新聞稿曾有過它輝煌的歷史,，在社交媒體還沒出生的時代,，它是企業(yè)對外發(fā)布官方信息的一個最主要的形式和載體。時移世易,，今天舞臺的主角是各種活色生香的浸入式新聞稿即軟文,，數(shù)字化立體式傳播，傳統(tǒng)的新聞稿已經(jīng)淪為邊緣,。

很多媒體老師談到企業(yè)新聞稿,，總帶有一種鄙夷的口氣。沒錯,，世面上確實流通著很多腦殘又低劣的新聞稿,，但即使是藝術也有大量的低劣仿冒品不是嗎？當我回顧自己十幾年短暫的媒體生涯,，愈發(fā)感覺到一篇有分量方便營銷的新聞稿確實濃縮了媒體這個行當?shù)膶I(yè)準則,，寄宿著一個媒體人的信仰。因為生產(chǎn)每一篇有分量的優(yōu)秀新聞稿,，一定要挖掘最有價值的新聞點,，用清晰的邏輯講述觀點，把專業(yè)性做到極致,。號角訊根據(jù)新聞稿發(fā)稿專家文章的闡述歸納有以下幾方面：

無可非議,，一篇新聞稿不外乎就由那幾部分組成，只要將幾要素中“5個W”交待清楚就行了,，這些只要具備一點寫作常識的人都能做到,，沒什么好深究的。其中也不乏那些常規(guī),、一般題材的新聞,，如一些單位每天召開的一些例行會議和開展的各類活動，涉及這類新聞,，只要對事件作簡單了解和相關資料的收集整理,，就能完成一篇新聞稿。甚至某類新聞稿不費吹灰之力拿相關文件出來“復制,、粘貼”一套就成了,。

而作為一篇有分量較成功的新聞稿，或者說一篇較有深度的新聞報道,，不單只會寫那么簡單和輕松,，除了掌握必要的寫作技巧和方法外，從整個構思到動筆,，投稿至發(fā)布,，它還凝聚著許多“無形”的東西。

就說在寫稿之前吧,，就有很多值得考慮的因素,?？吹交虬l(fā)現(xiàn)一個新聞事實馬上動筆去寫，而不去關注更多值得關注的東西,，這是很多人的做法,。其實在寫稿之前，猶如廠家要生產(chǎn)的產(chǎn)品,，在沒弄清楚市場行情之前就去生產(chǎn)新聞稿,，難免有些盲目和冒險。

寫新聞稿,，或是其他類型的稿件也一樣,，在送一些社會媒體、有一定影響和權威刊物的稿件,，在寫之前,，對其刊物的日常用稿方向和特點，以及所開設的欄目作一定了解是必要的,。自己所寫的稿件將面對的“受眾”是誰,？該站在怎樣的層面和高度去寫？做到心中有數(shù)方能有的放矢,。這點,，無論是投單位自辦的刊物，還是送其他外媒都是值得考慮的,。有時,，一篇好的新聞報道或許會因投的時機和方向不對而“石沉大海”,。什么時候該寫哪方面的新聞,、什么時候去報道才是最佳時機。例如一篇反映女性先進事跡的通訊稿,，在“三.八”節(jié)前夕投出去就比平常投要容易上稿得多,；報道一些教師題材的人物通訊，在教師節(jié)來臨或上面正在倡導和開展的某項全國性,、地方性大型活動,，如“尋找身邊優(yōu)秀教師”，或正在開展歌頌教師題材方面的征文活動的那個時期,、那段時間就得趕緊完成發(fā)出,。

同時，對于一篇已完成好的新聞稿,，它不同于其它文學作品如散文,、言論、小說等，寫好了“冷卻一下”,，放過幾天若發(fā)現(xiàn)瑕疵又回過頭來修改,，或中途遇上幾個親朋好友聚會、或臨時有其他急事先“放一放”,，都是允許的,。甚至幾十年拿出來,，它仍不會變“值”,，而新聞稿這點就顯得很“無奈”，它必須“趁熱打鐵”,。就一篇寫好的新聞稿,，盡管它的選材是如何精到，構思是怎樣巧妙,，若在時間允許范圍內(nèi)沒能及時投稿發(fā)出,，那它也只算是一張廢紙，而整個寫稿過程卻是徒勞和枉然,，這是新聞中常說的時效性,。一篇完成好的新聞稿是如此，而在寫稿的整個構思和動筆的過程也是一樣,，在實際生活中,，在信息渠道日新月異的今天，也許一個人得到的新聞線索和信息,，其他人早已耳聞,，早在著手準備了。若前面已有人發(fā)稿,，那后面第二個寫的其意義將大打折扣,，除非他有“能在新聞中挖新聞”的本領，否則他寫稿的一切努力都是在“浪費表情”,。對此,，一篇成功新聞稿背后至少要克服兩個字“拖”和“懶”。

一篇新聞稿在決定發(fā)出和投稿之前,，更要百般“呵護”,，要像父母對待自家孩子那樣用心，對他負有高度的責任感,，持一種嚴謹?shù)膽B(tài)度,。把握好相關數(shù)據(jù)的準確性、整個事件的真實性,。當中還要克服依賴思想,，不要總認為上面有編輯和編委把關，自己何必操那心。有時,，盡管一篇有問題的稿件會在編輯審稿的過程中細心發(fā)現(xiàn)得以及時指出和更正,，沒產(chǎn)生多大負面影響，算是萬幸,，但萬一審稿人一時大意,？沒察覺？最后責任最大的還是寫稿人自己,，所謂“文責自負”,。在現(xiàn)實生活中，以及一些媒體所報道的某人因“文字問題”（事件失真,、字語不當）而被處分,、被“下課”，甚至引發(fā)官司的案例也屢見不鮮,。再有,，一個經(jīng)常在稿件中出問題的人，勢必導致今后收他或用他稿件的編輯畏懼三分,，編輯在稿源充足和定稿過程中也相對會把那類稿件先砍掉,。

一篇真正有分量方便營銷的優(yōu)秀新聞稿，其實還隱藏著一個新聞“觸角”,，它不同于“嗅覺”,，說的是如何去發(fā)現(xiàn)有價值的新聞。而“觸角”它是潛伏存在的,，一個人縱然他有“三頭六臂”,，但因個人工作環(huán)境和性質(zhì)，以及生活圈子的局限性,，他所獲得和掌握的有關信息及線索總是有限的,。主動結交同事和朋友，有個好的“人緣”,，擴展自身的活動圈是寫新聞稿,，或者更深一層說，是從事新聞宣傳工作的一門長期值得修練的課題,。同時,，這也是一個人在新聞寫作中讓素材“左右逢源”的前提和因素。而身在單位,，悉心關注單位當前的改革和發(fā)展,，以及身邊涌現(xiàn)的典型事例和先進人物、單位領導在大小會議上的講話精神,，做個“有心人”,。關注這些就是在為自己平時從哪方面寫,、如何寫作準備和鋪墊，這些可算是新聞寫作線索的“源頭”,。身在企業(yè)單位,，更多的還要關注自身行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、安全管理和優(yōu)質(zhì)服務等工作現(xiàn)況和特點,。

現(xiàn)在很多“外圈”自媒體人,、通訊員等朋友經(jīng)常向我抱怨：為什么現(xiàn)在我們總會感到無法深刻的表達我們內(nèi)心的想法？感覺一切無從說起,，又或者,，我們面對這種浩如煙海的信息，總是感覺沒有素材呢,？其實這和我們對于信息的收集和處理的方法,，有很大的關系,。

那這種無話可說的現(xiàn)象究竟該怎么解決呢,？在自媒體高度發(fā)展的今天,，我們怎樣擁有好點子,，成功的進行自我營銷呢,？這可能就是他的“觸角”出了問題,。新聞也并非要等它真正發(fā)生了才叫新聞,，而那些大家普遍關心,、感興趣而迫切想知道卻又沒有途徑知道的,，正在進行的一些常規(guī)工作同樣隱藏著新聞。

同時,，要會利用自身優(yōu)勢和現(xiàn)有資源,。在機關、行政上班的,，或是專門從事新聞宣傳工作的人員,，他們對上面領導活動、單位開展的重大工作,、組織召開的一些大型會議等方面題材的新聞固然占有絕對優(yōu)勢,。而作為基層一線的通訊員，他們工作在一線,，平時與外界,、與廣大群體接觸，所感知的人和事更多,，相反,，有時他們所報道的東西更顯鮮活和生動。例如搜狐號北三簡訊“北三縣香河梨園照相館,，顧客拍照為何愿意排長隊等兩小時,？”,；頭條號文傳時訊“1個億的‘小目標’，怎么會放過?”,；西安晚報“老師隨意缺課,，學生回家自修，上課咋也‘缺斤少兩’,？”,；頭條號媒體老梁“借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’，梨園照相館實現(xiàn)行業(yè)升級新突破”,；陽光報“狼狗咬傷我左腿,，主人打斷我右腳”等等，可謂基層一線“經(jīng)久不衰”,、是很好的新聞寫作題材,，這些卻是基層通訊員和自媒體人獨有的優(yōu)勢，非常利于營銷傳播,。

即使未來傳播的形式和載體變化多樣,，總有一些本質(zhì)和靈魂是不能改變的。目前最流行的一種傳播套路是情景浸入式的方式,，把人帶到一個場景里,，靠一個奇葩的故事、偏門的視角,，然后帶你走著走著,，冷不丁祭出溫柔的一刀——插入軟文。咋一看十分精妙,，但這樣的套路有一個致命的bug,，做得多了就顯得太刻意，極不真誠,。總之,，新聞稿營銷博大精深，不是一篇文章所能概括,，一篇有分量的新聞稿的撰寫是新聞營銷重要的組成部分,，也是新聞營銷成功的一個關鍵點。（文稿/梁培?。?/p>