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明月一出,，山海俱迎， 不夜城：拉動青島夜經(jīng)濟的強助攻 作者：秦智勇 柯惠 新一線城市,，千萬人口,，旅游資源稟賦深厚，游客基數(shù)底盤龐大,，開放包容的旅游城市青島,，何以在如此豐盛的文旅家底面前選擇了明月·山海間特色街區(qū)不夜城？不夜城為青島帶來了多少豐盛的妝奩,？讓我們穿越“網(wǎng)紅”光環(huán),，看看錦上添花全案打造并運營的明月·山海間背后所折射的深謀遠慮。一,、為青島夜經(jīng)濟增添了一道特色 “菜單” 夜經(jīng)濟是衡量城市活力的重要指標,，也是擴大消費與經(jīng)濟轉型升級的具體表現(xiàn),。近年來,，青島不斷開拓夜間消費市場，在多元化,、差異化,、特色化、品質(zhì)化的業(yè)態(tài)融合和文旅交映下,，夜青島 “煙火不息”,。青島“三大夜市”臺東三路步行街、李村樂客城,、城陽呂家莊夜市三大夜市,，憑借美食等內(nèi)容,，成為青島大客流聚焦地，被譽為青島夜經(jīng)濟“三大名片”,。青島還全方位扶持海上夜游,、原創(chuàng)音樂和演藝、啤酒節(jié),、機場音樂節(jié),、游輪航線等夜間文旅業(yè)態(tài)和項目，不斷豐富夜間文旅業(yè)態(tài),，培植夜經(jīng)濟市場,。青島三大夜市等業(yè)態(tài)已經(jīng)匯聚了高客流，但是明月·山海間的出場,，仍然在試運營期間就吸引了40萬客流,，開業(yè)100多天接待近480萬人次客流，明月山海間這一閃亮入場姿勢說明夜游市場需求旺盛,，更說明明月·山海間的優(yōu)質(zhì)供給,，打出了青島夜游的品牌特色。這種特色體現(xiàn)在,，它不是簡單的夜市疊加,，也不是單純的文化演繹，是全國首個以《山海經(jīng)》為主題的青島山海文化特色文旅街區(qū),，成為集吃,、住、游,、購,、娛、享等于一體的復合型商業(yè)步行街,，4處大型主題舞臺,，17個行業(yè)藝術設置，20組娛樂設施,，100名專業(yè)演員,，100多家街區(qū)商鋪，山海文化主題突出,，文旅街區(qū)特色明顯,，是有傳統(tǒng)文化做底蘊的新銳夜經(jīng)濟項目，把青島文化底色海洋文化和人類精神寄托源泉中國神話相匯聚,，擊中游客情感交流,、文化交流等各方面需求。開放的街區(qū),，閉環(huán)的消費,，以明月·山海間為典型代表的3.0版不夜城,，加深了人與城市的情感互動，人與文化的深度參與,，業(yè)態(tài)與業(yè)態(tài)的強強聯(lián)結,，以顯明的特色、高調(diào)的姿態(tài)對外宣揚為青島夜經(jīng)濟鳴鑼助陣的意圖,。二,、放大了青島夜經(jīng)濟的傳播效應 青島作為海濱旅游名城，其本身具有龐大的游客底盤和深厚的旅游稟賦,，在大力拉動經(jīng)內(nèi)循環(huán)的大背景下，如何將人數(shù)優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，推進景區(qū)人文旅游向游,、食、住,、購,、娛多元化深度轉化，做深文旅內(nèi)涵,，是青島政府一直在思考并謀劃的事業(yè),。據(jù)了解，青島是最早提出夜經(jīng)濟政策規(guī)劃的城市,，多年來一直致力于多種形態(tài)融合,，推動夜經(jīng)濟市場繁榮,。近年來,，錦上添花在全國各地打造的數(shù)十個不夜城開業(yè)一個火爆一個，從未失手,，就像馬良的畫筆點石成金,，“不夜城”已經(jīng)成為國內(nèi)文旅的品牌代表,。在推動文旅夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的過程中,，青島市文旅局高度重視標桿的打造和示范效應,，青島文旅與錦上添花的攜手合作,，催化了青島夜經(jīng)濟的高調(diào)亮相。以明月·山海間為典型代表,，高調(diào)打造夜經(jīng)濟綜合文旅街區(qū),，一批項目相繼落地，完成業(yè)態(tài)的注入和消費場景的構建,，為城市將流量轉化為消費提供了理想的抓手,。青島城陽區(qū)文化和旅游局副局長、區(qū)旅游發(fā)展中心主任李凌云表示,，明月·山海間不夜城等充滿地域特色的文旅消費品牌和地標,，和改造升級的青島方特一起，為游客帶來不一樣的體驗感和新鮮感,。 明月·山海間不夜城自帶網(wǎng)紅體質(zhì),，通過游客的主動傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上形成超高流量和傳播,，游客拍攝的一條明月·山海間美人魚表演的視頻在網(wǎng)絡上立即可以形成百萬點擊量,。開業(yè)100天，央視對明月·山海間報道4次,，人民日報,、青島經(jīng)濟廣播等多家媒體陸續(xù)作詳細報道。無論是網(wǎng)絡還是官方媒體,，明月·山海間都占據(jù)搶眼位置,。可以說,，推動青島文旅和夜經(jīng)濟市場形成強大口碑效應,，在更廣的范圍更高的文旅層面打響夜青島品牌，明月·山海間不夜城起到了強助攻作用,。同時,，明月·山海間不夜城持續(xù)火爆的特色街區(qū)，會長期存在,，成為文旅街區(qū)的“長紅”,，是不斷培育城市休閑娛樂市場的重要組成部分。通過圍繞市民需求,，創(chuàng)造更好生活品質(zhì)的過程,，提升青島商業(yè)魅力，抬升城市商業(yè)價值,。三,、對周邊產(chǎn)業(yè)的拉動效應將持續(xù)釋放 明月·山海間不是作為一項孤立的街區(qū)而存在，早在建設之初,，城陽區(qū)已認準明月·山海間開業(yè)即火爆,，在離不夜城一街之隔迅速搭建占地面積27畝的“發(fā)財貓創(chuàng)業(yè)大吉”項目，作為不夜城客流量的分流,，專門為游客提供食娛等場所,。不夜城如期爆火,，試運營20天即吸引來40萬人次以上客流量。據(jù)城陽區(qū)文化和旅游局相關負責人介紹,，緊鄰區(qū)域擁有很多的鄉(xiāng)村休閑,、濱海游樂的資源，城陽區(qū)借勢推出《漫游河套手繪地圖》,，推介周邊特色主題線路和地道的膠州灣小海鮮,，有力拉動了周邊及全域民宿、美食,、民間藝術等文旅經(jīng)濟發(fā)展,。這處集“吃住行游購娛”閉合式消費產(chǎn)業(yè)鏈于一體的新一代夜經(jīng)濟文旅街區(qū)，不僅有效激活了以夜游為主導的新的旅游板塊,，更帶動周邊新增就業(yè)1000余人,。不僅吸收了部分中小業(yè)者及就業(yè)困難者近百人，還幫助中小微企業(yè)和個體工商戶紓困解難,，為他們創(chuàng)造了再就業(yè)機會,。周邊朱家?guī)X村民表示，朱家?guī)X村不少村民都到明月·山海間找到了合適的工作,。比如燒烤攤位的商戶趙雅君是在此創(chuàng)業(yè)就業(yè)的周邊社區(qū)居民之一,，她對自己的攤位業(yè)績非常滿意：“不夜城這里平時人就多，節(jié)假日更火爆,，客流量大的時候一天就能賺四五千元,。”更多的釋放效應還將發(fā)生在周邊地產(chǎn)和商業(yè),。潛心研究不夜城業(yè)態(tài)三年的資深文旅專家孫震分析明月·山海間的發(fā)展走勢后認為,，不夜城的火爆帶來的最具影響力的變化是周邊地產(chǎn)和商業(yè)的崛起，這也是錦上添花文旅集團打造不夜城的核心價值：輕資產(chǎn)不夜城點亮文商旅地,，以小投入引來大流量,，引爆消費大升級，撬動并盤活地方經(jīng)濟能級,。伴隨著明月·山海間不夜城的正式運營,，該片區(qū)成為島城市民廣受注目的熱點區(qū)域，居住環(huán)境也得到進一步改善,。龐大的垃圾場已經(jīng)改造為占地42畝的大型停車場,，周圍居民生活環(huán)境大為改善，明月·山海間不夜城充電站也正式運營,，52個充電專用車位,，填補了紅島高鐵站片區(qū)4公里范圍內(nèi)充電基礎設施空白。這樣的帶動作用還將跟隨不夜城的“長紅”持續(xù)發(fā)生改善與完善。夜有光明,，如月之照,，可以燭室,，是謂夜明珠,。明月·山海間之于青島，就像膠東半島海邊一顆熠熠生輝的夜明珠,，遠遠地吸引住游客的目光,，展示著青島夜經(jīng)濟崛起的強大潛力，以其獨特的魅力點亮了青島夜經(jīng)濟的版圖,。明月山海間,，拉動青島夜經(jīng)濟的強助攻！
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