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如何寫好新聞稿和新聞通稿？
新聞投稿總是不中,？好內(nèi)容難遇伯樂,？新聞稿要想被發(fā)出首先要吸引到媒體發(fā)稿人的注意，與讀者不同,，審稿記者工作緊時(shí)間少,，如何才能抓住發(fā)稿記者的眼球，讓稿件被一眼相中,？本期全媒派為奮戰(zhàn)在一線的公關(guān)人士和媒體新人支招：什么樣的稿件最容易被“翻牌子”,，如何寫好新聞稿和新聞通稿？ 記者和媒體人員每天被郵件和新聞稿轟炸，而他們的時(shí)間又不是十分充裕,。你必須給出他們需要的信息點(diǎn),，竭盡全力吸引他們的注意力。那么記者需要的信息點(diǎn)有哪些呢,？
如何寫好新聞稿和新聞通稿,？ 1,、說清你是誰 提供充分信息 在你寫你的新聞稿之前，有一個(gè)重要的問題必須要回答,。你是誰,，你的主題是什么，新聞稿必須回答的問題是什么,？ 新聞是一個(gè)講求信任的產(chǎn)業(yè),，所以你要不斷地問自己，記者們憑什么要相信你,？對待新聞稿要像你相親時(shí)候?qū)Υ愕淖晕彝茢D信一樣,。你最優(yōu)秀的地方是什么？為什么你（或者你的新聞稿）特別適合別人,？有一個(gè)值得信賴的共同朋友,，比如新聞專線服務(wù)，向你心儀的媒介推薦你也是個(gè)不錯(cuò)的選擇,。記住,，你必須用你的稿件來吸引記者的注意。 一個(gè)重要的小貼士是把已經(jīng)寫好的樣板文件放在新聞稿的底部,。所謂的樣板文件就是一個(gè)關(guān)于你公司信息的縮略介紹,，讓讀者知道你是做什么的。 2,、寫好你的標(biāo)題 提升閱讀興趣 通常,，記者們第一眼看到的是標(biāo)題。標(biāo)題就像電影的預(yù)告片一樣,，如果做得好就能吸引觀眾的興趣,。而一個(gè)壞的標(biāo)題，則是記者最后才會選擇閱讀的,。 把深刻有力的標(biāo)題凝聚在一起的好辦法就是時(shí)刻記住讀者想要的：信息,。避免使用一些點(diǎn)擊誘導(dǎo)形式的策略，因?yàn)槊襟w對于他們尋找的東西,，早就培養(yǎng)出了敏銳的嗅覺,。有一個(gè)線上的“獨(dú)有所悟”用來判別好的新聞稿和點(diǎn)擊誘餌稿的區(qū)別，所以要時(shí)刻注意這一點(diǎn)。 甚至CoSchedule還做了一個(gè)“在線標(biāo)題分析”來幫助你把讀者吸引過來并且不會馬上走人,。 3,、善用5W法則 簡單卻有效 在打開你的新聞的時(shí)候，記者們并不是打算看一篇類似于《白鯨記》的東西,。如今的報(bào)道都在尋找兩個(gè)關(guān)鍵元素,。他們想要知道事實(shí)，以及事實(shí)背后的故事——告訴他們產(chǎn)品被制造出來的原因,、受影響的人群,、會產(chǎn)生哪些影響以及為什么會影響到核心受眾等。這時(shí)候你就要關(guān)注你的5W了,。 是誰,、是什么、在哪里,、什么時(shí)候以及為什么是小學(xué)里就教過的東西,，用來讓學(xué)生了解一個(gè)故事的最基本元素和構(gòu)成。在起草新聞稿時(shí)候,，你也要這么做,。因?yàn)橛浾邆儾⒉幌牖ù罅庠谀愕男侣劯謇锩鎸ふ谊P(guān)鍵的故事元素。通過降低第三方的閱讀成本,，你會達(dá)到更高的稿件采納率,。 4、社交媒體有妙用 實(shí)現(xiàn)分享和傳播 所有的新聞稿件都以吸引讀者為己任,。在數(shù)字時(shí)代，社會媒體仿佛是個(gè)人信息免費(fèi)交換會,。把社交賬號鏈接放在新聞稿里面可以讓別人更方便地分類你的文章,。此舉旨在讓人們更便捷地給你文章分類和再分類。 5,、多媒體是必選項(xiàng) 互動內(nèi)容最受歡迎 穴居人從來不會用文字段落來描寫馬的美麗,。他們通過在洞穴墻壁上畫畫來表達(dá)自己的想法，這樣更容易被理解,，即使在今天這種方法仍然適用,。不管你信不信，這其實(shí)就是最早的多媒體,。 多虧了技術(shù)和移動設(shè)備的發(fā)展和滲透,，人們正在以一個(gè)史無前例的速度創(chuàng)造和消費(fèi)著多媒體。當(dāng)考慮制作你的新聞稿的時(shí)候,，你必須要理解多媒體不再是作為補(bǔ)充劑的一種存在,。報(bào)道者和消費(fèi)者使用多媒體來建立情感聯(lián)系，展示新聞背后真正的“為什么”。 2014年,，美國商業(yè)新聞社研究了300多個(gè)記者和媒體,，超過一半（54%）的都更喜歡回顧使用了多媒體的新聞稿。攝影圖片是較受歡迎的媒體形式,，占到了參與調(diào)查人數(shù)的73%,。
寫好新聞稿和新聞通稿多媒體是必選項(xiàng) 然而即便是多媒體，也在改變著,。隨著世界上超過63%的視覺與交互學(xué)習(xí)者的出現(xiàn),，靜態(tài)多媒體正在被互動形式代替，比如美國商業(yè)新聞和圖片膠囊就為新聞讀者提供了交流接觸的機(jī)會,。這些膠囊是如此迷人,，以致于平均每個(gè)觀看者會花費(fèi)4-10分鐘在膠囊上，消費(fèi)著那些與他們有關(guān)的內(nèi)容,?？纯聪旅孢@個(gè)Six Flags，他們就使用了多媒體方式來宣布他們的一個(gè)過山車可以在有限時(shí)間內(nèi)往后開,。 每天都有數(shù)以百計(jì)的新聞稿或新聞通稿被發(fā)出,，要讓你的下一個(gè)稿件脫穎而出。跟著這些步驟來做,，抓住讀者,，讓他們獲得并且分享你的新聞。
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