近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),，化妝品消費(fèi)也迅速崛起,，一些大眾國(guó)產(chǎn)品牌在化妝品市場(chǎng)的份額明顯提升。

據(jù)騰訊發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示,，從市場(chǎng)份額來看,，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來看,，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌,，九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝。

越來越多中國(guó)企業(yè)在尋找新的機(jī)遇之時(shí),，中國(guó)化妝品品牌也在市場(chǎng)中開始嶄露頭角。

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激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，本土品牌逐漸崛起

近年來,，隨著線上電商行業(yè)的迅速發(fā)展，本土化品牌也贏來了自己展現(xiàn)個(gè)性和多元化的機(jī)遇,。

在完美日記,、瑪麗黛佳等一批國(guó)產(chǎn)彩妝品牌崛起之前，市面上充斥的包裝,，要么是山寨大牌,，要么是廉價(jià)劣質(zhì)。而完美日記就靠著有質(zhì)感且不輸大牌的包裝設(shè)計(jì),，獲得了消費(fèi)者的第一次青眼,。

比如前段時(shí)間，完美日記聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)售的“探險(xiǎn)家十二色眼影盤”系列新品,，攜手直播屆頂流李佳琦,，重推的never聯(lián)名款小狗盤，在2月25日一經(jīng)預(yù)售,，15萬盤眼影迅速秒光,，足以見得完美日記營(yíng)銷策略的成功。

再比如近兩年一直備受推崇的百雀羚,。關(guān)注百雀羚的朋友應(yīng)該都知道,，百雀羚是一直致力于將中國(guó)制造帶向世界，向世界傳遞我們的東方之美,。

從《四美不開心》,、《俗話說得好》，到《東方有大美 京劇名家》再到聯(lián)合故宮搞事情,，百雀羚都是將東方文化和潮流時(shí)尚將結(jié)合,，給我們打造最完美的“美之體驗(yàn)”。

可以說近幾年在品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候,，百雀羚仍然能憑借自身的特色從無數(shù)品牌中脫穎而出,。

受益于國(guó)產(chǎn)品牌近年來在工藝,、原料、配方研發(fā)等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累,，現(xiàn)階段部分國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已不輸國(guó)際品牌,，外資品牌在市場(chǎng)上所占的份額在縮水，消費(fèi)者對(duì)國(guó)妝品牌的認(rèn)可度在不斷提升,。

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變遷的消費(fèi)群體,，日益增強(qiáng)的國(guó)家認(rèn)同感

在老羅看來，中國(guó)本土品牌之所以表現(xiàn)出強(qiáng)勁上升勢(shì)頭,，主要有下面幾個(gè)原因,。

首先是消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在趨于年輕化。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新一代消費(fèi)人群的崛起,，美妝行業(yè)的營(yíng)銷手段也在與時(shí)俱進(jìn),，與明星IP合作已經(jīng)成為美妝企業(yè)引入流量最直接和常見的方式之一，這里的“明星”不僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的從事演藝事業(yè)的人員,，還有微博,、微信、淘寶直播,、小紅書,、抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)上的KOL,。越來越多的KOL不斷影響到年輕人的購(gòu)物選擇,，而消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移，也滋生了強(qiáng)大的消費(fèi)力,，催生了本土化品牌的發(fā)展新機(jī)遇,。

其次是傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。 自2018年起,，許多老品牌嘗試通過“國(guó)潮”概念進(jìn)行品牌年輕化和創(chuàng)新,，其中尤以與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合為甚。國(guó)貨中蘊(yùn)含的東方文化和東方美學(xué)元素讓消費(fèi)者更有親切感,，吸引著中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同感,。可以說,，在文化層面,，國(guó)產(chǎn)化妝品在這方面有著先天的地理優(yōu)勢(shì)。

最后是不斷提高的產(chǎn)品品質(zhì),。 中國(guó)美妝代工企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,，已經(jīng)積累了世界一流的供應(yīng)鏈能力，隨著美妝行業(yè)規(guī)模逐漸壯大,、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)日益規(guī)范,，以高性價(jià)比著稱,，更注重產(chǎn)品功能及口碑測(cè)評(píng)的國(guó)貨美妝品牌逐漸聲量增大。相比于十年前價(jià)格決定消費(fèi)力的時(shí)代,，如今更多的消費(fèi)者愿意為了質(zhì)感及個(gè)性化而買單,，品牌也越來越注重產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)。

不難看出,，近年來隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的不斷提高,，國(guó)產(chǎn)品牌更是從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象,、科技元素,、產(chǎn)品功效等方面綜合發(fā)展，以適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)和消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn),，為占領(lǐng)市場(chǎng)份額帶來了有效的保障,。

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化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

未來化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈多元，國(guó)產(chǎn)化妝品牌要獲取更大的利潤(rùn)和增長(zhǎng)空間,，需要順應(yīng)趨勢(shì)，建立自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。那么,，化妝品未來的發(fā)展，有哪些趨勢(shì)呢,？

趨勢(shì)一：功能越來越細(xì)分

隨著消費(fèi)升級(jí),，更加精細(xì)化時(shí)代的來臨。消費(fèi)者也更加成熟,，他們往往在品牌定位,、品牌細(xì)分和產(chǎn)品分化上有著自己獨(dú)特的認(rèn)知和判斷，不同屬性產(chǎn)品在消費(fèi)者心中有著清晰而有不同的定位,，個(gè)性化的選擇也更加貼合消費(fèi)者的日常需求,。

所以隨著產(chǎn)品和市場(chǎng)化的細(xì)分對(duì)比，精細(xì)化和普遍化將成為未來化妝品行業(yè)的主要兩個(gè)發(fā)展方向,，前者更側(cè)重消費(fèi)者的定制化需求和個(gè)性化差異,，后者則更側(cè)重于消費(fèi)者的統(tǒng)一發(fā)展。

趨勢(shì)二：下沉市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)聚劃算的一份《三線及以下城市彩妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù),，在中國(guó)三線及以下城市的下沉市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝的消費(fèi)者滲透率超過九成，在三線及以下城市,，唇膏,、口紅銷量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過60%。

可見,，從規(guī)模來看,，三四線城市的“下沉市場(chǎng)”要比一二線城市更加開闊,，也更具潛力。對(duì)于化妝品領(lǐng)域而言,，“下沉市場(chǎng)”可以說是一塊很大的蛋糕,。

趨勢(shì)三：多元化的宣傳手段

消費(fèi)者需要意見指引，但在當(dāng)下信息爆炸的時(shí)代,， 渠道與營(yíng)銷之間的邊界正變得越來越模糊,，消費(fèi)者的購(gòu)買決策鏈條不斷縮短，在流量碎片化的當(dāng)下,，化妝品行業(yè)的營(yíng)銷策略和渠道結(jié)構(gòu)都在圍繞流量進(jìn)行重構(gòu),。

如今，越來越多的品牌選擇投放KOL,，但品牌投放KOL,，除了為產(chǎn)品帶貨，更多是要注重利用KOL的人格背書和其所營(yíng)造的信任感場(chǎng)景,，來對(duì)品牌宣傳產(chǎn)生積極影響,。

面對(duì)越來越廣闊的市場(chǎng)，中國(guó)化妝品行業(yè)也日趨成熟,，未來會(huì)演繹怎樣的風(fēng)云,，讓我們共同期待！

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