【原】騰訊,、愛奇藝打出“免費牌”,，是對字節(jié)跳動“免費模式”的回擊？

網(wǎng)視互聯(lián) 2020-09-25

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字節(jié)跳動之后,，愛奇藝,、騰訊打出“免費牌”

從抖音推出的“百部經(jīng)典免費好片”來看，分為了名導系列,、高分口碑,、歡樂喜劇、浪漫愛情,、高能動作,、經(jīng)典劇情等不同的專區(qū)，片單包括了《霸王別姬》《末代皇帝》等經(jīng)典片目,，也有《戰(zhàn)狼》《歸來》《智取威虎山》《烈日灼心》《捉妖記》《捉妖記2》《七月與安生》《致青春》《何以笙簫默》《一念天堂》等熱門影片,。

跟抖音類似，騰訊視頻在“6000部電影免費看”頁面和愛奇藝“免費大片驚喜放送”頁面也根據(jù)題材推出了多個專區(qū),，片量明顯更加充足,，分類也更加詳細,。

不管是抖音，還是騰訊視頻,、愛奇藝,，所選影片基本上以舊片為主。雖然不能保證最新,，但勝在海量,，其中不乏經(jīng)典影片，對于長期觀影的付費會員來說,，雖然沒有什么吸引力,，但對于沒有付費習慣的網(wǎng)友來說，卻是難得的福利,。

事實上,，雖然愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻等視頻平臺在竭力發(fā)展付費會員,，但一直都有免費片庫，而且數(shù)量非常龐大,。

在騰訊視頻“電影”頻道首頁,，就有“免費大片”的獨立入口，這次的“6000部電影免費看”,，只是騰訊視頻把免費片庫提出來作為賣點進行宣傳而已,。

愛奇藝也是在“免費大片”入口之外，推出了“免費大片驚喜放送”專區(qū),，并在“電影”頻道焦點圖掛上了宣傳banner,。

雖然騰訊視頻免費片庫數(shù)量是字節(jié)跳動的6倍，號稱“每天一部免費大片,，連看16年都不重樣”,，但光腳的似乎并不怕穿鞋的，因為字節(jié)跳動有《囧媽》《大贏家》這兩部新片的試水,，所以“免費”的聲勢和流量都遠遠超過了傳統(tǒng)的長視頻平臺,。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)，是否會重蹈網(wǎng)文行業(yè)的覆轍,？

如今愛優(yōu)騰稱霸的長視頻市場,，從商業(yè)模式上來看，像極了之前閱文集團統(tǒng)治的網(wǎng)文江湖,。

網(wǎng)絡文學在各種免費小說APP的帶動下,，免費模式異軍突起，最直觀的變化就是,，曾經(jīng)一統(tǒng)江湖的閱文集團,，付費用戶數(shù)量連續(xù)三年下滑,，其一手打造的付費閱讀商業(yè)模式也面臨著顛覆性的沖擊。（版權(quán)收入暴增,，閱文為何卻高興不起來,？）。

雖然目前字節(jié)跳動的“免費模式”對付費觀影模式的沖擊并不明顯,，但作為長視頻三巨頭的愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷不得不提高警惕,。

愛奇藝,、騰訊視頻用“免費片庫”進行宣傳，或許就是現(xiàn)階段對于字節(jié)跳動的一種回擊,。

愛奇藝和騰訊視頻在宣傳“免費片庫”,，而字節(jié)跳動已經(jīng)聯(lián)合歡喜首映似乎在擴大“戰(zhàn)局”。目前今日頭條,、西瓜視頻APP內(nèi)已經(jīng)為“歡喜首映”平臺設立了獨立入口及專區(qū)進行導流,，而且今日頭條將共享由長視頻帶來的付費播放收益分成（字節(jié)跳動+歡喜首映，能否催生視頻網(wǎng)站新格局,？）,。

通過跟歡喜首映的合作，字節(jié)跳動主打“免費模式”的平臺,，也變相地推出了付費內(nèi)容,。

跟愛優(yōu)騰等長視頻平臺相比，字節(jié)跳動頗有些殊途同歸的意思,，只是選擇了一條更加快速的捷徑而已,。

雖然目前字節(jié)跳動和歡喜首映的勢力還比較弱小，但這只是開始,，未來不可小覷。

觀影服務是多層次的,，免費與付費將長期共存

無論是“免費”還是“付費”,，其背后本質(zhì)是商業(yè)模式的區(qū)別。

從目前的情況來看,，雖然用戶得到了免費的實惠,，但卻是以犧牲了觀影體驗會前提的。

網(wǎng)視互聯(lián)記者測試發(fā)現(xiàn),，騰訊視頻推出的免費電影,，網(wǎng)頁版廣告時間在15-30秒不等，而app端廣告時間大多在90秒以上,。

對于以付費為主要收入來源的平臺來說,，內(nèi)容的質(zhì)量,、獨家性是最重要的，即要建立自己的“內(nèi)容壁壘”,；而對于以廣告為主要收入來源的平臺來說,，內(nèi)容主要走免費路線，渠道下沉,、“流量為王”是最重要的,。

通過“免費+廣告”的模式，吸引下沉市場用戶,，應該是字節(jié)跳動這個入局者最想要做的,。

但是，流量流量,，留下來才是量,。免費只解決了流量的問題，卻無法從根本上解決不模式利益分配的問題,。

不管是愛奇藝,，還是騰訊視頻，此時推出“免費片庫”,，并不是向“免費模式”低頭,，也并不會將“免費模式”作為主流商業(yè)模式，只是換個套路導流促活而已,。

當然,，字節(jié)跳動可能會加大優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的爭奪，也可能布局付費內(nèi)容,。這樣的情況下,，付費和免費將不斷融合，并長期共存,。