旅游景區(qū)策劃是總體規(guī)劃之前對(duì)旅游景區(qū)資源、發(fā)展等的總體把握,，是規(guī)劃的指導(dǎo)方向文本,，且對(duì)景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理有重要的作用,。一般來說,，景區(qū)策劃包括以下內(nèi)容。

1.市場調(diào)查及價(jià)值診斷

景區(qū)資源內(nèi)部研究：通過實(shí)地調(diào)查,、文獻(xiàn)資料查找等手段結(jié)合,，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo),，整理出景區(qū)資源結(jié)構(gòu),、形象資產(chǎn)等；

景區(qū)外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策,、合作伙伴,、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對(duì)手等需全面分析,；

消費(fèi)者專項(xiàng)研究：評(píng)估景區(qū)的消費(fèi)市場及消費(fèi)水平,，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀、主力消費(fèi)者界定,、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理期望,，等等。

2.品牌戰(zhàn)略

價(jià)值定位：根據(jù)研究所得判斷景區(qū)的主要市場和社會(huì)功能,，明確最有價(jià)值的定位,，提煉景區(qū)品牌的核心價(jià)值；

體驗(yàn)管理：以各類景觀或活動(dòng)滿足旅游者體驗(yàn),，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃,、主題活動(dòng)、人造節(jié)日、視覺圖形設(shè)計(jì)等,；

視覺符號(hào)系統(tǒng)：根據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計(jì)高度相關(guān)的識(shí)別符號(hào),，如標(biāo)識(shí)logo、廣告系統(tǒng),、環(huán)境指示系統(tǒng)等,。

3.資源整合

戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)營銷結(jié)構(gòu)，配合景觀設(shè)計(jì),，尋找可利用的市場機(jī)會(huì),；圍繞景區(qū)核心價(jià)值，適度調(diào)整增加新的價(jià)值體驗(yàn),，發(fā)揮最大社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)營效益,；組建新服務(wù)體系；利用價(jià)值整合配套景觀建設(shè),、控制旅游消費(fèi)節(jié)奏,；針對(duì)性制定可操作的規(guī)劃建議。

4.傳播整合系統(tǒng)規(guī)劃

階段性整合傳播推廣方案：把景區(qū)的新價(jià)值,、新形象導(dǎo)入到傳播計(jì)劃中，形式如內(nèi)部品牌形象培訓(xùn),、外部媒體傳播,、新形象主題推廣活動(dòng)等；把品牌整合到營銷成本規(guī)劃中,，設(shè)立公館贈(zèng)品系統(tǒng),、進(jìn)行品牌促銷或品牌附加值建設(shè)等；同時(shí),，設(shè)立品牌傳播系統(tǒng)實(shí)施顧問,，協(xié)助景區(qū)品牌管理與維護(hù)。

5.規(guī)劃分析

首先針對(duì)目的地或景區(qū)面臨的'癥狀'進(jìn)行望聞問切,，查出病因,，決策采用何種治療方法，其次才是通過規(guī)劃部署治療方案,，一般從以下方面分析,。

A.市場研究，準(zhǔn)確定位市場,、定位主題,、定位形象、確立核心吸引力;

B.消費(fèi)者專項(xiàng)研究：評(píng)估景區(qū)的消費(fèi)市場及消費(fèi)水平,，包括景區(qū)公眾認(rèn)知現(xiàn)狀,、主力消費(fèi)者界定、消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的心理期望，等等,。