老干媽是中國最有影響力的辣椒醬品牌，也是創(chuàng)始人IP烙印最典型的品牌,。在中國只要你聽說過老干媽,，或多或少一定知道老干媽創(chuàng)始人陶華碧的故事：

陶華碧早年喪夫，含辛茹苦帶著兩個(gè)孩子,，42歲擺攤賣涼粉涼面,，49歲創(chuàng)辦老干媽；

陶華碧沒上過一天學(xué),，不認(rèn)識(shí)一個(gè)字,；

陶華碧對外宣稱“不貸款、不融資,、不上市”,；

每年納稅30億，陶華碧身家75億,，被稱為“中國最有錢的老太太”,；

陶華碧擁有豪車無數(shù)，政府獎(jiǎng)勵(lì)她“6666”,、“7777”,、“8888”的連號車牌；

……

老干媽是一家具有創(chuàng)始人IP基因的企業(yè),，無論品牌名稱,、形象代言人、產(chǎn)品包裝還是品牌故事,，都是創(chuàng)始人陶華碧的個(gè)人IP,。

2014年，因?yàn)槟挲g和健康的原因,，陶華碧逐漸淡出了股東名單,，由此開始，原料正宗、口味地道的老干媽也漸漸變了味道,。

2015年被曝出使用河南辣醬,，導(dǎo)致口味變差；

2018年媒體上出現(xiàn)了老干媽可能會(huì)上市的傳聞,；

2019年“擰開干媽”的廣告被吐槽,，將老干媽推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

面臨企業(yè)影響力和業(yè)績下滑的雙重壓力,，陶華碧再次出山,，使用原來的材料重新調(diào)配制作配方。經(jīng)過陶華碧的努力,，2019年老干媽的業(yè)績觸底反彈,，突破50億大關(guān)。

陶華碧的二次掌舵和當(dāng)年柳傳志的復(fù)出,、當(dāng)下任正非高調(diào)面對媒體如出一轍,，都是個(gè)人IP為企業(yè)IP賦能?！皞€(gè)人IP專家”李科成認(rèn)為,，個(gè)人IP最大的敵人不是競爭對手，而是年齡,。宗慶后,、曹德旺、董明珠,、史玉柱,、馮侖、潘石屹都面臨這個(gè)問題,。

李科成強(qiáng)調(diào),，個(gè)人IP在企業(yè)初創(chuàng)期和發(fā)展期，對企業(yè)具有積極的推動(dòng)作用,，但在企業(yè)規(guī)范期和成熟期,，企業(yè)要逐步降低對個(gè)人IP的依賴，為與個(gè)人IP的分離提前做好準(zhǔn)備工作,。在這一點(diǎn)上,，馬云的做法值得大家學(xué)習(xí)。