漫長(zhǎng)的“虎魚(yú)之爭(zhēng)”終于落幕,。

4月3日,，騰訊旗下全資子公司Linen Investment Limited以約2.626億美元的收購(gòu)價(jià)向歡聚集團(tuán)購(gòu)買了虎牙1652.38萬(wàn)股B類普通股，交易完成后,，騰訊將成為虎牙最大的股東,，且合并虎牙的財(cái)務(wù)報(bào)表，而虎牙則繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),。

值得一提的是,，在此之前，騰訊作為斗魚(yú)第一大股東,，已經(jīng)持有其37.18%的股份,，如今再控股虎牙，意味著騰訊同時(shí)成為了游戲直播行業(yè)兩大巨頭的大股東,，也意味著騰訊在游戲直播領(lǐng)域的勢(shì)力版圖得到了進(jìn)一步擴(kuò)大,。

除了“親兒子”企鵝電競(jìng)外，騰訊已經(jīng)成為虎牙和斗魚(yú)的第一大股東,，并以13.3%和約20%的持股比例投資了B站和快手,，至此，騰訊已直接或間接取得了“游戲直播五雄”的控制權(quán),，基本完成了在游戲直播領(lǐng)域的布局,。

“騰訊的意圖很明顯，就是拓寬游戲領(lǐng)域的護(hù)城河,?！币晃徊辉妇呙闹辈I(yè)內(nèi)人士說(shuō),，“游戲業(yè)務(wù)給騰訊貢獻(xiàn)了近三成的營(yíng)收,，是其最大的營(yíng)收來(lái)源,，而游戲直播在流量見(jiàn)頂以后，就成了提高用戶留存,、增強(qiáng)用戶粘性的有效途徑,。”

對(duì)于游戲而言,，游戲直播身處產(chǎn)業(yè)鏈的后端有著不可忽視的戰(zhàn)略意義,。

該業(yè)內(nèi)人士稱，大概率是字節(jié)跳動(dòng)最近在游戲和游戲直播領(lǐng)域一連串的探索引起了騰訊警覺(jué),，“整合游戲直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái),，退可守，進(jìn)可攻,，沒(méi)有比聯(lián)合起來(lái)更有效的措施了,。”

盡管騰訊極有可能再造一個(gè)游戲直播領(lǐng)域的“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）”,，但這場(chǎng)關(guān)于游戲直播的戰(zhàn)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束,。

游戲直播行業(yè)逼近天花板和跨界掠奪者不斷涌入,，是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)注定要持續(xù)下去的兩個(gè)重要原因,。

“游戲直播平臺(tái)普遍面臨用戶增長(zhǎng)乏力、變現(xiàn)能力不足等問(wèn)題,，可以說(shuō)行業(yè)天花板已經(jīng)出現(xiàn)了,。”上述人士告訴「創(chuàng)業(yè)最前線」,。

這樣的觀點(diǎn)還能在一些數(shù)據(jù)中找到佐證,。

根據(jù)虎牙和斗魚(yú)近期公布的2019年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，兩者的總營(yíng)收分別為24.68億元和20.63億元,，凈利潤(rùn)分別為1.597億元和1.574億元,，在月活躍用戶和付費(fèi)用戶方面，兩者的數(shù)據(jù)分別是1.50億,、1.66億和510萬(wàn),、730萬(wàn)。

制圖 / 創(chuàng)業(yè)最前線

在2019年第三季度,，虎牙和斗魚(yú)的總營(yíng)收分別為22.65億元和18.59億元,，凈利潤(rùn)分別為2.06億元和0.72億元，月活躍用戶和付費(fèi)用戶分別為1.46億,、1.64億和530萬(wàn),、700萬(wàn),。

制圖 / 創(chuàng)業(yè)最前線

再往前，兩者在第二季度的月活躍用戶和付費(fèi)用戶分別為1.43億,、1.63億和490萬(wàn),、670萬(wàn)。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是,，兩者旗鼓相當(dāng),，而且月活躍用戶和付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)幾乎陷入停滯狀態(tài)，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，彼此之間的持續(xù)爭(zhēng)斗很容易導(dǎo)致成本拉升從而兩敗俱傷,。

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙,、斗魚(yú)是當(dāng)之無(wú)愧的“雙寡頭”,，兩者被認(rèn)為是最先跑通商業(yè)模式的垂類直播平臺(tái)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，虎牙和斗魚(yú)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)65%,，這也就意味著根據(jù)虎牙和斗魚(yú)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、月活躍用戶以及付費(fèi)用戶,，基本可以窺得整個(gè)游戲直播行業(yè)的現(xiàn)狀,。

雖然虎牙和斗魚(yú)均已上市，但也不代表它們能夠高枕無(wú)憂,。在行業(yè)增速逐步放緩,、市場(chǎng)天花板隱隱顯現(xiàn)的情況下，虎牙和斗魚(yú)開(kāi)始調(diào)整策略,，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到探索多元化盈利模式和商業(yè)變現(xiàn)上,，不過(guò)要挖掘存量用戶，雙方還是會(huì)繼續(xù)爭(zhēng)斗,。

這種無(wú)休止的爭(zhēng)斗,，顯然成為了騰訊布局游戲直播及電競(jìng)路上的“絆腳石”。騰訊給出的解決方案是：要聯(lián)合,，不要各自為政,。

面對(duì)這種局面，騰訊其實(shí)早有準(zhǔn)備,。2019年3月,，騰訊成立了游戲直播業(yè)務(wù)部，其主要任務(wù)就是協(xié)調(diào)斗魚(yú),、虎牙和企鵝電競(jìng)?cè)移脚_(tái),，意圖平衡三家平臺(tái)互挖主播的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及控制整體消耗。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),，整合游戲直播頭部平臺(tái),，可以發(fā)揮更強(qiáng)的游戲發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)，重整電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈,，鞏固騰訊在游戲領(lǐng)域的高市場(chǎng)份額地位,。

對(duì)于游戲直播頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，合并也會(huì)給雙方帶來(lái)正向影響,。

游戲行業(yè)分析師曹馳旭（化名）認(rèn)為,，斗魚(yú)主打頭部主播,，重點(diǎn)深耕游戲直播市場(chǎng),，在流量獲取上更為擅長(zhǎng)，而虎牙則擁有YY的泛娛樂(lè)基因,，除游戲直播外,，還不斷強(qiáng)化美食、娛樂(lè),、二次元,、戶外等非游戲直播內(nèi)容，在運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)上更勝一籌,。若雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短,，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上將會(huì)有更大的想象空間。同時(shí),，雙方合并后,，主播將進(jìn)一步頭部化，也極有可能降低成本,。

盡管游戲直播行業(yè)天花板可見(jiàn),，但目前看來(lái)仍是一片值得挖掘的金礦。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),，2018至2022年,，游戲直播行業(yè)將保持13%以上的增長(zhǎng)率，到2022年,，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右,。

無(wú)論是市場(chǎng)前景還是戰(zhàn)略意義，游戲直播都已成為兵家必爭(zhēng)之地,，因此更大的危機(jī)來(lái)自于跨界掠奪者,。游戲直播原生玩家虎牙和斗魚(yú)的“共同敵人”——B站、快手,、抖音以及西瓜視頻都已加速抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng),。

雖然騰訊投資了B站和快手，但相比于虎牙和斗魚(yú)，騰訊與前兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)系還是讓人捉摸不透,，更何況重合業(yè)務(wù)難免會(huì)出現(xiàn)一些利益沖突,。

號(hào)稱“國(guó)內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)”的B站攻勢(shì)最為猛烈。

2019年12月,，B站擊敗快手,、斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái),，與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成為期三年的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播協(xié)議,，耗資8億元。

《英雄聯(lián)盟》的威力絕對(duì)不容小覷,，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間,，其收視率再創(chuàng)新高——平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了2180萬(wàn)，同時(shí)觀看人數(shù)峰值達(dá)4400多萬(wàn),，在為期5周的賽事中,，全世界的粉絲觀看了超過(guò)10億小時(shí)的內(nèi)容。

和B站的高調(diào)正好相反,，短視頻平臺(tái)快手一直在暗中積蓄能量,，采用滲透式打法，并迅速反超虎牙和斗魚(yú),。

從2016年開(kāi)始,，快手就一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域，將短視頻與游戲直播內(nèi)容合為一體,，悄然構(gòu)建了一個(gè)龐大的游戲直播帝國(guó),。2019年2月，快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”,，提供游戲直播,、游戲視頻、游戲社區(qū),、游戲下載等內(nèi)容,；7月，快手又公布“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃,，宣布2019年將引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者,。

“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃公布后不久，快手又公布了游戲直播數(shù)據(jù)——站內(nèi)移動(dòng)端日活躍用戶超過(guò)3500萬(wàn),。而同一時(shí)期,，游戲直播領(lǐng)域原生玩家虎牙和斗魚(yú)的情況如何？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年6月5日,，斗魚(yú)日活躍用戶為1500萬(wàn)，虎牙為1100萬(wàn)，合計(jì)2600萬(wàn)——快手幾乎憑一己之力碾壓了在游戲直播領(lǐng)域深耕多年的虎牙和斗魚(yú),。

不過(guò)快手似乎絲毫沒(méi)有停下來(lái)的意思,。隨后，快手又拿下了《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán),。自2019年以來(lái),，快手相繼拿下2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽直播版權(quán)和2020年KPL賽事版權(quán)。

2019年12月,，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示,，截至2019年11月底，快手游戲直播日活躍用戶達(dá)到5100萬(wàn),，進(jìn)一步拉大了與斗魚(yú)和虎牙的差距,。至此，快手已成為游戲直播領(lǐng)域的重量級(jí)選手,。

還有一股不可忽視的力量是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和西瓜視頻,。

早在2018年6月,，字節(jié)跳動(dòng)就宣布正式入局游戲直播領(lǐng)域,，由旗下的西瓜視頻團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。隨后,，抖音也入局該領(lǐng)域,。

尤其值得一提的是西瓜視頻。

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的三大短視頻平臺(tái)之一,，西瓜視頻主打15分鐘以內(nèi)的中短視頻,，內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，主要以影視,、游戲類視頻為主,。受眾以男性居多，且用戶主要聚集在二三線城市,。

而這個(gè)受眾群體與觀看游戲直播用戶的畫像極為接近,。

不過(guò)西瓜視頻自知入局較晚，雖然有今日頭條提供流量入口和信息流算法加持,，但西瓜視頻難免會(huì)顯得心有余而力不足,。

怎么追趕？向來(lái)以“簡(jiǎn)單直接”為行事風(fēng)格的字節(jié)跳動(dòng)直接宣布：招募公會(huì)和主播,，撒錢給流量,。

2019年9月，抖音上線了日結(jié)功能,，游戲主播每天都可提現(xiàn),，而且不需要通過(guò)公會(huì)。隨后，西瓜視頻也跟進(jìn)這一功能,，并宣布主播可分成50%,，每天下播后可提現(xiàn)，如果完成了相關(guān)收入任務(wù)和開(kāi)播任務(wù),，還可獲得5%的分成獎(jiǎng)勵(lì),，即最高可獲得55%的分成。

“這種方式很有效,。當(dāng)時(shí)不少公會(huì),、游戲主播聽(tīng)消息后都蠢蠢欲動(dòng)，去西瓜視頻和抖音開(kāi)了直播,?！痹撝辈I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“未來(lái)字節(jié)系所有直播業(yè)務(wù)產(chǎn)品可能都會(huì)統(tǒng)一采用日結(jié)的形式,?！?/span>

從撒錢招募公會(huì)和主播,、到“綠洲計(jì)劃”,、打造游戲團(tuán)隊(duì)、成立游戲公司,，再到加速自研重度游戲進(jìn)程,，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的野心已經(jīng)十分明顯，而這直接觸碰到了騰訊的“逆鱗”,。

從遏制字節(jié)跳動(dòng)崛起的角度來(lái)看,，虎牙和斗魚(yú)合并就更顯得十分必要了，這也是騰訊的未雨綢繆之策,。

但目前還只是未雨綢繆階段,，無(wú)論是西瓜視頻、抖音,，還是B站和快手,，都無(wú)法對(duì)騰訊造成足夠大的威脅。YY董事長(zhǎng)李學(xué)凌曾一語(yǔ)道破了其中的玄機(jī),，他認(rèn)為“游戲直播行業(yè)離不開(kāi)騰訊的游戲版權(quán)資源,，并且遲早是騰訊的主場(chǎng)”。

“未來(lái)字節(jié)跳動(dòng)如果通過(guò)自研重度游戲打通版權(quán)問(wèn)題,，或許可以跑出來(lái),，但現(xiàn)在肯定不行?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō),。

手握版權(quán)的騰訊,，一直都是游戲直播領(lǐng)域中“造物主”般的存在。截至2019年底,，全球前十名最受歡迎的手游中,，有5款是由騰訊開(kāi)發(fā)，《王者榮耀》《和平精英》更是長(zhǎng)期霸占了各大榜單,。

因此,，未經(jīng)騰訊許可，無(wú)論是短視頻還是游戲直播平臺(tái),，擅自使用這些熱門游戲中的內(nèi)容都面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn),。

一個(gè)可以列舉的例子是西瓜視頻因直播《王者榮耀》和《穿越火線》而被騰訊起訴。

2018年11月,，因認(rèn)為西瓜視頻招募,、組織游戲主播直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容的行為未獲得授權(quán)許可，涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán),，騰訊將今日頭條訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,。2019年初，法院作出禁令,，裁定西瓜視頻立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容,。

2019年5月底，騰訊再對(duì)西瓜視頻和今日頭條提起訴訟,，要求其停止直播旗下游戲《穿越火線》,，并要求字節(jié)跳動(dòng)公司屏蔽相關(guān)游戲作品的視頻上傳并刪除相關(guān)視頻。

騰訊手中的游戲版權(quán),，成了眾多游戲直播平臺(tái)難以打破的壁壘，也是令字節(jié)跳動(dòng)束手無(wú)策的殺手锏,。

不可否認(rèn)的是,，騰訊對(duì)整個(gè)游戲直播市場(chǎng)有著絕對(duì)的控制力。在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí),，騰訊也在積極整合資源,，不斷加固游戲業(yè)務(wù)的護(hù)城河。

隨著騰訊控股虎牙,，游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變,，未來(lái)誰(shuí)還能與騰訊爭(zhēng)鋒？