“我是一枚文案策劃新人,，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么,，你有什么建議嗎？”

這個(gè)問題,，問的人很多,。常見且令人抓狂。

文案像釀一罐好酒,，它需要時(shí)間的沉淀和累積,，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。

之前給了大家?guī)c(diǎn)建議,，但在2020年開局這樣一個(gè)特殊時(shí)期,，疫情的影響不斷讓所有人擔(dān)憂和焦慮，我認(rèn)為有必要再次推薦給大家,。

向前跑是對(duì)前方的向往,，回頭看是對(duì)目的地的堅(jiān)守。

建立素材庫

一個(gè)文案,，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍,。

這是一個(gè)平常積累的過程，大量看書,、看經(jīng)典文案,、看創(chuàng)意廣告、看電影臺(tái)詞,、聽歌詞,、觀察生活中的文字等等，發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的素材庫,，分類清晰,，在需要的時(shí)候你能隨時(shí)調(diào)出,。

比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作,，你可以放在汽車類目下,。

想想還是小的好

我們的小車并不標(biāo)新立異。
許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它,；
加油站的小伙子也不會(huì)問它的油箱在哪里,；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼,。

其實(shí),，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。
因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑?br>能夠用一套輪胎跑完40000英里的路,。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。

當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí),、
當(dāng)你更換你那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí),、
當(dāng)你支付那一小筆修理帳單時(shí)，
或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí),，
請(qǐng)想想小的好處,。

而李欣頻為臺(tái)灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目,。

積累一定不等于看看就完事,，建立素材庫是必須的。

多少好的素材都是平時(shí)經(jīng)?？吹剑孟窬驮谘矍?，但每當(dāng)需要時(shí)找破頭都找不到,。這一點(diǎn)我自己沒少吃虧,，就是素材庫底子沒打好。

對(duì)于文案新人,，早建立早受益,。

文案素材庫就像你的一個(gè)化妝包，里面有眼影,、眼線筆,、眉筆、睫毛膏,、睫毛夾,、腮紅、唇膏唇彩,、粉餅,、化妝鏡等等，在任何時(shí)候都可以馬上拿出來用,。

絕不是等到要化妝的時(shí)候,，才發(fā)現(xiàn)化妝包里啥都沒有。

化妝包是你一直保持美麗,，精神煥發(fā)的秘訣,，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創(chuàng)作活水,。

手抄文案

腦子是個(gè)好東西,，懂得思考；筆也是個(gè)好東西,，懂得記憶,。

手抄文案也是個(gè)好習(xí)慣，很多行業(yè)大佬,，直到現(xiàn)在都會(huì)堅(jiān)持手抄,。

所以，如果你現(xiàn)在有足夠的時(shí)間,，不妨準(zhǔn)備一個(gè)抄寫本和一支筆,。

當(dāng)你看到好的經(jīng)典文案、電影對(duì)白,、歌詞,、詩歌、書籍金句,、綜藝妙語等等的時(shí)候,，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來,。如有必要,，你甚至可以重復(fù)抄寫,。

比如芝華士父親節(jié)文案《因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生》，經(jīng)典中的經(jīng)典,，值得手抄,。

還有刊載于122期臺(tái)灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡：

走出芙伊昂丁花園,，

我聞到他帶著花香,、果香，

他說著：我們是花,，是枝,，是光，

直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉,，

誰渴了,，就來飲，誰倦了,，就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶,，

那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，

使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香,，

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里,，

他是雨果。

我們都是旅人,，相遇在左岸咖啡館,。

在筆尖滑動(dòng)時(shí)，你更能體會(huì)到所抄作品的節(jié)奏感,、生命力以及它的魅力,。

別追問我為什么要手抄，你去做一段時(shí)間了自能體會(huì),。

相信我,，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好,。

像素級(jí)模仿

竊以為,，模仿是文案人的必經(jīng)之路，模仿并不簡(jiǎn)單也不可恥,。相反,，模仿是值得鼓勵(lì)的，特別是像素級(jí)模仿。

抄襲是簡(jiǎn)單的,，但像素級(jí)模仿,，很牛！它需要你去思考每一個(gè)細(xì)節(jié),，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓,，它為什么這么寫,、我可以寫什么、怎么寫可以更好,。

文案新手想寫經(jīng)典的文案,，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程,，一顆好葡萄要走十年》,，你也可以為茶葉蛋模仿出一個(gè)《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時(shí)》,。

我害怕閱讀的人。

一跟他們談話,，我就像一個(gè)透明的人,，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么,？不就是人人能脫口而出,，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊,。春天之后是夏天,。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游,，能從食譜論及管理學(xué),，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓,，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談,。相較之下，我只是一臺(tái)在MP3世代的錄音機(jī),；過氣,、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述,，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字,，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段,。

寫作自留地

要寫文案,，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子,，還要有一雙停不下來的手,。

村上春樹每天清晨起床，用五到六個(gè)小時(shí)去寫作,，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁紙,，每頁400字。不管狀態(tài)好壞,，都必須寫滿十頁,，且不多寫。

作為文案，除了多看,，多寫是必須的,。未必一定需要正兒八經(jīng)的去寫文案，一次旅行,、看到好的電影,、聽到喜歡的歌、經(jīng)歷了一次人生轉(zhuǎn)折,、看到有意思的人,、讀到書有感悟、莫名其妙的突發(fā)奇想等等都可以寫出來,。

現(xiàn)在的寫作平臺(tái)有很多，公眾號(hào),、今日頭條,、簡(jiǎn)書等等，都可以作為自己的寫作自留地,，寫點(diǎn)自己想寫的,，說點(diǎn)自己想說的。

讓看到的人能通過你的語言和文字,，感受到一場(chǎng)美妙的旅行,、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌,、閱讀一本書,、見到一個(gè)有意思的人。

這是你的自留地,，同時(shí)也是你把腦袋里的東西,，用文字生動(dòng)細(xì)膩表達(dá)給世界的地方。

這也是每一個(gè)文案策劃人都值得干的一件事,。

好了,，以上就是我給文案策劃新人的4點(diǎn)建議。

文章來源：公眾號(hào)木木老賊(ID：mumuseo)