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作者：雷公 來(lái)源：健識(shí)局（jianshiju01）
全文1642字,，閱讀需5分鐘 隨著新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，醫(yī)藥零售行業(yè)也隨之進(jìn)行了調(diào)整,。 6月18日，湖北省人民政府印發(fā)通知稱,，要求簡(jiǎn)化申請(qǐng)零售經(jīng)營(yíng)乙類OTC的審批流程和申請(qǐng)材料,，審批時(shí)間壓縮至2天以內(nèi),。 這項(xiàng)政策一出,，無(wú)疑將促進(jìn)更多的便利店,、超市,、保健品店開放乙類OTC的經(jīng)營(yíng)范圍，布局藥品零售行業(yè),，增加行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 此前曾有物美,、蘇寧,、中石油,、中國(guó)郵政等多家傳統(tǒng)巨頭試水醫(yī)藥零售,。盡管暫時(shí)還無(wú)法撼動(dòng)零售藥店的市場(chǎng)地位,，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，新冠疫情倒逼政策推進(jìn),，今后零售市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)必將更加慘烈,。 事實(shí)上,，在此次全民打響疫情保衛(wèi)戰(zhàn)之際，已有部分藥店因哄抬物價(jià)遭受處罰,，更有康佰馨大藥房董事長(zhǎng)賣假3M口罩被判15年徒刑,。 隨著國(guó)家鼓勵(lì)連鎖便利店、超市等巨頭進(jìn)入醫(yī)藥零售市場(chǎng),，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，全國(guó)藥品零售市場(chǎng)4000億的市場(chǎng)容量還會(huì)增加，但那些缺乏藥事服務(wù)能力,，又無(wú)法形成規(guī)模效益的單體藥店將面臨極大的生存挑戰(zhàn)。 競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化 便利店進(jìn)入將規(guī)范行業(yè)亂象 隨著此次疫情進(jìn)入了攻堅(jiān)階段，又有一批零售藥店遭遇處罰,，甚至負(fù)責(zé)人面臨判刑。6月19日,，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院對(duì)康佰馨大藥房董事長(zhǎng)李東銷售假口罩一案作出判決：李東等三被告銷售偽劣產(chǎn)品罪成立，判處李東有期徒刑15年,，同案犯李俞章,、羅涵毅亦被判處有期徒刑若干年,。三被告均表示不服判決，并提出上訴,。僅僅一天之前,，北京對(duì)一起哄抬口罩價(jià)格案作出罰款300萬(wàn)元的頂格處罰。北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)況旭表示,，下一步嚴(yán)肅查處借疫情防控之機(jī)囤積居奇,、捏造散布漲價(jià)信息、哄抬物價(jià)等違法行為,。面對(duì)新冠疫情影響之下,，醫(yī)藥零售行業(yè)亟需肅清亂象。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，此番湖北省將審批時(shí)間壓縮至2天之內(nèi)的試點(diǎn)改革一旦成功,，很有可能會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。可以預(yù)見(jiàn),，隨著便利店加入售藥行列,，今后藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將迅速進(jìn)入白熱化,。不過(guò)，有分析人士指出,，連鎖超市,、便利店自2000年就曾陸續(xù)進(jìn)入醫(yī)藥零售行業(yè),，但效果不甚理想，幾乎都是鎩羽而歸,。這是源于消費(fèi)者在零售藥店購(gòu)藥的因素有很多，例如“便利,、專業(yè)、價(jià)格,、支付”等,。益豐藥房董秘王付國(guó)曾公開表示，未來(lái)中國(guó)零售藥店的出路在于發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì),，必將迎來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,。毫無(wú)疑問(wèn),，零售藥店是OTC最大的銷售終端,，隨著連鎖便利店、超市加入之后市場(chǎng)格局會(huì)出現(xiàn)變化,，特別其具有的地理位置及人流量?jī)?yōu)勢(shì)均是零售藥店要面臨的挑戰(zhàn)。藥店超市同時(shí)起跑 乙類OTC調(diào)出目錄才是關(guān)鍵 事實(shí)上，湖北并非是第一個(gè)吃螃蟹的人,。據(jù)健識(shí)局梳理，目前已有內(nèi)蒙古,、甘肅,、山東,、北京,、江西等省市均明確發(fā)文,，要求開展簡(jiǎn)化煙草,、乙類非處方藥經(jīng)營(yíng)審批手續(xù)試點(diǎn),。據(jù)《中國(guó)藥店》的數(shù)據(jù)顯示，2019年,，中國(guó)藥品零售市場(chǎng)總規(guī)模4258億元,，同比上漲6.40%,，百?gòu)?qiáng)藥店銷售額達(dá)到1962.06億元,。在允許便利店售藥后,，傳統(tǒng)藥店的生意會(huì)受到?jīng)_擊嗎,？從目前的反應(yīng)來(lái)看，藥店與便利店均保持合作的態(tài)度,。2018年2月，羅森與普安藥房達(dá)成合作,，以“藥房+便利店”形式同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩種業(yè)態(tài),。與此同時(shí)，7-11與永安堂為當(dāng)?shù)鼐用裉峁?4小時(shí)日常便利店,、藥品,、醫(yī)療器械等購(gòu)買服務(wù)。此前,，零售藥店在連鎖超市開展“店中店”曾流行一時(shí),，但最終由于雙方在經(jīng)營(yíng)、品類,、利益等方面糾紛不斷,，導(dǎo)致這種合作模式很難持續(xù)。無(wú)疑,，今后白熱化的競(jìng)爭(zhēng)倒逼著整個(gè)零售行業(yè)的利潤(rùn)下降,，但有分析人士指出，零售藥店最為頭疼的是,，乙類OTC或?qū)⒄{(diào)出醫(yī)保目錄,。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，這一政策的出臺(tái)，將迫使零售藥店重新定位,，尋找適合的銷售爆款對(duì)用戶的教育,、營(yíng)銷手段以及藥品服務(wù)將成為競(jìng)爭(zhēng)核心。更為關(guān)鍵的是,，醫(yī)保報(bào)銷是過(guò)去零售藥店抵御連鎖超市“圍攻”的制勝法寶,，一旦將這一優(yōu)勢(shì)在政策層面化解，今后零售藥店與連鎖超市的競(jìng)爭(zhēng)將站在同一起跑線上,。有分析人士指出,，零售市場(chǎng)的洗牌已不可避免。零售藥店,、連鎖超市必將裹挾在其中,，銷售模式、終端競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)發(fā)生變化,，或許我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)將重塑,。
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