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- 作者| 李成東 - 公眾號|東哥解讀電商（ID: dgjdds） 重點資訊：1,、GUCCI CEO：拒絕與阿里巴巴和京東合作,，假貨太多 2、蘑菇街IPO市值14億美金,，資本寒冬半價甩賣 3,、質變還是偽命題？淘寶雙12首次推出當日達
前段時間,， Gucci（古馳）CEO馬可·比扎里表示：由于假貨泛濫，Gucci在中國市場不愿與阿里巴巴和京東運營的中國電商平臺合作,。 比扎里在“BoF時裝商業(yè)評論”于上海舉辦的一場會議上稱：“坦率地講,，多數(shù)平臺上都存在大量假貨，我不想因為我在這些平臺上的存在而給假貨認證,?！?/p>
GUCCI一邊罵阿里京東賣假貨，而一邊在2017年開放了中國官網(wǎng)的購買渠道,，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元,，今年第一季度其電商業(yè)務銷售額增幅更高達108%。今年“520”期間,，GUCCI與全球潮流時尚電商OFashion迷橙合作,，首次在中國打通第三方電商平臺與Gucci官網(wǎng)后臺,。 指責假貨理所當然，但GUCCI的出發(fā)點,，也絕不僅僅是打假這么簡單,。 另外一個感受，品牌牛逼,，渠道就是孫子,。哪個品牌，敢公開隨便罵京東阿里,。
12月6日,，亞馬遜全球開店中國宣布為中國賣家新增兩大海外站點——亞馬遜印度站點以及亞馬遜中東站(Souq.com)。加上此前的亞馬遜美國,、加拿大、德國,、英國,、法國、意大利,、西班牙,、日本、墨西哥,、澳大利亞站點,，至此，已有12家海外站點向中國賣家開放,。
整體來看,，這兩個新市場各有特點。 印度的潛力就不再重復了,，這是亞馬遜投入最大的海外市場,。貝索斯曾表示要在印度投入50億美元。雖然前景廣闊,，但競爭也更加激烈,。目前平臺上的賣家已經(jīng)超過20萬。 Souq.com的總部位于阿聯(lián)酋的迪拜,。阿聯(lián)酋目前電商規(guī)模約270億美元,，預計到2020年將達到690億美元。不同于印度站,，Souq.com當前正處于有流量缺產(chǎn)品的階段,，賣家少，平臺管控比較松,。這或許是中國賣家的機會,。 還有一個原因,，中國已經(jīng)有多個獨立B2C電商平臺在印度和中東地區(qū)，異軍崛起,，證明了市場的機會,。不奇怪亞馬遜加速開放商家，豐富商品,，提升競爭力,。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播已經(jīng)成為帶動淘寶用戶強勁增長的重要引擎,。在以直播為代表的內容化戰(zhàn)略驅動下,，淘寶連續(xù)五個季度用戶增長超兩千萬。今年8月,，淘寶新增用戶同比增長88%,，創(chuàng)下2013年淘寶“All in無線”戰(zhàn)略以來的最高點，帶動淘寶2019Q2(2018年7月到9月)年度活躍用戶突破6億,。
在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經(jīng)超過1200人,。而在過去一年時間里，超過160萬內容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺獲得了超過30億元的收入,。 阿里戰(zhàn)略的牛逼之處,，在于生態(tài)，讓更多的人加入到生態(tài)體系,，豐富服務能力,。而內容生態(tài)，可以顯著提升用戶的瀏覽時長,，提升廣告收入,。但個人有個疑問，內容是提升了用戶時長,，但如果不能提升轉化率,，或者客單價和購買頻次，其實是降低用戶購買的效率,。 淘寶早有內容一隅之地,，之前一直不成氣候，甚至很多賣家是從微博等渠道反哺淘寶店,，淘寶也意識到了問題,，且各內容電商風生水起，小紅書,、蘑菇街等不斷蠶食份額,，也不得不引起淘寶重視。直播的出現(xiàn)可以說給了淘寶一個新的思路。
12月6日,，京東植物工廠落成儀式在北京通州舉行，京東自建的植物工廠總面積達1萬多平米,。植物工廠生產(chǎn)的蔬菜將成為京東生鮮自有品牌“京覓”的一員,，于近期上架京東生鮮線上平臺及7FRESH線下超市。
是不是代表京東未來的發(fā)展方向,？不一定,。但對京東來說，是一個重要創(chuàng)新,，只是作為樣板間,，也是有足夠的噱頭吸引用戶關注。 此前京東自建植物工廠的很多項目產(chǎn)品已經(jīng)在京東商城售賣了,，而相較地產(chǎn),、國企等開發(fā)的農業(yè)項目，京東最大的優(yōu)勢在于擁有像7Fresh和京東商城這樣的自有品牌和線下渠道,，在打入市場盈利方面有先天優(yōu)勢,。
12月6日,，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”,，IPO發(fā)行價為14美元,，共募集6650萬美元。公開信息顯示,，蘑菇街于美國東部時間11月9日提交了IPO(首次公開招股)申請文件,，主承銷商為摩根士丹利、瑞信和華興資本,。據(jù)悉,，蘑菇街已授權承銷商超額配股權，允許承銷商自最終招股說明書的日期起30天內購買不超過71.25萬股ADS作為超額配售,。 DonG解讀 在2014年的時候蘑菇街曾經(jīng)是中國最富潛力的電商獨角獸,，一度被阿里封殺。陳琪是非常聰明的人,，團隊在執(zhí)行力上也沒有任何問題,。由于后續(xù)并購整合美麗說，以及流量生態(tài)的變化,，業(yè)績進入瓶頸期,。所以IPO市值14億美金，已經(jīng)遠低于此前一輪融資的估值。 雖然IPO規(guī)模遠低于預期,，在這個時間節(jié)點也不是最好的選擇,，但能上就是好事兒。對于蘑菇街來說,，扎實做好業(yè)務,，做好轉型才是關鍵。新的一波社交電商起來了,，蘑菇街并沒有抓到風口,。接下來還是有非常多的挑戰(zhàn)。
本次淘寶將聯(lián)手菜鳥裹裹和餓了么蜂鳥,，推出“淘寶速達”服務,，今年淘寶雙12將首次在上海、成都,、武漢,、廣州、西安,、福州,、廈門、深圳等8個城市試點,，服務淘寶生鮮美食類特色賣家,。首次在大促期間為商家和消費者提供該服務：上午10點前下單當日達、下午17:30前下單次晨達,，午夜零點前下單次日達,。據(jù)介紹，淘寶還將專門開辟雙12同城美食購物頻道,，8城的消費者下單三文魚,、牛排、蔬菜,、水果等生鮮,，以及烘培原料、火鍋底料,、水貨,、茶葉等各地特產(chǎn)，最快可實現(xiàn)2小時內送貨上門,。
雖然阿里一直都鄙視京東物流,，且并不認為京東物流對用戶體驗有多大的優(yōu)勢。但在過去的五年時間里,，阿里在菜鳥物流生態(tài)投資的總金額或已經(jīng)超過500億,，投資規(guī)模甚至遠大于京東過去十幾年在物流的投資,。 顯然物流體驗的弱勢，顯著影響了阿里在快消品,、生鮮,、家電等品類與京東的競爭。但個人以為,，阿里推當日達的物流體驗,，沒有實質意義。尤其是雙十二當天,，作為噱頭最終也不一定會帶來什么好處,。因為從實質上，也很難實現(xiàn)這一目標,。除非阿里自己能夠控貨,，以及物流的各個環(huán)節(jié)，不然這種承諾是沒有意義的,，反而會遭到用戶質問,。
12月4日，美國總統(tǒng)特朗普設立的任務工作組認為,，美國郵政署在提高包裹收費時應該擁有更大的彈性空間,，對于亞馬遜及其它大型線上零售商來說，這一建議可能會削弱它們的盈利能力,。工作組認為,，對于那些被人認為不是很重要的服務（比如配送處方藥），美國郵政署有權收取基于市場的費用,。其中,，除了提高自身銷售產(chǎn)品的價格外，它將提高“包裹選擇”服務的運費,，計劃對輕包裹提價12.3%,，對重量超過1磅（約合0.45千克）的包裹提價9.3%,。這一政策中,，針對“包裹選擇”服務的5%?10%的漲價幅度是近年來美國郵政實施價格措施最高的一次。 DonG解讀 亞馬遜股價在周二重挫5.87%,，領跌美股,。在美國，無論是亞馬遜,、UPS還是FedEx,，在末端配送的部分其實都非常依賴美國郵政（USPS）。據(jù)了解,，亞馬遜為USPS每一單支付的費用僅僅為2美元,，只有UPS或FedEx的一半，也難怪令川普如此不滿。2017年,，亞馬遜包裹數(shù)量約為13億件,，其中62%的包裹由USPS提供配送服務。與美國郵政的合作使得亞馬遜每年可以節(jié)省26億美元,。亞馬遜今年前9個月的凈利潤不過70.46億美元,，我們可以預見漲價對亞馬遜帶來的影響有多大。
北京時間12月4日,，谷歌母公司Alphabet旗下無人機送貨業(yè)務子公司W(wǎng)ing宣布,，將于2019年春在芬蘭推出無人機送貨服務，這將是該公司首次在歐洲推出這項服務,。今年 7 月,，Wing從Alphabet X實驗室中剝離出來，成為Alphabet旗下一家獨立的子公司,，由杰姆斯·賴安·伯吉斯領導,。Wing表示，在過去的18個月,，該公司一直在澳大利亞東南部測試無人機送貨服務,。通過與當?shù)厣碳液献鳎\送食物,、飲料,、藥品和家居用品等。 DonG解讀 Wing計劃提供10分鐘送達的服務,，商品重量需要在1.5公斤以內,，距離不超過10公里。Wing最核心的競爭對手是亞馬遜的“Prime Air”,，于2016年在英國開始測試,。有趣的是，雖然Alphabet和亞馬遜均為美國企業(yè),，但他們目前并沒有在美國開展無人機配送的實驗,。Wing早在2016年就開始在美國測試無人機配送咖啡、雞肉卷等,，但幾個月后被叫停,。主要原因還是受到美國法律的限制。相比之下,，國內政策或許更加寬松,。京東無人機已經(jīng)在陜西、江蘇,、海南,、青海,、廣東、福建,、廣西總計7個省份都進行了常態(tài)化的物流配送,，并且在11月獲得了無人機物流經(jīng)營許可證。無人配送時代或許已經(jīng)離我們不遠了,。
據(jù)外媒報道,，沃爾瑪計劃收購在線家居用品零售商Art.com，這筆交易的價值并未披露,。沃爾瑪美國電子商務業(yè)務主管馬克·洛雷(Marc Lore)表示,，該公司將來可能擁有40多個本土數(shù)字品牌。沃爾瑪計劃收購Art.com,，以支持其家居裝飾業(yè)務,，這是沃爾瑪收購的另一個數(shù)字品牌。自2016年斥資約30億美元收購Jet.com以來,，這家零售商已經(jīng)擁有了一系列電商公司,，涵蓋從服裝到內衣的各種類別，包括ModCloth,、Moosejaw,、Bonobos、Eloquii等,。這一策略幫助沃爾瑪吸引了那些不習慣去商店購物的年輕顧客,。 DonG解讀 沃爾瑪?shù)挠忠粋€獵物。Art.com覆蓋的品類主要是海報和墻壁裝飾品,。該交易預計將于明年年初完成,，Art.com將繼續(xù)作為一個獨立的網(wǎng)站運營。同時,，其產(chǎn)品將上線沃爾瑪?shù)钠渌W(wǎng)站,，如Jet.com和Hayneedle.com。三季度,，沃爾瑪美國線上零售業(yè)務增長43%,，并且超越蘋果，成為美國第三大線上零售商,。排在他們前面的分別是亞馬遜和eBay?，F(xiàn)在看來,，收購依然是沃爾瑪拓展線上市場的重要手段,。 融資（國內）
銳錮商城是一個五金機電工具電商平臺，五金機電工具行業(yè)產(chǎn)品品類齊全,，為用戶提供全國聯(lián)保維修，當日物流配送,。銳錮商城已經(jīng)布局200余個城市開設165個門店分倉及服務網(wǎng)點,，并在各城市建立分管倉庫，建立全國物流體系,。銳錮商城 宣布完成2.3億元人民幣B2輪 融資 ，加上之前的B1輪融資,，整體B輪融資超過3.3億人民幣,。 本輪融資由正瀚投資（Immensus Capital）領投，老股東源碼資本,、成為資本跟投,。
選好貨是一個社區(qū)團購平臺,，主打二三線城市,。線上，團長收集同一個社區(qū)用戶購物需求,，通過微信支付,。線下，商家將商品統(tǒng)一配送到社區(qū)的自提點,，完成之后根據(jù)銷售額給予團長們10%-30%的傭金,，貨損率在1%左右。社區(qū)團購公司“選好貨”近日再獲得數(shù)千萬元融資,，此次由青銳資本領投,，高榕資本、伯藜資本跟投,。資金將主要用于供應倉儲一體化改造,，以及新系統(tǒng)的搭建，據(jù)選好貨創(chuàng)始人梅華俊介紹,，不久將會上線全新的團購模式,。
重慶泰誠是一家母嬰百貨零售商，集孕婦,、嬰幼兒衣食住行,、寓教于樂于一體，旗下?lián)碛?0幾家孕嬰產(chǎn)品銷售連鎖店,。母嬰用品連鎖零售商愛嬰室發(fā)布公告稱,，擬以共計1800萬元的價格收購重慶泰誠實業(yè)有限公司（下稱“重慶泰誠”）51.72%股權，成為后者新控股股東,。
云寵智能是一家寵物產(chǎn)品新零售提供商，致力于開展寵物產(chǎn)品新零售業(yè)務,。近日,，云寵智能完成Pre-A輪融資,，投資方是寵物醫(yī)療企業(yè)瑞鵬寵物醫(yī)療集團股份有限公司。云寵智能方面表示,，此輪投后估值達數(shù)億元人民幣,。
快鮮網(wǎng)是一個社區(qū)生鮮零售平臺，主要業(yè)務包括批市業(yè)務,、蔬菜社區(qū)團購業(yè)務和線下生鮮門店等,。其社區(qū)團購業(yè)務主要通過會員模式展開，小區(qū)用戶通過小程序,，以周會員和月會員的價格進行訂購,，會員用戶每日收到4種不同種類的新鮮蔬菜，每種蔬菜的分量大概是300到500克之間,。日前,，快鮮網(wǎng)已經(jīng)獲得天使輪融資，資金將主要用于拓展新的社區(qū)團購模式以及搭建新系統(tǒng),。 融資（海外）
Selina是一家巴拿馬旅游住宿服務提供商,，服務于數(shù)碼游牧人、度假家庭,、冒險背包客以及沖浪者等,，為用戶提供時尚旅館連鎖店、酒店預訂,、預訂接送等服務,，同時酒店設有娛樂活動、餐廳和酒吧等區(qū)域,。Selina近日完成由墨西哥地產(chǎn)投資公司DD3 Capital Partners 領投的1.5億美元融資,。Selina將自身定位為面向千禧一代旅客的住宿服務社區(qū)。
ShopKirana宣布完成了一筆200萬美元的新一輪融資,，領投方為本土知名軟件公司Info Edge（該公司也是招聘門戶網(wǎng)站Naukri的母公司）,，參投方包括日本娛樂巨頭Akatsuki Inc.旗下風險投資基金Akatsuki Entertainment Technology Fund (AET Fund)、專注于種子階段投資的日本創(chuàng)業(yè)孵化基金Incubate Fund,、以及辛迪加投資基金B(yǎng)etter Capital AngelList,。
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