【原】百度App收官戰(zhàn)

深響 2020-07-03

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跨年晚會向來都是營銷的重點時機(jī),。拼多多獨家冠名了湖南衛(wèi)視,；抖音獨家冠名了江蘇衛(wèi)視；雷克薩斯獨家冠名了北京衛(wèi)視……

百度則是在浙江衛(wèi)視跨年演唱會上成功引起了觀眾的注意——百度旗下全民小視頻獨家冠名,、百度App作為獨家互動平臺向全國觀眾送出2億現(xiàn)金紅包,。

但實際上,，這只是百度app和以全民小視頻為代表的百度短視頻產(chǎn)品這一年狂飆突進(jìn)的一個縮影。

今年1月,，“手機(jī)百度”升級為“百度App”,，一年過去，據(jù)調(diào)研公司Questmobile及百度公開數(shù)據(jù)顯示,，百度App2018年三季度日活峰值超過1.6億,，日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億次，日均信息流推薦150億次,，是日活過億的超級App中增長最快的,。

我們可以看到這一年,，百度App頻繁“曝光”：

· 百度App冠名天天向上,、冠名中國新說唱

· 選擇五位超級代言人：楊紫、李易峰,、鄧倫,、黃子韜、易烊千璽,。并且任命Papi醬擔(dān)任百度App首席內(nèi)容官,。

· 世界杯紅包活動、跨年紅包活動,、與山東電視臺,、湖南衛(wèi)視《天天向上》等電視媒體合作語音紅包、

· 在《中國新說唱》播出期間,，上線節(jié)目專屬定制小程序“愛說唱”,。用戶搜索這一小程序的名稱即可進(jìn)入頁面，通過簡單的歌詞朗讀來制作屬于自己的說唱歌曲,。圍繞著節(jié)目本身,，還推出了復(fù)活通道環(huán)節(jié)。

……

而這些“大手筆營銷”背后其實是百度對于用戶增量的拓展,。百度完成了用戶閱讀,，視聽，服務(wù)的全布局,，百度App正在成為人們生活中必不可少的信息服務(wù)獲取工具,。而用戶增長的內(nèi)里，是產(chǎn)品,、服務(wù),、理念的共同成長。

這一年,，百度App做了很多,。

小程序既開放又智能

過去一年BAT都在小程序上下足了功夫,。無論是基于封閉微信生態(tài)的微信小程序，還是率先布局開放生態(tài)的百度智能小程序,，作為平臺,，他們都在不斷提升自己對于開發(fā)者的吸引力，釋放自己的流量紅利,。

騰訊與百度不同的打法,，帶來了小程序生態(tài)的不同特色。

對微信生態(tài)系統(tǒng)的小程序而言,，開放也是基于生態(tài)能力的開放,，非技術(shù)架構(gòu)的開放。面向用戶的研發(fā),，微信小程序更多是將精力放在優(yōu)化小程序的發(fā)現(xiàn)和任務(wù)欄功能中,，連接功能，做小程序管理能力,。至于開發(fā)者生態(tài)上,，騰訊仍是以開發(fā)者社區(qū)為基礎(chǔ)，搭建開發(fā)者,、普通商戶和微信之間的平臺,，一切仍以騰訊自身生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)土壤。

百度的“開放”,，直觀表現(xiàn)于開源聯(lián)盟的成立,，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建小程序開放生態(tài)，可以理解為一種對單一生態(tài)的破壁,。

就在本月,，愛奇藝、快手,、WiFi萬能鑰匙,、58同城、汽車之家,、攜程,、萬年歷、獵豹移動,、百度視頻,、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約,，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴,。

從今年7月推出到現(xiàn)在，百度智能小程序已經(jīng)覆蓋了23個行業(yè)及262個細(xì)分領(lǐng)域,，后續(xù)開源聯(lián)盟成員還將陸續(xù)增加,。

百度公司副總裁沈抖在接受采訪時直言不諱,，稱不開源的小程序談開放，就是一個偽命題,。

“因為小程序就是運行在一個宿主的APP里面,，無論是微信也好、百度的APP也好,，其實我們是把別人的小程序放在這個大平臺運行,，從這個角度就是運行在一個封閉的程序內(nèi)，任何開放都沒有真正意義上的開放,，所以這個問題和開源之間密切相關(guān)”,，沈抖稱，百度做智能小程序,，就是要在整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代做真正意義上的開源生態(tài),，結(jié)束眾多App割裂用戶體驗的局面。

值得一提的是,，目前這一系列加入開源聯(lián)盟的百度系平臺及產(chǎn)品,，都在各自領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，每月月活不去重累計數(shù)超過30億,。

“加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，有利于商業(yè)合作伙伴快速進(jìn)入B站生態(tài),，基于B站平臺開拓更多元化的商業(yè)化模式,。”嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬表示,，就如蘋果和安卓一樣,，封閉和開放都有其市場價值，小程序市場也需要一個開放的平臺,，而百度的小程序所要承載的,，就是安卓一樣的開放意義。

而58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科則表示,，加入智能小程序開源聯(lián)盟,，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶粘性,，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶,，以及獲得智能小程序廣告分成。

另外,，百度智能小程序,，多了“智能”二字，也透露了百度通過人工智能技術(shù)布局IOT物聯(lián)網(wǎng)的野心,。

以服務(wù)類小程序中的分診小程序為例,，它們都可以與人臉識別,、語音識別等技術(shù)相結(jié)合。這意味著,，百度智能小程序?qū)⑷斯ぶ悄艿哪芰Γㄩ_發(fā),、分發(fā)）從移動端覆蓋到各行各業(yè)，未來將覆蓋到更多終端,，形成人工智能時代的底層基礎(chǔ),。

跨年晚會上的搖一搖發(fā)紅包其實是基于百度App的智能小程序完成的。當(dāng)百度App已經(jīng)成為一個巨大的內(nèi)容分發(fā)平臺后,，智能小程序的落地,，是一次“錦上添花”——為用戶提供更加多元化的服務(wù)和產(chǎn)品。

短視頻異軍突起

另一個賽道則是短視頻,。

2018年,，短視頻的風(fēng)口依然在那兒。但經(jīng)歷了之前的洗牌淘汰,，剩下的都已是佼佼者,。戰(zhàn)局繼續(xù)焦灼：抖音、快手保持著優(yōu)勢,，微視火力全開,，而百度的好看視頻和全民小視頻則借助百度信息流分發(fā)達(dá)成了用戶數(shù)的大增長。

首先,，全民小視頻打通了百度APP的搜索和信息流,，這也是為何雖然全民小視頻入局晚，但首頁的視頻播放量基本都能達(dá)到幾百萬到幾千萬的重要原因,。百度搜索結(jié)果會優(yōu)先展示全民小視頻的內(nèi)容,，對于新平臺而言，這樣的流量優(yōu)勢可謂得天獨厚,。

其次,，補(bǔ)貼也是短視頻大戰(zhàn)中必備的環(huán)節(jié)?！芭囊曨l得現(xiàn)金”“億萬現(xiàn)金,，全網(wǎng)最高補(bǔ)貼”“優(yōu)秀達(dá)人月入百萬”……全民小視頻卯足了勁。而除了補(bǔ)貼力度大之外,，全民小視頻還將達(dá)人及用戶的補(bǔ)貼金額公開化,，做成了榜單，分為日榜和周榜,。

百度好看視頻,、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬在今年百度世界大會上宣布了一系列短視頻創(chuàng)作者升級扶持計劃，并強(qiáng)調(diào)全民小視頻“全民創(chuàng)收”計劃將正式對創(chuàng)作者施行“永久分成”,，且預(yù)計每月用于創(chuàng)作者分成的費用將到達(dá) 1 億元以上,。除全民創(chuàng)收計劃外,，全民小視頻還將推出入駐紅包計劃、全民經(jīng)紀(jì)人計劃與百萬達(dá)人計劃,。

同時,，全民小視頻首創(chuàng)了“經(jīng)紀(jì)人模式”，推出“經(jīng)紀(jì)人”和“收徒弟”等玩法,，只要成功邀請新用戶入駐,，短視頻達(dá)人能夠獲得額外收益。

由于經(jīng)紀(jì)人的收入與其吸納的達(dá)人獲得的收入直接掛鉤,，因此會極大地調(diào)動經(jīng)紀(jì)人的積極性,。也就是說，經(jīng)紀(jì)人的作用并不僅僅是招募達(dá)人,，而且會鼓勵和幫助達(dá)人積極地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，進(jìn)而不斷地為平臺形成良好的內(nèi)容生態(tài)打下基礎(chǔ)。推行經(jīng)紀(jì)人模式還將使得平臺和用戶之間的互動更加直接,，提高用戶的積極性,，吸引更多優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

百度還推出了 “直播夢想計劃”“創(chuàng)夢空間計劃”“商業(yè)賦能計劃”三大創(chuàng)作者支持體系,，也將進(jìn)一步對百度系短視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更多元的扶持,。

于是，在眾多努力的共同作用下,，百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1. 1 億,，短視頻日分發(fā)量達(dá) 30 億，百度搜索結(jié)果中高質(zhì)量視頻結(jié)果占比達(dá)20%,。

此次全民小視頻獨家冠名“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”也說明了百度對短視頻市場的重視。

信息流繼續(xù)加碼

還有一項備受重視的業(yè)務(wù)是以百度App為主陣地的信息流,。

自2017年初李彥宏以一次內(nèi)部演講宣告了百度對內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的重視和投入后,，百度的資源開始全力向這塊新興業(yè)務(wù)傾斜。

目前,，百家號作者數(shù)量已經(jīng)突破160萬,，百度APP日活用戶數(shù)達(dá)到1.6億，日均搜索響應(yīng)次數(shù)超60億,，日均信息流推薦量達(dá)150億次,；百度每天的視頻用戶數(shù)達(dá)到1.1億，視頻播放量達(dá)到30億,，搜索結(jié)果中高質(zhì)量的視頻結(jié)果占比達(dá)到了20%,。

這些數(shù)據(jù)的隱含意義在于信息流業(yè)務(wù)運營能力的提升為以及其為百度帶來的流量及巨大的可變現(xiàn)的空間。

在最近一份財報（Q3）中,，李彥宏就明確表示,，“在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強(qiáng)勁表現(xiàn)的雙重拉動下,，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點?！?。

而CFO余正鈞還表示，百度還計劃將信息流的模式復(fù)制到其他產(chǎn)品上,，比如短視頻產(chǎn)品好看視頻,。

百度最擅長的事情就是連接人與信息，從搜索框的被動索引到信息流的主動呈現(xiàn),，信息本質(zhì)沒有變,，只是作為載體百度使用了更加高效的分發(fā)手段。