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抖音在國(guó)內(nèi)很火嗎？ 其……實(shí)……海外版抖音TiKToK比國(guó)內(nèi)版更火 尤其疫情,，TiKToK用戶量如火箭般飆升 去年,，TikTok四季度下載1.99億次，歷史最高是2.057億次 TikTok今年一季度在iOS,、Android下載量破紀(jì)錄超~~~ 3.15億次 Facebook,、Instagram也沒(méi)想到TikTok有原子彈的威力
不僅流量爆棚,，現(xiàn)金牛多到花不完 抖音、TikTok在4月份全球蘋果,、安卓市場(chǎng)收入~~~ 8700萬(wàn)刀 同比暴增10倍,，登頂全球移動(dòng)APP收入冠軍
就連老牌勁旅的Facebook也是忌它三分 甚至有取代Instagram的態(tài)勢(shì) 大家都知道短小精干的視頻是抖音優(yōu)點(diǎn) TikTok究竟施展了什么妖術(shù)，能迅速侵蝕老外的市場(chǎng),？ Facebook絕大多數(shù)用戶是40歲以上人群 Instagram吸引了20-40歲青壯年 小寶找到了一份TikTok的“秘密研究報(bào)告” 截止到2019年,，TikTok有 8億用戶。預(yù)計(jì)2020年,，超 10億用戶,。 TikTok全球用戶 50%年齡在 34歲以下， 26%用戶在 18~24歲之間,。 TikTok用戶覆蓋最多分別為：印度( 4.66億人),、 中國(guó)( 1.73億人)、 美國(guó)( 1.23億人) 在美國(guó),，每月有 6000多萬(wàn)活躍用戶,， 60%是 女性、 40%是 男性
每人日均花費(fèi) 52分鐘看TikTok,、抖音 中國(guó)網(wǎng)民每天一共花費(fèi) 600000000小時(shí)看短視頻 字節(jié)跳動(dòng)公司價(jià)值 750億刀,，是現(xiàn)在全球最有價(jià)值的初創(chuàng)公司。
一旦打開TikTok,，15秒'魔性'視頻就讓老外難以脫坑 TikTok一舉攻陷了美國(guó),、日本、印度,、東南亞,、巴西、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū) 被俘虜以年輕人為主
TikTok目前最大勁敵是YouTube YouTube更適合在電視,、電腦上觀看 今年3月有1億北美用戶觀看YouTube視頻 但,，相同時(shí)間內(nèi)，Twitter,、Instagram和TikTok上數(shù)據(jù)差異巨大 90分鐘內(nèi),，每位用戶點(diǎn)擊內(nèi)容數(shù)量 TikTok完爆其他對(duì)手~~~~
這跟視頻時(shí)長(zhǎng)也有一定關(guān)系，但TikTok的內(nèi)容偏小年輕
TikTok最大魅力在于視頻的內(nèi)容本身 雖然內(nèi)容以?shī)蕵?lè)為主,，但不乏其他種類的視頻 幽默,、愛好、健身,、旅游,、音樂(lè)、攝影、舞蹈,、科普 什么類型都有,，而且開放，任何人都可以觀看 TikTok無(wú)需社交圖譜,，不用用戶關(guān)注,，算法會(huì)分析視頻誰(shuí)更喜歡看，誰(shuí)更愛分享視頻 追蹤視頻中的內(nèi)容,、標(biāo)簽以及動(dòng)作和事物,，進(jìn)行推送 所以，吸引了不少明星大腕
以女歌手詹妮弗·洛佩茲在Twitter,、TikTok同一條視頻作對(duì)比： Twitter 粉絲數(shù) 4400萬(wàn) TikTok 粉絲數(shù) 280萬(wàn) 但……………… Twitter 點(diǎn)播量 100萬(wàn) TikTok 點(diǎn)播量 1790萬(wàn) 所以,，TikTok上的推送機(jī)制立功了 無(wú)須太多粉絲,，已經(jīng)讓視頻火得一塌糊涂
除了吸引明星大腕~~~ 還引來(lái)不少機(jī)構(gòu)進(jìn)駐,，NBA是比較早進(jìn)入TikTok，擁有570萬(wàn)粉絲 視頻分享NBA比賽趣味花絮,、明星球員的好玩視頻 快餐店Chiptole也是比較早進(jìn)入TikTok平臺(tái),，大部分內(nèi)容宣傳他們的視頻，但也是采用比較有趣的方式表達(dá) 《華盛頓郵報(bào)》和NBC則通過(guò)幕后視頻展示記者的個(gè)性
有了人氣,，賺錢效應(yīng)就隨之而來(lái) 2019年四季度,，TikTok收入同比增長(zhǎng)300% 目前，TikTok上有三類廣告：開屏廣告,、片中廣告,、活動(dòng)廣告 TikTok的廣告是預(yù)滾動(dòng)，類似Youtube視頻前的廣告,，持續(xù) 10-15 秒 廣告在幾秒鐘內(nèi)可跳過(guò),，這也跟Youtube類似，廣告客戶根據(jù)展示次數(shù)計(jì)算付費(fèi)金額
開屏廣告 全屏5秒靜態(tài),、動(dòng)畫廣告只在每次打開TikTok時(shí)顯示 這些品牌的廣告將用戶引導(dǎo)到網(wǎng)頁(yè)或該品牌的TikTok帳戶 接著關(guān)門虐客
不對(duì)不對(duì),，是優(yōu)待每位用戶 而這類廣告每天、每個(gè)地區(qū)是有定量的,，不是無(wú)限開放 每個(gè)廣告費(fèi)用大概50000刀
片中廣告 用戶滑動(dòng)觀看視頻時(shí)插播全屏廣告 與 Instagram 故事廣告類似 這些廣告會(huì)將用戶帶進(jìn)網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用商店
活動(dòng)廣告 這種類似品牌方要發(fā)起一個(gè)活動(dòng) 就讓用戶拍視頻發(fā)到TikTok上,，形成接龍形式 還記得以前的冰桶挑戰(zhàn)嘛，就可以采用這種形式 或者,，一個(gè)食品品牌要舉辦誰(shuí)最快吃完碟子上食物的比賽 大概就這種,，國(guó)內(nèi)抖音貌似沒(méi)有這種類似的廣告，畢竟這邊的響應(yīng)不如老外好
TikTok廣告成功關(guān)鍵是找到一種方法 讓粉絲和品牌/產(chǎn)品有效互動(dòng) 同時(shí),，也允許用戶玩得開心和富有創(chuàng)造力 創(chuàng)造挑戰(zhàn)是傳播品牌知名度,、鼓勵(lì)用戶參與的好途徑 基本起步價(jià)為6000刀，每個(gè)用戶每次參與廣告,，都要收入品牌商10刀“門票費(fèi)”,，所以按照參與人次作為附加用費(fèi) 超90%用戶每天訪問(wèn)幾次,，但參與用戶與品牌的匹配度相當(dāng)高，也就是優(yōu)質(zhì)的潛在客戶 這種廣告費(fèi)用并不低,，但效果最好,，品牌方花多點(diǎn)錢也是值得
有這些吸流、賺錢絕技,，TikTok在國(guó)外不混到風(fēng)生水起才怪 之前有統(tǒng)計(jì),，國(guó)人在APP上花費(fèi)3.31億刀，美國(guó)人花費(fèi)8650萬(wàn)刀 APP賺錢潛力巨大,，也難怪蘋果“服軟”,，將重心花在App Store上 |
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