《利刃出鞘》是去年一部口碑不錯的的懸疑推理電影，就像豆瓣一條熱評說的,，「《羅生門》般的眾說紛紜,、層出不窮的反轉(zhuǎn)已經(jīng)足夠精彩，更精彩的是對人性的揭露入木三分,?！?span style="position:relative;left:-100000px;">刷贊平臺

▲圖片來自：《利刃出鞘》

這讓兩個多小時的電影也不顯得冗長，反而讓人欲罷不能,。不過《利刃出鞘》導(dǎo)演萊恩·約翰遜（Rian Johnson）最近揭開了電影行業(yè)中的一個秘密,，可能會讓你觀看懸疑電影的樂趣頓失。

如果你介意,，那就別再看下去了,。

「蘋果不讓壞人用 iPhone」

近日萊恩·約翰遜在接受 《名利場》（Vanity Fair）采訪時表示，蘋果不允許電影中的壞人的使用 iPhone,。

蘋果允許在電影中使用 iPhone,，但是如果你在看一部懸疑電影這就很關(guān)鍵了——壞人在鏡頭里不能使用 iPhone。

在采訪過程中,，萊恩·約翰遜還有點猶豫是否要公開這個信息,。他表示如果觀眾知道這個「潛規(guī)則」，電影中的好人和壞人可能就一目了然了,，這將破壞懸疑電影的神秘感,，相當(dāng)于提前劇透了。

▲ 憑借這位女士手里的 iPhone,，可以大膽推斷她不是兇手.

如果帶著萊恩·約翰遜這個說法來回顧《利刃出鞘》這部電影,，很快就能破案了,。電影里幾乎家中的每個人都有殺害富豪小說家哈蘭·斯隆的嫌疑，電影的劇情就是不斷通過推理排除兇手,，然而如果你仔細(xì)觀察,，就會發(fā)現(xiàn)手持 Phone 的都不是兇手。

「每一個電影中有神秘反派的制片人現(xiàn)在應(yīng)該都想立刻殺了我,?！谷R恩·約翰遜打趣道。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎,？《利刃出鞘》這部電影會不會只是一個特例呢,？很多影視作品告訴我們，這可能并非偶然,。

在十幾年前美劇《24 小時》熱播時,，就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。在這部美劇里,，以CIA 特工為代表的正派清一色使用 Mac,，而恐怖分子等反派用的則是運(yùn)行 Windows 的 PC。

男主角特工鮑爾用的是 Apple Cube 和 Power Book（蘋果的麥金塔筆記本）,，他的 CIA 同事用的也是 Power Book,、iBook 和 Power Mac 等蘋果產(chǎn)品。

▲ 到了第五季,，鮑爾的電腦已經(jīng)升級成了 iMac.

不過倒是有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦,，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。你可能已經(jīng)猜到了,，沒錯,，這個法萊爾是個內(nèi)奸！

而在 1998 年的電影《電子情書》里,，湯姆·漢克斯雖然不算是反派,，但一開始卻是以企圖搞垮獨立書店，來壟斷市場的連鎖書店老板形象出現(xiàn)的,，他用的是 IBM 的 ThinkPad,。

女主角凱瑟琳則經(jīng)營著一家有 40 年歷史的溫馨小書店，這樣溫柔善良的女主,，當(dāng)然要用 Mac 了,，據(jù)統(tǒng)計蘋果產(chǎn)品在這部電影出現(xiàn)總時長為 3 分 58 秒。

在另一部更多人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了,，美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色 iBook,，與周圍的黑色 PC 形成鮮明，暗示使用 PC 的是古板的書呆子,。

據(jù) ,，蘋果對品牌露出有著嚴(yán)格的管理規(guī)定,，比如在蘋果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條，只能以「最佳的方式,，正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司」

雖然蘋果沒有回應(yīng)這則消息,，不過去年也有消息稱蘋果的原創(chuàng)影視作品之所以一再推遲，是因為,，要求影視作品走合家歡路線,，常常對劇情提出修改建議，庫克最常說的一句話就是：

你們（設(shè)計的劇情）不要那么刻?。?/p>

《華爾街日報》也指出,，庫克已經(jīng)為旗下的原創(chuàng)節(jié)目定下基調(diào),，拒絕涉及性、暴力,、和政治相關(guān)的內(nèi)容,，以免玷污蘋果的品牌形象。蘋果高管甚至?xí)?/p>

▲蘋果自制劇《早間新聞》.

?？怂闺娨暪?jié)目主管 Preston Beckman ,，對于 Netflix 來說唯一的風(fēng)險就是用戶不訂閱，而蘋果作為一家消費(fèi)電子公司,，如果其制作的影視內(nèi)容引起反感,，用戶可能會用不購買蘋果手機(jī)和電腦的行為來抵制蘋果。

這樣的擔(dān)心其實不無道理,，英國營銷公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis ,，很多品牌都有針對產(chǎn)品在影視作品中如何呈現(xiàn)的相關(guān)規(guī)定，他們都不想讓品牌跟負(fù)面的角色和行為聯(lián)系在一起,。

實際上,，蘋果也不是唯一一個限制旗下產(chǎn)品在影視作品中展示的公司。在曾獲得奧斯卡最佳影片的《貧民窟的百萬富翁》中有這樣一個場景,，犯罪分子用可樂來拐騙兒童,，那兩瓶本來是可口可樂，但在可口可樂的抗議下,，最后不得不將品牌 logo 遮住 ,。

通過影視作品塑造品牌形象，一直是蘋果的強(qiáng)項

正如上文所說,，所有品牌都希望自己的產(chǎn)品以積極的一面展現(xiàn)在公眾面前,。那問題來了，憑什么蘋果產(chǎn)品就能不被反派使用,，難道其他產(chǎn)品就這么卑微嗎,？

當(dāng)然不是,，這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。早在 2012 年,，蘋果首席營銷官菲爾·席勒（Phil Schiller）就曾透露,，蘋果有專門的團(tuán)隊與好萊塢接洽，讓蘋果產(chǎn)品在影視作品中露出,，而且還是以免費(fèi)的方式,。

，光是在 2011 年,，蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡率達(dá)到 891 次,。在 40% 的高票房電影中，都能看 i 系產(chǎn)品的身影,。至于為什么這么多影視作品都愿意免費(fèi)露出蘋果產(chǎn)品,，就和蘋果多年來塑造的品牌形象有很大關(guān)系了。

不夸張的說,，蘋果可能是地球最會拍廣告的科技公司,。而很多經(jīng)典的蘋果廣告往往是通過，來樹立自己特立獨行的形象,。

其中最著名的莫過于《1984》,，廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們「洗腦」,，當(dāng)老大哥在屏幕上宣布「我們必勝,！」，突然一個身穿白色背心紅色短褲的女人闖入,，將手中的大鐵錘擲向大屏幕,。屏幕炸裂，隨后出現(xiàn)一段字幕：

1 月 24 日,，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦,。你將明白為什么 1984 不會變成《1984》。

在這支廣告里,， IBM 被比作思想老舊和操縱人們生活的「老大哥」,，而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會從「老大哥」手中的拯救人類,。

后來蘋果推出了把 Windows 電腦「黑」得體無完膚的「Get a Mac」系列廣告,，PC 被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人,，而 Mac 則是年輕時尚的帥小伙,，以此來突顯 Mac 的優(yōu)勢。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的嬉皮士形象,，給蘋果產(chǎn)品也披上了一層叛逆和個性的色彩,，逐漸將蘋果塑造成反對強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號。

哈佛大學(xué)心理學(xué)家 Michael Maccoby ,，喬布斯的叛逆和蘋果對大公司攻擊,，孕育了用戶對蘋果宗教般的喜愛，甚至出現(xiàn)了所謂的「拜蘋果教」,。意大利知名學(xué)者翁貝托·?？疲║mberto Eco）也曾：

蘋果是天主教教堂；蘋果有一個創(chuàng)世傳說,、一位強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo),、兩個惡魔般的對手、各種儀式和眾多渴望說服他人皈依的追隨者,。

對喬布斯的個人崇拜構(gòu)成了「蘋果教」的重要部分,，正如基督教有個萬能的耶穌一樣：他被放逐，又在 1997 年「復(fù)活」,，他的演講和產(chǎn)品發(fā)布會則無異于布道的宗教儀式。

這樣的品牌形象不僅讓越來越多用戶為蘋果「充值信仰」,，也形成了一個大眾認(rèn)可的正面形象,。這也在一定程度上促進(jìn)了蘋果在影視作品中的頻繁出現(xiàn)，以致于甚至有廠商花錢也不能讓制片方在電影中使用自己的手機(jī),。

三星和索尼都曾試圖花費(fèi) 500 美元在《007：幽靈黨》中植入自家的手機(jī),，三星甚至還愿意額外投資 5000 萬美元給電影做宣發(fā)，但片方還是拒絕了他們的請求,，因為他們認(rèn)為「這有可能損害到詹姆斯-邦德的固有形象」

哥倫比亞影業(yè)全球商業(yè)關(guān)系和運(yùn)營總裁 Andrew Gumpert ,，導(dǎo)演 Sam Mendes 和飾演 007 的 Daniel Craig 對于索尼和三星是否能為電影帶來創(chuàng)造性元素表示懷疑，最終 007 用的當(dāng)然是 iPhone 了,，電影上映前制作團(tuán)隊還,。

從今天開始，在觀影時不妨試著觀察一下,，說不定就能找到那些潛伏在對方的陣營的「臥底」,。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒,，用的不就是 iPhone 4S 嗎,？

題圖來自：《億萬》

#歡迎關(guān)注愛范兒官方微信公眾號：愛范兒（微信號：ifanr），更多精彩內(nèi)容第一時間為您奉上,。