高達(dá)45%的空調(diào)產(chǎn)品將面臨淘汰的背后,，正是受到"史上最嚴(yán)"空調(diào)新能效國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的沖擊。背后,，絕對不是簡單的近半數(shù)低能效空調(diào)面臨出局,，而是整個(gè)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局將展開重塑。

周簡||撰稿

空調(diào)新能效國標(biāo)"靴子"落下的前夜,，頭部空調(diào)企業(yè)已迫不及待搶奪政策拐點(diǎn),。

1月4日，站在2020年的新起點(diǎn)上,，空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次打響一輪淘汰賽,，也引爆新年度空調(diào)市場的第一槍。不過,，家電圈注意到,，這次淘汰賽的主角，不再是格力的新一輪低價(jià)格低能效清場中小企業(yè),，而是海爾借助能效新國標(biāo)的實(shí)施，搶先發(fā)起高能效空調(diào)的行業(yè)普及,，以高能效硬性推高空調(diào)行業(yè)競爭門檻,。

當(dāng)天，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院召開空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)研討會,，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在現(xiàn)場介紹了GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》的主要內(nèi)容,，高達(dá)45%空調(diào)面臨淘汰、能效水平高于日本美國,，讓社會看到"史上最嚴(yán)"能效新國標(biāo)的價(jià)值內(nèi)涵,，洞察國家政策對于空調(diào)高能效發(fā)展方向始終沒有動搖。更大的亮點(diǎn)還在于海爾空調(diào)聯(lián)手相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共建"高能效生態(tài)",，宣布提前引爆國家新能效空調(diào)的市場普及,，呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方，以及各行業(yè)加快高能效產(chǎn)品的升級迭代,。

1月6日,，在國家標(biāo)準(zhǔn)信息查詢官方網(wǎng)站上顯示，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式對外披露,。早在2019年12月31日,，國家市場監(jiān)管總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）正式批準(zhǔn)發(fā)布這一標(biāo)準(zhǔn),，并將于2020年7月1日實(shí)施。這意味著能效新標(biāo)準(zhǔn)留給空調(diào)廠商清理低能效產(chǎn)品的有效時(shí)間,，已不足5個(gè)月,。

可以看到，無論是國家對于空調(diào)能效新門檻的突然大幅度提升,，還是海爾空調(diào)提前搶占新能效市場普及,，所有信號都指向：這一輪，國家對于空調(diào)能效的新政正在成為產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰賽的"導(dǎo)火索",，最終,，這場淘汰賽的沖擊波將不只是中小企業(yè)，還有一直實(shí)施"高庫存"壓貨經(jīng)營的頭部企業(yè),。

45%空調(diào)要出局,，這場淘汰賽火力太猛

"空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)1級指標(biāo)，直接對標(biāo)國際領(lǐng)先水平,，既高于日本'領(lǐng)跑者'能效要求,，還超過美國能源之星能效要求，節(jié)能環(huán)保效果相當(dāng)顯著",，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析指出,，一旦新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將使目前空調(diào)產(chǎn)品的整體淘汰率達(dá)到45％以上,。

家電圈進(jìn)一步了解到,，按照新標(biāo)準(zhǔn)的修訂理念，市場上現(xiàn)有的定頻空調(diào)基本被淘汰,，到2022年空調(diào)將會全部變頻化,。據(jù)悉，2020年新國標(biāo)的實(shí)施,，將提升空調(diào)行業(yè)能效14%,，2022年提升能效30%。

中國家電研究院副院長曲宗峰透露,，能效新國標(biāo)兩個(gè)明顯變化：一是,，一把尺子衡量變頻空調(diào)與定速空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)，這樣會讓變頻空調(diào)的市場競爭優(yōu)勢更加明顯,，加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,；二是，空調(diào)能效的準(zhǔn)入門檻大幅度提升,，表明國家對于空調(diào)高能效化的態(tài)度非常明確,。"這也將倒逼空調(diào)行業(yè)整體競爭門檻的提升，有利于凈化行業(yè)秩序、減少能效虛標(biāo)等情況",。

由此來看,，空調(diào)新能效的實(shí)施，帶給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的不只是45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰,，同樣空調(diào)經(jīng)銷商和消費(fèi)者也面臨著"風(fēng)險(xiǎn)"與"陷阱",。對于長期靠"吃政策套利"、"囤貨賭漲價(jià)"的空調(diào)經(jīng)銷商來說,，一旦新能效實(shí)施,，大量庫存的低能效空調(diào)賣不出去，最終都會面臨市場無法上市銷售的政策風(fēng)險(xiǎn),，最終不是庫存貨的貶值,，而是直接關(guān)庫歇業(yè)；同樣對于那些超低價(jià)購買的消費(fèi)者,，最終發(fā)現(xiàn)買回家的特價(jià)機(jī),，竟然是要淘汰的低能效產(chǎn)品，買的便宜用得貴,，這個(gè)陷阱太不值,。

也許正是提前預(yù)見到空調(diào)能效新國標(biāo)的沖擊，家電圈注意到,，就在2019年雙11期間,，格力空調(diào)開啟了一輪"史無前例"的價(jià)格戰(zhàn)，先是1日30億促銷,、隨后又拿出100億繼續(xù)降價(jià),，同時(shí)還在雙12期間擴(kuò)大降價(jià)產(chǎn)品系列，格力空調(diào)五折降價(jià)在搶奪市場蛋糕,、擠壓中小企業(yè)生存空間的背后,，卻是"無論是變頻機(jī)還是定速機(jī)，全部為三級低能效",，都是國家能效新標(biāo)準(zhǔn)中要直接淘汰的對象。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一,，格力空調(diào)在2019年末的這一輪輪降價(jià)促銷,，到底讓利惠民，還是趕在能效新政實(shí)施前的"最后瘋狂",，真相外界無法獲知,。但是對于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，這卻釋放了一個(gè)清晰而明確的信號：加快清理三級低能效空調(diào),，避免將這些淘汰品砸在手上,，才是正道。

搶跑高能效普及，空調(diào)巨頭的這一招真狠

趕在能效新國標(biāo)的實(shí)施前夕,，就在一些企業(yè)大力度以"讓利惠民"名義,，加快清理低能效淘汰品，亂市攪局之際,，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們顯然不能任憑這種"低能效低價(jià)格的亂戰(zhàn)"持續(xù)下去,，讓空調(diào)經(jīng)銷商和消費(fèi)者陷入"泥潭"并遭遇"風(fēng)險(xiǎn)"。

家電圈獲悉,，早在2019年雙11,，海爾空調(diào)率先在全國啟動"淘汰低能效、換新暖中國"主題活動,。隨后的2019年12月,，海爾空調(diào)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)切換，市場上53個(gè)系列產(chǎn)品全部為能效新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,。在2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布活動上,，海爾宣布啟動新能效戰(zhàn)略，加速淘汰低能效產(chǎn)品,。

就在國家能效新國標(biāo)頒布的"前夜",，海爾空調(diào)再次出手發(fā)起"高能效生態(tài)"，聯(lián)手相關(guān)行業(yè)企業(yè)共同發(fā)起一場高能效產(chǎn)品的普及戰(zhàn)役,。最終落到一線終端市場上,，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施只留給企業(yè)不到5個(gè)月時(shí)間，這將會再次掀起一場"高能效普及戰(zhàn)與低能效淘汰戰(zhàn)"的對壘,，最終鹿死誰手還是一個(gè)未知數(shù),。但國家產(chǎn)業(yè)政策的天平已經(jīng)明顯偏向"高能效產(chǎn)品"。

業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,，那些背負(fù)"高庫存"包袱的企業(yè),，不得不拿超低價(jià)清理三級低能效淘汰品，在此背景下,，海爾選擇在高能效產(chǎn)品上發(fā)起一場普及戰(zhàn)役,，而且是借力國家產(chǎn)業(yè)政策東風(fēng)，以更高品質(zhì),、更高能效,、更優(yōu)質(zhì)的價(jià)格在一線市場上"面對面"搶奪，顯然在消費(fèi)品質(zhì)化和理性化的大潮中,，實(shí)現(xiàn)高能效引領(lǐng),。

這一招的背后,，正是得益于海爾在高能效技術(shù)上的"厚積薄發(fā)",。早在4年前,，海爾就進(jìn)行空調(diào)新能效技術(shù)儲備。2016年海爾入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達(dá)到5.6,，遠(yuǎn)超能效新國標(biāo)。2019年8月,，海爾空調(diào)升級企業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)，高于國家標(biāo)準(zhǔn),；2019年11月，海爾空調(diào)兩款產(chǎn)品獲得2019年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)"領(lǐng)跑者"認(rèn)證,，為行業(yè)最多。這些共同鑄就了海爾在高能效上的搶跑,。

如今隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)公布并明確在今年7月1日強(qiáng)制實(shí)施，面對市場上高達(dá)4000多萬套的庫存包袱,，以及45%低能效空調(diào)面臨出局。接下來的空調(diào)市場將引爆一場能效生死戰(zhàn)和品牌洗牌戰(zhàn),。

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