對于眾多彩電企業(yè)來說,，小米,、樂視跨界進(jìn)軍都只是“業(yè)余級”選手，真正值得擔(dān)心的還是華為,。因?yàn)?，華為屬于專業(yè)型選手,，既有專業(yè)化的硬件制造能力，還有系統(tǒng)性的芯片,、軟件,、系統(tǒng)等創(chuàng)新能力。

青汀||撰稿

在狼來了的故事中,，結(jié)局是狼真的來了,。從五年前就傳出華為要做電視的消息，今年可能要變成真事了,。

近日有多個(gè)消息稱,，華為已重啟電視項(xiàng)目小組，最近還在招人,，并與上游面板廠商接觸,，將很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。甚至,，華為出手不凡,，直接走在彩電企業(yè)前頭，著眼于5G通信時(shí)代8K顯示的布局,，相關(guān)電視模具已經(jīng)開發(fā)好了,。

“華為做電視是遲早的事情，沒有什么好奇怪的,?！倍辔徊孰娦袠I(yè)的人士向家電圈表示。早在三年前,，華為就已經(jīng)與上游面板廠商洽談4K電視的合作,，雖然一直沒有進(jìn)展，但華為也沒有放棄這一念頭,。不過,，華為卻選擇在當(dāng)前中國彩電市場疲軟、主流彩電企業(yè)利潤下滑,、市場彌漫一股悲觀情緒的背景下跨界進(jìn)入,，卻讓眾多彩電業(yè)內(nèi)部人士感到困惑、不解,。背后,，自然也是滿滿的寒意,。

看到別人未曾深挖的市場空間

今年以來，彩電市場幾乎是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)日子最難過的領(lǐng)域,。增長動力不足,、利潤薄如刀片、價(jià)格戰(zhàn)密集,、面板價(jià)格大起大落等現(xiàn)狀,，給彩電市場的發(fā)展蒙上了一層陰影。

然而,，華為等通信企業(yè)被頻繁傳要跨界進(jìn)入電視領(lǐng)域,，通過以智能電視為主流入口的智能家居，為消費(fèi)者探索更多的智能交互方式,，再借由更豐富的智能可穿戴設(shè)備,，打造全方位的智能生態(tài)圈。這就讓智能電視的商業(yè)價(jià)值,，被重新評估,。

雖然華為手機(jī)已經(jīng)坐上全球第二的寶座，但全球智能手機(jī)市場卻是連續(xù)下滑的趨勢,，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了快速擴(kuò)張的動能,。所以，華為才尋找新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)：全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略,，囊括幾乎所有的智能終端硬件產(chǎn)品,。

而在打造全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略上，電視是重要的戰(zhàn)略需要之一,。在所有智能終端產(chǎn)品中,，智能電視憑借大屏幕和高運(yùn)轉(zhuǎn)能力的優(yōu)勢，成為家庭視聽娛樂中心,；同時(shí)承擔(dān)著冰箱,、洗衣機(jī)、智能燈具等其他智能終端產(chǎn)品的場景連接和交互任務(wù),，是智能家居的重要顯示端口,。

同樣在打造智慧生活生態(tài)的小米和曾經(jīng)的樂視都在堅(jiān)定不移的做電視，阿里,、百度,、騰訊三大巨頭雖然沒有自主品牌電視，但也在通過各種方式,，與眾多彩電企業(yè)合作,，從而觸角伸向彩電產(chǎn)業(yè)。如今，同樣想打造智慧生活生態(tài)的華為要做電視自然也不足為奇,，畢竟電視是智慧生活中的一大關(guān)鍵部分,。

特別是在智能電視市場份額卻在不斷擴(kuò)大，智能電視激活率不斷提升,，而且電視用戶已逐步習(xí)慣付費(fèi)看視頻的趨勢下,，智能大屏的運(yùn)營價(jià)值成為巨大的蛋糕,。有數(shù)據(jù)顯示,，中國智能電視用戶的平均消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到60元/年，如果企業(yè)達(dá)到千萬級別的激活量,，就意味著一年的運(yùn)營收益可以達(dá)到6億元,。這還不包括廣告等分銷二手業(yè)務(wù)。

華為在移動領(lǐng)域已經(jīng)擁有超過1億的用戶流量,，如果這些用戶轉(zhuǎn)移到大屏電視領(lǐng)域,，那么由此帶來的運(yùn)營收益將不可限量。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈相通和互聯(lián)網(wǎng)屬性也相近,，同屬于黑電領(lǐng)域,，華為智能手機(jī)和華為智能電視可以在品牌、研發(fā),、生產(chǎn),、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，但帶來的收益卻是雙份的,。這對華為來說,，跨界電視就是水到渠成的事情。

擁有別人不曾深知的秘密優(yōu)勢

“我們在研究,，未來如果我們做電視,，跟其他人相比有什么不同，如果我們真是進(jìn)入,，把價(jià)格打下來,，對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)很小，說實(shí)話這是破壞這個(gè)產(chǎn)業(yè),，不是對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做貢獻(xiàn),。”榮耀總裁趙明曾公開表示,。

這就意味著,，華為做電視將不會像樂視、小米那樣通過燒錢,、低價(jià)的模式搶占市場,，而是堅(jiān)持華為一直以來的價(jià)值驅(qū)動模式。

比如，與小米,、樂視做電視先從跟隨市場的中低端產(chǎn)品開始不同的是,，華為直接避開當(dāng)前市場上的主流，不直接與創(chuàng)維,、海信,、TCL爭奪市場，憑借自己在5G領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢,，關(guān)注的是最前沿的8K電視和8K顯示,。在液晶顯示面板越來越大的背景下，8K將是必經(jīng)之路,。

這是因?yàn)榕c小米,、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，華為做電視具備它們不具備的優(yōu)勢,。智能電視最核心的零部件是視頻解碼芯片,，而華為是國內(nèi)為數(shù)不多的幾個(gè)電視視頻解碼芯片的廠商之一。目前,，華為海思視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面,，其hi3751V600、hi3751V510芯片,，正成為多個(gè)4K品牌電視的“心臟”,，包括夏普、海信,、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片,。

另外，華為智能電視的系統(tǒng)UI,、軟件應(yīng)用上有手機(jī)積累的優(yōu)勢,。因此，對于掌握核心技術(shù)的華為來說,，具備終端－軟件－芯片的垂直整合能力,，在打造智慧生活的智能硬件上有著其他互聯(lián)網(wǎng)品牌和手機(jī)廠商不可比擬的技術(shù)優(yōu)勢。

而隨著5G商用的提前,，作為智慧生活的主要入口之一的電視在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下有著較大的創(chuàng)新空間,。而華為將在2019年推出基于獨(dú)立組網(wǎng)（SA）的5G商用系統(tǒng)，在今年推出基于非獨(dú)立組網(wǎng)（NSA）的全套5G商用網(wǎng)絡(luò)解決方案,，還將于2019年推出支持5G的自家芯片,。對于同時(shí)具備5G通信與視頻處理芯片技術(shù)的華為來說，做電視已經(jīng)具備了很多隱藏的秘密武器,。

一直以來,，彩電市場都具有高度吸引力,。自2014年開始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，雖然現(xiàn)在曾經(jīng)跨界彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸式微,，但是電視市場的競爭絲毫沒有停止過?，F(xiàn)在又有一些手機(jī)品牌也要進(jìn)入這一市場，特別是像華為這種天生就帶強(qiáng)大競爭力的品牌,，接下來彩電市場可能在繼互聯(lián)網(wǎng)品牌的攪局狂潮后,，再現(xiàn)手機(jī)品牌湊熱鬧的新一輪熱潮。

從這個(gè)角度來看,，對于華為這樣的新挑戰(zhàn)者,，各位彩電廠商千萬不能小看和輕視，更不能簡單地將小米,、樂視與之對比,！

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