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一杯好茶,，一個(gè)故事,，一段歷史。300年前,，八馬先輩王士讓親制香茶被乾隆贊譽(yù)世間珍品,，賜名“鐵觀音”列為貢茶。到王文禮創(chuàng)建八馬茶業(yè)時(shí),，鐵觀音制作工藝已在王家薪火相傳了十三代,。

300年間，十三代傳人代代專注事茶,，凝聚先輩經(jīng)驗(yàn),。不僅首創(chuàng)了八馬八道泡茶法，更是擁有了標(biāo)準(zhǔn)化體系超過30項(xiàng),，在服務(wù)領(lǐng)域規(guī)范了110多項(xiàng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并首創(chuàng)性的提出了中國好茶四大標(biāo)準(zhǔn)：安全、對(duì)口,、正宗,、穩(wěn)定，成為茶行業(yè)沿用的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,。

今天,，在王文禮帶領(lǐng)下的八馬茶業(yè)，已發(fā)展至全國門店超過1700家,，對(duì)接著古老歷史與偉大時(shí)代的八馬茶業(yè)品牌,，正在歷久彌新，愈發(fā)閃耀,。

01|因“一杯咖啡”,，構(gòu)建起一個(gè)茶業(yè)王國

俗話說，世界茶葉看中國,，中國茶葉看福建,，福建茶葉看安溪。1970年7月,，王文禮出生在福建安溪鐵觀音世家,。1992年，大學(xué)畢業(yè)的王文禮順應(yīng)南下大潮,，在深圳參加了工作,。一次同事聚會(huì)上，發(fā)現(xiàn)一杯咖啡竟要幾十元,。他心想“我們家鄉(xiāng)鐵觀音的味道一點(diǎn)都不比咖啡差,，為什么兩者的價(jià)格差這么多？”在經(jīng)過幾個(gè)月的思考后,，王文禮做出了一個(gè)改變自己命運(yùn)的抉擇,，一代傳奇茶人的故事也就此展開。

1993年3月,，王文禮放棄了深圳,，回到福建老家，在民國時(shí)期王氏家族第十代傳人王滋培創(chuàng)建名揚(yáng)東南亞的'信記'茶行的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)立了八馬茶業(yè),。王文禮說：“我是讀歷史的，更能感受一個(gè)鐵觀音家族傳人的責(zé)任,。”作為鐵觀音發(fā)現(xiàn)者王士讓的第十三代傳人,，在鐵觀音世家長大的他，從小就喜歡跟著父母一起采茶,、制茶,。

天資聰慧的王文禮很快便挑起家族茶業(yè)的經(jīng)營重任,，秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”的使命，帶領(lǐng)八馬茶業(yè)在安溪兩千多家制茶企業(yè)中,，一步步脫穎而出,，打造出了一家全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類連鎖的“茶業(yè)王國”,。從鐵觀音品類第一做到中國茶專賣店連鎖第一,，經(jīng)過多年的品牌建設(shè)及銷售渠道拓展，八馬茶業(yè)現(xiàn)已成為擁有超1700家連鎖店的中國茶業(yè)領(lǐng)軍品牌,。

 02|讓每一杯茶都是好茶

王文禮表示：“品牌的發(fā)展需要品質(zhì)的提升,，讓國茶回歸家庭生活，最重要的就是把茶葉品質(zhì)做好,。”但保證茶葉品質(zhì)并不容易,，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的茶葉生產(chǎn)，是項(xiàng)靠天吃飯的手藝活,。自茶樹種下的那一刻起,，從環(huán)境、土壤,、采摘,，到晾曬、炒制,、成形等每道工序,，都會(huì)影響茶葉的品質(zhì)。另外標(biāo)準(zhǔn)的缺失,，不僅讓消費(fèi)者難以買到品質(zhì)穩(wěn)定的茶葉,，也限制了茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

面對(duì)現(xiàn)狀,，王文禮知難而上,，突破常規(guī)。他從歐洲酒莊的現(xiàn)代化工藝中受到啟發(fā),，為八馬茶業(yè)制定出標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程,。從茶葉種植、加工,，到物流,、銷售、管理,，八馬茶業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系超過30項(xiàng),，在服務(wù)領(lǐng)域規(guī)范了110多項(xiàng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

通過種植,、采摘,、初制,、精制、包裝等全程監(jiān)控,，建立了質(zhì)量安全追溯系統(tǒng),，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，責(zé)任可追究,，產(chǎn)品可召回。實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的“全程可追溯,，杯杯是好茶”的品質(zhì)承諾,。

王文禮還率先在行內(nèi)提出中國好茶四大標(biāo)準(zhǔn)：安全、對(duì)口,、正宗,、穩(wěn)定。由于市場認(rèn)同,，這四大標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在已成為整個(gè)行業(yè)沿用的規(guī)范,。為了為豐富茶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，八馬茶業(yè)還在全國布局十大名茶基地,，將種植生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)推廣到中國各產(chǎn)茶區(qū),，按照八馬的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行管控，以高品質(zhì)茶葉,、多樣化的茶品類滿足消費(fèi)者的不同品飲需求,。

 03|一杯好茶架起溝通世界的橋梁

標(biāo)準(zhǔn)化帶來的穩(wěn)定高品質(zhì)，讓八馬產(chǎn)品在面對(duì)世界最嚴(yán)的日本茶葉進(jìn)口檢測時(shí),，順利通過270多項(xiàng)農(nóng)殘與微生物檢測,，而這道檢測曾把眾多中國茶企拒之門外。

此后,，八馬又輕松打入歐洲,、北美、中東,、非洲等地市場,，年出口量超2000噸。八馬的散裝茶葉,，更是賣到了每公斤164美元,，是中國茶葉出口均價(jià)的近50倍。

在品牌國際化的同時(shí)如何做好本土化,，王文禮頗有心得：“我們要堅(jiān)持本民族的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),，同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)化簡單化上進(jìn)行突破，然后再借鑒當(dāng)?shù)匾恍╋嫴枇?xí)慣,。這樣既有本民族特點(diǎn),，又能夠融入當(dāng)?shù)厣?，品牌就一定能夠建立起來?！?/p>

王文禮還認(rèn)為,，既能夠代表國家參與全球商業(yè)競爭，也能夠代表國家參與全球文化交流,，才能成為真正的大國品牌,。從2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、2017年海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)到2018年中印東湖茶敘等禮獻(xiàn)外事活動(dòng),，八馬茶業(yè)頻頻亮相國內(nèi)外重大舞臺(tái),，在茶敘外交中擔(dān)當(dāng)重任。

以茶為載,，弘揚(yáng)國粹,。2018年，跟隨八馬“國茶復(fù)興”戰(zhàn)略的步伐,，王文禮將2011年啟動(dòng)開展的“賽珍珠”鐵觀音全球品鑒會(huì)升級(jí)為“東湖之光”全球巡回品鑒會(huì),，開啟了“為您喝好、為中國喝好,、為世界喝好”的國茶世界之路,，截止目前已走過24個(gè)國家69個(gè)城市。作為中國優(yōu)秀的茶企代表,，八馬茶業(yè)肩負(fù)起時(shí)代賦予的重任,，以一杯好茶架起溝通世界的橋梁，將數(shù)千年的大國文化傳向了五洲四海,。

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從世界杯到S9世界賽：看華帝如何營銷出界

華帝作為2018世界杯大考的狀元,，這次玩的更大更年輕化，跳脫出傳統(tǒng)的體育競技,，跨界了當(dāng)下大熱的電子體育競技,。作為“英雄聯(lián)盟S9世界賽iG戰(zhàn)隊(duì)官方后援品牌”，華帝攜手iG戰(zhàn)隊(duì),，借助超級(jí)IP——英雄聯(lián)盟S9世界賽，在雙11期間的超高關(guān)注度,，實(shí)現(xiàn)流量突圍,。

2018年世界杯華帝助威法國隊(duì)奪冠免單活動(dòng)，那次不僅法國隊(duì)成功奪得冠軍,，華帝更是從眾多參與贊助的品牌中突圍,，奪得了世界杯“營銷冠軍”，收割了全網(wǎng)的流量關(guān)注,。

華帝作為廚衛(wèi)電器行業(yè)“最敢玩”的品牌,，一直在持續(xù)深耕體育競技營銷。除了參與世界杯,，華帝現(xiàn)在還是“中國足協(xié)中國之隊(duì)官方合作伙伴”,，關(guān)注國足的每一場比賽，為國足助威喝彩,，一路同行,。

廚電行業(yè)首次嘗試跨界電競領(lǐng)域

英雄聯(lián)盟作為火熱了將近10年的全民電子競技游戲，粉絲從85到95后均有,，受眾覆蓋極廣,。此外，英雄聯(lián)盟電競還入選了亞運(yùn)會(huì)表演賽,，作為新興運(yùn)動(dòng)獲得了官方的認(rèn)可,；2018年iG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)更是為LPL贏得了首個(gè)全球賽冠軍，一時(shí)間全社交網(wǎng)絡(luò)刷屏“iG牛逼”,，成功破圈獲得了空前的關(guān)注,，微博閱讀量高達(dá)250億。

今年英雄聯(lián)盟S9全球總決賽,，華帝抓住時(shí)機(jī)攜手衛(wèi)冕冠軍iG戰(zhàn)隊(duì),，打出“與熱愛為5”的口號(hào),。深刻洞察當(dāng)代年輕人的需求，替年輕人說出他們心聲“與熱愛站在一起”,。當(dāng)品牌和年輕消費(fèi)群體站在一條線上,，用自身影響力去鼓勵(lì)消費(fèi)者專注認(rèn)真、勇于追夢,，試問誰不會(huì)激情澎湃呢,？

華帝作為首個(gè)跨界電競行業(yè)的家電品牌，這次營銷令人驚喜的同時(shí)也讓人不禁對(duì)此番操作豎起大拇指,。憑借S9世界賽超高的關(guān)注度,、超人氣的iG戰(zhàn)隊(duì)以及他們在大賽中的精彩表現(xiàn)，在眾多雙十一營銷中突圍,，收割社交流量,。

華帝讓廚房場景離年輕人更近

如果說電競賽事是虛擬世界的全民競技場，那廚房則是現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)家庭的競技場,。華帝在產(chǎn)品技術(shù)上不斷革新,，洞察消費(fèi)者需求建立智能與生活的鏈接，以智慧的力量解決消費(fèi)者面臨的生活難題,，進(jìn)而將產(chǎn)品覆蓋到更廣大的消費(fèi)群體,；了解年輕人需求，滿足年輕人審美,，華帝始終致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者,，將先進(jìn)的智能廚電與藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，廚房生活因此演繹得更加優(yōu)雅精致,，讓平淡的柴米油鹽也充滿藝術(shù)氣息,。高端、智慧,、時(shí)尚的品牌氣質(zhì)也不斷深入消費(fèi)者心智,，這也正是這場營銷活動(dòng)品效兼顧的有力呈現(xiàn)。

2019年英雄聯(lián)盟S9全球總決賽是全球矚目的盛大賽事,，華帝跨界贊助iG英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì),，不僅助威中國電競，收割了電競IP流量,，擴(kuò)展原有的市場人群,，也為今年的雙11開門紅賺足流量。此次營銷,，刷新廚衛(wèi)品牌與電競行業(yè)合作的新篇章,，為我們帶來了品牌跨界營銷新姿勢。華帝擁有敏銳的洞察與創(chuàng)新能力，相信在未來會(huì)給行業(yè)帶來更多經(jīng)典的營銷案例,。

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紹興黃酒正向世界講述“好的故事”

第25屆紹興黃酒節(jié)暨“一帶一路”中國(國際)黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已款款向人們走來,。紹興再次向世界講述紹興黃酒“好的故事”。在第25屆紹興黃酒節(jié)上,，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì),、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)將把“中國黃酒之都”的稱譽(yù)授予紹興，這意味著紹興將擔(dān)負(fù)起中國黃酒振興的重任,。一城酒香飄,，萬里聞風(fēng)雅。作為世界三大古酒之一的紹興黃酒,，正通過各式各樣的平臺(tái),，在國際化大道上大步前行。

馬云參觀黃酒集團(tuán)

壹

守正創(chuàng)新  紹興黃酒發(fā)展的不竭動(dòng)力

紹興黃酒是古越大地的自然環(huán)境氣候,、優(yōu)質(zhì)原料與鑒湖水,，以及傳承千年的精湛釀酒技藝和合而成的產(chǎn)物，是天人合一的產(chǎn)物,。它是古越先民智慧與勤勞的結(jié)晶,。

紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國紹興黃酒集團(tuán)掌門人錢肖華對(duì)黃酒行業(yè)有著獨(dú)特的理解與領(lǐng)悟,。他認(rèn)為，守正創(chuàng)新是黃酒之“根”,。守正就是必須堅(jiān)持好品質(zhì),。用最好的料釀最好的酒。古越龍山在安徽,、江蘇,、湖北等全國糧食主產(chǎn)區(qū)都建有無公害糯米原料基地，今年10月,，錢肖華帶隊(duì)赴黑龍江建三江一些農(nóng)場進(jìn)行考察,，引進(jìn)北大荒最好的糯米，目的就是為了釀好酒,。創(chuàng)新,，就是加強(qiáng)研發(fā)，讓酒體入口更為舒適,。為此,，古越龍山與江南大學(xué)黃酒釀造創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)一款不上頭的黃酒新品，這款酒即將在黃酒節(jié)上掀開紅蓋頭,。

國釀1959上市

該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,、江南大學(xué)教授毛健說：“實(shí)驗(yàn)證明，高級(jí)醇和生物胺是造成黃酒易上頭深醉、舒適性差的關(guān)鍵物質(zhì),。在發(fā)酵過程中,，研究人員采用微生物代謝調(diào)控技術(shù)，降低了黃酒高級(jí)醇和生物胺的含量,?！碧蕹咨项^物質(zhì)，依然保持黃酒特有的風(fēng)味,，這樣的黃酒值得期待,。

不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，是紹興黃酒活力的體現(xiàn),。今年5月16日上市的新品“古越龍山·國釀1959”,，憑借精美的外觀以及卓越的品質(zhì)，贏得了市場的認(rèn)可,。從杭州起航,，相繼走進(jìn)寧波、長沙,、武漢,、太原、深圳,、南昌,、天津、深圳等全國20座城市,。投入2000萬元的國釀1959品鑒會(huì),，也在全國刮起了一陣不小的旋風(fēng)。價(jià)值提升,，消費(fèi)培育,，這些都是需要踏踏實(shí)實(shí)下功夫的工作。

創(chuàng)新是黃酒持續(xù)發(fā)展的不竭源泉,。如何創(chuàng)新,？除了產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新,、科技創(chuàng)新,，營銷創(chuàng)新無疑是實(shí)現(xiàn)“古越龍山三年大發(fā)展”目標(biāo)的突破口。

今年古越龍山創(chuàng)新營銷模式,，拿出公司“狀元紅”品牌進(jìn)行試點(diǎn),，與經(jīng)銷商進(jìn)行股權(quán)合作，將企業(yè)與經(jīng)銷商,、營銷策劃機(jī)構(gòu)三方利益捆綁,，共同推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容,。12月3日～8日，由古越龍山冠名贊助的2019女排世俱杯錦標(biāo)賽將在紹興舉行,。這也是利用人們喜愛的活動(dòng),，古越龍山推出的一大營銷活動(dòng)。

創(chuàng)新營銷渠道,。3月22日,，古越龍山進(jìn)駐中國最大奢侈品運(yùn)營商——中免集團(tuán)旗下眾多門店。7月11日,，古越龍山與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議,，共同開創(chuàng)黃酒零售新格局。10月11日,，古越龍山與深圳萬生堂實(shí)業(yè)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，攜手開拓時(shí)尚黃酒市場。

古越龍山推出的“名酒進(jìn)名企”系列活動(dòng),，也讓人眼睛一亮,。10月12日，2019臥龍全球經(jīng)銷商大會(huì)在紹興舉辦,，古越龍山不僅帶去了酒道表演,，開壇迎嘉賓儀式，還邀請其300位全球經(jīng)銷商走進(jìn)中國黃酒博物館,、中央酒庫參觀,，濃郁的酒文化引發(fā)了臥龍客商的濃厚興趣。

“紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，企業(yè)眾多,，這些企業(yè)都是古越龍山的潛在客戶，提升個(gè)性化的產(chǎn)品,，通過更好的服務(wù)，來連接更多的企業(yè),。我們的心態(tài)一定要開放,，一定要包容，一定要形成協(xié)同力,，這樣,，黃酒的空間才會(huì)越來越大?！卞X肖華說,。

貳

文化自信  紹興黃酒發(fā)展之“魂”

步入新時(shí)期，面臨其他酒種的擠壓,，如何提升黃酒價(jià)值,，實(shí)現(xiàn)黃酒跨躍式發(fā)展？除了跳出固有思維模式，不斷將觸角向外延伸實(shí)現(xiàn)跨界融合外,，還要有黃酒文化自信,。如果說波爾多葡萄酒展現(xiàn)了法國人的浪漫，天人合一產(chǎn)物的紹興黃酒,，則展現(xiàn)了溫潤如玉,、謙謙君子的儒家風(fēng)范。

隨著中國的崛起,，中國文化大踏步走向世界,。作為中國酒代表、中國文化象征的紹興黃酒也開啟了國際化征程,。黃酒走出去,，需要交流互鑒，需要了解別國的文化,，然后融入其中,，用對(duì)方喜歡的方式講好黃酒的故事。產(chǎn)區(qū)表達(dá)是國際通用的名酒表達(dá)方式,，也只有產(chǎn)區(qū)才產(chǎn)生世界名酒,。紹興正打造著美酒特色產(chǎn)區(qū)，這是紹興黃酒文化自信的一種表現(xiàn),。

古越龍山作為行業(yè)龍頭,，不僅在打造美酒特色產(chǎn)區(qū)方面一直率先示范，還跳出黃酒,，與其它酒種,、其它產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交流，以取長補(bǔ)短,、交流互鑒,，保持旺盛的生命活力。

由錢肖華力推的首屆中國（國際）黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),，去年在黃酒節(jié)期間舉辦,。活動(dòng)目的很明確：搭建一個(gè)包括黃酒企業(yè),、上下游產(chǎn)業(yè)鏈,、與其它酒種、其它產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的行業(yè)頂尖交流平臺(tái),。與此同時(shí),，還舉行了世界三大發(fā)酵酒的對(duì)話，法國的葡萄酒,、德國的啤酒還有紹興黃酒,，作為世界三大發(fā)酵酒的核心產(chǎn)區(qū)代表聚首紹興,，通過交流互鑒，給紹興黃酒走向國際化帶來很多啟示,。

今年以來,，紹興黃酒參與了“臺(tái)灣紹興周”“香港紹興周”“紹興黃酒日本行”“紹興黃酒韓國行”等系列經(jīng)貿(mào)推介活動(dòng)，在彼此交流互鑒中不斷拓展視野,。從日本清酒的國際化,、中國臺(tái)灣黃酒的文創(chuàng)產(chǎn)品中，紹興黃酒頻頻受到啟發(fā),。

今年的“一帶一路”中國（國際）黃酒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),，特設(shè)了“境外產(chǎn)品展區(qū)”，通過國際酒業(yè)的交流互鑒,，推動(dòng)黃酒“中國味道,，香醉世界”。

叁

產(chǎn)城融合  紹興黃酒的振興之道

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年全國規(guī)模以上黃酒生產(chǎn)企業(yè)有115家,，累計(jì)銷售167.5億元。同年,，規(guī)模以上白酒企業(yè)1445家,，完成銷售收入5363.83億元。啤酒產(chǎn)業(yè)方面,，規(guī)模以上啤酒企業(yè)有415家,，完成銷售收入1472.52億元。黃酒產(chǎn)業(yè)如何走出“名氣大體量小”的尷尬,？做大品類,，無疑是破局之要。

中國紹興黃酒集團(tuán)圍繞“破局”,，做出了系列文章,。今年4月16日，鑒湖酒坊申請國家工業(yè)遺產(chǎn)工作正式啟動(dòng),，這家位于鑒湖源頭,，擁有近300年釀造歷史，至今廠址未變,、工藝未變,、品牌未變的老酒坊,，在紹興乃至中國黃酒界都是獨(dú)一無二的存在,。在申遺啟動(dòng)儀式上，古越龍山董事長錢肖華,、總經(jīng)理柏宏表示,，古越龍山會(huì)全力以赴,，整合一切資源與力量，讓鑒湖酒坊申遺成功,，助推紹興成為“中國黃酒之都,，世界美酒產(chǎn)區(qū)”。今年5月27日,，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與紹興市政府簽署共建“中國黃酒之都·紹興”戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

古越龍山與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作

打造國家工業(yè)遺產(chǎn)，打造黃酒之都,、美酒特色產(chǎn)區(qū),，這是產(chǎn)城融合的一個(gè)具體行動(dòng)，是黃酒振興必須走的一條路,。

酒以城名,，城以酒興。當(dāng)一款酒與一座城市的歷史與文化融合在一起的時(shí)候,，它的價(jià)值自然得到了升華,。有著2500余年建城史的紹興，在漫長的歲月中,，這一方美酒已融入這一方人的生活甚至血脈中,，也賦予紹興這座歷史文化古城以“中國黃酒之都”的美譽(yù)。

和世界上其他美酒產(chǎn)區(qū)一樣,，紹興的水土獨(dú)特,，特別適合釀制出好酒。碧波蕩漾的鑒湖,，水質(zhì)優(yōu)良,，軟硬度適中，非常適宜釀酒,。圓頭糯米,、黃皮小麥，就是紹興這塊土地上的自然產(chǎn)物,，是釀造紹興黃酒必不可少的原料之一,。千百年來，經(jīng)一代又一代釀酒人的口傳心授,，形成了一整套精湛獨(dú)特的古法釀制技藝：農(nóng)歷七月做酒藥,、八月制麥曲、九月做酒釀,，立冬開釀,，立春榨酒，獨(dú)特的復(fù)式發(fā)酵工藝,，長達(dá)90余天的發(fā)酵時(shí)間……這些技藝已被證實(shí)十分科學(xué)和合理,。紹興黃酒成為中國第一只原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品,，紹興黃酒釀制技藝被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，實(shí)至名歸,。

目前,，紹興黃酒產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，品牌影響力不斷擴(kuò)大,。全國3家黃酒上市企業(yè)紹興占2家,。在中國黃酒十大品牌中，紹興擁有古越龍山,、會(huì)稽山,、塔牌、女兒紅四大品牌,，擁有9個(gè)中國馳名商標(biāo),、7家中華老字號(hào)。以黃酒特色小鎮(zhèn)為平臺(tái),，通過與文化旅游相融合,，紹興黃酒產(chǎn)城融合之路越走越寬，“中國黃酒之都”的基礎(chǔ)正日益堅(jiān)實(shí),。

守正創(chuàng)新,，文化自信，產(chǎn)城融合,，開放的紹興黃酒產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的機(jī)遇期和發(fā)展期,，正走向春天，走向世界,。

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燕之屋勇奪“2019天貓雙11滋補(bǔ)品類銷量四連冠”

今年天貓雙11成交額達(dá)到驚人的2464億元,。燕窩行業(yè)引領(lǐng)者——燕之屋位列其中，成了傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品領(lǐng)域熠熠閃光的一份子,。2019年11月11日當(dāng)天（24小時(shí)）,，燕之屋天貓官方其旗艦店銷量累計(jì)超過1.1億元，連續(xù)第四年以銷量第一的成績,，摘得“2019天貓雙11傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品類銷售第一”桂冠（以上數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀）,。與此同時(shí)，在11月1日至11月11日的京東11.11全球好物節(jié)中,，燕之屋同樣拿下2000萬的銷售佳績,，并勇奪11月11日當(dāng)天的滋補(bǔ)養(yǎng)生類目銷售第一（數(shù)據(jù)來源：京東商智）。最終以1.3億的銷售總量,，喜提2019雙11當(dāng)天全網(wǎng)滋補(bǔ)品類銷量第一,。燕之屋2019天貓雙11銷售第一（數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀）

萬丈高樓平地起

敢于挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新，敢于潛心專注22年,，為更多人奉獻(xiàn)一碗好燕窩。正因?yàn)楸诌@份不改的初心,，面對(duì)上億成交額的數(shù)據(jù)跳動(dòng),，燕之屋是有底氣、有實(shí)力的,。

萬丈高樓平地起,，燕之屋的這座高樓的基礎(chǔ)就是安全的品質(zhì)燕窩。在原料篩選上,，燕之屋精選東南亞野生金絲燕特級(jí)燕窩,，經(jīng)《原產(chǎn)國屬地認(rèn)證》和《進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫認(rèn)證》，燕窩原料100%海關(guān)檢驗(yàn)檢疫合格進(jìn)口,，從源頭嚴(yán)把品質(zhì)關(guān),，確保原料天然純正，雙11送到客戶手中的每一碗好燕窩都來源于此,。

燕之屋燕窩研發(fā)中心

2014年,，燕之屋參與起草的中華人民共和國供銷合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《燕窩質(zhì)量等級(jí)》正式發(fā)布實(shí)施，填補(bǔ)燕窩行業(yè)長期處于“無標(biāo)準(zhǔn)”的空白,，為全面提升中國燕窩行業(yè)的行業(yè)素質(zhì),、促進(jìn)燕窩行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化運(yùn)行起到積極的作用,。

燕之屋通過BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證

2017年,，燕之屋全線產(chǎn)品通過BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，不僅標(biāo)志著燕之屋取得出口歐盟的通行證,，獲得了進(jìn)入國際市場的敲門磚,還彰顯了其燕窩品質(zhì)和實(shí)力水平,，在食品品質(zhì)與安全上得到了極高的肯定。更高水準(zhǔn),、國際標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督與反饋,，讓燕之屋的燕窩產(chǎn)品、生產(chǎn)基地,、服務(wù)售后始終領(lǐng)先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，成為燕窩行業(yè)的'品質(zhì)名片'，也正是燕之屋對(duì)自己嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),、高要求的實(shí)力見證,。

弄潮兒勇立潮頭

在11月11日下午，2019燕之屋全網(wǎng)成交額,、天貓官方旗艦店單店銷售先后破億,，率先成功沖擊傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品類燕窩行業(yè)“億元俱樂部”，之后僅用了幾個(gè)小時(shí)又喜提滋補(bǔ)品類行業(yè)銷售第一,，“燕窩行業(yè)引領(lǐng)者”的頭銜實(shí)至名歸,。

回望創(chuàng)立至今所走過的22年長路,，燕之屋早就與創(chuàng)新升級(jí)結(jié)下了不解之緣。在燕窩產(chǎn)品進(jìn)入中國消費(fèi)市場的早期,，燕之屋開創(chuàng)性地在全國范圍內(nèi)率先實(shí)施了燕窩專營店的模式創(chuàng)新,，獨(dú)到的“專賣店+廚房”的經(jīng)營模式，真正實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式和服務(wù)模式的雙重創(chuàng)新,，它不僅解決了用戶的燕窩燉煮難題,，還成功突破了燕窩的營銷場景，一經(jīng)推出就迅速受到市場的熱捧與喜愛,，燕窩購買風(fēng)潮一時(shí)無二,。

前進(jìn)的步伐始終沒有停下。2012年,，燕之屋將產(chǎn)品創(chuàng)新和流程生產(chǎn)作為突破口,，在燕窩行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)全新的品類——開碗即食的碗燕產(chǎn)品。作為燕窩的“升級(jí)版”,，碗燕追求100%品質(zhì)管理,，精選東南亞野生金絲燕燕窩，采用純手工清洗,、挑毛,，不使用化學(xué)處理方式，一碗足一盞,。嚴(yán)苛49道工序,，121℃高溫蒸煮，蒸煮時(shí)間1140秒,，成功實(shí)現(xiàn)“零添加劑,、零脂肪、零亞硝酸鹽,、零膽固醇”的四大突破,，“安全，營養(yǎng),、美味,、便捷”的碗燕系列產(chǎn)品儼然成為燕之屋響徹中國滋補(bǔ)品市場的一張閃亮名片，燕窩月餅,、金湯碗燕,、鮮燉燕窩……也迅速掀起燕窩行業(yè)的食補(bǔ)新風(fēng)尚。

就在今年不久前的“天貓618年中狂歡”,，中國燕窩行業(yè)引領(lǐng)者——燕之屋再度交出了一份亮眼的成績單,。6月1日至6月18日，燕之屋再次以銷量第一的佳績榮登天貓傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品類冠軍寶座，連續(xù)三年蟬聯(lián)銷量第一,。一年兩獲“第一”,，燕之屋當(dāng)?shù)闷稹邦I(lǐng)頭燕”的稱號(hào)，大健康時(shí)代的弄潮兒必將勇立潮頭,。

燕之屋品牌創(chuàng)始人及董事長黃健先生

不忘初心,，砥礪前行。無論時(shí)代如何發(fā)展,，燕之屋始終初心不改，仍將以歸零心態(tài)在傳承中華燕窩食養(yǎng)文化的道路上砥礪前行,，用心奉上一碗好燕窩,。

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安然納米百年野山參交接儀式圓滿成功

2019年11月7日，安然公司百年野山參交接儀式在科研大廈內(nèi)隆重舉行,，安然公司董事長劉潤東先生,，安然公司副董事長、總裁梁浩女士等親臨現(xiàn)場,。

△安然公司董事長劉潤東先生致辭

儀式上,，安然公司董事長劉潤東先生發(fā)表致辭。他表示,，長白山人參馳名中外,，以其 “補(bǔ)五臟、安精神,、定魂魄,、除邪氣、止驚悸,，明目開心益志,，久服輕身延年”的神奇功效，被譽(yù)為人參中珍品,，民間稱其為長白山三寶之首,。長白山野山參將助力于安然人參干細(xì)胞的研究項(xiàng)目，未來,，安然將會(huì)繼續(xù)推出更多健康的產(chǎn)品造福社會(huì),，使更多的人在安然這個(gè)平臺(tái)上獲得健康和成功。安然人將堅(jiān)持奉行“利益員工,、利益伙伴,、利益民眾，科技造福社會(huì),，成就安然人生”的偉大使命,，完善好、守護(hù)好我們安然人的共同家園！

△安然公司副董事長,、總裁梁浩女士致辭

安然公司副董事長,、總裁梁浩女士致辭強(qiáng)調(diào)，安然公司始終堅(jiān)持“仁愛,、感恩,、誠信、利他,、良知”的價(jià)值觀,，堅(jiān)守信念，將最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者,。未來安然公司將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)科技研發(fā)力度,，為顧客提供優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品的同時(shí)，把握時(shí)代發(fā)展趨勢提供更加專業(yè)化的服務(wù),，使更多人受益于安然,！

△長白山百年野山參

安然公司作為納米科技民用化領(lǐng)航者，致力于讓普通民眾享受健康品質(zhì)生活,，打造深受百姓喜愛的健康產(chǎn)品,，與哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）合作，成立生命健康研究中心,，在人參皂苷生物轉(zhuǎn)化項(xiàng)目上取得重大突破,，曾在國家核心期刊《中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)》上，發(fā)表了《人參皂苷生物轉(zhuǎn)化的研究進(jìn)展》的研究論文,。2017年成立干細(xì)胞研究院,，在人參干細(xì)胞研究上取得階段性的進(jìn)展，成功研發(fā)30-50年的山野人參的干細(xì)胞,，這不僅是中國首創(chuàng),，也是世界首創(chuàng)，增補(bǔ)了中國乃至世界市場上的空白,。在研發(fā)人參干細(xì)胞這一個(gè)產(chǎn)品時(shí),，同時(shí)出現(xiàn)了人參不定根，產(chǎn)生了兩個(gè)產(chǎn)品,，再次取得重大突破,。

植物干細(xì)胞具有極強(qiáng)的自我更新與再生能力，壽命可以長達(dá)數(shù)百年甚至千年,。通過植物干細(xì)胞技術(shù)培養(yǎng)的相關(guān)植物產(chǎn)物與其原有植物在遺傳,、功效特性上有著良好的繼承，在未來人類健康管理中扮演著無可替代的重要角色,。安然人參干細(xì)胞項(xiàng)目的成功研發(fā)就是讓珍稀野山參走進(jìn)尋常百姓家,，這是安然對(duì)社會(huì),、對(duì)人類生命進(jìn)程重大的貢獻(xiàn)！也是安然科技造福社會(huì),，成就安然人生最直接的寫照,！

未來安然公司將繼續(xù)加大基礎(chǔ)研究投入，部署重點(diǎn)科研項(xiàng)目,，提升生命品質(zhì),， 引領(lǐng)健康生活新時(shí)尚，助力健康中國戰(zhàn)略落地,，推動(dòng)人類科技進(jìn)步,！

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順豐如何應(yīng)戰(zhàn)雙11

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年雙十一期間產(chǎn)生的快遞包裹量或突破22.5億件,，約是去年包裹量13.4億件的兩倍,。面對(duì)國人逐年猛漲的消費(fèi)和寄遞需求，國內(nèi)領(lǐng)先的快遞物流綜合服務(wù)商順豐除了做好人員,、運(yùn)力,、場地的常規(guī)備戰(zhàn)動(dòng)作之外,，更將服務(wù)品質(zhì)提升直接鎖定到了科技領(lǐng)域,，力求借力科技保證消費(fèi)者體驗(yàn)一個(gè)高效、安全,、環(huán)保的雙十一,。

PART

01

硬核資源全配齊 順豐品質(zhì)輻射全球

今年雙十一期間，順豐實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)外運(yùn)力的繼續(xù)加碼,，整體快件消化能力約達(dá)到平日的2倍,，自有航空網(wǎng)、快遞網(wǎng),、同城網(wǎng)將與高鐵網(wǎng)形成“四大網(wǎng)絡(luò)”高效融合,，協(xié)力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的物流服務(wù)，讓消費(fèi)者放心買,、盡早收,。

在航空運(yùn)力方面，順豐波音747-400ERF全貨機(jī)已正式入列順豐機(jī)隊(duì),，在運(yùn)營的自有全貨機(jī)達(dá)57架,，將悉數(shù)服務(wù)雙十一高峰運(yùn)輸；在高鐵運(yùn)力方面,，順豐計(jì)劃雙十一期間新增111條高鐵線路,，每條線路約可新增1.5噸運(yùn)能，同時(shí)投入全貨運(yùn)的滬深班列,，充分利用鐵路運(yùn)能,，有效補(bǔ)充航空運(yùn)力,；而同城的高密度即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)也將和大網(wǎng)運(yùn)力科學(xué)合并，對(duì)新零售用戶及商超用戶進(jìn)行重點(diǎn)保障,。同時(shí),，遍布全球225個(gè)國家及地區(qū)的物流網(wǎng)、深圳海關(guān)24小時(shí)預(yù)約通關(guān)服務(wù)等,，也將保證全球消費(fèi)者能共享中國雙十一狂歡,。

PART

02

大數(shù)據(jù)預(yù)判需求、順豐DNA加持

智慧供應(yīng)鏈?zhǔn)狗昼娂?jí)配送成現(xiàn)實(shí)

在自動(dòng)化,、大數(shù)據(jù)的加持下,，順豐也將不斷刷新雙十一配送速度，讓分鐘級(jí)配送成為現(xiàn)實(shí),。今年,，順豐首次在業(yè)務(wù)高峰投入自動(dòng)稱重儀和自動(dòng)上架及揀貨機(jī)器人，可有效提升關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量與效率,。順應(yīng)電商平臺(tái)預(yù)售趨勢,，順豐創(chuàng)新推出智慧供應(yīng)鏈產(chǎn)品:極效前置；用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測件量需求,，利用順豐DNA將商品前置到離消費(fèi)者最近的場所,，實(shí)現(xiàn)貨品一鍵購買、即刻送達(dá),。

極效前置主要應(yīng)用于個(gè)人美妝,、服裝服飾、母嬰用品,、3C家電等品類,，經(jīng)過一年的運(yùn)營，已在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了推廣應(yīng)用,。在北京,、上海、深圳等新一線城市全部實(shí)現(xiàn)2小時(shí)送達(dá),，全國大部分城市可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送達(dá),。對(duì)部分貨品，順豐甚至可以實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)配送,，消費(fèi)者在支付尾款后即可前往豐巢柜取貨,，享受極致的物流服務(wù)。

PART

03

從發(fā)件到收件 既要快件安全也要信息安全

對(duì)于快件流轉(zhuǎn)過程中可能出現(xiàn)的快件和用戶信息安全風(fēng)險(xiǎn),，順豐此次“上新”了全套解決方案,。

在發(fā)件端，用智能安檢機(jī)輔助人工篩查,，對(duì)品種多樣,、規(guī)格不一,、數(shù)量繁多的雙十一快件進(jìn)行多維度監(jiān)測，提升安檢精度與效率,，充分保障快件安全,；

在收件端，順豐上線“脫敏呼叫”功能,，接觸過快件的所有工作人員僅能通過此功能與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系,，個(gè)人無法獲悉用戶電話號(hào)碼。

這也是物流業(yè)首次實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者電話號(hào)的全流程隱匿,，無疑意味著消費(fèi)者信息安全保護(hù)又上一個(gè)新臺(tái)階,。在醫(yī)藥、生鮮領(lǐng)域,，順豐應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息溯源和加密,，未來還將向更多領(lǐng)域延伸，進(jìn)一步保障個(gè)人信息安全,。

PART

04

為雙十一“節(jié)能減排” 順豐一直在路上

作為物流行業(yè)的重要參與者,，在業(yè)務(wù)高峰期與時(shí)間賽跑的同時(shí)，順豐也從未放棄過對(duì)“綠色雙十一”理念和實(shí)踐的堅(jiān)持,。自2013年成立物流包裝實(shí)驗(yàn)室以來的6年里,，順豐對(duì)快遞服務(wù)中使用量最大的紙箱、膠帶,、文件封及填充物等進(jìn)行持續(xù)改良,，僅2018年一年就減少了9500噸的碳排放,。

而由順豐自主研發(fā)的豐·BOX可循環(huán)快遞箱減排效果也十分顯著,，據(jù)測算1個(gè)豐·BOX快遞箱就能替代50個(gè)紙箱和140米膠帶。目前豐·BOX快遞箱的使用已經(jīng)覆蓋所有一線城市及部分二線城市,，此次雙十一期間也會(huì)大規(guī)模投入使用,，而未來，將有望逐步取代紙箱,。

雙十一進(jìn)入第11個(gè)年頭,，和消費(fèi)者購物熱情一起高漲的無疑還有我國物流行業(yè)服務(wù)能力和品質(zhì)的提升。在過了單純靠擴(kuò)大人財(cái)物規(guī)模來提高服務(wù)能力的階段之后,，物流行業(yè)也迎來了精耕細(xì)作,、科技賦能的時(shí)期。如何在業(yè)務(wù)的歷史最高峰仍舊有力保障消費(fèi)者體驗(yàn),，是對(duì)物流行業(yè)服務(wù)品質(zhì)最終極的考驗(yàn),。