每個(gè)寶寶都是父母生命中的小天使,，越來越多的父母開始關(guān)注孩子的學(xué)前早教問題，母嬰早教也逐漸成為了教育行業(yè)中的一大板塊,。

今天西瓜數(shù)據(jù)為大家推薦一個(gè)由浙大醫(yī)學(xué)碩士創(chuàng)辦,，專注早教育兒的百萬母嬰大號——「年糕媽媽」

△「年糕媽媽」

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)

作為母嬰行業(yè)頭部大號的「年糕媽媽」，2014年7月注冊至今,，已累積了超800萬公眾號用戶關(guān)注,，全網(wǎng)粉絲數(shù)總計(jì)超過3000萬。始終致力于寶寶的科學(xué)養(yǎng)育和媽媽的自我實(shí)現(xiàn),，內(nèi)容主要為國內(nèi)外經(jīng)典育兒知識,、寶媽各種生活為選題。

800萬+的用戶里年輕媽媽占據(jù)了絕大部分,，超過90%為女性用戶,，其中以居住在一二線城市的80后及90后媽媽為主要用戶群體。她們大多有著獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,，并且關(guān)注孩子養(yǎng)育,、關(guān)注家庭關(guān)系、關(guān)注自我成長,。

△「年糕媽媽」-90%用戶為年輕媽媽

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)診斷功能

為母則強(qiáng),，創(chuàng)立個(gè)人大IP

2014年時(shí)，浙大醫(yī)學(xué)碩士李丹陽女士生下大寶后,，在家全職帶娃,，與所有年輕人一樣，上網(wǎng)搜索育兒訊息是當(dāng)代年輕父母最常做的事情,，也從而發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)上育兒文章良莠不齊,，于是自己翻閱權(quán)威育兒書籍并整理筆記，分享給身邊寶媽,。7月,，身邊媽媽們鼓勵下，開通了「年糕媽媽」這個(gè)公眾號,，開始分享給全網(wǎng)的媽媽,，深受媽媽們的喜愛。

越來越受歡迎的「年糕媽媽」,，2015年3月時(shí)成立了工作室,，開始團(tuán)隊(duì)化經(jīng)營，逐漸的衍生出了許多優(yōu)質(zhì)的母嬰類型的公眾號,，如「年糕媽媽育兒」,、「陪玩時(shí)光」,、「年糕媽媽優(yōu)選」等，整個(gè)微信公眾號矩陣的總粉絲數(shù)超過2000萬,。

△「年糕媽媽」-留言最多的詞匯“孩子”

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)診斷功能

運(yùn)營近六年,，也并不是一帆風(fēng)順，不論是選題還是之后的電商業(yè)務(wù)都曾遇到過許多難關(guān),。2016年時(shí),，電商業(yè)務(wù)發(fā)展太快，用戶服務(wù)體系沒有跟上,，引發(fā)一些用戶體驗(yàn)的問題,。質(zhì)疑的聲音不少，「年糕媽媽」團(tuán)隊(duì)在精神上承受了很大的壓力,。隨后,，在前寶潔供應(yīng)鏈專家威廉（CEO）的主持下，全面引進(jìn)人才,，升級供應(yīng)鏈,、用戶服務(wù)體系，完成了整個(gè)體系的更新,，并在2018年就通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證——這在電商企業(yè)中是極少的,。

一路披荊斬棘的「年糕媽媽」經(jīng)過經(jīng)年累積，早已累積了大批高活躍的忠實(shí)用戶,，從15年4月起,，公眾號頭條閱讀量就已穩(wěn)定在10萬+。用戶粘性高,、日?；宇l率高，文章內(nèi)容緊貼寶媽們的生活,，用有趣的文章分享過硬的干貨,，偶爾結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)來深入探討育兒經(jīng)驗(yàn)，深受用戶歡迎,。超百萬閱讀的文章不在少數(shù),，如文章《趕緊檢查你給孩子看的動畫片！小豬佩奇,、汪汪隊(duì)都被變態(tài)盯上了,！》，引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)話題,，后續(xù)逾百家媒體進(jìn)行跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā),。

△「年糕媽媽」-近三十天總閱讀數(shù)超580萬

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)診斷功能

在文章調(diào)性上「年糕媽媽」會保持審慎、冷靜,，不會為了打造爆文,，去推煽動類,、刻意制造焦慮文章。且根據(jù)自身專業(yè),，分享知識點(diǎn)過硬的文章,，并且執(zhí)行“論文式寫作”要求，凡育兒知識點(diǎn),，要求注明來源,。「年糕媽媽」團(tuán)隊(duì)將權(quán)威機(jī)構(gòu),、網(wǎng)站、書本列為資料庫,，知識點(diǎn)來源必須在資料庫內(nèi),，還專門簽約了臨床醫(yī)生做文章評審，專業(yè)性極強(qiáng),，也讓百萬寶媽們獲取最專業(yè)的干貨知識,。

在分享專業(yè)干貨的同時(shí)，身為寶媽的「糕媽」更懂寶媽們,，懂寶媽們的需求和痛點(diǎn),，用寶媽們聽得懂的話，把科學(xué)育兒的道理講透徹,，更易懂,。

專業(yè)的知識，通俗易懂的文字都吸引著寶媽們,，使得「年糕媽媽」在眾多母嬰早教公眾號中脫穎而出,，創(chuàng)立個(gè)人大IP。

△「年糕媽媽」-獲得西瓜數(shù)據(jù)巔峰成就

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)

品牌多次復(fù)投,，成交總額過千萬

目前教育產(chǎn)品,、廣告和電商是「年糕媽媽」的主要業(yè)務(wù)。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人,，以靠譜的育兒知識和用戶痛點(diǎn),，去指導(dǎo)業(yè)務(wù)開發(fā)，向用戶交付超值體驗(yàn),。

在撰寫廣告文章時(shí),，「年糕媽媽」十分注意平衡商業(yè)化推薦和干貨內(nèi)容的比重，在保證文章內(nèi)容科學(xué)性的基礎(chǔ)上,，貼合廣告客戶需求,，定制文章形式，讓寶媽在吸取干貨的同時(shí)接受廣告內(nèi)容,。

△「年糕媽媽」-美妝洗護(hù)品牌也十分青睞

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)

對于合作,，「年糕媽媽」認(rèn)真負(fù)責(zé),，與“佳思敏”合作期間，糕媽赴澳洲溯源,，深入品牌內(nèi)部各個(gè)流程,，全方位調(diào)研佳思敏市場情況。以“眼見為實(shí)”的內(nèi)容讓消費(fèi)者感覺親臨澳洲現(xiàn)場,，品牌溝通力大大增強(qiáng),。

而后在公眾號上發(fā)布溯源回顧總結(jié)圖文，分享自身感受,，從中植入品牌理念及產(chǎn)品,。同時(shí)針對不同單品的賣點(diǎn)，結(jié)合圖文,、短視頻,、直播等多種形式，定制補(bǔ)鐵,、補(bǔ)鋅,、補(bǔ)維生素的專題內(nèi)容，2018年10月,，首次合作至今已復(fù)投4次,，整體GMV（成交總額）超過1000萬+。

△「年糕媽媽」-「年糕媽媽」電商小程序

圖片來自：西瓜數(shù)據(jù)

此外與幫寶適的合作更是為品牌帶來了極大的曝光度,。結(jié)合糕媽生二胎的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，推出了“糕媽的待產(chǎn)包”主題活動。圍繞這一主題與合作產(chǎn)品特性,，定制各種形式的軟文推廣,。整個(gè)合作時(shí)段涵蓋糕媽孕期、糕媽待產(chǎn)至產(chǎn)后月子中心近況揭秘,，整體推廣故事連貫圓滿,，糕媽生產(chǎn)話題熱點(diǎn)度超高，品牌借勢曝光效果好,。

以合作中的種草清單類的文章為例,，幫寶適產(chǎn)品在前1/3篇幅出現(xiàn)，超軟性植入,，植入節(jié)點(diǎn)仍讀率達(dá)90%,，跳出率極低；與種草文章相配合,，評論區(qū)置頂問答引導(dǎo)購買,，推廣效果相當(dāng)不錯(cuò)。

2019年9月,，幫寶適首次合作,，在「年糕媽媽」各渠道投放的總閱讀量超過300萬,，總互動量近7萬，為幫寶適帶來了極大的品牌曝光,。

對于廣告類型,，「年糕媽媽」并沒有固定限制品類，只要產(chǎn)品需要符合「年糕媽媽」科學(xué)育兒的理念,?！改旮鈰寢尅箤τ谕扑]的產(chǎn)品向來認(rèn)真負(fù)責(zé)，嚴(yán)格審核,，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率極高,。整個(gè)矩陣號均以育兒為主，是個(gè)非常適合母嬰早教類產(chǎn)品投放的公眾號矩陣,。

以上就是本周西瓜數(shù)據(jù)推薦的優(yōu)質(zhì)公眾號——「年糕媽媽」,。

如果有廣告主想要投放「年糕媽媽」，可以在西瓜數(shù)據(jù)(http://data.)上找到他們的聯(lián)系方式和廣告報(bào)價(jià),。

△西瓜數(shù)據(jù)官網(wǎng) http://data./