣閱讀》走紅后,，不少網(wǎng)友表示自己入購(gòu)了實(shí)體書,。周邊、衍生品,、影視化等,，或許會(huì)為長(zhǎng)音頻市場(chǎng)帶來(lái)新的劇情。如今,，酷我音樂已經(jīng)構(gòu)建起一條貫穿長(zhǎng)音頻上游內(nèi)容生產(chǎn),，下游內(nèi)容增值的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的更高效連接,，為行業(yè)建立一套全新而有效的方法論。當(dāng)酷我音樂不止音樂,，想玩轉(zhuǎn)“聲音+”來(lái)做大音頻消費(fèi)市場(chǎng),，值得關(guān)注的除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集成外，更是其融合后的市場(chǎng)連鎖反應(yīng),，讓我們拭目以待,。
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