尷尬：空調(diào)制造大國(guó)卻多為貼牌  

毋庸置疑，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的空調(diào)出口國(guó)?，F(xiàn)代意義上的家用空調(diào)研發(fā),、制造，包括窗是空調(diào),、掛壁式空調(diào)、柜式空調(diào),，從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始大規(guī)模向中國(guó)轉(zhuǎn)移,。經(jīng)過(guò)近30年逐步積累，全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成這種制造業(yè)基地的轉(zhuǎn)移,。

從相關(guān)數(shù)據(jù)上可以印證這一點(diǎn),。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)終端銷(xiāo)售空調(diào)5614萬(wàn)臺(tái),，累計(jì)出口空調(diào)5178萬(wàn)臺(tái),。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)外合計(jì)銷(xiāo)售接近1.1億臺(tái),，幾乎占據(jù)全球市場(chǎng)1.3億臺(tái)需求的8成以上,。因此，中國(guó)稱(chēng)之為全球空調(diào)制造基地一點(diǎn)都不為過(guò),。

而據(jù)奧維空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院介紹,，全球市場(chǎng)目前有空調(diào)品牌數(shù)百個(gè)之多，在歐洲,、北美,、日韓、中東,、南亞等主要空調(diào)市場(chǎng),，多數(shù)品牌是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不知曉的。但這些品牌有一個(gè)共同的特點(diǎn),，就是在制造地上都標(biāo)識(shí)有 MADE IN CHINA,，即原產(chǎn)地為中國(guó)。

從這一點(diǎn)就可以清楚的看到,，中國(guó)作為空調(diào)的制造大國(guó)無(wú)可爭(zhēng)辯,。否則全球那么多的品牌為何要選擇來(lái)中國(guó)找廠家貼牌生產(chǎn)，這就是看到了中國(guó)在空調(diào)產(chǎn)品上的制造能力,，特別是中國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈的配套上是全球任何地方都不可比擬的,。

但是，從海外市場(chǎng)來(lái)看,，中國(guó)品牌雖然在呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，但從整體上來(lái)說(shuō)比重僅為30%出頭，這與空調(diào)制造大國(guó)的地位顯然是不匹配的。實(shí)際上,，很多廠家產(chǎn)品下線后,，直接貼上國(guó)外品牌的商標(biāo)、LOGO銷(xiāo)往全球,。這一模式造成從生產(chǎn)到交付使用,，全然不見(jiàn)“中國(guó)牌”蹤影，由此導(dǎo)致“中國(guó)造”海外知名度不高,，美譽(yù)度更是知之甚少,。

獨(dú)秀：海爾自主品牌撐起半邊天  

在剛剛結(jié)束的與德國(guó)柏林IFA展,、美國(guó)拉斯維加斯CES展齊名的中國(guó)上海AWE展會(huì)上,，睿歐國(guó)際公布了首份中國(guó)自主家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一,。當(dāng)天,，歐睿國(guó)際中國(guó)區(qū)咨詢研究總監(jiān)Sylvia Mu為海爾空調(diào)頒發(fā)了中國(guó)自主品牌空調(diào)出口第一的認(rèn)證證書(shū),。

而在2018意大利米蘭國(guó)際供暖、空調(diào),、制冷,、再生能源及太陽(yáng)能博覽會(huì)（MCE）展上，歐睿國(guó)際調(diào)研總監(jiān)David Cleveland現(xiàn)場(chǎng)為海爾空調(diào)頒發(fā)認(rèn)證報(bào)告——按2017年度零售市場(chǎng)銷(xiāo)量臺(tái)數(shù)計(jì),，海爾以30.5%的市場(chǎng)份額占比,，位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌。這也是海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）一年內(nèi)第2次實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量第一,。

事實(shí)上,，海爾能夠在全球范圍內(nèi)頻頻獲獎(jiǎng)絕非偶然，是海爾自上個(gè)世紀(jì)90年代就開(kāi)始堅(jiān)持以自主品牌出口,。既就是海外市場(chǎng)出現(xiàn)跌宕起伏,，也沒(méi)有阻止海爾始終不渝的以自主品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)的決心。截止目前,，海爾空調(diào)出口產(chǎn)品幾乎100%自主品牌,，是國(guó)內(nèi)出口空調(diào)制造商中自主品牌出口占比最高的企業(yè)。

如果我們細(xì)數(shù)一下全球市場(chǎng),，海爾空調(diào)至少擁有十項(xiàng)第一,。在國(guó)內(nèi)，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年中國(guó)市場(chǎng)第一,，同時(shí)也是中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一,。在海外，海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年全球銷(xiāo)量第一,，同時(shí)還是歐洲中國(guó)空調(diào)品牌第一,，也還是俄羅斯,、意大利、巴基斯坦,、泰國(guó),、印度市場(chǎng)的第一。此外,，在美國(guó),，海爾+GE Appliances雙品牌市場(chǎng)份額第一。這十項(xiàng)第一足以證明海爾空調(diào)在世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)地位和分量,。

做強(qiáng)：海爾樹(shù)立的標(biāo)桿到底有多高

“大”并不代表“強(qiáng)”,，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)要想像海爾空調(diào)那樣做大又做強(qiáng)，其實(shí)并不是那么容易,。顯然，國(guó)內(nèi)品牌要想海爾學(xué)習(xí),，以自主品牌闖天下,，并不是簡(jiǎn)單模仿、照搬照抄就可以學(xué)得到的,。那就首先要了解海爾豎起的全球市場(chǎng)標(biāo)桿到底有多高,，有沒(méi)有這個(gè)能力去學(xué)習(xí)模仿。這樣才會(huì)有的放矢,，學(xué)到的是海爾真諦,，而非皮毛。

 從3月8日上海AWE,，到3月13日米蘭MCE,，時(shí)隔不到一周，以海爾的“吞光”凈界自清潔空調(diào)為代表主動(dòng)提供服務(wù)的成套智慧空氣解決方案在兩個(gè)展會(huì)亮相,，打破了目前智能空調(diào)行業(yè)被動(dòng)控制,、難聯(lián)通、不成套的局面,，為全球用戶提供恒溫,、恒濕、恒凈,、恒氧的智慧健康空氣主動(dòng)服務(wù),。擁有這樣的生態(tài)鏈和技術(shù)，不是一般空調(diào)企業(yè)能夠企及的,，這是其一,。

海爾中央空調(diào)在1999年開(kāi)始進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，走出差異化自主創(chuàng)牌之路,，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品,，開(kāi)始鋪設(shè)渠道,、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),。目前,，已經(jīng)打造出全系列Super match產(chǎn)品線和全系列R32新制冷劑產(chǎn)品。海爾家用空調(diào)與中央空調(diào)雙輪驅(qū)動(dòng),，這又是一般企業(yè)所能做到的,，這是其二。

其三,，海爾空調(diào)不僅在越南,、印度、泰國(guó),、巴基斯坦等國(guó)家擁有海外制造基地,，同時(shí)依托海爾在全球設(shè)立的“10+N”開(kāi)放研發(fā)體系，并且形成海爾,、卡薩帝,、統(tǒng)帥、GE Appliances,、斐雪派克和AQUA等品牌集群,，海爾空調(diào)得以快速滿足全球不同層次用戶差異化需求。這也是一般品牌難以跨越的高度,。

此外,，不論是在本土上海AWE展，還是千萬(wàn)里之外的米蘭MCE展,，海爾同步推出的不僅僅是智能空調(diào)產(chǎn)品,，而全部是成套智慧空氣解決方案?；蛟S這便是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)行業(yè)由“造空調(diào)”轉(zhuǎn)型“造空氣”的前沿成果,，超前之勢(shì)儼然就是更高的標(biāo)尺。

跟蹤空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)30年的家電資深人張彥斌認(rèn)為,，海爾空調(diào)作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分,，在全球市場(chǎng)推出行業(yè)唯一智慧空氣解決方案，升級(jí)主動(dòng)服務(wù)創(chuàng)造用戶終身價(jià)值,，無(wú)疑是大大提升了海爾空調(diào)在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力,，也奠定了海爾空調(diào)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界第一的位置。