對于所有彩電企業(yè)來說,，在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境和市場需求下,，需要軟硬兼施，硬件要夠硬,，軟實(shí)力夠軟,。但是硬件才是行業(yè)生命線，內(nèi)容平臺(tái)只是未來的夢,，要想形成一條軟硬協(xié)同,、長期盈利體系，還需要時(shí)間的培養(yǎng)和空間的孵化,。

孔余||撰稿

4K升格為8K,，HDR,、曲面、屏幕揚(yáng)聲等新舊技術(shù)層出不窮,，QLED,、ULED、OLED,、激光等各類顯示技術(shù)層出不迭,。

就在剛閉幕的2017年美國CES上，可以看作是全球彩電顯示技術(shù)的豐收年,，更是全球彩電重新回歸硬件驅(qū)動(dòng)的新元年,。無論是中國的海信、TCL,、長虹,、創(chuàng)維、樂視,，還是日韓的索尼,、三星，都在釋放在顯示技術(shù)上的新成果,、新主張,。

雖然過去三年多時(shí)間，中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)迎來一輪互聯(lián)網(wǎng)跨界破門而入的新浪潮：大量以硬件為驅(qū)動(dòng)的彩電企業(yè)被劃入傳統(tǒng)陣營,，而一批打著互聯(lián)網(wǎng)概念和旗幟的企業(yè)進(jìn)入彩電企業(yè),，借助電視機(jī)從非智能到智能化升級(jí)，開始顛覆傳統(tǒng)彩電企業(yè)的硬件驅(qū)動(dòng)體系,，重新基于智能電視平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容新驅(qū)動(dòng),。

一時(shí)間"彩電硬件已死，內(nèi)容平臺(tái)新生"的論調(diào)在彩電行業(yè)快速興起,，大量打著"硬件免費(fèi)內(nèi)容收費(fèi)"旗號(hào)的商業(yè)模式在一大批創(chuàng)新公司的推動(dòng)下,，上演瘋狂的顛覆。大量低于成本定價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視,，沖擊的是傳統(tǒng)彩電企業(yè)市場份額,，搶奪的是大量年輕用戶群體的市場份額，最終激發(fā)的卻是整個(gè)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)群體的能力和潛意識(shí),。

不過重新覺醒后的傳統(tǒng)彩電企業(yè)們發(fā)現(xiàn),，所謂的"硬件免費(fèi)內(nèi)容收費(fèi)"不過只是換一種方式的包裝和游戲。本質(zhì)上對于彩電產(chǎn)業(yè),，硬件永遠(yuǎn)都是生命線,，任何內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)都是建立在硬件基礎(chǔ)之上。正如索尼中國董事長兼總裁高橋洋所說的,，"無論未來如何變化,，物聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)圈,，甚至還有新的概念出現(xiàn),，對于用戶來說，他們都需要一個(gè)平臺(tái)和載體,，比如說電視,、平板、手機(jī),、相機(jī)",。

無疑離用戶最近的，正是"最后一英寸"的顯示面板,，這是彩電為代表的硬件制造者生命線,。也是任何新商業(yè)模式都無法替代，卻是所有商業(yè)模式的載體和出發(fā)點(diǎn),。過去幾年,，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的硬件驅(qū)動(dòng)模式不被看好，大量用戶向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上流轉(zhuǎn),，不是因?yàn)橛布]有市場,，而是硬件產(chǎn)品的創(chuàng)新還不夠優(yōu)秀，還沒有真正滿足越來越挑剔的消費(fèi)者需求,。

事實(shí)也的確如此,。過去幾年來，隨著電視從非智能步入智能,，基于液晶顯示技術(shù)上的3D等新技術(shù)均未能引發(fā)消費(fèi)的關(guān)注,，反而是智能平臺(tái)下的海量內(nèi)容，以及實(shí)時(shí)交互,、自主選擇等體驗(yàn)更能迎合用戶的需求,。也讓一些"以用戶思維見長"的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)公司搶到風(fēng)頭。似乎彩電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入內(nèi)容為主的軟件驅(qū)動(dòng)階段,。

如今隨著曲面,、HDR，以及OLED,、激光等一大批新型顯示技術(shù)和浪潮的出現(xiàn),，不管誰最終會(huì)成顯示技術(shù)的絕對主導(dǎo)者，卻真實(shí)地豐富和活躍彩電硬件的價(jià)值與功能,。比如說激光電視的超大屏體驗(yàn),，OLED電視的超薄，QLED電視的超清晰等一系列優(yōu)勢,，都在真正推動(dòng)并吸引越來越多用戶的眼球,。

可以說,，隨著電視機(jī)的全面智能化，以及內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定建設(shè)期,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將全面回歸顯示技術(shù)下的硬件驅(qū)動(dòng)新軌道,。這也是中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)的生命線。當(dāng)然,，內(nèi)容平臺(tái)和新盈利體系的建設(shè),，對于眾多的彩電企業(yè)來說，這又將是一個(gè)關(guān)于未來,、更為宏大的夢想,。

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