網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于幾乎所有企業(yè)來說,，都非常重要的一件事,。對(duì)于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷往往能夠很輕松的達(dá)到以往傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到的效果,。但很少有企業(yè)會(huì)去深究這到底是為什么,，而只是簡(jiǎn)單的歸結(jié)到了互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)上面。誠(chéng)然,，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是促成湖南億仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的一部分原因,，但絕不是全部,。對(duì)于岳陽(yáng)新媒體運(yùn)營(yíng)外包來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功還有更深的原因,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng),，是科技進(jìn)步,、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成,；是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,。

也是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品,、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾,，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù),，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售,，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的,，它不局限于網(wǎng)上,，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的,，不能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而存在,，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中間,，新媒體占據(jù)了很大的一個(gè)版塊,，也是最為主要的渠道。

媒體是傳承人類文明,、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域?？萍伎焖侔l(fā)展,，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來,，以它的開放、縱情,、無處不在和英勇表達(dá),，打破了傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、電視,、廣播等）對(duì)信息的壟斷,。

據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年,，電視用了13年,，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月,，可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度,。

新媒體能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)分不開,，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實(shí),。正是因?yàn)檫@種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式,。這種新的方式開啟了社會(huì)新的領(lǐng)域,，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望,。這也是新媒體能夠迅速崛起,，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最根本的也是最重要的力量。

而新媒體同時(shí)也是時(shí)下人們獲取信息的主要渠道,，其影響力自然也是大的,。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)信息有著高速,、即時(shí)等特性,，這其實(shí)只是信息能夠快速、廣泛的傳播出去的原因之一,。而岳陽(yáng)新媒體運(yùn)營(yíng)外包需要幫企業(yè)抓住的其實(shí)在于另外一點(diǎn),。

新媒體還有一個(gè)傳統(tǒng)媒體所不具有的特點(diǎn)，那就是互動(dòng)性,。在傳統(tǒng)媒體里面,，用戶只是被動(dòng)的接收方，在二次傳播的時(shí)候會(huì)非常麻煩。而新媒體運(yùn)營(yíng)外包則不同,，用戶不僅只是被動(dòng)的接收,，更能參與進(jìn)去。這不僅能讓用戶和發(fā)布者形成互動(dòng),，同時(shí)也能促使用戶將被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),，把自己所接收的信息再次傳播出去。

傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式是單向的,、線性的,、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時(shí)間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息,，受眾被動(dòng)接受信息,，缺少信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播使得信息流暢性弱,，傳播效果不佳,。而新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者,，同樣也是信息的傳播者,，進(jìn)而互動(dòng)性強(qiáng)，傳播效果明顯,。

從傳統(tǒng)媒介到新媒體,，最大的變化同時(shí)體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息,、圖片信息,，而如今，借助新媒體形式,，同時(shí)傳播帶有文字,、圖片、聲音等等于一身的信息已成為可能,，提高了信息量,，提升了信息廣度。