原標(biāo)題：主播“帶貨”屢涉虛假宣傳 《電子商務(wù)法》應(yīng)試“牛刀”

行業(yè)觀察

應(yīng)強(qiáng)化平臺(tái)與商家、主播之間的責(zé)任捆綁關(guān)系,，倒逼平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)商家,、主播銷售行為的日常管理，出現(xiàn)虛假宣傳,、質(zhì)量糾紛時(shí),，充分運(yùn)用自身專業(yè)力量加以舉證，做好質(zhì)量把關(guān)者,。

雙11剛剛結(jié)束,，各大電商平臺(tái)的成交額又創(chuàng)新高,，這其中,，直播“帶貨”成為一大風(fēng)口。

繁榮之下卻有隱憂,。近日,，浙江嘉興的程佳（化名）在觀看了女主播薇婭的直播后，購(gòu)買了蟹狀元牌“大閘蟹”,。結(jié)果程佳拿到快遞的“大閘蟹”后卻發(fā)現(xiàn),，并沒(méi)有正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹的防偽蟹扣。

這也不是個(gè)例,，此前另一當(dāng)紅主播李佳琦直播時(shí)推銷的不粘鍋當(dāng)場(chǎng)粘鍋,，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)于主播“帶貨”商品品質(zhì)的質(zhì)疑。

主播“帶貨”具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性,，受到不少用戶歡迎,，并被電商平臺(tái)視為吸引流量的新路徑。然而,，主播“帶貨”主要依賴于其人格化背書(shū),，以及較低的價(jià)格，用戶很難在短時(shí)間內(nèi)分辨其產(chǎn)品質(zhì)量,。一旦主播為了快速盈利,，沒(méi)有對(duì)商品資質(zhì)等方面嚴(yán)格審核，就很可能出現(xiàn)所推銷商品的各種質(zhì)量問(wèn)題,。如果有些主播在利益誘導(dǎo)下放棄底線,，直接替假冒偽劣產(chǎn)品做宣傳,，其所帶來(lái)的危害性就更大。

對(duì)于主播“帶貨”屢涉虛假宣傳,，我以為《電子商務(wù)法》不妨試試“牛刀”,。《電子商務(wù)法》于2019年1月1日起正式施行,，被視為針對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所必需的規(guī)范性法規(guī),，通過(guò)厘清商家、平臺(tái)等各方權(quán)責(zé),，從而建立更為良性的市場(chǎng)秩序,，推動(dòng)電商生態(tài)凈化。也因此,，《電子商務(wù)法》曾歷經(jīng)多次論證,，其執(zhí)行效果也被社會(huì)各界寄予了厚望。

在《電子商務(wù)法》中,，對(duì)于“虛假宣傳”等行為,，第十七條規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí),、準(zhǔn)確,、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息”。第八十五條則規(guī)定,，“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定,，實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，依照有關(guān)法律的規(guī)定處罰,?！?/p>

而圍繞“有關(guān)法律”，從目前職能部門的解釋來(lái)看,，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條及第二十條內(nèi)容之規(guī)定,。經(jīng)營(yíng)者違反該法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為,，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，處100萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款,，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。

這也就意味著，主播“帶貨”時(shí)虛假宣傳已經(jīng)被《電子商務(wù)法》明令禁止,，并且可援引《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,，對(duì)其查實(shí)的行為采取最高200萬(wàn)的罰款。

但是,，問(wèn)題由此而產(chǎn)生,，那就是消費(fèi)者遇到此類主播“帶貨”虛假宣傳時(shí),，往往會(huì)出現(xiàn)舉證難?；谛畔⒉粚?duì)稱,、證據(jù)搜尋難度高，不少消費(fèi)者在主播“帶貨”虛假宣傳時(shí),，只能選擇私了,。這也讓此類主播“帶貨”涉嫌虛假宣傳現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

實(shí)際上,，《電子商務(wù)法》對(duì)此是有破解之道的,，也即強(qiáng)化平臺(tái)連帶責(zé)任?！峨娮由虅?wù)法》第八十三條規(guī)定,，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為未采取必要措施，或者對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者未盡到資質(zhì)資格審核義務(wù),，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正,，可以處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的,，責(zé)令停業(yè)整頓,，并處50萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款。

因此,，消費(fèi)者可以向電商平臺(tái)進(jìn)行投訴,，由電商平臺(tái)予以調(diào)查,。電商平臺(tái)如果對(duì)此不作為,，則必須承擔(dān)連帶責(zé)任，由有關(guān)部門依法查處,。通過(guò)強(qiáng)化平臺(tái)與商家,、主播之間的責(zé)任捆綁關(guān)系，倒逼平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)商家,、主播銷售行為的日常管理,，出現(xiàn)虛假宣傳、質(zhì)量糾紛時(shí),，充分運(yùn)用自身專業(yè)力量加以舉證,，做好質(zhì)量把關(guān)者。

《電子商務(wù)法》推行近一年,，有關(guān)商家虛假宣傳被重罰的案例似乎并不多,，而隨著頭部主播相繼曝出涉嫌虛假宣傳案例，雖然涉及單個(gè)用戶的商品金額不大,，對(duì)社會(huì)整體影響卻不容小覷,。我以為,，對(duì)于消費(fèi)者投訴，監(jiān)管部門應(yīng)盡快加以行動(dòng),，運(yùn)用《電子商務(wù)法》“牛刀”來(lái)解剖以上案例,，查實(shí)確有違法之處的，依法對(duì)涉事商家和審核不嚴(yán)的平臺(tái)予以重處,，這也就成為推動(dòng)《電子商務(wù)法》落地,、確保電商主播領(lǐng)域法治化的重要抓手。

□楚天