 ?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥 核 心 要 點
《鬼吹燈》IP的影響力，在業(yè)界絕對是“無能出其右者”,。 4月1日,，改編自小說《鬼吹燈》的網劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻正式開播。該劇一經上線就成為了口碑爆款,，相關話題連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜榜首,，同時也在豆瓣也拿到了8.4的高評分,，是目前《鬼吹燈》系列所有影視作品中的最高分作品。 從知名連載網文到屢次被改編成影視作品,，《鬼吹燈》系列在十四年后的今天依然保持著極強的生命力,。但事實上，《鬼吹燈》這一IP之前的影視化歷程很難稱得上是“成功”,。由于版權這一原始遺留問題,，《鬼吹燈》系列作品在近幾年里有太多版本出現，內容形式多種多樣,、原小說被拆分,、影視化后被改編、作品質量參差不齊,，而這也在一定程度上導致了這一超級IP的熱度折損,。 《鬼吹燈》這一IP已經錯失了太多次能夠成為“宇宙”的機會，而現在,，它等到了一個既能保證品質,、又能保證系列化的時刻。據《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊表示,，這一次計劃是將《鬼吹燈》系列的五部作品進行連拍,，保證班底和主演的?致性，真正將“鬼吹燈”宇宙故事進行串聯,，借鑒美劇的模式,，打造中國式探險類系列劇。 借鑒美劇,、實現劇集精品化這一想法,，其實在業(yè)界已被提及了近十年，而這十年之間,，我們很難說某一部劇集是真正做到了,。 那么在未來，中國的網劇會讓這一想法實現嗎,？在現階段,，國內的網劇工業(yè)化又發(fā)展到了哪一步？《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊,，又有什么能力和信心去達成這一目標,？ 國劇精品化之路 十年前，美劇是國內幾大頭部視頻網站爭搶的優(yōu)質內容,，而“堪比美劇”也是這一時期大眾對于一部國產電視劇的至高評價,。 2013年，Netflix首部自制劇《紙牌屋》的爆紅，讓美劇再一次與“優(yōu)質內容”畫上了等號,。 《紙牌屋》樹立起了標桿,，也帶來了啟示。此時的從業(yè)者,、學者以及投資方開始注意到了精品內容背后的生產模式,，并總結一切可以被國產電視劇拿來借鑒的關鍵要素，例如加大投入,、重視編劇,、標準流程、高效分工等等,。 有想法易,，但做起來難，國劇精品化在被提出的很長一段時間內總是“難產”,。 首先是在2015年前,，網劇并未占據主導地位，頭部影視劇皆以“上星”為目標,。即使是臺網聯動劇也始終保持著“以電視臺為主,、以視頻平臺為輔”的觀念。 在電視臺的采購模式下,，制作方和播出平臺之間是“一錘子”的買賣,。電視劇開播后，其收視率,、觀眾反饋如何已與制作方無關,。也正是因此，制,、播雙方誰都無法提前獲知觀眾愛看,、想看的是什么，只能根據當下受歡迎的內容再去復制一批類似內容,。 這一現象,，在視頻平臺花大價錢搶內容的階段仍在持續(xù)。但和不需要考慮盈虧的電視臺不同,，靠廣告收入無法覆蓋版權成本的視頻平臺不能一直虧損，要讓觀眾為內容付費,，就必須要做到內容的獨家,、優(yōu)質，并且要符合付費會員的口味,。而要實現這一切,，視頻平臺就必須進入產業(yè)鏈上游，即投資和制作環(huán)節(jié)，在掌握主動權后根據用戶需求產出自制內容,，讓內容成本和內容品質都“可控”,。 2016年，騰訊視頻將“自制”列為當年要堅持的三個核心戰(zhàn)略之中,，精品自制劇的戰(zhàn)略甚至上升到了集團高度,。同時，視頻行業(yè)里的其他玩家也紛紛計劃以百億資金投入自制內容,，意圖搶占市場話語空間,。 2016騰訊視頻V視界大會 《鬼吹燈》這個重量級的IP，恰好也是騰訊視頻進入“精品自制”時代的起點,。 騰訊視頻第一部《鬼吹燈》系列網劇《精絕古城》無論是口碑,、討論度還是播放量，都達到了市場對于爆款優(yōu)質網劇的預期,。 視頻平臺的名字越來越多出現在頭部劇集的出品方中,，整個影視劇產業(yè)其實發(fā)生了巨大變化：當投資、制作,、播出全部集中在一方手中,，視頻平臺就已不再是最末尾面向C端的“播放器”，而是會制定行業(yè)規(guī)則,、升級產業(yè)模式的關鍵角色,。 此時，國劇精品化的想法才終于有了實踐的可能,。目前,，網劇大片化、精品化已成為頭部內容的整體趨勢,，每年也都會出現口碑播放量正相關的爆款劇集,，例如2016年的《如果蝸牛有愛情》、2017年《精絕古城》,、2018年的《如懿傳》以及2019年的《陳情令》,、《全職高手》等。 精品化已經有了實現的條件,，但目前能夠讓IP生命力無限延續(xù)的IP系列劇還很少,，還有很多和《鬼吹燈》系列一樣故事體量龐大的小說IP，正等待著系列化劇集的出現,。 五部連拍《鬼吹燈》 劇集是內容,，亦是商品，其優(yōu)質與否本質上是看一個行業(yè)里最優(yōu)秀的資源,，是否進行了最高效率的精確配置,。 而要實現精確配置,，就需要視頻平臺從IP開發(fā)到最終上線的全流程把控。具體來講,，即平臺需要在源頭具備IP開發(fā)的資格,，在上游和中游提升各環(huán)節(jié)的專業(yè)性和工作效率，最后在下游做好口碑管理,。這其實也是《龍嶺迷窟》有信心打造中國式探險系列劇的原因,。 首先是IP開發(fā)階段，騰訊視頻在2015年就拿下了《鬼吹燈》兩部八本小說的網絡劇改編權,，這是《鬼吹燈》系列影視作品能夠完整呈現給觀眾的前提,。與此同時，騰訊視頻在《龍嶺迷窟》之前已經推出了《精絕古城》《黃皮子墳》《怒晴湘西》這三部《鬼吹燈》系列網劇,，對于這一IP已經積累了多年開發(fā)經驗,。 在極為關鍵的主創(chuàng)團隊選擇階段，《龍嶺迷窟》仍是由拍攝過《怒晴湘西》和《黃皮子墳》的導演費振翔執(zhí)導,，知名導演管虎作為監(jiān)制,。由于此前管虎費振翔團隊已經拍攝了多部《鬼吹燈》系列作品，作品在風格上可以始終保持一致,，同時制作團隊在能夠保證每一部制作水準的?致性基礎上,，跟隨故事內容和觀眾審美變化進行更新，從而使得劇集品質更加精進,。 這一點在已有的四部《鬼吹燈》網劇中,，已經有了相當風格化的體現：《精絕古城》以寫實的風格呈現了一次詭譎的探險；而回溯胡八一和王胖子知青年代往事的《黃皮子墳》則更多強調了青春的元素,；《怒晴湘西》以更重的“江湖氣”,，講述了陳玉樓和鷓鴣哨攜手探秘湘西瓶山的故事，既有“卸嶺力士”與“搬山道人”之間的惺惺相惜,，也為神秘的湘西大山增添了一分亦真亦幻,。而與前作都不同的是，《龍嶺迷窟》結合當下觀眾愈發(fā)多元的觀劇娛樂需求,，在劇集中加入了硬核多元的鮮明特征,，不僅有錯綜復雜的地下迷窟、神出鬼沒的奇異生物,，更以人物之間的“逗貧”拋梗和偶爾有意為之的荒誕喜劇手法,，化解了持續(xù)高能的緊張感，更增多了劇集的可看維度,。 而除了這種硬核多元的風格化呈現,，《龍嶺迷窟》的主演陣容，則是該劇的又一優(yōu)勢,。潘粵明,、張雨綺、姜超這三位都是大眾心目中實力派演員代表,。尤其潘粵明更是憑借極強的角色塑造力,，成功解決了之前在《怒晴湘西》飾演陳玉樓后又飾演胡八一的矛盾感。而為了讓潘粵明版胡八一更能“立得住”,，《龍嶺迷窟》也特意安排讓兩代陳玉樓同框時,， 拋出一句“與我年輕時頗有幾分相似”的臺詞，以“官方吐槽”的方式完美完成角色更迭的過渡,。 另外,，為了保證《鬼吹燈》系列劇的完整度，騰訊視頻也表示會從此劇開始將組成“鐵三角”的主演陣容固定下來,，讓觀眾不再疲于認臉,，像美劇一樣盡情享受季播故事。 在主演和內容背后,，該劇值得關注的,，是在平臺的保駕護航下，從制作環(huán)節(jié)為實現網劇“大片化”的一系列操作,。 據管虎介紹,，費振翔導演在拍攝《鬼吹燈》系列時一直在強調電影感，從《怒晴湘西》開始其實整個制作就可以說是實現了全面電影化,。 為在美術視效上提升“大片感”,，該劇在真實場景和技術特效兩方面都在盡力追求極致和完美。 為保證“看得見”的景的精致度,，《龍嶺迷窟》劇組在陜西榆林的高家堡古鎮(zhèn)進行實地取景,，劇中將黃土高原的地貌、陜北地區(qū)的窯洞藝術都展現了出來,，真實場景讓觀眾身臨其境之感也大大增強,。而這一系列劇將會把雪山、黃土高坡,、熱帶雨林,、長江黃河、南海全部展現出來,，幾乎是做成了視頻版的地理雜志,。 而相比現實的景，《鬼吹燈》小說題材則要求影視化作品必須要做好“看不見的景”——特效,。在《龍嶺迷窟》中,，特效部分足夠的真實感也保證了故事原本的懸疑色彩。在與真實場景強強聯合后,，《龍嶺迷窟》才算是塑造出一個真實的“鬼吹燈”宇宙,。 “大片感”的增加,，除了有硬件設備和技術的配置，同時也需要平臺具有前瞻意識,，輸出符合影視規(guī)律和市場審美的視覺體驗,，這需要在籌拍期就具備大片化制作的意識和方法。 據了解,，《龍嶺迷窟》采取的是全流程電影化操作,，前期就保證了極高的完成度，視覺上的東西幾乎全都已經在前期就呈現出來,。同時,，《龍嶺迷窟》的主創(chuàng)團隊也表示，團隊間的默契合作和高效分工也達成了超預期的效果,，例如《龍嶺迷窟》采用了?般只用于商業(yè)電影的現場色彩管理系統(tǒng),，需要有專門的技術團隊負責對接和把控，而這也是前期制作高完成度的有力保證之一,。 視頻平臺的全流程把控在制作環(huán)節(jié)后還遠沒有結束,，還需要宣發(fā)團隊進行一系列的營銷活動來維持劇集的高熱度，對于《鬼吹燈》系列來說,，一系列宣發(fā)動作從項目立項開發(fā)之初就已有所輸出,，覆蓋IP開發(fā)、籌備,、拍攝制作,、播出及復盤全線，并結合“鵝”系資源多維度拓展輸出渠道和方式,，全面提升劇集的市場熱度,。 總結以上，可以看到騰訊視頻實現精品化的關鍵,，其實在于形成了從IP開發(fā),、主創(chuàng)團隊選擇、制作到后期宣發(fā)這一完善流暢的“線性”流程,。 當然,，一部劇集的水準并不能代表整個產業(yè)的全面提升。影視作品的變化更多藏在幕后,，這仍需要全行業(yè)資本,、人才、資源,、體系等多個要素的組合,。作為騰訊視頻超級IP五部連拍的奠基之作，也是“鬼吹燈”宇宙中承上啟下的重要一環(huán),，口碑熱度雙贏的《龍嶺迷窟》既是為這一系列開了個好頭,，同時也讓大眾對騰訊視頻后續(xù)的“精品化”劇集充滿期待,。 |
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