我們?cè)诤茉缰熬驼f過,，短視頻中所包含的一切元素,，組成了一個(gè)完整的短視頻內(nèi)容。主要包括：標(biāo)題,、文案,、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞,、背景音樂,、配音、特效等等,。
而其中,，標(biāo)題是一個(gè)短視頻靈魂。大部分非歌舞類的抖音賬號(hào),，其內(nèi)容本身就是圍繞視頻標(biāo)題的文案進(jìn)行展現(xiàn),，達(dá)到吸引粉絲的目的。因此,，我們說,，標(biāo)題是幫我們突圍的重要工具。標(biāo)題要足夠吸引人,，才能吸引人繼續(xù)往下看,，提高打開率和閱讀量，它不僅在短視頻領(lǐng)域適用,，同樣也適用于其他自媒體平臺(tái)文章標(biāo)題的創(chuàng)作,！文案高手李叫獸在幫一個(gè)理財(cái)App做咨詢的時(shí)候，看到其文案為“預(yù)估收益7%”,，他認(rèn)為這樣的話很冷冰,，不足以打動(dòng)用戶。
于是,，他將標(biāo)題改為“預(yù)估收益7%,，2019存錢不流行去銀行排隊(duì)了”，結(jié)果點(diǎn)擊量暴增,！還有人,，曾把《白領(lǐng)小清新去西藏,，回來媽都不認(rèn)識(shí)了》的標(biāo)題修改成《當(dāng)初裝X去西藏，回來變成這X樣》,，閱讀量立馬破10W+,，僅轉(zhuǎn)載這篇文章的賬號(hào)就超過7000個(gè)。
可以發(fā)現(xiàn),，原先這些標(biāo)題像白開水一樣,，普通不出錯(cuò)，但也不會(huì)勾起讀者的閱讀欲望,。在內(nèi)容不變的基礎(chǔ)上,，標(biāo)題換了，就能扭轉(zhuǎn)乾坤,！那么,，如何取一個(gè)高點(diǎn)擊量的標(biāo)題呢？比較常見的方法有：1,、找到文章核心關(guān)鍵詞或者讀者最關(guān)鍵的信息3. 將露未露，關(guān)鍵信息呼之欲出,，又智能點(diǎn)開文章看到全貌本法則的使用技巧在于把整篇文章最核心,、用戶最為關(guān)注的信息，半遮半掩地透露一下,，但不完全露出來,，勾起用戶強(qiáng)烈的好奇心。我們來對(duì)比兩個(gè)標(biāo)題：1,、《亞洲新首富王健林兒子不當(dāng)萬達(dá)接班人》2,、《亞洲首富王健林對(duì)王思聰接班問題表態(tài)了》以上兩個(gè)標(biāo)題，你認(rèn)為哪一個(gè)更有讓人點(diǎn)開的欲望,？很顯然是第二個(gè),。因?yàn)槲覀儠?huì)不能地好奇他表的是哪個(gè)態(tài)！由于不知道最終結(jié)果是什么樣子,，所以想要知道“國(guó)民老公”到底接不接這個(gè)班,，帶著這樣的好奇，大部分人會(huì)想知道一個(gè)結(jié)果,。傍大款,，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：2,、突出強(qiáng)調(diào)功能點(diǎn),，增加用戶認(rèn)知3、與“名人”找到共同點(diǎn),，這樣才不會(huì)讓人覺得過于標(biāo)題黨因?yàn)橛捎谌四X更容易識(shí)別熟悉的事物,，所以經(jīng)常在媒體曝光的人名、產(chǎn)品,、企業(yè)更容易被注意到,。因此，我們?cè)谄饦?biāo)題的時(shí)候,，可以加上一些知名品牌或名人明星等,，以吸引用戶的注意。曾經(jīng)有篇文章的標(biāo)題叫《廣東高空風(fēng)能技術(shù)有限公司技術(shù)全球領(lǐng)先》,，這種公關(guān)稿基本上只能滿足其公司老板的虛榮心,，在市場(chǎng)上毫無吸引力。在別人的建議下,，將標(biāo)題改成了《揭秘丨一家超越谷歌的中國(guó)公司誕生了》,，因?yàn)橛辛斯雀柽@個(gè)名字，不光閱讀量提高,，還被百度收錄,，新聞客戶端推薦。 快節(jié)奏的工作,、生活習(xí)慣下,，人們通常沒有耐心讀完所有的內(nèi)容，讀標(biāo)題就成為了一種習(xí)慣,。用戶會(huì)快速瀏覽標(biāo)題來決定點(diǎn)開哪篇文章,，因此，我們一定要將文章內(nèi)容前置到標(biāo)題上,。 公眾號(hào)36氪有一個(gè)固定的欄目,，他們每天早上8點(diǎn)1刻會(huì)推送一個(gè)創(chuàng)業(yè)、科技互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的信息合集,，為了提高閱讀,，他們的標(biāo)題往往是這樣的： 《蘋果“飛船”總部今年4月開業(yè)；傳富士康已暫停多條iPhone產(chǎn)線運(yùn)營(yíng),；順豐2016年凈利超40億元》 《馬云稱百聯(lián)是零售”祖師爺“,；滴滴推出英文版App；傳斗魚擬融資10億元,；《長(zhǎng)城》北美票房慘淡》 平均長(zhǎng)度超過40個(gè)字,，里面包含3-4條大公司或者比較重大的新聞,，而且綜合運(yùn)營(yíng)了多種起標(biāo)題的技巧。 以前你需要用幾百字講完一個(gè)故事,，而現(xiàn)在,，你要學(xué)會(huì)在幾十甚至十幾個(gè)字內(nèi)把你的信息傳遞出來，讓用戶快速獲取信息,。 當(dāng)然,，這樣的字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度更適用用新聞?lì)愇恼拢绻闶菫樽约旱亩桃曨l內(nèi)容起標(biāo)題,，應(yīng)盡量精簡(jiǎn),、準(zhǔn)確。 好的標(biāo)題需要大量的學(xué)習(xí),、練習(xí)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn),。優(yōu)質(zhì)賬號(hào)上的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，一般是掌握了或者是暗合了某些規(guī)則,，我們要學(xué)會(huì)分析并應(yīng)用到實(shí)際操作中去,。 當(dāng)然，除了上述這些標(biāo)題創(chuàng)作技巧,，不同賬號(hào)不同平臺(tái)又有不同的特點(diǎn)和要求,，在利用這些技巧的同時(shí)，也要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)作,。
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