這幾日，嗶哩嗶哩(下稱“B站”)知名UP主“巫師財(cái)經(jīng)”因“恰飯”(指通過打廣告等行為變現(xiàn),，編者注)出走,，與B站發(fā)生了糾紛，引發(fā)業(yè)界極大的關(guān)注度,。

　　6月14日上午,，UP主“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布微博，宣布和B站“分手”,。然而,，這場(chǎng)離別看上去似乎并不體面，B站當(dāng)日晚間就在官方微博中指出“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約,，并暗指他被某視頻平臺(tái)重金挖走,。隨后，坊間就有聲音傳出：西瓜視頻以兩年支付1000萬的條件簽下了“巫師財(cái)經(jīng)”,。

　　之后,，“巫師財(cái)經(jīng)”也毫不示弱，聲稱是由于B站的怠慢,，使得合約并未生效，不存在違約一說,。雙方各執(zhí)一詞,，互不相讓，引起廣泛熱議,。

　　除了頭條系西瓜視頻重金挖角傳聞之外,，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)還聚焦于雙方究竟該誰來?yè)?dān)責(zé),。《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪律師后發(fā)現(xiàn),，要界定是誰的責(zé)任,，核心前提是要判定合同是否成立。

　　可以預(yù)見的是,，無論最終結(jié)果如何,，這場(chǎng)“撕破臉”的爭(zhēng)執(zhí)都表明，各大視頻平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈,。

　　各執(zhí)一詞

　　隨著越來越多財(cái)經(jīng)垂類UP主的涌現(xiàn),，以及在B站“恰飯”的困難，他決定離開這片讓他成名的土壤,。

　　一切糾紛都源于6月14日10點(diǎn)“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布的一則告別微博,。

　　在這則宣布退出B站的微博中，“巫師財(cái)經(jīng)”配上了一段題為“《退出B站：鮮衣怒馬少年時(shí)》——關(guān)于網(wǎng)紅,、內(nèi)容產(chǎn)業(yè),、我的成長(zhǎng)”的視頻，講述了他從籍籍無名到成為坐擁幾百萬粉絲的財(cái)經(jīng)知識(shí)UP主的歷程,。

　　據(jù)了解,，“巫師財(cái)經(jīng)”于2019年9月入駐B站，擅長(zhǎng)利用財(cái)經(jīng)知識(shí)來解析資本市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律,，在B站收獲了大批粉絲,。他說，他的初衷是要把“資本通俗化,，把高高在上的經(jīng)濟(jì)金融理論給拽下來”,，而隨著越來越多財(cái)經(jīng)垂類UP主的涌現(xiàn)，以及在B站“恰飯”的困難,，他決定離開這片讓他成名的土壤,。

　　這則視頻在微博收獲了104萬的點(diǎn)擊量。

　　當(dāng)晚,，B站迅速回應(yīng),，發(fā)布了一條關(guān)于“巫師財(cái)經(jīng)”單方面違約的公告。公告指出,，“巫師財(cái)經(jīng)”于5月份單方面提出解約,，并與國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)簽署了排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議。

　　對(duì)此,，巫師財(cái)經(jīng)澄清道,，協(xié)議未完成雙方實(shí)際簽署，從法律上并未建立合同關(guān)系，因此該協(xié)議并未生效,。

　　隨后,，B站在第二次回應(yīng)中直接曬出了與“巫師財(cái)經(jīng)”的合作協(xié)議書首頁(yè)，以及在“巫師財(cái)經(jīng)”提出解約后,，B站與之溝通的郵件,。郵件中表明，“目前雙方均已完成蓋章簽字,，即協(xié)議已經(jīng)具有法律效力”,，“巫師財(cái)經(jīng)”的不簽署說明本身是不合理的。

　　不甘示弱的“巫師財(cái)經(jīng)”則回應(yīng)稱,，在合同寄出后的一個(gè)多月內(nèi),，B站一直未完成協(xié)議蓋章，自己也未收到簽字蓋章后的合同,。于是便發(fā)函要求撤回簽字,、不簽署協(xié)議，并進(jìn)行了公證,。

　　此外,，對(duì)于西瓜視頻以兩年1000萬元的價(jià)格簽下“巫師財(cái)經(jīng)”，有網(wǎng)友指出,，“巫師財(cái)經(jīng)”的出圈金句“資本永不眠”恰好完美地詮釋了這一幕,。

　　目前，“巫師財(cái)經(jīng)”的B站賬號(hào)已被凍結(jié),，其告別B站的視頻也未能在B站上架,。《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),，在西瓜視頻上可以看到這期視頻,，累計(jì)點(diǎn)擊量為31萬次，而在B站,，“巫師財(cái)經(jīng)”上傳的視頻播放量最低也有100萬以上,。西瓜視頻顯示，“巫師財(cái)經(jīng)”最早于9個(gè)月前發(fā)布了第一期視頻,，與其入駐B站幾乎是在同一時(shí)間,，只是視頻的播放量卻遠(yuǎn)遜于B站。

　　6月16日,，《國(guó)際金融報(bào)》記者就是否簽下“巫師財(cái)經(jīng)”一事求證西瓜視頻,，不過，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：“不回應(yīng),?！?/p>

　　誰來?yè)?dān)責(zé)

　　“B站完全可以表明合同已經(jīng)在內(nèi)容上達(dá)成一致,，蓋章、審批不過是形式上的流程,，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)而已，并未再就內(nèi)容做實(shí)質(zhì)性修改,。這就對(duì)‘巫師財(cái)經(jīng)’很不利了,。”

　　雙方爭(zhēng)論不休,，輿論一再發(fā)酵,，究竟誰該擔(dān)責(zé)成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。在律師看來,，要判斷誰來?yè)?dān)責(zé),，核心在于界定合同是否成立。

　　北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍在接受記者采訪時(shí)指出,，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》,，合同生效需要滿足要約、承諾,，兩步驟缺一不可,。“要約”是當(dāng)事人一方向?qū)Ψ桨l(fā)出的希望與對(duì)方訂立合同的意思表示,，而“承諾”是指受要約人對(duì)要約接受的一種意思表示,。

　　“‘巫師財(cái)經(jīng)’作為先簽訂合同的一方，為要約人,，B站為受要約人,。‘巫師財(cái)經(jīng)’單方對(duì)協(xié)議進(jìn)行簽字并寄給B站,，其法律性質(zhì)為發(fā)出要約,，但此時(shí)協(xié)議尚未成立，需要等待B站作出承諾后才可成立,?！表n驍稱。

　　在正常的要約——承諾的流程中,，“巫師財(cái)經(jīng)”還進(jìn)行了“撤回聲明”,。對(duì)此，韓驍進(jìn)一步表示,，“巫師財(cái)經(jīng)”的“撤回聲明”實(shí)質(zhì)意思為“撤銷要約”,，只不過將“撤銷”誤用成了“撤回”。

　　韓驍認(rèn)為,，“根據(jù)合同法十七,、十八條及相關(guān)規(guī)定，要約發(fā)出后是可以撤回或撤銷的。撤回通知必須先于要約或與要約同時(shí)到達(dá),，‘巫師財(cái)經(jīng)’在寄出單方簽字版本協(xié)議后,，過了一個(gè)多月才發(fā)函要求撤回，并不符合他微博中所稱的‘撤回要約’的條件,。而撤銷要約的通知應(yīng)當(dāng)在受要約人發(fā)出承諾通知之前到達(dá)受要約人,，并且不屬于合同法第19條規(guī)定的不可撤銷的情形?！?/p>

　　也就是說,，如果“巫師財(cái)經(jīng)”的撤回聲明有效，并且是在B站作出承諾之前,，那么即使之后B站將蓋章協(xié)議發(fā)給了“巫師財(cái)經(jīng)”亦或是轉(zhuǎn)賬,，合作協(xié)議也不能成立，其退出B站也就不構(gòu)成違約,。所以,，此事的關(guān)鍵便是要證明在“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)出撤回聲明前，B站是否有作出承諾,，即是否對(duì)合同進(jìn)行簽字蓋章且送達(dá)“巫師財(cái)經(jīng)”方,。

　　但在中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)看來,，即使B站沒有證據(jù)證明其是在“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)出撤回聲明之前蓋的章,，B站也有多個(gè)合理的解釋?！鞍凑蘸贤炇鸬牧鞒?，在簽署此類復(fù)雜合同之前，雙方會(huì)事先通過郵件等書面形式就合同內(nèi)容達(dá)成一致,，之后某一方才能蓋章并寄出合同,。這種情況下，合同雖然還未實(shí)際履行,，但實(shí)際上已經(jīng)成立了”,。

　　趙占領(lǐng)還指出，“B站完全可以表明合同已經(jīng)在內(nèi)容上達(dá)成一致,，蓋章,、審批不過是形式上的流程，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)而已,，并未再就內(nèi)容做實(shí)質(zhì)性修改,。這就對(duì)‘巫師財(cái)經(jīng)’很不利了?！?/p>

　　頭部之爭(zhēng)

　　平臺(tái)之間互相挖角甚至對(duì)簿公堂的現(xiàn)象并不少見,，虎牙,、映客、斗魚等都曾對(duì)頭部游戲主播展開爭(zhēng)奪,。而隨著短視頻的崛起,，能夠帶來巨大流量的視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。

　　雖然上述事件仍未有定論,，但顯然,，各大視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪已經(jīng)十分激烈。

　　平臺(tái)之間互相挖角甚至對(duì)簿公堂的現(xiàn)象并不少見,，虎牙、映客,、斗魚等都曾對(duì)頭部游戲主播展開爭(zhēng)奪,。而隨著短視頻的崛起，能夠帶來巨大流量的視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地,。

　　西瓜視頻無疑也在發(fā)力,。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者指出，“1000萬確實(shí)比一般價(jià)格要高很多,?！?/p>

　　花費(fèi)如此大的代價(jià)，必然是想要彌補(bǔ)自身內(nèi)容領(lǐng)域的短板,?；ヂ?lián)網(wǎng)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，如何增強(qiáng)用戶黏性成為視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的問題,。以生活,、娛樂內(nèi)容為主的西瓜視頻，要想“出圈”,，便只能尋求財(cái)經(jīng)之類的垂直內(nèi)容,，擴(kuò)展自身內(nèi)容品類。

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來,，這次事件也體現(xiàn)了西瓜視頻與B站不同的運(yùn)營(yíng)思路,。西瓜視頻采用的是“算法推薦+內(nèi)容中心化分發(fā)”，在頭條系上傳視頻之后,，可以一鍵分發(fā)到各個(gè)平臺(tái),，抖音、今日頭條,、西瓜視頻都參與到分發(fā)過程當(dāng)中,，體量相當(dāng)龐大。而憑借算法的精準(zhǔn)推薦,，創(chuàng)作者也可以得到可觀的流量曝光,。

　　然而,，西瓜視頻要想營(yíng)造社區(qū)氛圍，卻難上加難,。悟空問答的失敗,，便是頭條系難以經(jīng)營(yíng)社區(qū)氛圍的體現(xiàn)?！吧鐓^(qū)確實(shí)是一個(gè)很好的護(hù)城河,，但社區(qū)氛圍不是一兩年就能建立起來的?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步闡述,。

　　另一方面，有著濃厚二次元社區(qū)氛圍的B站也在積極破圈,，建立各類知識(shí)分區(qū),。“羅翔說刑法”“半佛仙人”“巫師財(cái)經(jīng)”等知識(shí)類UP主的走紅,，無疑離不開平臺(tái)的資源扶持,。

　　可以說，隨著長(zhǎng)期對(duì)社區(qū)生態(tài)的投入,，B站已經(jīng)建立起良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作生態(tài)機(jī)制,。越來越多獨(dú)具特色的內(nèi)容也隨之誕生并爆發(fā)，尤其是Vlog,、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站過去一年播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容,。

　　B站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年,，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%,，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長(zhǎng)274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬,，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍,。

　　而在Vlog品類方面，如今B站已成為國(guó)內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一,。截至2019年第三季度,，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次,。相較于2018年,，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%，Vlog品類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)238%,。

　　值得一提的是,，以科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”、生活區(qū)UP主“大祥哥來了”為代表的大量創(chuàng)作者脫穎而出,，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破垂直圈層,。為了更好地激勵(lì)創(chuàng)作者,，B站曾于今年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主,、年度最佳作品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng),。同時(shí)截至2019年12月底，已有22萬UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益,。

　　變現(xiàn)難題

　　在業(yè)界看來,，B站在商業(yè)化道路上一直頗顯佛系，直至上市后才開始努力制定一些商業(yè)化規(guī)則,。而為避免UP主亂“恰飯”以致平臺(tái)擔(dān)責(zé)的情形,，B站在流量變現(xiàn)方面始終走得小心翼翼。

　　談及B站與其他平臺(tái)的區(qū)別,，UP主“木魚水心”曾于今年1月向記者坦言,，B站跟其他平臺(tái)的區(qū)別在于人員之間的連接，它不是靠算法算出來的,。有很多人沒有辦法接受比較長(zhǎng)的視頻，因?yàn)樗鼪]有投幣,、點(diǎn)贊的機(jī)制,，會(huì)導(dǎo)致比較長(zhǎng)或者有深度的內(nèi)容沒辦法被大家看見。付出那么多精力做了這樣的內(nèi)容,，一旦(內(nèi)容)沒辦法被頂上去的話,，就會(huì)感覺有點(diǎn)失落。但在B站,，這種深度內(nèi)容的長(zhǎng)視頻也可以到很前面,。

　　“木魚水心”認(rèn)為，這就是B站UP主文化與其他(平臺(tái))的區(qū)隔,，盡管B站現(xiàn)在也有大數(shù)據(jù)推流,，但UP主文化仍然是建立在真實(shí)情感連接上的。

　　B站2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，PUGV(Professional User Generated Video,，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的91%，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石,。一季度B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)180萬,，同比增長(zhǎng)146%；其月均投稿量達(dá)490萬,，同比增長(zhǎng)138%,。用戶日均視頻播放量也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11億次，同比提升113%,。

　　盡管如此,，在業(yè)界看來,，B站在商業(yè)化道路上一直頗顯佛系，直至上市后才開始努力制定一些商業(yè)化規(guī)則,。而為避免UP主亂“恰飯”以致平臺(tái)擔(dān)責(zé)的情形,，B站在流量變現(xiàn)方面始終走得小心翼翼。

　　這著實(shí)難以滿足急于尋求變現(xiàn)的UP主,，“巫師財(cái)經(jīng)”就在告別視頻中直言,，他不想再繼續(xù)“用愛發(fā)電”了。面對(duì)B站越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，在原創(chuàng),、優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)不能兼得的情況下,，在B站用戶對(duì)他抄襲,、洗稿的質(zhì)疑聲中，西瓜視頻或不失一個(gè)為更好的選擇,。畢竟,，頭條系的商業(yè)化起步更早，變現(xiàn)手段更多元,，變現(xiàn)體系也更加完備,。

　　對(duì)于此次B站知名UP主的出走，外界也擔(dān)心會(huì)否引起其他UP主的效仿,。有媒體報(bào)道,，不少B站UP主都曾收到其他平臺(tái)的挖角。前盛大影視CEO,、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)點(diǎn)評(píng)人趙雨潤(rùn)認(rèn)為,，對(duì)于UP主來說，往高處走本是人之常情,，但也要考慮到不同平臺(tái)扶持創(chuàng)作者的策略并不相同,。“B站可以容納更多普通創(chuàng)作者,，但一些別的平臺(tái)可能更希望打造頭部,。而且平臺(tái)可能只是在尋求某些門類的擴(kuò)展，并不會(huì)主動(dòng)挖掘所有領(lǐng)域的創(chuàng)作者”,。

　　另有一位不愿具名的人士同樣指出,，與頭部創(chuàng)作者不同，中腰部創(chuàng)作者會(huì)受作品精良程度,、可變現(xiàn)能力的限制,，也要考慮到粉絲的轉(zhuǎn)移成本和原平臺(tái)的扶持力度。

　　此外,，當(dāng)短視頻紅利過去之后,，專業(yè)垂直類短視頻如何更好地生存下去或成為難題,。“目前視頻本身的變現(xiàn)路徑非常局限,，無非是貼片廣告,、植入、軟文,，到底應(yīng)該平臺(tái)掏錢還是市場(chǎng)買單,，都還是未知?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步向記者表示,。

　　不過，按照趙雨潤(rùn)的說法,，視頻領(lǐng)域未來有很多可能性,。“短視頻和直播的結(jié)合,、5G的大量推行,，都會(huì)使整個(gè)視頻領(lǐng)域迎來產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

（文章來源：國(guó)際金融報(bào)）

(原標(biāo)題：B站“出圈”,，UP主“出走”,，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)（深度）)