據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北上廣深等一線城市,，夜間消費(fèi)的比重已占全天消費(fèi)的50%以上,，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市消費(fèi)的新藍(lán)海。

城市在告別“夜太黑”,，鄉(xiāng)村也在向告別“夜不亮”,，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時(shí)間，釋放夜間經(jīng)濟(jì)巨大的潛能,。

來源 | 綠維文旅

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什么是夜間經(jīng)濟(jì)

夜間經(jīng)濟(jì)，是源自20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體,，以休閑、觀光,、購物,、健身、文化,、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì),。

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夜間經(jīng)濟(jì)特征

夜間是重要的消費(fèi)時(shí)段，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”,，是延長鄉(xiāng)村消費(fèi)的一個(gè)重要手段,，是拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域的重要抓手。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)是目前最能釋放消費(fèi)潛能的領(lǐng)域之一,。

1,、夜游時(shí)段：黃金4小時(shí)

夜間6-10點(diǎn)為夜游高峰時(shí)段，占比達(dá)到77%,；11-12點(diǎn)及12點(diǎn)以后夜間游覽活動(dòng)降低,，占比23%。同時(shí),，從夜游體驗(yàn)時(shí)長來看,，3-4小時(shí)夜游體驗(yàn)的游客最多，占比為48.1%,，1-2小時(shí)夜游體驗(yàn)比重為27.5%,，體驗(yàn)5-6小時(shí)的比重為17.1%，體驗(yàn)7小時(shí)以上占比7.2%,。

2,、主力客群：中青年情侶、家庭夜游

以80,、90為代表的中年輕群體是現(xiàn)代夜間消費(fèi)的”主力軍”,。在日間忙碌的工作之后,，夜晚成了消解壓力、釋放活力,、放松休閑的最佳時(shí)機(jī),；家庭親子出游群體，收入較高,，也較愿進(jìn)行夜間消費(fèi),；商務(wù)出差和個(gè)人獨(dú)行的夜間體驗(yàn)需求最低。

3,、夜游范圍：黃金7KM

同本地游客相比,，外地游客夜晚更喜歡出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，了解地方風(fēng)情,。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里,，而外地游客平均游玩距離為7公里,。

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鄉(xiāng)村夜游現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟(jì)與城市夜間經(jīng)濟(jì)相比發(fā)展差距較大,，許多鄉(xiāng)村夜生活近乎空白,，已經(jīng)開展的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項(xiàng)目,，娛樂休閑功能明顯不足,，導(dǎo)致大量游客“白天看景，晚上走人”,，難以形成夜間消費(fèi),。

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鄉(xiāng)村夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)

首先，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)與城市夜間經(jīng)濟(jì)有較大差異,，游客來到鄉(xiāng)村,，更多是尋求鄉(xiāng)村所帶來的差異化體驗(yàn)，如果一味地照搬城市中的夜生活業(yè)態(tài),，將會(huì)缺少特色,，趨于城市化，降低游客的體驗(yàn)感,，難以帶來吸引,。

其次，鄉(xiāng)村旅游無論是從投入體量,、資源類型還是資金支持都與城市不同,，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉(xiāng)村旅游財(cái)政困難,。

如何結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際設(shè)計(jì)夜游產(chǎn)品,，讓游客在白天休閑旅游之后,，實(shí)現(xiàn)“夜有所樂、樂此不?！?？

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田園夜景

通過“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景。依托鄉(xiāng)村稻田,、蛙鳴,、花海、森林,、河流等自然資源,，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù),，打造和白天迥異的夜間景觀,，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性,。

日本東京——江戶極彩棚田

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鄉(xiāng)村夜市

夜里的鄉(xiāng)村街市，對于游客是另外一種體驗(yàn),。打造鄉(xiāng)村夜市應(yīng)更加注重文化體驗(yàn)和氛圍營造,，風(fēng)土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎(chǔ)上,，融入夜間休閑體驗(yàn)元素,，如清吧、茶館等,，豐富業(yè)態(tài),，創(chuàng)新體驗(yàn)，延長游客的游玩時(shí)間,。

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鄉(xiāng)村“深夜食堂”

在鄉(xiāng)村這個(gè)“天然食材基地”，鄉(xiāng)村版“深夜食堂”似乎更能展現(xiàn)食物的魅力與特色,。利用地方產(chǎn)出的有機(jī)食材,，加入安全美味的自制調(diào)料，融入地方傳統(tǒng)工藝,，再使用地方特色的“土”器皿,，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。

結(jié)合夜市或獨(dú)立建設(shè)成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳,，延長營業(yè)時(shí)間,，開展與美食相關(guān)的活動(dòng)，增強(qiáng)美食體驗(yàn)的新鮮感,，將鄉(xiāng)村夜食體驗(yàn)打造成帶動(dòng)旅游發(fā)展的重要抓手,。

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打造鄉(xiāng)村演藝

演藝活動(dòng)已經(jīng)成為夜間聚集人氣的有效途徑,，對于鄉(xiāng)村而言,，動(dòng)輒幾個(gè)億的演藝投資并不適用。應(yīng)結(jié)合本土文化和地域風(fēng)情,，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升,，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化,、民間技藝,、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺,，打造一批獨(dú)一無二,、本地文化色彩豐富的展演活動(dòng)，如情景表演,、民俗歌舞等,。

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增強(qiáng)互動(dòng)娛樂

讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動(dòng)中,，增強(qiáng)娛樂性和互動(dòng)體驗(yàn)性。設(shè)置多類型娛樂活動(dòng),，如夜間騎行,、篝火晚會(huì)、戶外電影,、野外燒烤等,，吸引游客眼球的同時(shí)增加游客的參與度，將整個(gè)夜游活動(dòng)推向一個(gè)高潮,。

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多元化住宿體驗(yàn)

鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的一大重要目的讓游客停留住宿，設(shè)置主題民宿,、木屋,、集裝箱、營地等多元化的住宿設(shè)施,，是吸引更多游客逗留,、帶動(dòng)鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段,。融合鄉(xiāng)村本地自然人文環(huán)境要素的同時(shí),，應(yīng)增加創(chuàng)意和美學(xué)元素，從而滿足中青年客群的居住偏好,。

鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要實(shí)事求是,，因地制宜，具有當(dāng)?shù)靥厣?，有?dāng)?shù)氐奈幕肺?，走個(gè)性化、差異化發(fā)展之路,，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競爭,，不要一味地照搬城市當(dāng)中的夜生活項(xiàng)目，不能為了發(fā)展而發(fā)展,。