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談起老字號(hào)，很多人的固有印象是“老牌子”“老產(chǎn)品”“老做派”“老顧客”,。這“四老”印象整體呈現(xiàn)出來的是后仰式的老字號(hào)品牌姿態(tài),，缺少創(chuàng)新動(dòng)能。在新時(shí)代,，令人欣喜的是不少老字號(hào)企業(yè)在“新文創(chuàng)+新零售”的推動(dòng)下,，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、跨界合作,、線上營(yíng)銷等多重舉措煥發(fā)出全新活力,，從而呈現(xiàn)出一種前傾式的，親近消費(fèi)者的老字號(hào)品牌姿態(tài),。 豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與多元的當(dāng)代文化品牌資源,，是老字號(hào)企業(yè)跨界融合進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的土壤。內(nèi)聯(lián)升在與《國(guó)家寶藏》《如懿傳》《王者榮耀》等一系列熱門內(nèi)容產(chǎn)品的合作,，完成了朝靴向潮鞋的轉(zhuǎn)型,。稻香村在元宵節(jié)、中秋節(jié)、七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中與故宮博物院聯(lián)合推出的糕點(diǎn)套盒,，實(shí)現(xiàn)了口味與顏值的并重,。大白兔與美加凈兩個(gè)不同類別老字號(hào)聯(lián)手推出的奶糖味唇膏，滿足了新奇感與懷舊感雙重期待,。這些產(chǎn)品創(chuàng)新在成為熱門社交話題的同時(shí),，也有利于強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)于老字號(hào)“年輕態(tài)”的認(rèn)知。 中國(guó)傳統(tǒng)審美意趣與當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué),，是老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行品牌傳達(dá)創(chuàng)新的支點(diǎn),。無論是榮寶齋文創(chuàng)提出的“新式文房”，還是瑞蚨祥提出的“原創(chuàng)中國(guó)國(guó)風(fēng)潮”,，都可歸結(jié)為“新中式美學(xué)”的內(nèi)核,。對(duì)于消費(fèi)者來說，購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品不僅僅是滿足日常生活所需,，更是個(gè)性化生活方式的表達(dá),，是中華文化自豪感的外化。 （文章有閱而優(yōu)語(yǔ)文公眾號(hào)整理,，轉(zhuǎn)載注明出處） |
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