聚類分析簡(jiǎn)介
按照個(gè)體(記錄)的特征將它們分類,,使同一類別內(nèi)的個(gè)體具有盡可能高的同質(zhì)性,,而類別之間則具有盡可能高的異質(zhì)性。
為了得到比較合理的分類,,首先要采用適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)來(lái)定量地描述研究對(duì)象之間的聯(lián)系的緊密程度,。
假定研究對(duì)象均用所謂的“點(diǎn)”來(lái)表示。 在聚類分析中,,一般的規(guī)則是將“距離”較小的點(diǎn)歸為同一類,,將“距離”較大的點(diǎn)歸為不同的類。
常見(jiàn)的是對(duì)個(gè)體分類,,也可以對(duì)變量分類,,但對(duì)于變量分類此時(shí)一般使用相似系數(shù)作為“距離”測(cè)量指標(biāo)
- 聚類分析前所有個(gè)體所屬的類別是未知的,類別個(gè)數(shù)一般也未知,,分析的依據(jù)就是原始數(shù)據(jù),,可能事先沒(méi)有任何有關(guān)類別的信息可參考。
- 嚴(yán)格說(shuō)來(lái)聚類分析并不是純粹的統(tǒng)計(jì)技術(shù),,它不像其它多元分析法那樣,需要從樣本去推斷總體,。一般都涉及不到有關(guān)統(tǒng)計(jì)量的分布,,也不需要進(jìn)行顯著性檢驗(yàn),。
- 聚類分析更像是一種建立假設(shè)的方法,而對(duì)相關(guān)假設(shè)的檢驗(yàn)還需要借助其它統(tǒng)計(jì)方法,。
注意:聚類分析更像是一種建立假設(shè)的方法,,而對(duì)于相關(guān)假設(shè)的檢驗(yàn)還需要借助其他統(tǒng)計(jì)的方法,比如判別分析,、T-檢驗(yàn),、方差分析等,看聚類出來(lái)的幾個(gè)類別是否存在差異
聚類的用途
- 設(shè)計(jì)抽樣方案(分層抽樣)
- 預(yù)分析過(guò)程(先通過(guò)聚類分析達(dá)到簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)的目的,,將眾多的個(gè)體先聚集成比較好處理的幾個(gè)類別或子集,,然后再進(jìn)行后續(xù)的多元分析)
- 細(xì)分市場(chǎng)、個(gè)體消費(fèi)行為劃分(先聚類,,然后再利用判別分析進(jìn)一步研究各個(gè)群體之間的差異)
聚類分析的基本步驟總結(jié)
聚類方法
K均值聚類(K-means Cluster)
方法原理
- 選擇(或人為指定)某些記錄作為凝聚點(diǎn)
- 按就近原則將其余記錄向凝聚點(diǎn)凝集
- 計(jì)算出各個(gè)初始分類的中心位置(均值)
- 用計(jì)算出的中心位置重新進(jìn)行聚類
- 如此反復(fù)循環(huán),,直到凝聚點(diǎn)位置收斂為止
方法特點(diǎn)
- 要求已知類別數(shù)
- 可人為指定初始位置
- 節(jié)省運(yùn)算時(shí)間
- 樣本量過(guò)大時(shí)有必要考慮
- 只能使用連續(xù)性變量
案例:移動(dòng)通訊客戶細(xì)分
數(shù)據(jù)包含6個(gè)變量
是客戶編號(hào)(Customer_ID)
工作日上班時(shí)期電話時(shí)長(zhǎng)(Peak_mins)
工作日下班時(shí)期電話時(shí)長(zhǎng)(OffPeak_mins)
周末電話時(shí)長(zhǎng)(Weekend_mins)
國(guó)際電話時(shí)長(zhǎng)(International_mins)
總通話時(shí)長(zhǎng)(Total_mins)
平均每次通話時(shí)長(zhǎng)(average_mins)
根據(jù)前期的調(diào)研,研究者認(rèn)為移動(dòng)用戶應(yīng)當(dāng)被分為5個(gè)主要群體,,現(xiàn)希望得到相應(yīng)的定量聚類結(jié)果,。
(由于數(shù)據(jù)集過(guò)多,可到我的資源下載“spss之聚類分析--移動(dòng)通訊客戶細(xì)分”)
看到結(jié)果無(wú)法收斂,,所以重新設(shè)置迭代次數(shù),,讓其收斂
但是最終聚類出來(lái),結(jié)果怪怪的
各變量測(cè)量尺度,,量綱不一樣,,聚類計(jì)算其距離時(shí)量綱大的對(duì)結(jié)果影響大
如何進(jìn)行標(biāo)化呢?
重新聚類
標(biāo)準(zhǔn)化的變量,,一般在正負(fù)3以內(nèi),,0代表平均水平
但是我們想看原始變量的原始水平,不看這標(biāo)準(zhǔn)化的
保存?zhèn)€案被劃分為哪個(gè)類
我們只想看均值
得到非標(biāo)準(zhǔn)化的聚類中心結(jié)果
解讀
- 第一類:高端商用客戶,,總通話時(shí)間長(zhǎng),,工作日上班時(shí)間通話比例高
- 第二類:少使用低端客戶,總通話時(shí)間短,,各時(shí)段通話時(shí)間都短
- 第三類:中端商用客戶,,總通話時(shí)間居中,工作日上班時(shí)間通話比例高
- 第四類:中端日常用客戶,,總通話時(shí)間居中,,工作日下班時(shí)間通話比例高
- 第五類:長(zhǎng)聊客戶,每次通話時(shí)間長(zhǎng)
層次聚類(Hierarchical Cluster)
屬于系統(tǒng)聚類法的一種,,其聚類過(guò)程可以用樹(shù)形結(jié)構(gòu)(treelike structure)來(lái)描繪的方法
方法原理
- 先將所有n個(gè)變量/觀測(cè)看成不同的n類
- 然后將性質(zhì)最接近(距離最近)的兩類合并為一類
- 再?gòu)倪@n-1類中找到最接近的兩類加以合并
- 依此類推,,直到所有的變量/觀測(cè)被合為一類
- 使用者再根據(jù)具體的問(wèn)題和聚類結(jié)果來(lái)決定應(yīng)當(dāng)分為幾類
特點(diǎn)
- 一旦記錄/變量被劃定類別,其分類結(jié)果就不會(huì)再進(jìn)行更改
- 可以對(duì)變量或記錄進(jìn)行聚類
- 變量可以為連續(xù)或分類變量(變量雖然可以為連續(xù)型或者分類型,,但是不能混用,,要不就是全分類這樣使用,,要不就全連續(xù)變量聚類)
- 提供的距離測(cè)量方法非常豐富
- 運(yùn)算速度較慢
案例:體操裁判打分傾向聚類(這個(gè)案例是對(duì)變量進(jìn)行聚類)
SPSS自帶數(shù)據(jù)集judges.sav是中、美,、法等七個(gè)國(guó)家的裁判和未經(jīng)嚴(yán)格訓(xùn)練體育愛(ài)好者在評(píng)判體育比賽中對(duì)選手的評(píng)分情況,。請(qǐng)根據(jù)在評(píng)分上的差異將它們分為適當(dāng)?shù)念悺?/p>
7.30 8.00 7.10 7.70 7.20 7.20 7.00 7.6 7.80 8.70 7.20 8.40 7.50 8.10 7.30 7.1 7.20 7.40 7.10 7.50 7.20 7.10 7.00 7.0 7.30 8.40 7.20 7.90 7.50 8.50 7.30 7.1 7.70 7.80 7.20 8.40 7.60 7.40 7.10 7.1 7.30 7.60 7.20 8.10 7.30 7.20 7.00 7.0 8.30 8.30 7.70 8.50 7.80 7.80 7.20 7.8 9.60 9.80 9.30 9.80 8.80 9.90 9.40 10.0 9.10 8.80 8.60 9.10 7.80 9.30 8.50 8.5 9.50 9.70 9.00 9.60 8.90 9.80 9.20 10.0 7.80 8.50 8.30 9.10 8.00 9.50 7.60 7.9 8.60 8.90 7.80 9.00 8.00 8.70 7.80 7.8 8.50 9.10 8.10 9.30 8.00 8.30 7.80 8.5 9.20 9.10 8.00 9.40 8.50 9.60 8.60 8.9 8.20 9.20 7.90 9.10 7.80 8.30 7.50 8.2 7.00 7.50 7.10 7.40 7.10 7.10 7.00 7.7 9.70 9.90 9.10 9.70 9.00 10.00 9.60 9.9 9.80 9.90 9.50 9.80 9.00 10.00 9.70 9.9 8.60 9.40 8.20 9.50 8.70 9.80 8.30 9.5 8.80 9.00 7.90 8.50 8.10 9.30 8.00 9.8 9.30 9.80 9.30 9.80 8.70 10.00 9.30 9.3 7.50 7.90 7.20 8.10 7.30 7.70 7.10 7.2 9.00 9.30 7.80 9.10 8.20 9.40 8.10 8.5 8.90 9.70 8.90 9.50 8.60 9.70 9.40 9.2 9.90 10.00 9.70 9.90 9.40 10.00 9.90 9.9 7.20 7.20 7.00 7.90 7.10 7.10 7.00 7.3 7.00 7.10 7.00 7.20 7.00 7.00 7.00 7.0 7.30 7.50 7.10 7.60 7.30 7.90 7.10 7.6 9.00 9.00 8.10 9.10 7.80 9.30 7.70 7.1 7.50 8.50 7.20 8.50 8.00 8.90 7.20 7.6 9.10 9.70 8.60 9.60 9.10 9.90 9.50 7.6 7.60 8.00 7.20 8.90 7.40 7.60 7.10 7.2 7.70 8.30 7.40 8.40 7.50 8.30 7.40 8.5 7.70 7.90 7.30 8.70 7.40 7.70 7.30 8.3 8.10 8.40 7.90 8.90 7.90 8.60 7.70 7.0 8.50 9.60 8.70 9.20 8.40 9.30 8.30 8.7 9.80 9.80 9.70 9.90 8.90 9.90 9.80 9.9 9.20 9.20 8.10 9.60 8.40 9.60 8.80 9.2 9.90 9.90 9.70 9.90 9.10 10.00 9.70 9.8 8.90 8.70 7.90 9.00 8.40 9.70 8.40 7.5 9.90 10.00 9.20 9.90 9.00 10.00 9.30 8.0 7.50 8.50 7.50 8.20 7.50 8.70 7.90 9.4 8.90 9.60 8.80 9.30 8.40 9.90 9.20 9.1 7.70 8.70 7.40 8.50 7.70 8.30 7.30 7.1 9.70 9.90 9.40 9.80 9.20 9.90 9.60 10.0 9.60 9.90 8.80 9.70 9.00 9.90 9.30 9.2 7.60 8.40 7.60 8.60 7.50 8.00 7.20 7.1 8.30 8.40 7.30 8.50 7.60 7.60 7.30 7.8 8.90 8.90 8.30 9.00 8.30 9.50 8.70 9.4 9.50 9.90 8.60 9.60 8.60 9.90 9.30 8.8 7.90 8.50 7.60 8.30 7.60 8.40 7.30 7.1 8.70 9.60 8.00 9.30 8.30 9.30 8.00 8.8 7.30 7.90 7.20 7.70 7.30 8.00 7.00 8.0 7.30 7.40 7.00 7.80 7.20 7.60 7.00 7.2 7.10 7.20 7.10 7.50 7.10 7.20 7.00 7.0 9.80 10.00 9.50 9.90 9.40 10.00 9.90 10.0 9.30 9.50 8.50 9.40 7.90 9.50 8.70 9.8 8.50 9.00 7.50 8.90 7.90 9.10 7.70 8.6 9.70 10.00 9.40 9.90 9.10 10.00 9.90 9.7 8.70 8.40 8.00 8.90 7.60 9.40 7.40 9.9 7.50 7.80 7.20 8.10 7.30 7.80 7.30 8.5 8.20 8.70 7.90 9.00 8.10 8.90 8.50 7.9 8.70 9.50 8.30 9.60 8.10 9.80 8.50 8.3 9.40 9.70 9.10 9.40 8.80 9.90 8.90 9.9 8.90 9.80 8.20 9.30 8.20 9.70 8.50 9.5 9.80 9.90 9.20 9.60 9.30 9.90 9.90 10.0 9.00 9.60 8.30 9.60 8.20 9.60 8.70 9.8 8.30 8.60 7.90 8.50 7.90 9.50 8.40 9.3 8.80 9.10 8.00 9.10 8.00 9.50 8.80 9.8 8.40 8.40 7.40 8.70 7.90 8.40 7.40 8.0 9.90 10.00 9.80 9.70 9.50 10.00 10.00 8.3 8.80 9.20 8.60 9.20 8.00 9.50 7.50 7.3 8.90 9.00 8.00 9.10 7.90 9.30 7.90 8.3 9.50 10.00 9.50 9.80 9.10 10.00 9.70 9.1 9.00 9.50 8.30 9.30 8.60 9.80 9.30 9.1 9.70 9.40 9.10 9.50 9.00 9.90 9.40 10.0 8.70 9.60 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8.40 9.70 8.60 8.2 9.70 9.90 9.00 9.90 9.00 10.00 9.70 8.4 9.00 9.70 8.70 9.40 8.10 9.80 9.10 9.6 9.30 9.50 8.80 9.70 8.50 9.90 9.50 8.3 7.90 9.30 8.10 9.20 7.70 9.00 8.40 7.3 8.80 9.60 8.80 9.50 8.30 9.80 8.50 7.6 7.40 7.50 7.10 7.80 7.30 7.30 7.00 7.4 9.70 9.90 8.60 9.80 9.30 10.00 9.70 8.2 7.80 8.20 7.40 9.00 7.40 7.90 7.20 9.7 9.20 9.50 8.70 9.60 8.20 9.60 8.80 8.8 8.30 8.70 7.90 9.10 8.40 9.50 8.40 9.2 7.80 8.70 7.50 8.30 7.40 8.40 7.40 7.3 9.80 9.90 9.60 9.90 9.10 10.00 9.80 9.9 7.90 8.40 7.50 8.50 7.90 8.20 7.50 7.1 9.00 9.40 8.70 9.60 8.40 9.70 8.70 7.9 8.40 9.20 8.00 9.00 7.90 9.20 8.40 8.2 9.70 9.60 9.20 9.50 8.90 9.50 9.40 10.0 7.30 7.60 7.10 7.70 7.10 7.10 7.00 7.7 7.80 8.20 7.50 8.20 7.40 7.60 7.20 7.0 8.40 9.20 8.10 9.30 7.70 8.40 7.70 9.8
為什么不能使用K均值聚類呢?
因?yàn)镵均值聚類只能對(duì)案例做聚類,,這個(gè)是對(duì)變量做聚類
而且K均值聚類需要確定類別數(shù),,目前是不知道的
我們是對(duì)變量做聚類,冰柱圖看起來(lái)太麻煩了,,直接看樹(shù)狀圖
聚類過(guò)程 ,,系數(shù)代表距離,距離什么含義,,要看我們使用了什么距離指標(biāo)
樹(shù)狀圖,,233.297換算成下面的25
發(fā)現(xiàn)意大利和東方集團(tuán)(中國(guó)、俄羅斯,、羅馬尼亞)聚類有一些問(wèn)題
變量聚類一般默認(rèn)距離為相關(guān)性(默認(rèn)是平方歐氏距離)
得到的結(jié)果好很多
這個(gè)例子也可以使用因子分析解決
擴(kuò)展:
一般聚類方法組間聯(lián)接是最好的,;ward法聚類出來(lái)會(huì)比較平均
度量標(biāo)準(zhǔn) :案例--平方歐式距離最好
變量--皮爾遜相關(guān)性最好
關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題
K均值聚類需要自己手動(dòng)
系統(tǒng)聚類如下
前面說(shuō)的兩種方法是經(jīng)典的分析聚類方法,還有智能分析聚類方法
兩步聚類算法(TwoStep Cluster)
特點(diǎn):
- 處理對(duì)象:分類變量和連續(xù)變量
- 自動(dòng)決定最佳分類數(shù)
- 快速處理大數(shù)據(jù)集
前提假設(shè):
- 變量間彼此獨(dú)立
- 分類變量服從多項(xiàng)分布,,連續(xù)變量服從正態(tài)分布
其實(shí)稍微違反假設(shè)條件其實(shí)也不要緊,,結(jié)果很穩(wěn)健,其會(huì)自動(dòng)剔除異常值
數(shù)據(jù)集還是(我的資源下載“spss之聚類分析--移動(dòng)通訊客戶細(xì)分”)
spss使用該模型自動(dòng)對(duì)連續(xù)變量進(jìn)行標(biāo)化
設(shè)置其最大聚類數(shù)
聚類需要注意的地方
使用默認(rèn)值即可
無(wú)關(guān)變量有時(shí)會(huì)引起嚴(yán)重的錯(cuò)分
應(yīng)當(dāng)只引入在不同類間有顯著差別的變量
盡量只使用相同類型的變量進(jìn)行分析(使用連續(xù)變量,,將分類變量用于結(jié)果解釋;新的聚類方法比如兩步聚類算法可以同時(shí)使用這些變量)
對(duì)記錄聚類結(jié)果有較大的影響,,相當(dāng)于某個(gè)變量在聚類中的權(quán)重大于其它變量
最好先進(jìn)行預(yù)處理
變量量綱/變異程度相差非常大時(shí)需要進(jìn)行
數(shù)理統(tǒng)計(jì)算法上要求一律標(biāo)準(zhǔn)化
標(biāo)準(zhǔn)化后會(huì)削弱有用變量的作用
影響較大
還沒(méi)有比較好的解決辦法
盡力避免
從實(shí)用角度講,2~8類比較合適
一定要結(jié)合專業(yè)知識(shí)進(jìn)行分析
聚類分析主要應(yīng)用于探索性的研究,,其分析的結(jié)果可以提供多個(gè)可能的解,,選擇最終的解需要研究者的主觀判斷和后續(xù)的分析
聚類分析的解完全依賴于研究者所選擇的聚類變量,增加或刪除一些變量對(duì)最終的解都可能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響
不管實(shí)際數(shù)據(jù)中是否真正存在不同的類別,,利用聚類分析都能得到分成若干類別的解
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