分析數(shù)據(jù)指老牌手機(jī)品牌諾基亞在2019年四季度的智能手機(jī)出貨量同比大跌超過四成已跌出了全球前十大手機(jī)品牌之列，而在2018年它曾躋身全球智能手機(jī)第九名,，一年多時(shí)間迅速衰敗,，這個(gè)品牌為何淪落如斯？

諾基亞手機(jī)品牌是特別的組合,，前諾基亞高管成立的HMD公司負(fù)責(zé)運(yùn)營這個(gè)品牌,，富士康母公司成立的富智康則負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)和制造，這就是說做大這個(gè)品牌的話HMD公司是最大受益者,，而最辛苦的設(shè)計(jì)和制造工作則由富士康母公司承擔(dān),，富士康母公司獲得的僅是代工的那點(diǎn)辛苦錢。

HMD公司本身并沒有什么錢,，它最大的本錢就是諾基亞手機(jī)品牌,，諾基亞曾霸占全球手機(jī)王座長達(dá)14年，不過自從2012年被微軟收購折騰數(shù)年后早已被后來者如三星,、蘋果和中國手機(jī)品牌擠出全球前十，2016年諾基亞公司收回諾基亞手機(jī)品牌而授權(quán)給HMD公司使用,。

在如此情形下諾基亞手機(jī)品牌還剩下多少價(jià)值顯然是個(gè)疑問,，在眾多新崛起的手機(jī)品牌當(dāng)中突圍，HMD公司自然需要投入巨資進(jìn)行營銷宣傳,，可是HMD公司恰恰卡在錢這個(gè)問題上,。

2017年HMD公司成功融資1億美元，在2018年HMD曾發(fā)起一輪攻勢,，對諾基亞手機(jī)品牌進(jìn)行大肆宣傳,，一度讓諾基亞手機(jī)品牌給人一種王者歸來的錯(cuò)覺。

那一年,，富士康母公司也相當(dāng)給力,，設(shè)計(jì)了多款智能手機(jī)交給HMD公司，于是在市場上越來越多的諾基亞手機(jī)款式涌現(xiàn),。在富士康母公司和HMD的努力下,，2018年諾基亞手機(jī)甚至在中國市場以性價(jià)比與中國手機(jī)企業(yè)展開激烈的廝殺，諾基亞X6甚至一度沖上618手機(jī)熱銷榜單第二名,。

持續(xù)的廣告營銷和激烈的價(jià)格戰(zhàn)給HMD和富士康母公司帶來了收入的大幅增長,，然而2018年結(jié)束的時(shí)候負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)和制造業(yè)務(wù)的富智康卻曝出巨虧8.57億美元,，這對于富士康母公司來說可謂重大打擊，再加上發(fā)展壯大諾基亞手機(jī)品牌的最大獲益者卻不是富士康母公司,，于是到了2019年富士康母公司對諾基亞手機(jī)的熱情迅速冷卻,。

其實(shí)這一點(diǎn)也是富士康母公司的一貫作風(fēng)，富士康母公司鴻海向來重視短期利益,，這在它運(yùn)營夏普電視的過程中暴露無遺,。鴻海在收購夏普之后,，一度希望振興夏普電視,，于是在2017年上半年夏普電視發(fā)起了猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，夏普電視因此一度躋身全球電視市場前四名,，但是隨后鴻海因?yàn)橄钠针娨晿I(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損而選擇退卻,，從2017年下半年起夏普電視不再參與慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，夏普電視在全球電視市場的排名迅速下滑,，之后一路下跌至第七名,。

綜上可知，HMD和富士康母公司的這個(gè)特殊組合應(yīng)該是導(dǎo)致諾基亞手機(jī)品牌如曇花一現(xiàn)的主要原因,，它們的利益分配問題不解決,，諾基亞手機(jī)品牌就很難在智能手機(jī)市場再次崛起，繼續(xù)淪落將是這個(gè)前手機(jī)霸主的必然結(jié)局,。

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