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（1）打破傳統(tǒng),，真實、簡約成包裝新潮流

現(xiàn)如今,，各種電子信息技術(shù)等都通過更新舊范式來與消費者保持健康長久的關(guān)系,，再通過創(chuàng)新平面和結(jié)構(gòu)設(shè)計來對新范式進行完善。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計來說,，創(chuàng)意設(shè)計尤為重要,，這就需要推翻傳統(tǒng)范式，定義新的設(shè)計范式,，這樣才能從眾多競爭對手中脫穎而出,。

值得慶幸的是,，與過去的消費者相比,，新時代消費者對設(shè)計更為了解，他們也欣賞創(chuàng)新,，因而許多在過去無法接受的創(chuàng)意設(shè)計在如今也逐漸開始受到歡迎,。

過去，設(shè)計師常在包裝上添加與產(chǎn)品本身不相符的完美的水果和蔬菜圖片,，這樣的設(shè)計已經(jīng)不再受新時代消費者的歡迎,，如今產(chǎn)品包裝需要展現(xiàn)產(chǎn)品最真實的一面，包裝上的插圖或照片應(yīng)看起來盡可能真實,，這樣的真實和不完美被視為是一種誠實的品牌態(tài)度,。

這些改變使得平面設(shè)計師和營銷團隊開始重新評估傳統(tǒng)包裝設(shè)計中所公認的創(chuàng)新方向。例如,，傳統(tǒng)的亮色,、閃光設(shè)計以及巨大的產(chǎn)品標識等已不符合新時代潮流，而白色背景,、啞光材料和簡單的標識在現(xiàn)代人群中最受歡迎,。如今,，消費者更青睞真實、簡約且優(yōu)雅的包裝設(shè)計,。

（2）讓健康食品看起來又“輕”又美味

人們的消費習慣隨著時代變化而發(fā)生改變,，新時代消費者表現(xiàn)出新的飲食偏好，這也重新定義了與保健相關(guān)的產(chǎn)品類別,。由于人體無法合成各種必需營養(yǎng)素,，因此通常需要通常食物來攝入這些營養(yǎng)素，以充分滿足人體對蛋白質(zhì),、碳水化合物,、脂肪、維生素,、礦物質(zhì),、纖維素和水分的需求。

過去,，消費者只關(guān)心產(chǎn)品熱量高低,，因此對低卡產(chǎn)品有著巨大需求。遵循產(chǎn)品包裝要展示真實產(chǎn)品的原則,，低卡產(chǎn)品的包裝設(shè)計常常十分枯燥,，也可能因為它跟節(jié)食相關(guān)，看上去也并不美味,。但隨著消費者對營養(yǎng)的認知及對產(chǎn)品功能性的興趣不斷增加,，人們開始創(chuàng)立以保持健康而非減肥為目的的品牌，“輕食文化”開始流行,。

但早前,，“輕”產(chǎn)品的包裝只是普通產(chǎn)品的修改版本，例如,，一個牛奶品牌會有主產(chǎn)品和“輕”產(chǎn)品兩種包裝,，但二者唯一的區(qū)別只是背景顏色不同，但這樣微小的設(shè)計差別并不足以使具有不同特征的兩種產(chǎn)品區(qū)分開來,。

隨著“輕食文化”的流行,，一些不以節(jié)食為目的的消費者也開始購買“輕”產(chǎn)品，并成為一種習慣,?！拜p”產(chǎn)品被認為是自然和健康的保證，它重新定義了消費者的生活方式,，而這也正是營銷團隊需要了解,、以識別新時代消費者需求的方向。吸引消費者選擇并重復購買“輕”產(chǎn)品成為品牌方需要努力的目標,。

一些此前沒有嚴格建議用于減肥的健康產(chǎn)品則恰好適應(yīng)了這一新的市場風向,。這些品牌們通過在包裝上設(shè)計有關(guān)產(chǎn)品營養(yǎng)價值的信息圖表來適應(yīng)市場,，從而讓產(chǎn)品看起來就“輕”。除了“輕”以外,，健康食品看起來要像其他產(chǎn)品一樣誘人,、美味甚至更健康，這是健康產(chǎn)品包裝設(shè)計需要滿足的最關(guān)鍵的點,。

而為了有效吸引客戶,，唯一的方法就是要做出平面和結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計的創(chuàng)新改變。然而,，對“輕”產(chǎn)品的巨大需求使得市場亟需成立專攻此類別的品牌,，且對于不在乎產(chǎn)品熱量的消費者而言，他們目前還沒有替代產(chǎn)品可供選擇,。新興品牌需要解決這些問題,。

（3）善用包裝設(shè)計樹立品牌形象，與消費者建立溝通

如今,，消費者不喜歡添加人工或化學成分的產(chǎn)品,，對天然產(chǎn)品需求的不斷增長以及對產(chǎn)品營養(yǎng)價值關(guān)注度的高漲，使得人們對包裝設(shè)計的期望值提高,。對于品牌方來說,，產(chǎn)品的“顏值”就尤為重要，它顯著影響產(chǎn)品在消費者眼中的第一印象,，無論包裝盒內(nèi)裝的產(chǎn)品本身品質(zhì)如何,，劣質(zhì)的包裝都會給消費者留下劣質(zhì)產(chǎn)品的印象。

因而,，包裝設(shè)計對于樹立品牌形象也起著至關(guān)重要的作用,，同時它還有助于向消費者傳達品牌想要傳達的信息。設(shè)計師正試圖采用不同的包裝策略來建立與消費者間新的溝通模式,，這種溝通模式將傳遞產(chǎn)品健康,、美味且能提供所需營養(yǎng)的信息。

在健康食品和飲料的平面設(shè)計中,，借助圖形資源可以幫助設(shè)計師們實現(xiàn)這一目標。好的包裝設(shè)計可以向消費者展示品牌所做的承諾,，并通過包裝上某一條明確的信息將其視覺化,，這些視覺信息又能與包裝形狀和材料所給予的感官體驗相結(jié)合，從而給消費者留下美好的印象,。其中,，包裝的形狀和材料對于改善完整的多感官體驗是至關(guān)重要的，同時它也能體現(xiàn)品牌要推廣新產(chǎn)品的決心,，從而樹立良好的品牌形象,。

（4）讓包裝設(shè)計為消費者服務(wù)

現(xiàn)如今,，各種吸引人的色調(diào)、紋理和全息技術(shù)都被應(yīng)用到設(shè)計中,，使得設(shè)計變得優(yōu)雅且可讀性強,，同時讓消費者們對創(chuàng)新設(shè)計更感興趣。

一些公司已不只為消費者提供信息服務(wù),，還在努力為消費者提供其他服務(wù),。毫無疑問，這種策略使他們的產(chǎn)品得以在所有其他競爭對手中脫穎而出,。這一新的品牌戰(zhàn)略立足于代表消費者的利益而非品牌本身的利益,，這些品牌們也正在通過揭示消費者的真正需求以與消費者建立持久的聯(lián)系。