“小鵝拼拼”悄然上線已有月余,，但一直不溫不火，“大鵝”騰訊終于決定出手改造它,。

6月15日,，國(guó)內(nèi)媒體Tech星球報(bào)道，微信正式上線了“群小店”功能,。據(jù)悉,，該功能是一個(gè)主打“分享”和“推廣”的新購(gòu)物方式，騰訊希望能通過(guò)在微信中添加新功能,，繼續(xù)擴(kuò)大自己旗下的電商矩陣,。

具體來(lái)看，微信“群小店”這個(gè)功能是建立在騰訊小鵝拼拼上,。而小鵝拼拼是騰訊推出的C2B型拼購(gòu)電商平臺(tái),，主打用戶拼團(tuán)購(gòu)買享受折扣，主營(yíng)商品以廉價(jià)日用品為主,，但也有手機(jī)一類的數(shù)碼產(chǎn)品和部分大型家電,。

據(jù)用戶反饋，從4月末推出至今,，小鵝拼拼的體驗(yàn)一直都不是很好,。程序頁(yè)面比較簡(jiǎn)潔,、沒(méi)有搜索功能全靠程序推薦,、不存在完善的售后服務(wù)體系，導(dǎo)致這款產(chǎn)品如今不溫不火,，甚至有商家出現(xiàn)半個(gè)月成交0單的狀況,。手賺博客

或許是為了拯救這款產(chǎn)品，“群小店”誕生了?！峨娚虉?bào)》了解到,，想要開(kāi)通微信“群小店”，用戶必須通過(guò)“小鵝拼拼”小程序內(nèi)的“群小店”選項(xiàng)分享入口鏈接,，在群友點(diǎn)擊鏈接后即可正式開(kāi)通,，第一個(gè)分享入口鏈接的人自動(dòng)成為店主。

根據(jù)報(bào)道,，店主可以通過(guò)群友購(gòu)物獲得返利,，“群小店”會(huì)每天自動(dòng)發(fā)送紅包，當(dāng)群友在群消費(fèi)滿100元還可以開(kāi)通群秒殺功能,，獲得更低價(jià)格的好物,。“群小店”內(nèi)的商品,，均由小鵝拼拼提供,。

這意味著，對(duì)于沒(méi)有小程序的小微商家來(lái)說(shuō),，也能夠在群內(nèi)實(shí)現(xiàn)從“群-小程序”的直接轉(zhuǎn)化,，再加上折扣返利，或?qū)⑽嘤脩?，讓小鵝拼拼的“存在感”更強(qiáng),。

事實(shí)上，可能是此前多次敗走電商的經(jīng)歷給騰訊留下了陰影,，小鵝拼拼誕生至今都顯得十分謹(jǐn)慎,。此前，微信和騰訊都沒(méi)有給予任何流量的支持,，普通用戶除主動(dòng)搜索“小鵝拼拼”,，沒(méi)有其他醒目官方入口能夠引導(dǎo)進(jìn)入，就連招商也異常低調(diào),，甚至沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何一場(chǎng)地推,。

不過(guò)，值得注意的是,，重回電商賽道的騰訊似乎和社交電商“杠上”了,。在“群小店”功能上線之前，根據(jù)媒體報(bào)道,，騰訊QQ團(tuán)隊(duì)推送了一篇名為“QQ惠購(gòu),，邀您內(nèi)測(cè)”的推文，內(nèi)容是面向內(nèi)測(cè)用戶介紹了“QQ惠購(gòu)”,、“QQ群櫥窗”以及“直播購(gòu)物”三項(xiàng)全新功能,。

《電商報(bào)》獲悉，QQ惠購(gòu)是一個(gè)分享型社交電商小程序，后面一個(gè)是當(dāng)前電商新模式,，另一個(gè)是QQ群的附加功能,。

而重點(diǎn)在于QQ惠購(gòu)，里面的玩法借鑒拼多多以小程序?yàn)檩d體的“拼團(tuán)”這種模式,，用戶只需要將心儀的商品（一次至多添加3件商品）生成張圖或者小程序分享給好友,，并讓好友購(gòu)買商品后，自己即可獲得傭金,，傭金可在QQ錢包內(nèi)進(jìn)行提現(xiàn),。

一方面來(lái)看，此次上線的QQ惠購(gòu)補(bǔ)全了騰訊QQ流量電商渠道,，再加上小鵝拼拼,，騰訊旗下的兩大流量之王將一起發(fā)力，形成互補(bǔ),。

但從另一方面來(lái)看,，現(xiàn)階段QQ的電商體系并不完善還沒(méi)有摸索出獨(dú)屬于自己的道路，所以到底能不能成功仍是未知數(shù),；小鵝拼拼也沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，很難承載起騰訊的電商夢(mèng)。

而不可否認(rèn)的是,，騰訊的社交電商夢(mèng)從沒(méi)停下追逐的腳步,，電商矩陣正在不斷擴(kuò)張，未來(lái)或許能通過(guò)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),，保證至少有一款產(chǎn)品能夠殺出重圍,。

作者：電商報(bào) 李洋