?深響原創(chuàng) · 作者｜周昕怡

本以為今年的618會相對冷清,，沒想到各個平臺還是高調拿出來“熱鬧”的成績。

京東累計下單金額達到2015億元,；蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長133%,；天貓上百個國內外大牌成交超過去年雙十一；拼多多訂單數量突破10.8億……這場購物狂歡節(jié),，已經不僅僅是發(fā)起者京東的狂歡節(jié),，而變成了電商們集體的節(jié)日。

對于品牌來說,，每年的618則成為了一次大考,。在618購物節(jié)中，3C（計算機,、通信,、消費類電子產品）永遠是最受關注的品類之一。手機的熱點不用多說,，值得注意的是，在輿論中被頻繁唱空的PC,，也在618打出了聲量,。

「穩(wěn)定格局」

關于PC行業(yè)，一直有一些悲觀的言論,。自2011年后,，全球PC銷量下滑。2011年全球PC出貨量為3.654億臺,，而2015年出貨總計2.887億臺,，跌破3億臺大關。

人們把PC市場的降溫歸咎于三大原因：

●  經過多年發(fā)展,，PC市場趨于飽和,，消費者購買意愿降低,。盡管Windows 10的出現稍微緩和了這一尷尬，但隨著Windows 10的升級周期結束,，消費者的需求必將再次降溫,。

●  PC用戶行為發(fā)生改變，向移動端轉移,。以往的網絡社交,、購物、游戲,，轉移到了更為方便攜帶的手機上,。

●  芯片的供應短缺

PC市場也確實處于“逆市”。據研究公司Gartner的數據,，在經歷了近六年的季度出貨量下降后,，PC市場終于在2018年第二季度看到了一點希望——全球的出貨量同比增長為1.4%。不過隨后第三季度重新與往期的出貨量持平,，第四季度的同比增長率又跳水式的下降,，來到了-4.3%。

2018Q1-Q4全球PC市場估計出貨量同比增長率（％）

數據來源：Gartner

在這樣的大背景下,，618又呈現出怎樣的格局,？

與唱衰的市場大環(huán)境截然不同，PC似乎在618額外受歡迎,。以京東為例,，今年的6月18日開場僅30分鐘，電腦數碼全品類的成交額就達到了去年同期的231%,。從細分品類來看,，當天筆記本、臺式機和平板的成交額分別同比增長75%,、84%和70%,。

而從格局上看，根據聯想官方歷年曬出的數據,，近年來京東的618活動中聯想一直在PC銷售榜單上占據霸主的地位,。今年聯想在京東618又斬獲電腦數碼品類銷量的“六冠王”。

不過,，除了聯想的穩(wěn)定與PC老牌惠普,、戴爾、華碩等的爭奪,，新的競爭者也正在加入戰(zhàn)場——小米,、榮耀和華為，在這兩年的618中也都取得了不錯的成績,。

京東6月18日筆記本銷量排行榜

作為手機品牌進入的小米,、華為等企業(yè),，以小切口進入PC市場。例如華為主打商務辦公,，小米則以性價比為賣點,，希望以此沖擊筆記本市場。不過由于沒有較為穩(wěn)固的PC歷史根基,，小米和華為還在頻繁出新的過程中試探市場的口味,。

而在PC行業(yè)耕耘已久的聯想、戴爾和惠普等企業(yè),，在產品覆蓋上較為全面,，分類更為細化，擁有更多的子品牌,。多樣化,、多層次的品類選擇和長期以來的PC用戶基礎，使這些企業(yè)在PC市場上的占有量更勝一籌,。

「新動向」

從618榜單可以看到,，聯想的PC走了逆大勢而增長的路線。在活動中,，聯想拿住了筆記本,、輕薄本、游戲本,、臺式機,、游戲臺式機和一體機六大PC品類的第一名。當天聯想的全網銷售額更是突破了8億,。

京東6月18日銷量“六冠王”

與此同時,，在全球出貨量下跌的今天，聯想的出貨量仍然在增加,。

據Gartner,，2019年第一季度全球PC的出貨量同比下跌4.6%，但位居出貨量前三位的聯想,、惠普和戴爾卻呈正向增長狀態(tài),，其中聯想更是較去年同期增長了6.9%，市場份額上升2.4個百分點,，來到22.5%。

這背后反映出聯想在PC方面的正確布局,。去年10月,，IDC和Gartner同時發(fā)布當年第三季度全球PC市場報告，兩份報告均顯示,，聯想超越惠普,，重新登頂,。也證明了聯想對于IBM PC業(yè)務的順利整合。

聯想的增長來源于其對高端及高增長細分市場的鞏固,，個人電腦主要專注于輕薄,、視覺和游戲電腦。在18/19財年,，聯想的個人電腦重回市場冠軍,，PC業(yè)務營收為2580億人民幣，稅前利潤達132.9億人民幣,，均創(chuàng)歷史新高,。與此同時，聯想的服務效率也在提高,。從2017年開始,，聯想加速布局智慧零售，打通線上和線下資源,，大幅提升零售效率,。

聯想智慧零售推出智生活店

而回過頭來看行業(yè)。PC行業(yè)真的夕陽西下了嗎,？不盡然,。

首先是PC仍然無法被完全替代。

盡管現在手機,、平板越來越頻繁的出現在我們的生活中,，但不得不承認的是，在目前的技術條件下,，PC在某些領域仍然具有手機等產品不具備的優(yōu)勢,。這一點明顯表現在辦公上。數據的編輯,、修改,、加工，多數還是在電腦上完成,。在數據處理的性能上,，也同樣是電腦更占據優(yōu)勢。

盡管個人電腦呈疲軟狀態(tài),，但針對商務的電腦依舊受到歡迎,。新加入市場的華為便是利用商務為切入口以尋求切入市場。聯想旗下的ThinkPad,，也針對于商務人士,，并受到追捧。今年618中的筆記本和輕薄本,，ThinkPad均位列前三,。

 聯想ThinkPad系列產品

其次是細分市場大有可為,。

臺式機的逐漸沒落在預想之中，但并非所有類型的PC都面臨末路,。除了商務辦公以外,，另一類用戶也是高端機型發(fā)展的重點：例如對于游戲發(fā)燒友來說，擁有一部好的游戲本將帶來好的游戲體驗,。而隨著消費升級與市場下沉,，面向普通消費者的輕辦公或者注重于休閑的筆記本也具有極大的發(fā)展空間。

當然,，不斷更新的體驗也會刺激出新的需求,。在5G、全面屏等新趨勢下,，PC的想象空間非常大,。

今年2月底的MWC巴塞羅那世界移動通信大會上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶接受采訪曾談到聯想在PC上的戰(zhàn)略規(guī)劃,，一方面是推動PC永遠在線,，加入人工智能引擎并融入物聯網，成為智能物聯網終端的品類,；另一方面則是讓PC滿足用戶在5G時代更多的視頻需求,。就在近日，高通聯合聯想正式對外發(fā)布首款支持5G網絡的PC,，并會搭載曉龍8cx 5G平臺,。

而非傳統(tǒng)PC廠商加入，也從側面顯示出PC產業(yè)仍存在創(chuàng)新和增長的空間,。

因此,，“PC涼了”的論調并不能站住腳，618作為PC市場與競爭的縮影指出了行業(yè)的希望,。隨著產品的進一步細分與升級,，這條巨大的賽道仍將充滿活力。

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