本文要點：

· 攪動哪些利益,？帶來哪些機會,？

· 微信為什么要這么做？

作者 | 深先生

一石激起千層浪,，今天,，微信訂閱號正式改版。

（iOS 用戶更新微信 iOS 6.7版本使用,，android 用戶還要等一整子才能看到變化,。）

具體有這樣的變化：

· 訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀,。同時優(yōu)化了對視頻,、圖片、語音等消息的展示,。

· 訂閱號消息列表的內(nèi)容按群發(fā)送達時間先后展示,，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。

· 用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前會出現(xiàn)“星標”，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里都有星標,，提醒用戶閱讀,。也可在訂閱號消息列表右上角進入訂閱號會話列表，找到置頂訂閱號,。

此動作一出,，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)瞬間炸鍋，因為除了微信官方陳述的這些變化,，實際上訂閱號會有更多的不一樣,，而這些不一樣會在一定程度上改變現(xiàn)有公眾號的內(nèi)容格局、利益格局,、廣告投放格局,。

   對公眾號造成哪些影響？   

先來細拆一下,，這次改版帶來的真正變化與影響：

1.訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,。這意味著頭圖和標題的作用被放大了，尤其是頭圖,。封面圖片選的好,，會直接帶來用戶的點擊。

2.優(yōu)化了視頻,、圖片,、語音等消息的展示。過去的公眾號訂閱里都是顯示文字標題,，改版后,，視頻和圖片可以直接出現(xiàn)在一級頁面里，對于短視頻內(nèi)容號來說簡直就是驚天利好消息,。

3.訂閱號消息列表的內(nèi)容按群發(fā)送達時間先后展示,，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。這一條最為致命,。這就意味著“置頂”無用了,。所有你關注的號的內(nèi)容都會出現(xiàn)在你的內(nèi)容流里，以至于剛打開訂閱號內(nèi)容流的時候,，出現(xiàn)了很多我早已忘記我關注過的號,。

于是帶來進一步的影響：

過去那些在微信早期獲得用戶紅利的“大號”會因為爛內(nèi)容而漸漸脫粉。你訂閱了多少號,？你又看了多少號,？很多號你關注之后,，就石沉大海再也沒有打開過,，不知不覺你也成為了這些號的僵尸粉。還有一些因為抓娃娃、連接wifi,、開發(fā)票,、優(yōu)惠券等場景被迫關注的號也會被用戶輕易取關。

因為這些所謂大號,、營銷號每天不聲不響地發(fā)著爛文,，卻利用包括你在內(nèi)的粉絲數(shù)去變現(xiàn)，一旦低劣,、無關的內(nèi)容被重新推送到用戶面前,，勢必引發(fā)用戶反感從而取關。

而“置頂”優(yōu)勢沒了,，推送時間變得尤為關鍵,。如果你在用戶密集閱讀公眾號的高峰時間段推送很可能遭遇“交通堵塞”——很多號擠在一起，用戶刷一刷你就掉到后面去了,。

同時,，公眾號們也不必為了刷存在感而每天更新了。因為你隨時更新,，你就是那個時間里的“置頂”,。

4.置頂變星標。微信說：“用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前會出現(xiàn)星標,，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里都有星標,，提醒用戶閱讀?！?/span>

so what,？星標了又能怎樣？特別需要注意的是,，這次改版,，并沒有對公眾號的推薦邏輯進行變動。雖然長得和信息流一模一樣,，但只是按照推送時間排列,。內(nèi)容出現(xiàn)的先后、頻率,，和是否星標,、閱讀數(shù)多少、粉絲數(shù)多少,、有多少朋友看過都沒有半毛錢的關系,。

細看微信官方說明的全文，你根本找不到“信息流”三個字,。這也就是說,，微信根本沒把這件事叫做“信息流”,，這只是閱讀效率的一種改進，不涉及算法推薦,。