【原】【解碼】第3個1億臺海爾冰箱下線的新解讀

家電圈觀察 2020-07-01

展開全文

路透社為此專門發(fā)表了一篇題為《第3個1億臺海爾冰箱：世界家電的新里程碑》文章,，稱海爾9年造出2個1億臺冰箱,，實現(xiàn)從單品智能到場景智能、全生態(tài)場景物聯(lián)的升級迭代,，為世界冰箱業(yè)樹起“生態(tài)化”變革的新里程碑。

在家電圈看來,，海爾第3個1億臺冰箱背后,，還隱藏著中國制造在物聯(lián)網(wǎng)浪潮時代背景下，契合工業(yè)4.0戰(zhàn)略下如何勇立潮頭,，加速轉(zhuǎn)型的四大價值驅(qū)動和三大標(biāo)志意義,。

四大價值驅(qū)動：冰箱“站在未來看現(xiàn)在”

從用26年實現(xiàn)第1個1億臺冰箱下線，到用9年實現(xiàn)第3個1億臺冰箱下線,，這不僅意味著海爾規(guī)模大幅增長,，更是產(chǎn)品的迭代升級。海爾第1個1億臺冰箱皆是傳統(tǒng)硬件,，彼時世界冰箱正處于傳統(tǒng)1.0時代,；第2個1億臺冰箱下線中包括458萬臺智慧網(wǎng)器，意味著冰箱已進(jìn)入智能化2.0時代,；如今,，第3個1億臺冰箱下線，海爾已憑“生態(tài)冰箱”開啟生態(tài)3.0時代,。

首先,，站在第3個1億臺新起點上，海爾冰箱率先“自進(jìn)化”顛覆產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的定義,。從傳統(tǒng)1.0時代到生態(tài)3.0時代,，可以看到，家電從硬件變?yōu)檐浖?，再到如今的生態(tài)中樞,，這個“自進(jìn)化”的過程，正在不斷顛覆著冰箱產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)定義和邊界,。伴隨著第3個1億臺冰箱的下線,，在行業(yè)尚處于智能2.0時代的摸索階段，海爾率先開啟冰箱3.0時代：換道“食聯(lián)生態(tài)圈”,，通過食聯(lián)生態(tài)為用戶定制健康食材解決方案,。

其次，“真需求”創(chuàng)新打通消費邊界,。在“食聯(lián)生態(tài)圈”中,，海爾以冰箱為生態(tài)中樞，實現(xiàn)冰箱業(yè)生態(tài)3.0時代的領(lǐng)跑,。一方面,，食聯(lián)生態(tài)以AI大數(shù)據(jù)等科技支撐，從被動向主動服務(wù)轉(zhuǎn)變,，包括智慧烹飪,、智慧保鮮,、智慧健康；另一方面,，通過資源方相互協(xié)作,，實現(xiàn)健康資源、安心食材等全生態(tài)場景互聯(lián),。海爾開創(chuàng)的生態(tài)體系,，被國際商界媒體認(rèn)為，“與硅谷創(chuàng)新不同,，海爾的創(chuàng)新是建立在當(dāng)前的真正需求之上的創(chuàng)新”,。

再次，“生態(tài)圈”繁榮產(chǎn)業(yè)互融共榮,。從互聯(lián)網(wǎng)到智能互聯(lián)網(wǎng),，一直到現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)+人工智能，“生態(tài)資產(chǎn)”成為企業(yè)新的競爭力,。特別是在5G商業(yè)化提速的背景下,，智慧家庭逐漸家庭中落地。海爾憑借“食聯(lián)生態(tài)圈”加速了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的互融,，實現(xiàn)邊際效益遞增,，據(jù)了解，去年海爾生態(tài)收入同比增長20倍,。

最后,，“平臺經(jīng)濟(jì)”推動新消費時代。今年初,，國家12部門發(fā)文,，要求推動平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)推動汽車,、家電等耐用消費品市場，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用,，全面提高智慧消費體驗,，特別是智能家電的消費。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”,、大數(shù)據(jù),、人工智能，以用戶最佳體驗為目標(biāo),，海爾冰箱提供生態(tài)型,、全方位服務(wù)的智慧家庭落地樣本。第3個1億臺冰箱,，既是“食聯(lián)生態(tài)圈”的新秀,，也是海爾響應(yīng)“平臺經(jīng)濟(jì)”建設(shè)的思考和雛形,。

三大標(biāo)志意義：中國創(chuàng)造揚帆“出海”

過去9年間,，全球冰箱業(yè)發(fā)生了“翻天覆地”的新變化,。歐美日韓企業(yè)或收縮或退出或轉(zhuǎn)型。同時,，以海爾為首的中國企業(yè)開始走到世界舞臺,，參與全球競爭，引領(lǐng)世界冰箱的潮流,，在世界家電業(yè)更開創(chuàng)了三大標(biāo)志意義,。

其一，如果說第1個1億是數(shù)量的突破,，那么第3個1億臺就是質(zhì)量的飛躍,，開啟了海爾掌控全球冰箱“絕對影響力”的新征程。從研發(fā)國內(nèi)第1臺光波增鮮冰箱到風(fēng)冷無霜冰箱,，再到全空間保鮮冰箱,、馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，海爾不斷刷新冰箱科技高度,，并引領(lǐng)了20多次行業(yè)發(fā)展趨勢,。

其二，為全球用戶創(chuàng)造美好生活,，中國制造不僅做得到,，還可以做得更好。用戶高品質(zhì)生活的實現(xiàn)路徑,，在于產(chǎn)業(yè)的“高質(zhì)量的發(fā)展”,。對于所有家電企業(yè)來說，“高質(zhì)量發(fā)展”既是時代的要求,，又是未來的要義,，更是用戶追求高品質(zhì)生活的必經(jīng)之路?；诖?，海爾食聯(lián)生態(tài)以用戶生活方式開創(chuàng)了物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌。這不僅僅滿足了用戶對高品質(zhì)生活要求,，更延展了高品質(zhì)消費的意義,，推動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

其三,，中國品牌開始站在世界范圍表達(dá)對時代精神的見解,，“中國創(chuàng)造”形象和涵義日益豐滿。憑借3億產(chǎn)品矩陣組建起冰箱業(yè)最大用戶群,，海爾冰箱成為世界家電界唯一一個讓全球用戶真正變成生產(chǎn)要素,，充分體現(xiàn)用戶在工業(yè)生產(chǎn)中的價值的企業(yè),。借助智慧家庭全球最大技術(shù)創(chuàng)新交互平臺——HOPE，立足用戶價值,，繼而得出涵蓋創(chuàng)意,、研發(fā)、成本,、質(zhì)量,、交期、反饋,、循環(huán)的創(chuàng)新解決方案,。