酷炫：10大新經(jīng)典產(chǎn)品彰顯實(shí)力

8月29日,，江蘇省首屆綠色家電消費(fèi)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在南京舉行,。海爾作為家電領(lǐng)域的巨擘，攜十大“新經(jīng)典”產(chǎn)品參與消費(fèi)節(jié),，為江蘇的消費(fèi)者用戶帶來(lái)家電黑科技的體驗(yàn),，以回饋中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)區(qū)域的用戶。因?yàn)?，以往海爾的很多新產(chǎn)品都是從經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的東南沿海最先上市,，成熟市場(chǎng)的接受與示范意義十分重要。

這次海爾攜旗下高端家電品牌卡薩帝推出的十大“新經(jīng)典”產(chǎn)品,，包括海爾直驅(qū)洗衣機(jī),，經(jīng)典在于“直流變頻技術(shù)”，解決了用戶使用噪音大的痛點(diǎn),；海爾抑垢凈水洗熱水器,，經(jīng)典在于三重殺菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)水質(zhì)三級(jí)凈化,，解決用戶擔(dān)心水質(zhì)不安全的痛點(diǎn),；海爾自清潔空調(diào)，經(jīng)典在于自清潔技術(shù),，解決了空氣不潔凈的痛點(diǎn),；海爾全空間保鮮冰箱，經(jīng)典在于智能恒溫技術(shù),，解決了冷凍室食材不保鮮的痛點(diǎn),；海爾風(fēng)循環(huán)冷柜，經(jīng)典在于風(fēng)循環(huán)技術(shù),，解決了冷凍速度慢,、溫度不夠低造成的食材營(yíng)養(yǎng)流失的痛點(diǎn)；海爾阿里電視,，經(jīng)典在于互動(dòng)娛樂(lè)生態(tài),，解決了休閑生活單調(diào)的痛點(diǎn)；海爾云廚吸油煙機(jī),，經(jīng)典在于廚房新生態(tài),，解決了烹飪油煙大的痛點(diǎn)。

 三款卡薩帝產(chǎn)品,，更是經(jīng)典中的經(jīng)典,。卡薩帝F+自由嵌入式冰箱,，經(jīng)典在于獨(dú)創(chuàng)MSA控氧保鮮科技,，通過(guò)調(diào)節(jié)氮氧比例，從而延緩食材細(xì)胞新陳代謝,，從根源上有效延緩食材氧化,，打造更深層次的保鮮效果；卡薩帝纖見洗衣機(jī),，首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗衣機(jī),，能夠?qū)崿F(xiàn)人、機(jī),、衣三者智能“對(duì)話”,，自動(dòng)掃描衣物身份標(biāo)簽，快速識(shí)別材質(zhì),、顏色,、款式等信息，并啟動(dòng)相應(yīng)洗護(hù)方案,；卡薩帝馨享冰吧,，率先定位高端母嬰市場(chǎng)，原創(chuàng)母嬰模塊,，首次實(shí)現(xiàn)了延長(zhǎng)母乳存儲(chǔ)時(shí)間,、保障母乳內(nèi)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)不流失。

海爾旗下的這十款“新經(jīng)典”產(chǎn)品,，都是海爾研發(fā)人員,，在社群與用戶廣泛交互中，抓住用戶需求痛點(diǎn),，有針對(duì)性的進(jìn)行開發(fā)研制,，并且經(jīng)過(guò)海爾互聯(lián)智能化工廠精心打磨制造出來(lái)的精品，每一款產(chǎn)品都代表了當(dāng)今家電業(yè)的頂尖水平,。這些產(chǎn)品將在江蘇家電消費(fèi)節(jié)期間以精品產(chǎn)品陣營(yíng)的形式推出,，表明海爾對(duì)成熟市場(chǎng)的信心和自信,。

底氣：“自然世界”詮釋海爾黑科技

能夠在家電領(lǐng)域一并推出，包括大家電——冰箱,、洗衣機(jī),、彩電、空調(diào),，廚房電器——熱水器,、油煙機(jī)、冷柜,，以及母嬰家電——冰吧,，形成涵蓋不同需求的矩陣式產(chǎn)品陣營(yíng)，沒(méi)有大量的技術(shù)積累是絕對(duì)不可能實(shí)現(xiàn)的,，體現(xiàn)出海爾在家電全品類中的實(shí)力,。

實(shí)際上，在本次江蘇綠色家電消費(fèi)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上,，海爾首次在現(xiàn)場(chǎng)向全球發(fā)布了一組“自然世界”科技大片,，通過(guò)牛肉、泡泡,、紙巾等道具拍攝出了山河,、雪原、星球等極限風(fēng)光,，用一個(gè)個(gè)唯美的視角來(lái)詮釋海爾的顛覆性技術(shù),。或許這就是海爾能夠研發(fā)出家電各個(gè) “新經(jīng)典” 品類的見證,，也正是這些“新經(jīng)典”為代表的黑科技,，成就了海爾在技術(shù)上不斷領(lǐng)先的奧秘。

 當(dāng)用戶看到縱橫溝壑,、百川匯集的旖旎風(fēng)光時(shí),，其實(shí)并沒(méi)有想到這是一塊在海爾全空間保鮮冰箱中冷凍3天后取出的牛排；當(dāng)用戶以為自己置身萬(wàn)里雪飄,、層巒疊嶂的“林海雪原”中,，實(shí)際上只是海爾智能自清潔空調(diào)蒸發(fā)器上冷凝的結(jié)霜晶體而已；“一葉輕舟”在驚濤駭浪里獨(dú)行,，一動(dòng)一靜下是海爾直驅(qū)洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)的“搖籃洗”功能,，這種大自然的每一處“瑞麗風(fēng)光”背后，實(shí)際上都隱藏著一項(xiàng)海爾的家電黑科技,。

俗話說(shuō)：沒(méi)有金剛鉆,，別攬瓷器活。意思就是說(shuō),，你沒(méi)有真本事,，就不要強(qiáng)出頭,。反過(guò)來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)楹栒莆罩S多家電黑科技,，才能夠在行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的時(shí)刻,，不斷推出“新經(jīng)典”技術(shù)，并且這些技術(shù)都是行業(yè)首創(chuàng),，不僅填補(bǔ)了行業(yè)空白，更重要的為用戶解決了生活難題,，改變了用戶的生活方式,。

比如說(shuō)，冰晶如童話般的林海雪原背后,，是海爾智能自清潔空調(diào)首創(chuàng)的自清潔冷膨脹技術(shù),，它能夠利用冷凝水結(jié)霜產(chǎn)生的冷膨脹力強(qiáng)力剝離蒸發(fā)器表面污垢，讓空調(diào)自己洗澡,，讓用戶擁有健康潔凈的呼吸環(huán)境,。海爾的自然大片不是在作秀，而是用自然美景講述了顛覆全球的技術(shù)和產(chǎn)品,。

實(shí)力：海爾全球化品牌集群布局

借助國(guó)家“一帶一路”政策的推出,，中國(guó)家電企業(yè)走向全球市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)潮流，并且這也是適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略舉措,。但在這一歷史進(jìn)程中,，大多數(shù)家電企業(yè)還是抱著原來(lái)那種低端制造的思維，給國(guó)外品牌貼牌OEM就得到滿足,。實(shí)際上要在全球市場(chǎng)上有所作為,，自主品牌走向世界才是根本出路。

在家電企業(yè)走向全球市場(chǎng)的征途中,，海爾無(wú)疑是自主品牌全球化的典范與楷模,。目前海爾已經(jīng)擁有了全球第一家電品牌海爾、北美第一廚房家電品牌GE Appliances,、新西蘭國(guó)際頂級(jí)家電品牌Fisher&Paykel,、高端家電品牌卡薩帝、輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者品牌統(tǒng)帥,、日本最受歡迎高端品牌之一AQUA,。2017年上半年，海爾六大家電品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布,，就標(biāo)志著海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局,，形成航母艦隊(duì)沖擊全球市場(chǎng)的可喜局面。

 海爾不僅依靠品牌自身力量逐年開拓海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò),、研發(fā)和制造基地,，更是通過(guò)差異化的國(guó)際并購(gòu),，實(shí)現(xiàn)了海外資源的快速擴(kuò)展和整合，做到了品牌的當(dāng)?shù)鼗?，這在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)中極為罕見,，實(shí)際上這也是對(duì)品牌跨國(guó)運(yùn)作能力的體現(xiàn)。

在日本,，AQUA商用社區(qū)洗在日本已經(jīng)取得了75%的市場(chǎng)份額,，在新西蘭海爾與Fisher & Paykel創(chuàng)造了新西蘭42%的市場(chǎng)份額占比，穩(wěn)居行業(yè)第一,。在歐洲,， 2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%,，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%,。在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上,，超越歐美日韓品牌,，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌。

此次,，海爾在南京江蘇省首屆綠色家電消費(fèi)節(jié)新聞發(fā)布會(huì),，展示的搭載顛覆性創(chuàng)新技術(shù)的10大“新經(jīng)典”產(chǎn)品，向行業(yè)彰顯了海爾全球領(lǐng)先的創(chuàng)新科技和競(jìng)爭(zhēng)能力,。我們有理由相信,，在未來(lái)，擁有自主品牌和高端產(chǎn)業(yè)制造能力的海爾,，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的崛起,，并以“世界第一家電集群”之姿，形成品牌和產(chǎn)品的航母艦隊(duì),，雄霸全球家電高端市場(chǎng),。或許這就是歷史賦予海爾的光榮使命,！