有過電商設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)都知道，電商詳情的設(shè)計(jì)其實(shí)是一個“翻譯”的工作,。運(yùn)營用文字語言對產(chǎn)品進(jìn)行描述，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)將這些文字翻譯成一種“視覺語言”,，很顯然,，這種視覺語言是以圖片為主的,。

有句話叫做一圖勝千言，就是說圖像化的信息傳播效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于純文字,。

那是不是什么圖都能勝過“千言”呢,？這就不一定了，如果設(shè)計(jì)師'翻譯'得不好,，可能導(dǎo)致信息混亂,，甚至丟失。

今天就這篇文章就跟大家講講,，在電商設(shè)計(jì)中有哪些常用的招式,，可以更直接、精準(zhǔn)的表達(dá)出商品的賣點(diǎn),，讓你的詳情設(shè)計(jì)得到運(yùn)營經(jīng)理的認(rèn)可,！

OK，活動活動,，干貨走起,！

雖然這個標(biāo)題聽起來有點(diǎn)唬人,，但實(shí)際上這是電商設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ),、最重要的一招，大家一定要記住了,！

什么叫可視化,？

就是盡量將文字轉(zhuǎn)換成圖像，用視覺化的方式表達(dá),。

文字系統(tǒng)是抽象的,，它需要通過大腦的轉(zhuǎn)換才能形成心理感受,，而視覺系統(tǒng)是直觀的，無需思考,。

所以右邊的兩張圖都比左邊的圖更有快的感覺,，而第三張圖，盡管我將文字去掉了,，但是它依然給人“快”的感覺,，并且比文字更直觀。

再看一個電商詳情頁的對比案例：

先不論兩張圖的視覺效果,，單純從賣點(diǎn)的表達(dá)來看，顯然右邊的圖更能讓人感受到“勁爆低音”這一點(diǎn),。

在電商設(shè)計(jì)中,，我們經(jīng)常會遇到各種抽象的概念，如何將這些抽象的概念視覺化,，這就體現(xiàn)了一個設(shè)計(jì)師的能力,。

這些抽象的概念可能是某項(xiàng)功能、使用體驗(yàn),、工作狀態(tài)等,。

使用體驗(yàn)：

快,、透氣、舒適,，這都屬于用戶使用過程中的物理體驗(yàn)或心理感受,，原本只有在拿在實(shí)物的時(shí)候才能感受到，這也正是電商的致命缺點(diǎn),。因此我們在設(shè)計(jì)詳情頁的時(shí)候,，需要將用戶感受不到的點(diǎn)通過視覺語言傳達(dá)出來，甚至放大這種感受,。

工作狀態(tài)：

同樣的,，工作狀態(tài)本身用戶是看不到的,，文字描述起來也不夠直觀，為了讓用戶更強(qiáng)烈的感受到產(chǎn)品的某個特性,，我們需要將它用視覺的方式強(qiáng)化處理,。

下面來看一個實(shí)操案例。

我們需要做一個紙尿布的畫面,，產(chǎn)品的賣點(diǎn)是“輕柔觸感”,。

先摳好圖以及大致排一下文案。

通過對畫面元素的細(xì)化，我們可以得到這樣的畫面：

如果我只滿足于按步就班的設(shè)計(jì)，可能就到為止，畢竟從視覺上來看,，這個畫面并不存在什么毛病,。

不過我們再深入的分析一下，這個畫面有將“輕”,、“柔”這樣的賣點(diǎn)表達(dá)出來嗎?好像并沒有，因此我們需要重新思考一下如何將賣點(diǎn)可視化,。

首先做一個思維發(fā)散,，看看生活中哪些元素可以體現(xiàn)出“輕柔”的感覺。

我第一時(shí)間想到了云朵、水,、棉花,、氣球這四種物質(zhì)，然后結(jié)合紙尿布和嬰兒這兩個主題,，將目光鎖定到云朵和棉花,，最終我選擇用棉花來體現(xiàn)“輕柔”的賣點(diǎn)。

OK,，確定方向就好說了,。

在底下放置一塊大的棉花托住小朋友：

處理一下前后關(guān)系,，讓小朋友和棉花的結(jié)合處更合理。

再簡單排版一下文案就OK了

對比一下優(yōu)化前后的效果：

在我們做電商設(shè)計(jì)的過程中,，我們要隨時(shí)問自己一句,，當(dāng)前畫面的信息夠不夠直觀，用戶看完之后是不是需要思考,？如果你對這兩個問題有疑問,，那么可能你的畫面還不夠視覺化，你的“翻譯”工作還不到位,，需要再改進(jìn),。

口有點(diǎn)干，容我喝杯果汁再繼續(xù)。,。,。

這一招,，類似于語文中的“比喻”,。

比如說想表達(dá)一個物品的尺寸是30mm，你可以用數(shù)字標(biāo)出來,，也可以用一個硬幣來體現(xiàn),。

30mm具體是多大，很多人完全沒概念,，就算知道也需要想一想,。但是硬幣就不同了，所有人不用想都知道它是多大,。

因此,，用硬幣作為30mm的參照物,，是一種視覺化程度更高的表現(xiàn)方式。

如果你想告訴用戶你的產(chǎn)品有多大,，最好的辦法不是標(biāo)出具體的數(shù)字,，而是用他們?nèi)粘Ｊ煜さ奈锲穪碜鲄⒄铡?/p>

看一個具體的案例。

有時(shí)候用戶需要的并不是具體的數(shù)字，而只是大概的大小,，參照物恰好能做到這一點(diǎn),。

再看一個例子：

手的引入,，不只是讓用戶直觀的感受到鍋的大小，更重要的是有了吃火鍋的氛圍,。

所以不只是大小可以參照,，一些抽象的“感受”，我們也能用參照物體現(xiàn)出來,。

左圖可能會讓人疑惑，到底是用了多大的力氣才能海綿壓成這樣的,，而右圖加了個雞蛋完美解決了這個疑惑,。

下面來一個實(shí)操案例。

設(shè)計(jì)主題：筆記本電腦的頁面,，主要是體現(xiàn)它的薄,。

先摳好商品圖，擺放好它在畫面中的位置和大小比例,。

給背景設(shè)計(jì)一個偏金屬質(zhì)感的灰藍(lán)色,，然后做一點(diǎn)微弱的光影漸變，再調(diào)整一下商品的顏色和陰影,，這樣整個畫面的基調(diào)就處理好了,。

排版好文案,。

上面這個畫面中,，我們主要是通過文案中的數(shù)值來體現(xiàn)它的厚度。

8.69mm這個數(shù)值不太直觀,，因此需要引入一個參照物來讓用戶感知到它真正的厚度,。

最后我在畫面中加入了一只筆,，這根筆看似無意，實(shí)際上它很好的給了用戶暗示,，對8.69mm沒概念不要緊,，知道它跟這支筆差不多就行了。

OK,，繼續(xù)下一招,。

每件物品都有它使用的環(huán)境和場景,，我們用設(shè)計(jì)把它還原回去,，這樣可以讓用戶感受到良好的帶入感，而不只是一個冷冰冰的物件。

看一張對比圖：

同樣是造型差不多的熱水器，左圖顯得過于冷冰冰,，很難給人留下印象,。而右圖通過還原真實(shí)使用場景，用戶看完之后會對圖上所呈現(xiàn)的生活產(chǎn)生向往之情,，更有帶入感,。

再比如空調(diào)，我們可以營造一個客廳的環(huán)境：

隨身小物件，可以表現(xiàn)它的使用瞬間：

接下來看一個實(shí)操案例,。

以智能音箱為主體的詳情頁，我們把它還原到一個家居場景中,。

先摳好商品圖,，然加入一個電視柜的素材。

給畫面的左上角打一道窗戶的光影，讓整個畫面更有室內(nèi)的感覺,。

這道光的做法也很簡單,，幾步就可以搞定,，方法如下：

接著處理好物體的光影細(xì)節(jié),，畫面的左下角加入一些綠色植物，既增加畫面的景深感,，又讓畫面更有居家的氛圍,。

最后排版好文案,，完工,！

在環(huán)境的襯托下,，音箱這個數(shù)碼產(chǎn)品不再給人冷冰冰的感覺，變得充滿了人情味!

夸張可以是一種藝術(shù)化的表現(xiàn)方式，用來表達(dá)某種精神或者某種感受,。

例如我們都知道穿上一雙運(yùn)動鞋并不能飛起來,，但是這樣的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)出一種挑戰(zhàn)極限的體育精神。

一雙堅(jiān)固的靴子就像一臺精密的機(jī)器，讓你有信心去征服任何環(huán)境,。

除了用來表達(dá)抽象的心理感受之外,，夸張的手法也可以用來表現(xiàn)功能性。

最經(jīng)典的案例莫過于這個：

汽車門原本是不用承擔(dān)這么重的重量的，通過這種遠(yuǎn)超人們心理預(yù)期的夸張效果,，給人帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力,。

不說這種營銷方式好不好，對此我只能說：

當(dāng)然，官方一般不會用這么浮夸的表現(xiàn)方式,，但是夸張放大的視覺表現(xiàn)手法,，在電商設(shè)計(jì)中經(jīng)常見到。

用巨大的水柱來表現(xiàn)防水效果：

飛濺的果汁來體現(xiàn)橙子的鮮嫩：

用燃燒的火來表達(dá)保暖效果：

好了,，

接下來我們看最后一招,。

人對于未知的事物總是心存敬畏的，會有種不明覺厲的感覺,。在電商詳情設(shè)計(jì)中,，我們也經(jīng)常利用這一點(diǎn)。

具體怎么做呢,？很簡單,，把普通的東西描述得很不普通。

例如：

這種纖毫畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)展示，除了帶來視覺上的震撼,，也滿足了人的窺探欲,，看了之后有種莫名的滿足感。

展示細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)方法一般用在表現(xiàn)物體的材質(zhì),，或者結(jié)構(gòu),。

電飯鍋的材質(zhì)：

手機(jī)貼膜：

織物面料：

煤氣灶的分層結(jié)構(gòu)：

總之,，細(xì)節(jié)和結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，越精致,，我們就越覺得它是專業(yè)的,，高品質(zhì)的。