近日,，作為備受結(jié)婚新人信賴的結(jié)婚服務(wù)平臺，婚禮紀(jì)聯(lián)合專屬年輕人的社交平臺積目APP發(fā)布《95后婚戀真實圖鑒》,。此圖鑒以生動趣味的形式,，一定程度上反應(yīng)了中國95后新生代婚戀觀，這些被稱作“后浪”的群體,，正隨著時代的發(fā)展展現(xiàn)出不同以往的婚戀偏好,。同時，微博上#第一批結(jié)婚的95后#社會話題,，引發(fā)了5000萬關(guān)注度以及超過6萬話題討論量,。

圖：#第一批結(jié)婚的95后#社會化題引發(fā)網(wǎng)友熱議

網(wǎng)戀奔現(xiàn)成流行

興趣匹配成結(jié)婚要素

以《95后婚戀真實圖鑒》命名的9宮格圖片里，生動,、形象地展示出了以95后為主的新生代“后浪”群體對于結(jié)識對象的途徑偏好更加多元化,、現(xiàn)代婚戀方式通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的變革。

“游戲CP”,、“機車CP”,、“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”等新潮的婚戀方式通過模擬95后朋友圈的形式展現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)積目和婚禮紀(jì)用戶數(shù)據(jù)顯示,，95后用戶中有45.5%的女生不排斥與男友一起通宵打游戲或者機車騎行,。另一個有趣的現(xiàn)象是,，作為新生代情侶最愛玩游戲第一名，由天美發(fā)行的手游《王者榮耀》里,，有超過30%的女性玩家的排位等級高于男友,。

在婚禮紀(jì)平臺的新娘說社區(qū)，不少高互動話題也能夠印證當(dāng)下青年人的婚戀觀,。比如話題“你的身邊都有哪些新穎的婚戀方式”,，多名身份認證為95后的婚禮紀(jì)用戶在互動中提到，與結(jié)婚對象的相識,，是通過QQ炫舞,、吃雞、英雄聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)游戲,，以興趣社交的方式奔現(xiàn)、相戀,、并最終結(jié)婚的,。甚至，這批婚禮紀(jì)新生代用戶的婚禮現(xiàn)場也策劃成了喜歡的游戲主題樣式,。

這表明,，95后新生代對于婚禮策劃及流程顯得更加開放，能夠接受多元化的婚戀方式的同時,，也刺激了傳統(tǒng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)向興趣婚戀個性化定制婚禮需求轉(zhuǎn)變,。據(jù)婚禮紀(jì)相關(guān)負責(zé)人介紹，平臺商家中不乏思路新穎,、非常符合95后“需求口味”的“婚禮玩家”,，比如有婚禮策劃商家就曾給客戶定制過“英雄聯(lián)盟”主題婚禮、暗黑滑板婚禮等,，滿足新生代對于興趣婚戀基礎(chǔ)上提出特定客制化的婚禮訴求,。

個體選擇多元化 婚姻價值重定義

隨著時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的對生活方式的影響正在加深,。作為剛需的結(jié)婚訴求,，在95后新生代中也展現(xiàn)了更多元化的選擇?；槎Y紀(jì)平臺上一對因游戲結(jié)緣的95后新人用戶表示,，“基于共同興趣愛好而步入婚姻殿堂，會有強烈的雙方認同感,，更能讓彼此在婚姻中保持相互理解和信任,。”

另一方面,，婚姻的價值在當(dāng)代社會正在被重新定義,。傳統(tǒng)的婚姻觀念在日益發(fā)展的物質(zhì)及精神文化的沖擊下,，有了新的認知趨勢。在這方面,，社會對個體的選擇顯得更包容,，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)服務(wù)配備標(biāo)準(zhǔn)也在與時俱進。比如,，婚禮紀(jì)平臺入駐某商家,，舉辦過一次自婚婚禮策劃。一個人的婚禮策劃這個想法新奇大膽,，但卻廣受好評,，用于滿足不婚主義但對一場儀式感的婚禮有渴求的女性需求。

婚禮紀(jì)品牌立志于完成滿足結(jié)婚一切所需的使命,。因而,，順應(yīng)時代的更迭，捕捉新生代婚戀行為偏好便顯得十分重要,。通過更年輕化營銷傳播思路,、更新穎的渠道聯(lián)合去捕捉新生代的婚戀觀及行為偏好，緊跟用戶需求,。