|
樂高創(chuàng)始人克里斯第森的這句座右銘,，把玩具與“益智”聯(lián)系在一起,，使樂高在玩具界擁有響當當?shù)拿枴?/section>樂高的玩具家喻戶曉，樂高探索中心也成為區(qū)域性打卡地,，但是樂高主題樂園可能很多人都不知道,。是的，和迪士尼一樣,，樂高也有主題樂園,，而且即將落戶上海,，而且是全球最大。自從迪士尼落戶上海,，上海的旅游打卡地終于有了如“北京故宮”一樣的標簽——“上海迪士尼”,。
 上海樂高樂園概念圖猶如第一個賣鞋的銷售人員開拓了“光腳部落”的市場一樣，迪士尼打開了上海主題樂園的旅游業(yè),。樂高樂園就是第二個國際頂尖主題樂園的進駐者,，也許有一天還會迎來好萊塢環(huán)球影城。
這不是個簡單的決策,，樂高樂園把全球最大選在上海金山區(qū),，從接觸、考察,、比選,、洽談到參加進博會后的簽約，整整用了兩年,?？偼顿Y預(yù)計5.5億美元，預(yù)計2023年后開園,。2016年6月正式開業(yè)的迪士尼,，投資55億美元，面積為390公頃,。雖然不知道上海樂高樂園的具體面積,，但參照全球第一個丹麥樂高樂園的375公頃，作為全球最大的上海樂高樂園,，相必要比上海迪士尼還要大,。據(jù)悉，上海樂高樂園將預(yù)留500畝土地,，在樂園運營超預(yù)期的情況下考慮擴展,。與其他國家的樂高樂園不同，上海樂高樂園度假區(qū)將融合樂高積木主題元素與中國文化,，面向2-12歲兒童的家庭,，項目包括樂高工廠、積木世界,、海盜岸,、迷你世界、樂高城堡,、恐龍島,、樂高市、樂高朋友、樂高幻影忍者,、樂高水樂園10個板塊,。首期將開放兩家樂高主題酒店，共計500間客房,，這個主題酒店還是很值得入住的,，參考日本主題酒店如下：而樂高樂園之所以選擇上海金山區(qū)，與金山優(yōu)越的地理位置不無關(guān)系,。金山地處上海西南,，東臨東海、南瀕杭州灣,、西與浙江省接壤,。樂高樂園選址金山,，將更好地吸引蘇浙皖乃至全國游客來樂園游玩,。同時，金山距離上海市中心1小時車程可達,，1小時車程同時覆蓋長三角16個重要城市,，2小時內(nèi)車程覆蓋長三角5500萬人客源區(qū)域。按照上海市金山區(qū)區(qū)長胡偉國說法,，樂高樂園建成以后,，上海的旅游業(yè)將呈現(xiàn)“東有迪士尼、西有樂高”的主題公園布局1923年成立的迪士尼,，距離第一座迪士尼樂園用了32年,，成立于1932年的樂高，建成第一座樂高樂園也用了36年,。相比之下,，迪士尼有漫威等多個IP效應(yīng)，樂高只有樂高,；迪士尼可以通過高曝光度的電影傳播,，而樂高只有商品本身，能成為國際知名玩具品牌,，是因為樂高玩具寓教于樂的精神,。
出生于1891年丹麥比隆的克里斯第森，年輕時有一手精湛的木匠手藝,，而且熱衷于制作各種小玩具,，經(jīng)他手的飛機、汽車,、動物個個形態(tài)逼真,、惟妙惟肖。盡管不懂經(jīng)商之道，玩具屢屢滯銷,，但是克里斯第森并沒有放棄,，直到1932年設(shè)計的一款拼插玩具“約約”突然風靡一時，樂高才被消費者接受,。1934年他為自己的積木玩具設(shè)計了“LEGO”商標,，中文名叫樂高。LEGO來自丹麥語“LEg GOdt”,，意為“play well”（玩得快樂）,，克里斯第森后來得知這個名字在拉丁語中的意思是“拼合”。玩拼合,，需要發(fā)動腦筋,，其益智、多樣性,、趣味性的特點吸引了很多家長的喜愛,。1940年4月9日，丹麥被德軍占領(lǐng),，戰(zhàn)爭給樂高公司帶來了發(fā)展的機會,。政府禁止進口玩具，禁止在玩具中使用金屬和橡膠,，這無疑對木制玩具是一個極大的推動,。從1940年到1942年，樂高公司的產(chǎn)量翻了一倍,。漸漸的樂高發(fā)展成為一個家族企業(yè),，上世紀50年代，克里斯第森的兒子哥特弗雷德開始擔任助理執(zhí)行總裁,，當進口玩具的禁令取消后,，他開始考慮將樂高玩具出口。1953年公司開始與挪威的一家塑膠工廠合作,，挪威的工廠從彪隆租用模具,，在挪威生產(chǎn)并銷售樂高玩具。當樂高發(fā)展到一定規(guī)模時,，1968年,，樂高集團在丹麥建設(shè)了第一座樂高樂園，隨后英國,、美國等國家利用IP效應(yīng)也建立了樂高主題樂園,。
30多年前，樂高集團開始將產(chǎn)品銷售至中國市場,，并于2014年在上海成立區(qū)域辦公室,。2016年,，樂高集團在上海開設(shè)了其在中國的第一家品牌旗艦店。首屆進博會之后的一年,，樂高集團在中國的品牌零售店增加了70多家,，已遍布中國30多個城市。英國默林娛樂集團首席執(zhí)行官尼克·瓦尼表示,，中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場,。過去幾年，樂高大幅擴張了零售業(yè)務(wù),，預(yù)計到2020年底將在50多個城市開設(shè)220家門店,。隨著在華影響力不斷擴大，樂高樂園的建設(shè)勢必會提上議程,。目前全球在運營的樂高樂園已經(jīng)有八座,，除了坐落于丹麥的首座樂高樂園外，其他七座分別位于英國溫莎,、迪拜,、日本名古屋、美國佛羅里達和加州,、德國,、馬來西亞，其中位于英國溫莎城堡旁邊的樂高樂園是目前的全球最大,。在建的還有于2020年開園的紐約樂高樂園和2022年開園的韓國樂高樂園。而中國首個樂高樂園則已經(jīng)在四川眉山動土,，總占地面積約365.01畝（243341平方米）,，總建筑面積約182.55畝（121700平方米），樂園內(nèi)將建造樂高工廠,、積木世界,、樂高市、樂高幻影忍者等10個板塊,，預(yù)計2023年開業(yè),。而四川樂高樂園與上海樂高樂園最大的不同是，上海樂高樂園由默林集團參與投資和運營,。默林集團是英國當?shù)刂膬?yōu)質(zhì)家庭娛樂景點營運公司,，目前亦是全球第二大的旅游景點營運公司。其眾多著名品牌景點都選擇在上海安家落戶,，包括杜莎夫人蠟像館,、海洋探索中心、樂高探索中心（樂高主題室內(nèi)景點）,。2018年初,，默林在中國又相繼開出五個新的短途游景點,包括全球第一家小豬佩奇的玩趣世界、中國第一家驚魂密境和大城小像主題景點等。而四川樂高樂園只是IP輕資產(chǎn),，可見,，上海樂高樂園較被外界看好。其實,，選擇落戶上海除了地理位置優(yōu)越和投資者的經(jīng)驗外,，想必最大的說服理由與迪士尼不無關(guān)系。
投資55億美元,，曾經(jīng)被萬達董事長王健林認為10-20年無法盈利,，運營不到兩年，迪士尼CFO就表示迪士尼已經(jīng)實現(xiàn)了收支平衡,。上海迪士尼節(jié)假日期間最高的門票為655元一張,，平時門票最低為399元一張，有人算過,，上海迪士尼最便宜的是2人2天,，費用為1500元左右；如果是一家3口,，最少要花費7000元,。雖然攜帶食物已被允許，但是園區(qū)經(jīng)營收入依舊不菲,。參考日本樂高樂園三口之家門票為907元,，酒店入住2000元/晚，再加上吃飯,，樂高的旗艦店商品已經(jīng)不便宜,，園區(qū)的樂高禮物更不會便宜。這種種的合計消費可以說和迪士尼不相上下,。雖然樂高樂園比不上迪士尼憑借漫威的IP積攢的人氣,，但是投資只有其十分之一的樂高樂園，在上?；乇静崿F(xiàn)盈利并不難,。 因為消費群體有重合，樂高樂園的建成也意味著將對迪士尼樂園有分流的威脅,。對迪士尼來說可能不是什么好事,，但對消費者來說卻有很大的益處。無論如何,，作為服務(wù)行業(yè),，競爭的存在意味著服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。
|
