網(wǎng)摘

2017年上半年度，衛(wèi)浴行業(yè)出口呈上升趨勢,，根據(jù)各個產(chǎn)品細(xì)分情況,，共有塑料花灑、不銹鋼花灑,、馬桶蓋和普通浴缸/淋浴房四大類產(chǎn)品增幅超過10%,，其中不銹鋼花灑增幅達(dá)27.14%，淋浴房增幅達(dá)23.45%,，增長勢頭強(qiáng)勁,。此外，9項(xiàng)細(xì)分產(chǎn)品中,，銅花灑增幅超過平均數(shù),；按摩浴缸、淋浴房,、零件類（水龍頭）,、水龍頭4類增幅較為平穩(wěn)，處于穩(wěn)定增長狀態(tài),。我國是衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的制造大國,，年產(chǎn)量及出口量均位居世界前列。想要開拓國外市場,，應(yīng)該抓住機(jī)遇,。

我國衛(wèi)浴陶瓷出口主要國家及地區(qū)數(shù)據(jù)分析

2017中國衛(wèi)浴陶瓷出口達(dá)42.52億美元。我國衛(wèi)生陶瓷出口排在前10位的國家分別是美國,、新加坡,、馬來西亞,、韓國、英國,、沙特阿拉伯,、阿聯(lián)酋、尼日利亞,、西班牙和澳大利亞,。從出口金額角度來看，美國占出口總額最大,，為16.29%,，同比增長19.55%，出口金額為692772516美元,。其次是新加坡,，占出口總額比為10.17%，同比增長13.89%,，出口金額為432428392美元,。從出口同比增長速度來，在出口排在前20個國家及地區(qū)中,，越南,、尼日利亞、英國,、韓國,、馬來西亞增長最快，同比增長率分別為為193.70%,、143.87%,、109.59%、107.79%,、101.60%,。而澳大利亞則出現(xiàn)負(fù)增長，同比增長率為-5.95%,。

美國2017年5月新屋開工率為1092000套,，比2016年5月下降了2.4%。2017年5月,，新的單戶住宅銷售按季節(jié)性因素調(diào)整后的年增長率為610000套，比2016年5月增長了8.9%,。2017年5月,，現(xiàn)有單戶家庭住宅銷售按季節(jié)調(diào)整，年銷售額為498萬套,，較2016年5月增長2.7%,。在2017年5月,，30年期固定抵押貸款利率為4.01%，高于2016年5月的3.6%,。美國的失業(yè)率在2017年5月為4.3%,，低于一年前的4.7%(2016年5月)。在經(jīng)濟(jì)方面,，美國公布2017年四季度實(shí)際GDP年化季率的修正值,，由2.6%小幅下修至2.5%。雖然小幅下調(diào)修正值符合預(yù)期,，但這也表明了四季度GDP增速較三季度的3.2%有明顯下滑,。似乎表面美國經(jīng)濟(jì)在2018年開年失去增長動能。不過特朗普政府通過1.5萬億美元的減稅計(jì)劃,，或?qū)泶碳ぷ饔?，美國?jīng)濟(jì)仍舊有希望在2018年內(nèi)加速增長。近段時間,，美國頻頻使出貿(mào)易保護(hù)手段,，我國衛(wèi)生陶瓷出口企業(yè)也要提高警惕。

馬來西亞2017年7月份經(jīng)銷貿(mào)易同比增長11.1%,，創(chuàng)下三年以來新高水平,。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這意味本地消費(fèi)趨強(qiáng),，加上人力市場和出口市場持續(xù)改善,，2017年經(jīng)濟(jì)有望增長5.1%。據(jù)《東方日報(bào)》10月9日報(bào)道,，馬來西亞政府撥款近60億馬幣,，準(zhǔn)備在全國建設(shè)120個人民組屋計(jì)劃項(xiàng)目，其中83759個單位已經(jīng)竣工,。沙巴是人民組屋計(jì)劃最多州屬,，總共有26199個單位，每個單位擁有3間臥室,、客廳,、廚房和2間衛(wèi)生間。在經(jīng)濟(jì)方面,，穆迪(Moody's)2月20日預(yù)測,，馬來西亞經(jīng)濟(jì)將維持良好增長態(tài)勢，在各大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目起到促進(jìn)公共投資和私人投資增長作用的背景下,，馬來西亞經(jīng)濟(jì)增長率有望達(dá)到5.2%,。馬來西亞央行則表示，2017年該國經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到5.9%,，預(yù)計(jì)2018年馬來西亞經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)向好,，國內(nèi)需求依然是經(jīng)濟(jì)增長關(guān)鍵驅(qū)動因素,。這對我國衛(wèi)生陶瓷出口企業(yè)來說，是一大利好消息,。

韓國放寬房地產(chǎn)業(yè)的限制,。據(jù)韓聯(lián)社2017年9月10日的報(bào)道，韓國目前仍有接近一半的家庭為“無房戶”;近年來基準(zhǔn)利率持續(xù)偏低,，金融投資收益性下降導(dǎo)致資金流向房地產(chǎn)市場,。同時，政府為重振建設(shè)業(yè)發(fā)展放寬對房地產(chǎn)業(yè)的限制,。近年來因環(huán)境,、人口高齡化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，韓國政府與民間提出智慧城市及社區(qū)計(jì)劃,，如松島智慧城市,、來美安智慧住宅展示館，在積極投入綠建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提下,，對建材產(chǎn)業(yè)的需求更是大幅提高,。

沙特2018年GDP增速預(yù)期為2.7%。2017年9月28日,，沙特公共投資基金(PIF)宣布將推動吉達(dá)的濱海新區(qū)重建,，創(chuàng)建獨(dú)特的旅游，住宅和商業(yè)社區(qū),，使之成為“新吉達(dá)市區(qū)”,。未來，項(xiàng)目將提供超過12000個住房單元,，可以容納58000名新居民,。在經(jīng)濟(jì)方面，據(jù)沙特通訊社報(bào)道,，沙特2018年GDP增速預(yù)期為2.7%,，較2017年收縮0.5%。

印度2016年推出“創(chuàng)業(yè)印度,，崛起印度”計(jì)劃,該計(jì)劃是由印度政府發(fā)起的又一項(xiàng)開創(chuàng)性舉措,，用以激勵印度全民族的創(chuàng)業(yè)精神，旨在用政策優(yōu)惠推動技術(shù)創(chuàng)新,，促進(jìn)印度民眾創(chuàng)業(yè),，使印度本地產(chǎn)業(yè)更加完善進(jìn)步，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。不過,，這對中國衛(wèi)生陶瓷出口企業(yè)并非好消息。為了保護(hù)印度制造業(yè)，印度財(cái)政部長阿倫·賈伊特利2018年2月1日向議會提交2018-2019年度財(cái)政預(yù)算提案,，不僅大幅提升進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，其中還提及,，將對進(jìn)口貨物在基本關(guān)稅基礎(chǔ)上加收10%社會福利附加費(fèi),。有分析指出，這次莫迪的財(cái)政計(jì)劃要求大幅提高進(jìn)口關(guān)稅,，其實(shí)就是瞄準(zhǔn)了“中國制造”尤其是勞動密集型產(chǎn)品,。

菲律賓公布最新數(shù)據(jù)顯示，2017年菲律賓GDP增長6.7%,，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,。菲財(cái)政部1月初設(shè)定2018年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)計(jì)將達(dá)到7%至8%。在菲律賓經(jīng)濟(jì)增長計(jì)劃中以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最為明顯,。根據(jù)該計(jì)劃,，政府未來將支出約合1370億美元，發(fā)展75個旗艦級基建項(xiàng)目,，創(chuàng)造170萬就業(yè)機(jī)會,，其中超過半數(shù)項(xiàng)目將在2022年內(nèi)完成。在政府引導(dǎo)下,，2017年菲律賓投資上升幅度明顯,，2017年獲批投資達(dá)到約合120億美元，同比增長39.5%,，為50年來最高紀(jì)錄,，主要項(xiàng)目在基建領(lǐng)域。在2018年的菲國家預(yù)算中,，約215億美元用于基建項(xiàng)目,。目前中國是菲律賓第一大貿(mào)易伙伴、第一大進(jìn)口來源地,、第四大出口目的地,。

東南亞衛(wèi)浴市場

隨著東南亞國家經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的抬頭，衛(wèi)浴市場的需求劇增,，東南亞衛(wèi)浴市場或許又是一塊“大蛋糕”,。

東南亞國家衛(wèi)浴生產(chǎn)技術(shù)相對落后。據(jù)了解,，目前東南亞國家的生產(chǎn)線一部分都是10多年前生產(chǎn)線,，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài),，即便能夠勉強(qiáng)生產(chǎn),，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無法與國外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，東南亞國家衛(wèi)浴市場歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開始出現(xiàn),。一方面東南亞國家與國外產(chǎn)品相比,，本土企業(yè)在各個方面都處于劣勢;另一方面東南亞國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外,，在原料采購方面也極為浪費(fèi),，加上本土企業(yè)購買國外設(shè)備所承擔(dān)的匯率風(fēng)險，當(dāng)前東南亞衛(wèi)浴市場對外國投資來說存在著比較多的機(jī)會,，目前衛(wèi)浴市場已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標(biāo),。

東南亞衛(wèi)浴消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)相似。據(jù)分析,，對中國企業(yè)和投資者而言,，為我國企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場提供了機(jī)會。東南亞一直以華人居多,、與我國居住習(xí)慣近似,，我國衛(wèi)浴企業(yè)出口的優(yōu)勢要比歐美國家多，在產(chǎn)品價格方面也符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心理,。此外,，由于東南亞國家大部分都是發(fā)展中國家，消費(fèi)者可用于投資家庭和購買物品的資金并不多,，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價格過高并非他們的最佳選擇,，這樣就為我國性價比有優(yōu)勢的衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會副秘書長莊麗認(rèn)為：“目前中國產(chǎn)品更適合東南亞消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況,，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的購買對象,。”

國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)如能將高質(zhì)量的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口東南亞,，一來將減少國內(nèi)競爭壓力,，二來能開拓海外市場，將給國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)帶來一次新的契機(jī),，當(dāng)然在開拓市場的同時,，最重要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。

東盟市場

近年來隨著歐美國家反傾銷不斷,，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口這些地區(qū)的市場份額正逐年降低,，從出口衛(wèi)浴市場份額可以看出，東盟衛(wèi)浴市場正成為一片新藍(lán)海,。

《中國建筑材料年鑒》曾指出,，制約建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的是行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口企業(yè)結(jié)構(gòu)。衛(wèi)浴出口數(shù)量龐大,，但出口產(chǎn)品缺乏國際知名品牌,，技術(shù)含量和附加值較低;多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)沒有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán),，出口依托外貿(mào)商業(yè)企業(yè);多而散的商貿(mào)出口企業(yè)在國際市場上沒有價格話語權(quán)，只有靠價格競爭和提高出口數(shù)量獲利,。由此,，必然遭遇國外以反傾銷為理由，發(fā)布種種技術(shù)性貿(mào)易措施,，設(shè)置貿(mào)易壁壘,。反傾銷如今已成常態(tài)化問題。

東盟市場在近年來發(fā)展迅猛,。2014年前三季度，我國對外衛(wèi)浴前十位出口目的國,，東盟占據(jù)了半壁江山,，并且共同占據(jù)了22.5%，達(dá)到五分之一還多的出口份額,。泰國,、新加坡、馬來西亞,、越南等國經(jīng)常出現(xiàn)在我國每年衛(wèi)浴出口十大目的國之中,。我國對東南亞的衛(wèi)浴出口每年都呈增長趨勢。而中國—東盟自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅政策,，也必將鼓舞中國衛(wèi)浴行業(yè)淘金東盟市場,。

國外二線市場及代表國家

歐美市場的貿(mào)易壁壘和高額反傾銷稅給中國的企業(yè)帶來了很大壓力。但與此同時,，一些新興的國外衛(wèi)浴市場國家卻充滿了發(fā)展的機(jī)會,。

南美市場（代表：巴西）

南美的地理面積超兩個歐洲，資源豐富,，但加工業(yè)并不發(fā)達(dá),，尤其是機(jī)電產(chǎn)品業(yè)。在歐美市場低迷不振的形勢下,，南美市場卻充滿了機(jī)遇,，主動開拓南美市場是中國衛(wèi)浴企業(yè)在海外謀求發(fā)展的重要道路，其中的巴西則是南美洲最大的一塊蛋糕,。衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)息息相關(guān),，而巴西目前在這方面有著兩大大強(qiáng)勁的發(fā)展動力。巴西現(xiàn)在的城市化人口已經(jīng)占到總數(shù)的81%,，然而很多城市的基礎(chǔ)設(shè)施卻依然落后,，因此在其正在實(shí)行的經(jīng)濟(jì)加速計(jì)劃中，就包括專門給中低收入者修建住房,，大量新房的建成以及公共設(shè)施的建立給衛(wèi)浴產(chǎn)品帶來了大量的需求,。如果中國衛(wèi)浴企業(yè)可以在巴西獲得良好的發(fā)展，那么還可以向周圍的阿根廷、秘魯?shù)葒覕U(kuò)散,，機(jī)遇很大,。

中東市場（代表：阿聯(lián)酋）

相對于美歐等國家和地區(qū)，中東市場貿(mào)易壁壘較少,，同時還是一個正走向成熟的市場,。目前中東正經(jīng)歷三個對中國與該地區(qū)貿(mào)易有正面影響的重大轉(zhuǎn)變：即伊拉克重建、自由貿(mào)易擴(kuò)散及經(jīng)濟(jì)開發(fā),。這些轉(zhuǎn)變不但對中東各國演變中的經(jīng)濟(jì)體系有利,，也為中國企業(yè)帶來新的商機(jī)。很多當(dāng)?shù)氐钠放普幱诔砷L之中,，需要有頭腦,、有實(shí)力的供應(yīng)商與他們一起參與競爭，共同爭奪更多的國際市場份額,，這對有一定知名度的中國企業(yè)來說,，是比僅僅賣產(chǎn)品更寶貴的機(jī)會。

其中阿聯(lián)酋正經(jīng)歷著房地產(chǎn)業(yè)的空前繁榮,，高級住宅,、酒店的興建帶來中高級衛(wèi)浴產(chǎn)品的旺盛需求。

根據(jù)阿聯(lián)酋政府規(guī)劃,，阿聯(lián)酋將連續(xù)多年拿出全年石油銷售的14%來進(jìn)行投資,，其中包括建設(shè)500家3星以上的國際酒店、20萬套別墅,、60座清真寺,，目的是要把阿聯(lián)酋的迪拜、阿布扎比,、沙迦等三大城市建設(shè)成為中東地區(qū)的國際旅游城市,。阿聯(lián)酋每年的建筑增長率將達(dá)到25%以上。未來10年內(nèi),，阿聯(lián)酋至少會投資1000億美元進(jìn)行建設(shè),，這使得衛(wèi)浴市場的前景在阿聯(lián)酋也十分廣闊。

另外,，據(jù)我國海關(guān)統(tǒng)計(jì),，2003年中國和阿聯(lián)酋雙邊貿(mào)易額達(dá)到58.1億美元，同比增長49.1%,，其中中國對阿聯(lián)酋出口額達(dá)50.4億美元,，增幅達(dá)46%。阿聯(lián)酋已經(jīng)成為我國在中東地區(qū)的第一大出口貿(mào)易國,，預(yù)計(jì)04年雙邊貿(mào)易額還將大幅上漲,。這種利好形勢可以對中國衛(wèi)浴企業(yè)的出口起到有力的推動作用,。

東南亞市場（代表：越南）

在亞洲，一直以來經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方,，一個是中東,，另一個就是東南亞。不過東南亞由于受到地理位置以及發(fā)達(dá)時間,、程度等等因素的限制,，使得其不具備很好的生產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴的條件，衛(wèi)浴企業(yè)的數(shù)量也不多,。這對于鄰近的中國來說,，就是嘴邊的一塊“肥肉”。越南在近幾年大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)并且為國外企業(yè)提供了很好的條件,，使得很多國外企業(yè)都愿意到這里投資,，促使了越南的經(jīng)濟(jì)迅速繁榮起來。僅僅在九十年代的時候越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度已經(jīng)超過了百分之八,，由此可見其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢性特征。越南建筑業(yè)的發(fā)展也十分迅速,，帶來了大量的衛(wèi)浴產(chǎn)品需求,。中國的衛(wèi)浴企業(yè)如果選擇開發(fā)越南的市場，不僅可以擁有不錯的前景,，而且還可以享受到當(dāng)?shù)卣叩囊恍﹥?yōu)惠措施,。

非洲市場

非洲并不是像很多人印象中充滿貧窮與戰(zhàn)亂的地方，實(shí)際上,，非洲的大部分地區(qū)都是穩(wěn)定的,。作為有9億人口、56個國家和地區(qū)的非洲,，資源非常豐富但工業(yè)卻很落后,，對于產(chǎn)品價格相對低廉的中國衛(wèi)浴企業(yè)來說，這里是最好的用武之地,。現(xiàn)在的非洲正處在和中國上世紀(jì)70年代相似的發(fā)展水平,，對消費(fèi)品的需求十分旺盛，市場十分廣闊,，而且中國的產(chǎn)品在非洲也相當(dāng)受歡迎,，向這里出口產(chǎn)品也是中國衛(wèi)浴企業(yè)一個不錯的選擇。 

歐盟受限,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯

歐盟目前對于中國衛(wèi)浴企業(yè)征收了巨額反傾銷稅使得中國衛(wèi)浴企業(yè)雪上加霜,，其實(shí)中國衛(wèi)浴企業(yè)早就應(yīng)該對于在歐銷售情況有所警覺并且采取相應(yīng)的措施。對歐銷售量和價格連續(xù)出現(xiàn)下降態(tài)勢就已經(jīng)給中國企業(yè)敲響了一個響亮的警鐘,，告訴中國衛(wèi)浴企業(yè)在歐洲已經(jīng)無法獲得更好的收益,。

俄羅斯市場近幾年對于衛(wèi)浴產(chǎn) 品的需求量呈現(xiàn)出大幅攀升的勢頭,，因此中國企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯衛(wèi)浴市場將成為目前最佳的出路。俄羅斯受到金融危機(jī)的影響其實(shí)并不大,，不 像歐盟國家損失慘重,，所以俄羅斯對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出較快的增長形態(tài)。既然中國衛(wèi)浴企業(yè)正在尋求銷路而俄羅斯消費(fèi)者又在尋找來源,，如此就正好符合雙 方的利益,。

俄羅斯國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)并不多而且知名度也不高，在陶瓷資源方面也不如中國,，而中國和俄羅斯的關(guān)系也比較友好,，兩國之間還設(shè)定了自由貿(mào)易區(qū)供給邊 境商戶進(jìn)行貿(mào)易。因此中國企業(yè)何不嘗試派遣一部分人到俄羅斯開設(shè)工廠,，通過在當(dāng)?shù)亟◤S迅速擴(kuò)大自己的發(fā)展范圍,，新型市場的蛋糕永遠(yuǎn)都是最甜蜜的。像國內(nèi)一 些品牌衛(wèi)浴企業(yè)是完全擁有這種實(shí)力進(jìn)行大量投資的,，降低歐盟市場投入而增加俄羅斯市場投入才是最佳出路,。