本報(bào)記者 劉寶亮

8月16日,，第一批“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市已向國務(wù)院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組送報(bào)了試點(diǎn)實(shí)施方案,。分析人士指出，試點(diǎn)方案的推出預(yù)示著三網(wǎng)融合的進(jìn)程加速,。而作為較早開始三網(wǎng)融合探索的彩電大鱷,，康佳、TCL,、清華同方等企業(yè)已做好互聯(lián)網(wǎng)電視智能化的技術(shù)準(zhǔn)備,，康佳更是與數(shù)十家軟件開發(fā)廠商達(dá)成了關(guān)于智能電視軟件開發(fā)的合作協(xié)議，表明國內(nèi)彩電行業(yè)正在向軟件技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力,。

一場(chǎng)盛宴開始

三網(wǎng)融合意味著一場(chǎng)市場(chǎng)盛宴的開始,。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國有線電視用戶達(dá)到1.6億,，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下,，未來3年可帶動(dòng)相關(guān)投資和消費(fèi)達(dá)6880億元，除了互聯(lián)網(wǎng),、電信運(yùn)營商和廣電總局通過合作分享這市場(chǎng)巨大“蛋糕”之外,，內(nèi)容提供商以及消費(fèi)電子廠商都將從中受益。

事實(shí)上，早在2008年底,，國內(nèi)各彩電企業(yè)便開始布局互聯(lián)網(wǎng)電視,，從去年起，以康佳為代表的國產(chǎn)彩電廠商宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視,，將互聯(lián)網(wǎng)功能定為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,。如今,，借著三網(wǎng)融合的東風(fēng)，國內(nèi)彩電廠商密集推出新品,，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象,。有數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月份,，具備互聯(lián)網(wǎng)功能的電視銷量出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng),，零售量接近70萬臺(tái)，占所有平板電視零售量近10%,，其增長(zhǎng)勢(shì)頭可見一斑,。

“2010年網(wǎng)絡(luò)電視正式進(jìn)入智能時(shí)代，”康佳集團(tuán)總裁陳躍華表示,，隨著三網(wǎng)融合的日漸提速,，市場(chǎng)對(duì)于具備互聯(lián)網(wǎng)功能的智能電視反饋相當(dāng)積極，需求顯著增長(zhǎng),，彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,，“此次試點(diǎn)政策也將刺激智能彩電領(lǐng)域及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈釋放出更大的市場(chǎng)潛能。”

向服務(wù)業(yè)進(jìn)軍

基于近年來“三網(wǎng)融合”概念的提出,，消費(fèi)者更關(guān)心生活是否會(huì)有所改變,，能否快意地享受更豐富的影視娛樂、教育資訊,。而對(duì)于廠商來說,，最大的挑戰(zhàn)就是如何為用戶做好技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)方面的準(zhǔn)備,，讓消費(fèi)者能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品買單,。

目前，不少彩電廠商正抓住政策機(jī)遇,，推動(dòng)彩電制造業(yè)升級(jí)和向服務(wù)業(yè)拓展,，全面推進(jìn)包括終端產(chǎn)品、系統(tǒng)設(shè)備,、軟件平臺(tái)及內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的一體化,、集成化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以電視屏為牽引，加速“三屏融合”,，為家庭和個(gè)人用戶提供綜合信息產(chǎn)品服務(wù),。康佳已和廣東電信,、中錄聯(lián)興,、精品教育網(wǎng)、迅雷,、PPS等20多個(gè)內(nèi)容提供商建立起合作關(guān)系,，今后還將與專業(yè)軟件公司、高校及軟件愛好者合作,，編寫平臺(tái)應(yīng)用程序,，最后開放整個(gè)平臺(tái)的源代碼，建立開發(fā)者樂園網(wǎng)站,，讓所有消費(fèi)者參與平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè),。

“我們掌握了關(guān)鍵器件與核心技術(shù)，具備三網(wǎng)融合的技術(shù)研發(fā)能力,，可以提供基于三網(wǎng)融合的軟件系統(tǒng)平臺(tái),，而政策的支持也是應(yīng)用建設(shè)的保障。”康佳集團(tuán)副總裁,、研發(fā)中心總經(jīng)理林蓋科如是說,。

投身“智能較量”

記者了解到，相比較國內(nèi),，國外三網(wǎng)融合起步較早,，國際上已然顯現(xiàn)出整合網(wǎng)絡(luò)娛樂、3D顯像,、數(shù)字家庭,、移動(dòng)電視等應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，從英特爾,、谷歌,、蘋果這樣的IT巨頭到索尼、三星等電視巨頭,，全球消費(fèi)電子企業(yè)似乎都投身到了“智能較量”之中,。

然而，考慮到中國市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn),，國外彩電巨頭近年并未在中國智能電視領(lǐng)域大規(guī)模開疆拓土,。但國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)卻在2008年后便試水該領(lǐng)域，并隨著我國三網(wǎng)融合政策大門的進(jìn)一步打開,，大幅進(jìn)軍智能市場(chǎng),，牢牢占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)先機(jī),。

康佳集團(tuán)多媒體營銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲認(rèn)為，外資品牌主要致力于普及LED,、3D等硬件導(dǎo)向的電視,，在軟件導(dǎo)向的智能電視方面較為落后，而國內(nèi)企業(yè)則不約而同把軟件平臺(tái)作為主要推廣點(diǎn),。“未來彩電,、IT等數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的較量、平臺(tái)的競(jìng)逐,，發(fā)揮消費(fèi)者自己的創(chuàng)造力,，共同來互動(dòng)、體驗(yàn)甚至創(chuàng)造功能,，這更加符合我國三網(wǎng)融合的趨勢(shì),，有更鮮亮的發(fā)展前景,，我們認(rèn)為這也是中國企業(yè)的機(jī)會(huì),。”黃心仲表示。

編后

積極引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視自2009年進(jìn)入市場(chǎng)后,，就表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,。2010年，借三網(wǎng)融合的東風(fēng),，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象,。

不過雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅速，目前也有越來越多的廠商推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品,，但我們還是要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)電視目前的尷尬現(xiàn)狀,，比如內(nèi)容牌照少、功能不完善,、同質(zhì)化嚴(yán)重,，運(yùn)營商、制造商,、服務(wù)商,、消費(fèi)者之間的各利益群體的關(guān)系還不穩(wěn)定等。

所以在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)候,，我們呼吁政府相關(guān)部門加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,，用市場(chǎng)的手段調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的上述問題。同時(shí),，在標(biāo)準(zhǔn),、軟硬件廠商合作以及贏利模式方面盡早出臺(tái)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的規(guī)定，用規(guī)則來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。